Google 広告 vs. Facebook 広告: どちらを使うべきか?

公開: 2022-12-08

インターネットのおかげで、ほぼすべての企業が手頃な価格でターゲットを絞った測定可能な広告キャンペーンを実施できます。ただし、どこから始めればよいかを知るのは難しい場合があります。

オンライン広告の 2 つの主要なオプションには、検索エンジンとソーシャルメディアがあります。その中で、大きなプレーヤーは Google と Facebook です。

Google 広告と Facebook 広告を検討する場合、両方のプラットフォームが異なるビジネス目的を果たしていることを理解することが重要です。 Google 広告は企業が新しい顧客を見つけるのに役立ち、Facebook は新しい顧客があなたのビジネスを見つけるのに役立ちます。

この投稿では、Google と Facebook での広告の長所と短所、およびニーズに基づいてどちらを選択すべきかを見ていきます。 (ネタバレ注意: どちらかまたは両方の決定である必要はありません。2 つの組み合わせをお勧めします。これにより、両方のプラットフォームの長所を活用し、必要に応じて戦略と予算をシフトできます。)

Google 広告と Facebook 広告: 違いは何ですか?

両方のプラットフォームが強力であることは間違いありません。年間約 1 兆回の Google 検索が行われており、Google の広告ネットワークはオンラインユーザーの推定 90% にリーチしています。 Facebook は、20 億人以上のアクティブユーザーを持つ世界で最も有名なソーシャルネットワークです。

Google 広告と Facebook 広告の主な違いについては、次のように考えることができます。Google 広告は、企業がキーワードを通じて新規顧客を見つけるのに役立ちますが、Facebook 広告は、ユーザーがオンラインアクティビティや関心のあるトピックに基づいて企業を見つけるのに役立ちます。

ここで、両方の詳細を展開します。

Google 広告: 有料検索

Google 広告は、お客様のような商品やサービスを現在検索しているユーザーをターゲットにしています。以前は Google Adwords として知られていた Google 広告プラットフォームは、ペイパークリック (PPC) と呼ばれる広告モデルを使用しています。

仕組みは次のとおりです。Google 広告キャンペーンを設定する際、ビジネスに関連するキーワードを選択するよう求められます。ユーザーがこれらのキーワードを Google に入力すると、テキストベースの Google 広告が検索結果の上部と下部に表示されます。

ユーザーがこれらの広告のいずれかをクリックするたびに、広告主に料金が発生します。これが「クリックごとの支払い」という用語の由来です。基本的に、企業は、Google に入力した検索語句に基づいて新しい顧客を見つける機会にお金を払っています。

一般的な Google 広告は次のようになります。

Facebook 広告: 有料ソーシャル

Google 広告とは異なり、Facebook 広告はキーワードベースではありません。代わりに、Facebook 広告は、性別、年齢、収入、場所、オンラインでの行動、興味、エンゲージメントパターンなどのユーザーデータを活用します。

ユーザーは自分の生活に関する情報を Facebook に提供します。Facebook はその情報を収集して広告主と共有します。広告主は、製品やサービスに最も関心を持つ可能性が高いユーザーに向けて広告をターゲティングできます。

Google 広告と同様に、Facebook に広告を掲載する企業は、ユーザーが広告をクリックするたびに課金されます。

一般的な Facebook 広告は次のようになります。

Google 広告と Facebook 広告: 長所と短所

予算を賢く使うには、オンライン広告に関して情報を得ることが重要です。どちらのプラットフォームにも、得意な分野と不得意な分野があります。見てみましょう。

Google 広告の利点

前述したように、Google 広告の大きなセールスポイントは、Google の巨大なリーチです。インターネットユーザーの大多数が Google を使用しているため、組み込みの利点があります。 Google 広告が活躍するその他の場所をご紹介します。

ユーザーの意図を活用できます。

Google 広告は、調査段階からコンバージョンまで、購入プロセスのあらゆる段階で見込み顧客を効果的にターゲティングできます。 (「コンバージョン」とは、ユーザーが製品を購入するなど、ユーザーが実行してほしいアクションを実行することです。) ここで重要なのは、広範なキーワードから非常に具体的なキーワードまでを使用することです。

