Google AdSense AMA基調講演：広告ブロッカー、Accelerated Mobile Pages、EU Cookie

ラスベガスからおはようございます！ Pubconの創設者で今朝のモデレーターであるBrettTabkeは、AdSenseがPubconの基調トピックとして選ばれたのはこれが2度目だと言います。 これはAskMeAnythingスタイルの形式であり、これらの質問はWebmasterWorldフォーラムを含むさまざまなフォーラムや場所から出されました。 この簡単なQ＆Aのトピックは、Googleが広告ブロッカーの問題を解決しようとしている方法から、発表されたばかりのAcceleratedMobilePagesプロジェクトやEUCookieの問題まで多岐にわたります。

著名なGoogle社員が自己紹介します。

Google、プロダクトマネージャー、Richard Zippel

リチャードは新しいGoogle社員（約4年）であり、パブリッシャー品質のプロダクトマネージャーです。 彼が就職したとき、その役割が何であるか誰も知りませんでした。

サイト運営者の品質について考える最良の方法は、広告エコシステムに関与する人々（3つの異なる関係者）、ユーザー、広告主、サイト運営者について考えることです。 これら3つの当事者のそれぞれの利益が等しくバランスが取れていることを確認する必要があります。 3つのうちのいずれかがバランスを崩すと、三脚のように転倒します。 ユーザーが不満を感じると、他の場所に移動し、Googleやサイト運営者が収益化できる場所が少なくなります。

Googleは、ユーザーエクスペリエンスを向上させるために、サイト運営者が正しいことを行い、簡単に正しいことを行えるようにすることを望んでいます。 Googleがこれを行う方法は、ポリシーによるものです。 これは、ポリシーが最初に完全に正しくなかったときの例です。 ページ上の広告の数はポリシーです—AdSenseポリシーはページ上の3つ以下の広告です。 合理的な方針のようです。 そして人々は長い記事を読み始めました、そして読者は5分間ページを読むことができます、そしてそれはページのさらに下に広告があるかもしれないことは理にかなっています。 これを回避するために、出版社は記事をギャラリーや複数ページの記事に切り刻み始めましたが、これはユーザーエクスペリエンスの低下につながりました。 これは善意のポリシーでしたが、機能しませんでした。 彼は将来を見据えたポリシーを開発する方法を探しています。

Google、パブリッシャーポリシーコミュニケーション責任者、ジョンブラウン

John'sはNoogler（新しいGoogle社員）でもあり、出版社や社内の利害関係者と協力して、コンプライアンスを維持し、ベストプラクティスを活用するために使用する資料を作成します。 1年足らず前、彼はデジタル広告で指導的役割を果たしていました。 業界で15年間、彼は政策がビジネスの成長にどのように役立つかを知るようになりました。

彼は、ユーザー、広告主、パブリッシャーの間のバランスの重要性を認識しています。 彼は、3つのグループすべての健全な市場を実現することに専念しています。 彼が私たちと同じような役割を果たしていたとき、彼は政策の問題に興奮していませんでしたが、むしろ取引と最適化に熱心でした。したがって、彼はこの聴衆の問題点を理解しています。 Googleは、透過的でシンプルなポリシーを開発しようと試みており、それらがより適切に実行できることを認識しています。 Googleはフィードバックを求めており、質問や対話を歓迎しています。 彼らは積極的に変化を起こすことにオープンです。

Googleパブリッシャーポリシーに関する質問と回答

広告ブロッカー—この障害に対処するためにパブリッシャーは何ができるでしょうか？ Googleは何をしていますか？

リチャード：広告ブロッカーは体系的な問題です。 広告ブロッカーは、少なくとも一部の人が目を離して、ユーザーを満足させている症状です。 グーグルはそれについて非常に心配しています。 広告ブロッカーを持ちたいという人々の欲求に寄与するものはたくさんあります。 これらの顕著な理由の1つは、ページに多くの広告があると、特にモバイルでページの読み込みが遅くなることです。 Accelerated Mobile Pagesは、ウェブサイトを整理して以前よりも速く読み込む方法です。これは、Googleが本日発表したソリューションです。

