Google 広告 vs Facebook 広告: あなたのビジネスにとってどちらが良いでしょうか?

デジタル広告では、Google 広告 (旧 AdWords) とFacebook 広告という 2 つの誰もが認めるチャンピオンのおかげで、どちらの側につくか選ぶのが楽しくなります。どちらも特定の視聴者にアプローチするのに非常に便利ですが、使用するアプローチが異なり、独自の強みがあり、さまざまなシナリオで最適に機能します。ビジネスに適したプラットフォームの選択は、何を達成したいのか、誰にアピールしたいのか、製品やサービスのカテゴリーによって異なります。それではさっそく、Google 広告と Facebook 広告を並べて説明します。これは、それぞれがいつ、どのようにビジネスに適しているかを判断するのに役立ちます。

1. プラットフォームを理解する

Google 広告

Google 広告は、以前は AdWords として知られていたインテントベースのマーケティング ペイパークリック (PLT) プラットフォームです。これにより、企業は Google 検索エンジンやパートナー ネットワークに広告を掲載できるようになります。一方、Google 検索広告は、Google 検索バーにキーワードを入力することでアクティブになり、製品やサービスを積極的に検索している意欲の高いユーザーに企業がアプローチするのに最適です。

Facebook広告

Facebook 広告は広告からお金を引き出すシステムであり、Facebook、Instagram、Messenger + Audience Network 内で動作します。 Apple と Google はどちらもインフィード形式で表示されますが、Facebook 広告はソーシャル メディアの行動、人口統計、視聴者の興味に応じて表示されます。新しい広告方法は、興味関心によってターゲットを絞った視聴者を作成し、より伝統的なタイプのバナー広告を実行することに基づいています。これもブランド認知度に優れていますが、エンドファネルの人々に届くため、PPC よりもコンバージョンを達成するのに役立ちます。特定の製品を積極的に検索しないでください。

2. 視聴者のターゲティング

Google 広告: 検索意図

Google 広告の最大の利点は、検索意図に基づいてユーザーをターゲティングできることです。 Google クエリを入力しているユーザーは、すでに何かについて知りたいと思っているため、すぐに表示される広告にコンバージョンする可能性があります。キーワード ターゲティングを使用すると、広告主はユーザーが販売する特定の商品を検索したときに広告を表示できます。

• 長所:すでにあなたから購入する準備ができている視聴者であり、即時コンバージョンに向けて適切な心構えを持っています。
• 短所:特に価値の高いキーワードの場合、難しく、費用がかかります。

Facebook広告:

Facebook 広告は、市場内、関心、人口統計のターゲティングに関して、すぐに優位性を獲得します。 Facebook の広範なユーザー データのおかげで、広告主はきめ細かいターゲティングが可能になります。年齢、場所、性別への関心、またはオンラインでの行動に基づいて視聴者に広告をターゲティングできるため、ブランド認知度を高めたいと考えている、または非常にニッチな市場にリーチしたいと考えているほぼすべての業界の企業にとって、これは素晴らしい選択肢です。

長所:きめ細かな視聴者ターゲティングに非常に適しており、ブランドの認知度とエンゲージメントを高めるのに最適です。

短所:インテントベースではないため、コンバージョンに時間がかかる可能性があります (特にコールド ユーザーの場合)。

3. 広告フォーマット

Google 広告: テキスト主導型とディスプレイ広告

検索広告 – 検索エンジン結果の最初の位置 (多くの場合、上部または下部) に表示されるテキストベースの広告です。これらのタイプの広告は、キーワード検索ユーザーによってアクティブ化されます。

(Google のディスプレイ ネットワーク経由で) ウェブサイトに表示される視覚的なバナー広告。これらは Facebook のディスプレイベースの広告モデルに似ていますが、Facebook 上のマルチモーダル形式のマルチメディアに比べてインタラクティブ性が低い傾向があります。

検索広告は、ユーザーが検索する製品やサービスを提供する企業に対して最も効果的な結果を表示します。そうは言っても、正しく実行されれば、リマーケティングや啓発活動には最適ですが、検索広告のような一定レベルのエンゲージメントが欠けています。