これは、幅広いキーワードを使用すると、幅広い Google 検索を行っているユーザーに広告が表示されることを意味します。たとえば、キャットツリーを販売しているとします。誰かが「猫の木」をグーグルで検索した場合、その人はおそらく研究段階にあります。

誰かが Google で「組み立て不要のスクラッチポスト付きキャットツリー」を見つけた場合、彼らは自分が探しているものを正確に認識しており、より多くの意図を持っており、コンバージョンに非常に近づいている可能性があります。これらは「ロングテールキーワード」と呼ばれ、広告キャンペーンに含めることでコンバージョン率を高めることができます。

マーケティング戦略を導くのに役立つ多くのデータを取得します。

Google 広告は、広告キャンペーンに関する豊富なデータを提供し、結果を測定できるようにします。広告主がプラットフォームのダッシュボードからアクセスできるいくつかの指標を次に示します。

広告によってウェブサイトに誘導されたトラフィックの量
コンバージョンを作成するための平均費用
ユーザーが広告に反応した率
広告がユーザーに表示された回数
どのキーワードが最高の結果をもたらしたか

このデータを追跡することで、何が効果的で何が効果的でないかを理解できるため、キャンペーンのどこに投資するかについて十分な情報に基づいた決定を下すことができます。

コストをコントロールできます。

Google 広告に関しては最低支出額はなく、広告主は 1 か月、1 日、または広告ごとに支出する金額を選択できます。広告主は、誰かが広告をクリックしたときにのみ課金されます。さらに、プラットフォームは、広告主がクリックに対して可能な限り低い価格を支払うように設定されています.

Google 広告についての誤解は、最大の予算を持つ広告主がより成功するというものですが、そうではありません。 Google 広告は、主に広告主の費用ではなく、広告の品質と関連性に重点を置いています。これは、ユーザーに関連する高品質で最適化された広告がより頻繁に表示されることを意味します。

グーグル広告のデメリット

高価になる可能性があります。

Google 広告に費やす金額を制御することはできますが、成功するには費用がかかる可能性があります。広告のクリックに対して可能な限り低い価格を支払っても、費用が低くなるわけではありません。これは、同じ商品やサービスを提供している他の広告主と競合しているため、費用がかさんでしまうためです。これは、クリック単価が最も高い保険などの特定のセクターに特に当てはまります。

学習曲線は急勾配になる可能性があります。

新規参入者が Google 広告を作成して立ち上げるのは、困難で時間がかかる場合があります。プラットフォームには定期的に新しい機能が追加されるため、事前の知識が役立ちます。幸いなことに、プロセスを順を追って説明する無料のオンラインリソースが豊富に用意されています。

Google 広告エクスプレスと呼ばれる Google 広告の簡易版を使用することもできます。オンライン広告を初めて使用するユーザー向けに設計されているため、学習に最適です。

短期投資です。

Google 広告は、ウェブサイトにトラフィックを誘導する非常に効果的な方法ですが、制限があります。 Google 広告の寿命は短いです。広告がアクティブな間は、ウェブサイトのトラフィックが増加することが期待できますが、予算を使い切ると、広告がオフになり、トラフィックが減少する可能性があります。

一方、検索エンジンの最適化は、広告に何も費やすことなく、ウェブサイトのランキングを有機的に改善するための長期的な方法です. 欠点は、トラフィックの改善に気付くまでに数か月以上かかる場合があることです.

