Google 広告スタックでランディング ページの最適化を使用する方法 (ガイド)

特定のキャンペーンの特定のニーズに対応するために、便利で効率的なプラットフォームが開発され、エンゲージして変換するために構築された合理化された一連のソリューションを広告主に提供します。

広告主に必要な機能を提供するためにテクノロジーが開発され、プラットフォームが洗練されるにつれて、一握りのブランドが先導しています。 広告スタック スペースでは、長いリーチと検索優位性を活用する Google の独自の能力により、運用を簡素化し、エンゲージメントを最大化し、競争の激しい環境で ROI を提供する必要がある広告主にとって、Google は望ましいオプションとなっています。

Google の DoubleClick 広告スタック プラットフォームは、あらゆる形や規模のキャンペーンにとって有益ですが、可能な限り最も効果的な方法で使用された場合にのみ効果を発揮します。 広告主は、その独自の機能を効果的なキャンペーンの他の重要な要素と組み合わせて、求めるコンバージョン レベルに到達する必要があります。

ランディング ページの最適化に関する包括的なガイドでは、最も重要なコンポーネントを Google 広告スタックと最適に統合して、最も高い ROI 目標を達成する方法を詳しく説明しています。

広告スタックは重要な要素ですが、全体ではありません

Google の DoubleClick 広告スタックを車のように考えてください。 どんなに最高の車でも、通りや高速道路が古く、壊れていて、老朽化し​​ていると、目的の場所にたどり着くことはできません。

同様に、広告スタックだけではコンバージョンを生み出すことはできません。

車を買うのと同じように、広告は特別なイベントではありません。 このプロセスは、広告の時点で開始および停止するのではなく、セールス ファネルのさまざまな側面で継続的に顧客に関与し、再関与する経路に沿って継続します。 広告は、それ自体を改善し、カスタマー ジャーニー全体で必要なすべてのパーソナライズを継続的に採用する必要があるプロセスです。

DoubleClick のように合理的で革新的なプラットフォームを使用していても、クリック後の最適化プロセスに十分な検討と労力を費やさないことは、基本的に失敗の準備をしていることになります。 広告がユーザーのクリックを獲得するのに十分魅力的で魅力的である場合、キャンペーンは最初の成功を収めましたが、それ以上のものはありません.

メッセージ マッチング ポスト クリック ランディング ページは、プロセスの不可欠なコンポーネントです。 それがなければ、どこにでも運転する能力がなく、いい車の鍵を持っているだけです。

最近のプロモーションでは、T-Mobile は DoubleClick を使用して、Netflix との新しいパートナーシップを宣伝するディスプレイ広告を作成して配信しました。

付随するクリック後のランディング ページには、ターゲット オーディエンスの雰囲気とトーンを確立する一方で、まだ少し足りない要素を残した少数のデザイン要素が採用されていました。

グーグル帝国

この地球上の大多数の人々は、少なくとも Google のブランド名をよく知っています。 ただし、Google は単なる見た目の良い検索エンジンではありません。 それは今、私たちの生活の多くの側面に広がっており、時には私たちの知らないところでさえあります.

Google の広大な帝国は日ごとに成長しているようで、DoubleClick は、便利な単一のプラットフォームから Google の広大な範囲を活用したい広告主に自然に適合します。

Google の大きな力とリーチを活用したい広告主にとって、DoubleClick 広告スタック スイートは、すでに支配的な Google 広告、アナリティクス、および YouTube プラットフォームに自然に適合します。 実際、2017 年に予測される 830 億ドルのデジタル広告支出のうち、その 40% 以上が Google だけによるものです。

DoubleClick は、デジタル マーケティング スイートとキャンペーン マネージャーの 2 つの部分に分かれたプラットフォームです。 広告主はこの 2 つの間で、クリエイティブをデザインし、Google の巨大なリーチを活用して顧客ベースをより適切にターゲティングし、キャンペーンを目標到達プロセス内のさまざまなポイントに合わせてカスタマイズし、パフォーマンスを積極的に監視して影響を測定し、キャンペーンの寿命を延ばすことができます。

DoubleClick は、ダイナミックな市場で変化する機敏なキャンペーンを作成するために必要なリアルタイム データと透明性を広告主に提供します。

DoubleClick は、キャンペーン全体に対する単一の合理化されたソリューションを探している広告主にとって、非常に優れたツールであることは明らかです。 しかし、プラットフォームは便利で洞察に満ちているかもしれませんが、それは孤立して存在するわけではなく、その最終的な有効性は、意図的でよく組織されたキャンペーンの他の同様に重要な要素に依存しています.

