景品はあなたのInstagramアカウントを殺します（ほとんどの場合）

プレゼントは一般的な Instagram のグロース ハックのようですが、ほとんどの場合、利益よりも害の方が多くなります。

コンテスト自体はニュースではありませんが、Instagram のアルゴリズムが変更されたため、以前のようには機能しなくなりました。 最初に、プレゼントを開始すると、すべてがうまく機能します。フォロワーが大幅に増加し、エンゲージメントが増加し、目標を達成し始めたように見えます。 しかし、プレゼントの後に何が起こるかは行き止まりです。

その理由と被害を最小限に抑える方法が、この記事の主題です。

典型的なプレゼントのシナリオ

一般的に言えば、Instagram コンテストには 2 つのタイプがあります。一般的な大規模なプレゼントと、ビジネスに特化したものです。 これら2つのうち、ターゲットオーディエンスを引き付けるため、後者だけがプロファイルに何らかの形で役立ちます.

大規模な一般的なコンテストとその賞品は、聴衆を対象としているのではなく、無料で何かを手に入れたい人を対象としています.

それでも、コンテストの仕組みとシナリオは同じです。景品を発表し、賞品を提供し、フォロワーが満たすための条件を準備します。

最初は戦略が機能し、人々はあなたをフォローし始め、あなたの投稿に関与し (要件で要求した場合)、あなたにタグを付け、あなたのストーリーを見ます。 したがって、Instagram アルゴリズムにあなたのコンテンツが高品質であると認識させ、プラットフォームはあなたのアカウントをより多くの人々に見せ始めます. 提供された賞品を喜んで勝者に渡します。

ただし、これらはすべて、プレゼントを実施しているときにのみ発生します。

コンテストが終わるとどうなりますか？ エンゲージメントが低下し、インプレッションが減少し、人々はあなたのフォローをやめます。

一部の景品がアカウントに有害なのはなぜですか?

コンテスト後に何がうまくいかなかったかを理解するには、Instagram アルゴリズムがどのように機能するかを理解する必要があります。 これまで何度も言われてきたことですが、Instagram の賢い考え方を一言で考えてみましょう。このプラットフォームは、潜在的に興味深いコンテンツのみを表示します。

私たちがより頻繁に関与するアカウントは、他のすべてのアカウントよりも前に表示されます。 したがって、Instagram は、アカウントとの以前の関係に基づいてコンテンツをランク付けします。

Instagram は、ボット、偽のエンゲージメント、本物のフォロワー、スパムと戦っています。 コンテスト自体も Instagram のガイドラインによって制限されており、不適切にホストされた景品はプロフィールの統計に重大な損害を与える可能性があります。

キリングプレゼントの後はどうなりますか？

• あなたはゴーストフォロワーを引き付けます。

iPhone、ラップトップ、車など、特定分野に特化していない高価なものは、関係のない人をあなたのアカウントに引き付けます。

iPad をプレゼントして知名度を上げることを考えているなら、その考えは遠慮なく捨ててください。 この賞品は、あなたやあなたのコンテンツに興味のない人々を引き付けます。

このプレゼントの後、それらの人々はあなたのフォローをやめるか、ゴーストフォロワーとしてあなたと一緒にいることを確信できます. ゴースト フォロワーはアカウントの ER にダメージを与え、バニティ メトリックとしてのみ機能します。

ブロガーや他のブランドと提携して、いわゆるループ プレゼントを組織し、その条件の 1 つがオーディエンスをアカウントに引き付けるという約束である場合、パートナーも同様に苦しむことになります。

• ER が低下します。

コンテストを主催している間、あなたは他の人にあなたの投稿やストーリーに参加してもらいます — いいね、コメント、シェア。 人々はそうしなければ、彼らがここにいる賞を得ることができないからです.

勝者を定義すると、コンテンツの品質に関係なく、彼らはあなたの投稿に反応しなくなり、返信しなくなります。 理由はすでにご想像のとおりです。これらの人々はあなたの視聴者ではなく、あなたもあなたのコンテンツも彼らにとって興味深いものではありません。

したがって、あなたのエンゲージメントは低下し、Instagram はあなたのコンテンツが他の人に表示されるに値しないと判断します。 その結果、あなたの投稿やストーリーを見る人が少なくなります。

• 人々はあなたのフォローを外します。 大量に。

この無関係なオーディエンスがゴースト フォロワーに頼らない場合、フォローを解除します。 Instagram アルゴリズムの力が再びここにあります。人々があなたのフォローを解除すると、Instagram はあなたのアカウントを悪くて面白くないと評価します。

その後、それを復活させるには、さらに多くの時間と労力がかかります。

Instagram のアルゴリズムがどのように機能するかを知らないブランドや企業は、悪質な景品のわなに陥ります。状況を改善するために次々とコンテストを開催しますが、結果はすべて同じです。 その後、企業とそのソーシャル メディア マネージャーは、死んだアカウントを復活させるのに苦労します。

しかし、すべての景品が同じように悪いわけではありません。

アカウントが死んでしまうことのないプレゼントを実施するにはどうすればよいですか?