Facebook広告の利点

セットアッププロセスは簡単です。

Facebook での広告の最も重要な利点の 1 つは、簡単に始められることです。個人の Facebook アカウントから広告アカウントを作成し、組み込みツールを使用して目標を設定し、広告をデザインすることができます。

また、Facebook では、長期的な契約をしなくても、Facebook 広告を簡単に試すことができます。短期間の広告キャンペーンを設定して、大金を投じる前にどのような結果が得られるかを確認できます。

そのターゲティング能力は他に類を見ません。

ユーザーは Facebook で大量の個人情報を開示します。この情報は、プラットフォームが広告目的で使用します。つまり、広告主は、年齢、趣味、場所、興味、婚姻状況、収入、性別などの特定の要因に基づいて、広告ごとに非常にきめ細かくカスタムオーディエンスを設定できます。これにより、提供するものに最も関心のある人にのみ広告が表示されるため、広告の効果が高まります。

フィラデルフィアの実店舗で高級キャットツリーを販売しているとします。猫を飼っていて、フィラデルフィアに住んでいて (正確な地域を特定することもできます)、一定の収入を得ている人だけに広告を表示することもできます。

より多くの広告フォーマットオプションを提供します。

ほとんどの広告主のニーズに合う Facebook 広告フォーマットのオプションがあることは間違いありません。オプションには、動画広告、単一画像広告、カルーセル広告、およびブーストされた投稿が含まれます. このプラットフォームにより、広告主はさまざまなフォーマットを同時にテストして、最も効果的な A/B テストを行うことができます。

Facebook では、広告主が行動を促すフレーズのボタンをカスタマイズして、メールの登録や予定のスケジュールなど、特定のアクションを促進することもできます。

Facebook広告のデメリット

あなたのターゲットオーディエンスはそこにいないかもしれません。

Google 広告を使用すると、広告は膨大な数のオーディエンスに表示されますが、Facebook では、ユーザーが広告を見るためにプラットフォームを積極的に使用している必要があります。それだけでなく、特に若いユーザーの間で Facebook の人気が低下しています。何百万人ものユーザーが COVID-19 パンデミックの過程でソーシャルメディアの習慣を変え、他のプラットフォーム、特に TikTok に移行しました。

すべての広告主が利用できるわけではありません。

Facebook 広告の資格を得るには、特定のマイルストーンに到達する必要があります。たとえば、Facebook で積極的に活動し、ビジネスページに熱心な視聴者がいる必要があります。そうしないと、広告がスパムと見なされる可能性があります。また、広告の効果を高める特定のターゲティングツールを使用するには、1,000 人以上のフォロワーが必要です。

スパムクリックは、人為的に結果を膨らませる可能性があります。

Facebook 広告の大きな問題は、偽のプロフィールやスパムアカウントが膨大に存在することです。これらのアカウントは、あなたのコンテンツをクリックしたり、気に入ったり、共有したりして、プロフィールを本物に見せかけています。エンゲージメントが増加しているのに、サインアップやコンバージョンなどの対応するアクションが増加していない場合は、この犠牲者である可能性があります.

詳細なターゲティングは廃止されつつあります。

Facebook 広告プラットフォームの最大の利点の 1 つは、広告主が特定のグループの人々をターゲットにできることです。ただし、データプライバシー法が改善され、データ収集が制限されるようになったことで、詳細なターゲティングは過去のものになりつつあります。広告主がオーディエンスを絞り込むことができなくなった場合、Facebook 広告キャンペーンの効果が低下する可能性があります。

最終的な考え

要約すると、Google と Facebook の両方の広告プラットフォームは、ユーザーが広告をクリックするたびに広告主が支払うペイパークリックモデルを使用しています。 Google 広告は、Google ユーザーのキーワード検索に依存する有料検索プラットフォームです。 Facebook は、詳細なオーディエンスターゲティングオプションを備えた有料のソーシャル広告プラットフォームです。

どのプラットフォームを選択するかは、主に予算、目的、視聴者によって異なります。 Google 広告は Facebook よりも費用がかかる可能性がありますが、予算がある企業にとっては理にかなったオプションです。 Facebook 広告は、より創造性を発揮できる広告オプションを使用して、特定のオーディエンスの注目を集めることを目的としています。

両方の広告プラットフォームが非常に異なっていることを考えると、両方を使用することは、製品やサービスを適切なユーザーに適切なタイミングで表示するための強力な方法です。重要なのは、Google と Facebook の両方で一貫したマーケティングメッセージを維持すると同時に、両方のプラットフォームの長所を効果的に活用することです。