広告は戦いの半分に過ぎない

デジタル時代を通じて広告が変化した多くの方法の中で、セールス ファネルのさまざまなポイントで広告のパーソナライズを浸透させる必要があることは、オーディエンスを変換することです。

Google の DoubleClick 広告スタックを利用してマーケティング活動を大幅に効率化するブランドの場合、パーソナライゼーションの概念を広告レベルを超えて継続し、強力な行動を促すフレーズ (CTA) を通じて重要なコンバージョンを生み出す必要があります。

クリック後の最適化は、元の広告とシームレスに連携して消費者との親近感を維持するメッセージ マッチング クリック後のランディング ページに依存します。 これにより、特定のブランドや製品に注意を集中させ、明確で明確な CTA を組み込んで、ファネルに沿ってオーディエンスをさらに促します。

Slack は、ディスプレイ広告と優れたデザインのポスト クリック ランディング ページを組み合わせて、視聴者に簡潔なメッセージと強調された CTA を配信します。 Volusion ページと T-Mobile ページの違いはわずかかもしれませんが、これらのわずかな違いがキャンペーンのパフォーマンスに大きな影響を与える可能性があります。 私たちの広告スタック電子ブックは、これらの微妙な点を特定して、独自のポスト クリック ランディング ページを最適化するのに役立ちます。

ホームページは、ブランドのアイデンティティを育み、顧客ベースに情報を伝えるのに役立ちますが、エンゲージメントを維持するには適していません。

広告または一連の広告と連動するように特別に設計されたクリック後のランディング ページは、継続性を生み出し、コンテンツとトーンのインパクトのある組み合わせを利用してさらなるクリックと販売を生み出すことができる没入型体験を拡張するための最良の選択肢です。 .

ポスト クリックのランディング ページを最適化してコンバージョンを増やします

広告クリックの圧倒的多数は、コンバージョンに至りません。 検索コンバージョンは、コンバージョンに関する Google 広告の最も強力なコンポーネントですが、それでもコンバージョン率はわずか 2.7% です。

形式に関係なく、広告は消費者との最初の重要なエンゲージメントを提供する可能性がありますが、クリック後のランディング ページは実際のコンバージョンが発生する場所です。 企業は平均して、カスタマー エクスペリエンスに費やされる 1 ドルあたりトラフィックを促進するために 92 ドルを費やしているため、実際の広告費と最終的な利益をもたらすものとの間には明らかな隔たりがあります。

デジタル広告では、1 つのサイズですべてに対応することはめったにありません

希望するコンバージョン率を見つけるために、販売ファネルに沿って顧客に促す必要があります。

Google の広告スタックを使用した場合のポスト クリック最適化に関する電子ブックでは、ポスト クリック ランディング ページを作成するために必要なデータ ポイントと洞察の両方を提供します。企画したキャンペーン。

DoubleClick をマスターしても、期待する販売レベルをまだ見ていない場合は、方程式の半分しか解いていない可能性があります。

デジタル マーケットプレイスでは、2 位入賞者や 2 位入賞者に報酬が与えられることはあまりありません。 昨年のスーパーボウルで誰が負けたかを覚えている人はほとんどおらず、群れとの差別化を図っていないブランドに忠誠心を示している人はさらに少ないでしょう。

優れたキャンペーンを設計し、DoubleClick をマスターしても、広告と組み合わせてメッセージ マッチング ポスト クリック ランディング ページを使用して、オーディエンスの視線を捉えて維持し、収益を促進するコンバージョンを促進する広告のパーソナライズを作成しない限り、何も得られません。

業界のリーダーによる広告スタックの信頼できるガイダンス

Google 広告スタックのクリック後の最適化に関する包括的なガイドでは、ROI を最大化するための 7 つのベスト プラクティスを紹介しています。

クロスチャネル トラッキング、A/B テスト、ユーザー インタラクションを測定するためのヒート マップなどの特定の概念を含む洞察を備えたこのガイドは、キャンペーンにすでに費やした努力と細部への注意をさらに高めるのに役立ちます。 さらに、優れたデザインのポスト クリック ランディング ページが本来持つ力を活用して、キャンペーンとブランドにふさわしいパフォーマンスを得る方法を学びましょう。