守るべき 1 つのルール: 景品はニッチに特化したものである必要があります。

たとえば、アカウント エンゲージメントとサービス (写真撮影) の売上を向上させたい写真家だとします。

どっちに行く？

間違った方法: スマートフォンを提供します。 a) この賞品を手に入れたい人が多すぎる、b) サービスを提供している地域に全員がいるわけではないため、このプレゼントは機能しません。 その結果、あなたのサービスやコンテンツにまったく興味のない人が多すぎます。

間違った方法: カメラを提供します。 集客を目的としたコンテンツを扱う写真家の場合、カメラは良いオファーではありません。 はい、ニッチ固有ですが、オーディエンス固有ではありません. あなたの目標が他の写真家をあなたのページに引き付けることである場合は、どうしてもカメラを手放してください. 他のすべての場合では、すべきではありません。

正しい方法: 無料の写真撮影を提供します。 この賞品は、お客様にとって興味深いものです。 あなたをフォローしているブランドや通常のInstagramユーザーは、あなたの作品を気に入る可能性が最も高い. 無料のフォトセッションは、新しい顧客やフォロワーを引き付ける良い方法かもしれません.

あなたが使用するための他のヒント：

• 聴衆とそのニーズを理解してください。 顧客があなたから得たいと思うものを提供してください。 それを見つけるには、あなたの投稿の下に彼らが残したコメントを読み、ストーリーで投票を行い、競合他社の視聴者が何を求めているかを確認してください。

• 約束を必ず果たせますように。 コンテスト投稿のすべてのコメント投稿者に賞品を提供することを約束する場合は、提供するのに十分なアイテムがあることを確認してください。 水着ブランドが大規模な景品を提供した後、ギフトとして十分な数の水着を用意できなかったという話を覚えていますか?
• ハッシュタグを知ってください。 より多くのプレゼント参加者を引き付けるには、視聴者が使用するハッシュタグを使用して、あなたのようなコンテンツを検索してください。 そのためには、ターゲット ハッシュタグ検索に Combin Growth などのツールを使用します。

• 条件についてさらに明確にしてください。 コンテスト投稿のキャプションには、賞品を獲得するために視聴者が何をする必要があるかを明確に記述してください: 投稿のように、アカウントにタグを付け、再投稿するなど。
• また、勝者をピックアップして発表する方法についても明確にしてください。
• コンテストの締め切りを記載します。

私が景品スポンサーの場合はどうなりますか?

ブランドやブロガーと提携して、スポンサーとして景品を主催する場合は、開始する前に検討すべきことがいくつかあります。

最初に、コラボレーションしたいブロガーまたはブランドにアクティブなフォロワーがいることを確認する必要があります。 アカウントのエンゲージメントが低く、多くのボットやゴースト フォロワーがいる場合は、お金の無駄遣いになるため、コラボレーションのアイデアを破棄する必要があります。

アカウントに問題がない場合は、このコンテストがブロガーの視聴者や同様の人々にとって興味深いものであることを確認してください。 上記で提案したように、提供したい賞品に注意してください。

通常、景品スポンサーは、参加者がスポンサーのアカウントをフォローすることを条件に、ブロガーと協力することに同意します。 コラボレーションの前に、アカウントがブロガー/ブランドのオーディエンスに関連していることを確認してください。 そうしないと、賞品を得るためにあなたをフォローしているすべての参加者が、コンテストが終了するとあなたのフォローを解除します。 簡単に言えば、ティーンエイジャーを対象とするアカウントは、幼児を持つ母親を対象とした景品を提供するべきではありません。

最後の言葉

景品は主にブランドやインフルエンサーによってエンゲージメントを高め、次のユーザーを増やすために使用されます。 コンテストのホストが不十分な場合、結果は正反対になります。アカウントを復活させるために追加のお金を支払う必要があり、積極的なエンゲージメントのダイナミクスを構築するためにコンテンツに集中する必要があります.

アカウントを復活させるために必要な労力は、コンテスト前にアカウントを構築するために必要だった労力の半分になります。

エンゲージメント、フォロワー数、ウェブサイトのトラフィック、売り上げなど、何のためにコンテストを行うか考えてみてください。 あなたの目標を考慮して、景品の戦術を開発し、適切な動機を選択してください。

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