ジョン：私たちができるさまざまなことを検討しているリソースはたくさんあります。

EUのCookie法—ウェブマスターはいつこれを自分のサイトに配置する必要がありますか？ アメリカの出版社はそれを心配しています。

リチャード：それはとても簡単です。 一般的にあなたはそれを必要とします。 問題は、法律の書き方です。ヨーロッパのユーザーが使用するWebサイトでは、Cookieに関する免責事項/発表が必要です。 Googleは法律を注意深く検討しました。 彼らはそれに挑戦していません。 誰もがそれに従わなければなりません。

法律とインターネットには複雑な問題があります。 国には境界があり、インターネットはそれらすべてを越えています。 すべてのエンティティは、自国民を保護するための法律を制定しようとします。 それがどのようにバランスをとるかが問題です。 これは、Cookieの問題よりも大きな問題です。 忘れられる権利は別の例です。 これは難しいものです。 私たちの立場は、あなたのサイトがヨーロッパの人々によって見られるならば、これが法律であるということです。 それが法の状態に関する私たちの評価です。

EUの通知を提出しなくても、AdSenseポリシーに違反することはありません。

Googleショッピング/商品フィードはAdSenseフィードに入れられますか？

リチャード：私は将来の計画について話すことができません、そして私はこれについての計画を知りません。

モバイルの結果としての新しいポリシーはありますか？

リチャード：私たちは、私たちが持っている政策の論理的根拠をよりよく理解することを目指しています。 生態系を保護するためには、社内の人々と出版社に彼らが何であるかを理解させることが重要です。 1ページに3つの広告が簡単な例です。 物事がユーザーから離れてしまったという一般的な感覚があります。

Vergeで、私は最近、iOS9への広告ブロッカーの導入がGoogleの収益源の中心にあるという記事を読みました。

リチャード：私はAppleやFacebookのビジネス戦略について推測することはできません。

新しい発表はありますか？

リチャード：そうだと言ってください。 雷を盗まないでください。

出版社は収入を増やすために何ができるでしょうか？

リチャード：その答えを知っていたら、ここに座っていなかったでしょう。世界最高のWebサイトを作成するのをやめたでしょう。 Googleにはたくさんの製品があります。 すべてのコンテンツがすべての製品に適しているわけではありません。 ビデオ用の製品AdXがありますが、これらの製品の適切な組み合わせを選択することをお勧めします。 モバイルを使用していない場合は、モバイルを使用する必要があります。 iOS、Android、ウェアラブルへの変更でそれを行うための最良の方法を見つけてください。 最後に、おそらく最初のことは、ユーザーを幸せにすることです。

Amazonは、自社のWebサイトで、1億ミリ秒のロード時間の改善は1日1億ドルの価値があると主張しています。

リチャード：あなたのウェブサイトが速いほど、ユーザーは幸せになります。 Accelerated Mobile Page Projectは、その分野で行っていることの一例です。 ページに広告が1つあれば、読み込み時間に問題はないと思います。 つまり、広告とビデオのバランスは、ユーザーにとって最善の方法でテクノロジーを使用しているということです。

紹介スパム、昨年の今回はささいな迷惑でした。 現在、ゴーストリファラースパムが発生しており、サーバーにアクセスすることはなく、コードをハッキングしてサーバーに誤ったリファラーデータを挿入しています。

ブレット：これは分析の問題であり、最近発生している大量の紹介スパムです。

これは私たちの時間の終わりに私たちを連れて行きます。 ライブブログ中の私の持ち帰り？ 広告を掲載しているサイト運営者として直面する問題が何であれ、Googleは、サイト運営者がユーザーエクスペリエンスを第一の関心事にすれば問題は解決すると考えています。