Facebook 広告: ビジュアルとマルチメディア

マルチメディア広告フォーマットに関しては、Facebook 広告が勝者です。企業が選択できる広告の種類は多岐にわたります。

• 写真およびビデオ広告 — ユーザーのフィードやストーリーに表示され、視覚的に美しい画像やビデオで注目を集めるビジュアル コンテンツ。
• カルーセル広告 – スライドショー広告と同様に、カルーセル広告ではユーザーが複数の画像や商品をスワイプできます。
• リード広告 — Facebook 上で直接リードを収集する広告タイプで、リード生成に最適です。
• スポンサー付き投稿 – これにより、オーガニック投稿の潜在的なリーチが最大化されます。

Facebook の広告フォーマットはビジュアルに大きく依存しているため、見た目の美しい画像、動画、ストーリーを含む製品やサービスに最適です。一般的なこれらのフォーマットは、Google の検索広告の一部と比較して、読者との感情的なつながりがより強くなります。

4. コスト構造

Google 広告: クリックごとの支払い

すべてを説明する 1 つのオチ: 簡単に言うと、Google 広告は主に CPC (Cast-Per-Click) ベースで実行されます。つまり、誰かが広告をクリックした場合にのみ料金が発生します。ズバリ！したがって、クリックコストは、キーワードの競争力と、映画業界のどの部門や場所によって異なります。金融、保険、法律サービスなどの業界では激しい競争が発生する傾向があり、その結果 CPC が高額になります。そうは言っても、Google 広告はクリックごとに料金が発生し、関心の高いユーザーをターゲットにするというコンセプトで運営されているため、これらのキーワードをターゲットにすると投資収益率 (ROI) が向上する可能性があります。

Facebook 広告: 柔軟な入札オプション

CPC (クリック単価): 誰かが広告をクリックするたびに料金が発生します。

CPM (Cost Per Mille): 1000 インプレッションごとに支払い、ブランディング キャンペーンとうまく連携します。

アクションごとのコスト – ユーザーが実行したアクション (フォームへの記入や購入など) の合計数に対して料金を支払う価格モデルの一種。

Facebook 広告は通常、特に規模の低い業界の場合、Google 広告よりも費用が安くなります。逆に言えば、このアクションあたりのコストの削減は、販売サイクルが長くなることで打ち消される可能性があります。Facebook は視聴者向けのゲームであり、必ずしもあなたが持っているものを探しているわけではないユーザーにコンテンツを表示します。

5. コンバージョンの可能性

Google 広告 (視聴者の意図):

Google 広告は検索クエリに基づいてターゲットを設定するため、すでに商品やサービスを探しているユーザーに広告を掲載することになります。これはユーザーのより高い意図につながり、ひいては高品質の見込み顧客を獲得することになります。

Facebook 広告 (関心):

Facebook 広告を作成すると、興味、趣味、行動に基づいて何千人ものユーザーにリーチできます。これは通常、製品やサービスについて教育したり認知度を高めたりする、ファネルのトップマーケティングで機能します。

どちらが良いですか?

• 問題をオンデマンドで解決できる企業にとって、Google 広告はより効果的です。

• Facebook 広告:好奇心と意識を高めたいと考えている企業に最適です。

6. リマーケティング機能

Google のもう 1 つの強みは、ディスプレイ広告で強力なリマーケティング オプションを提供していることです。これにより、企業は、以前にブランド、ウェブサイト、またはアプリに関与したことのあるユーザーをターゲットにすることができます。

Facebook広告:

Facebook を使用すると、企業はサイト訪問者、アプリ ユーザー、さらには興味によって定義されたカスタム オーディエンスを再ターゲットできます。プラットフォームは非常に高度な関連性のある視聴者をセグメント化して作成できるため、リターゲティングはより効果的になります。

どちらが良いですか?

2 つのプラットフォームにはリマーケティングに関連する優れたツールがいくつかありますが、Facebook 広告はリターゲティングのための強力なオーディエンス セグメンテーション機能を提供します。

よくある質問