10人の専門家がホリデーマーケティングのヒントを共有

公開: 2022-06-12

今年もその時期です！マーケターは、祝祭シーズンや、ブラックフライデー、サイバーマンデー、光棍節などの商業休暇に向けて勢いを増しています。私たちは皆、昨年の最高のホリデーコンテンツから学び、キラーFacebook広告の作成、最高の生産性ハック、効率的な投稿スケジュールなどについての洞察を得ることで、ホリデーキャンペーンを正しく実現したいと考えています。

1. Jill Rosenberg –クリエイティブストラテジスト@IdeaCentral

公開日をスケジュールするよりも多くのカレンダーを使用する

年の初めに時間をブロックして、確認または関連付けたいすべての休日を特定します。ターゲットの人口統計に多様な信仰やお祝いがある場合は、それらの休日もキャプチャします。休日のソーシャルメディア投稿スケジュールの日付をマークするだけでなく、クリエイティブおよびメディアプランを開始する時期の概要を示すワークバックスケジュールを作成します。改訂と承認の時間を含めるようにしてください。また、リソースの計画がぎりぎりにならないように、事前にチームに通知してください。または、クライアントの作業に支障をきたす場合は、外部委託することを検討してください。

2.ペグフィッツパトリック–可視性ストラテジスト、講演者、著者

あなたの休日のハッシュタグゲームが強力であることを確認してください！ Instagram、Twitter、Pinterest用に事前に計画されたハッシュタググループを使用して買い物客とつながります。 Pinterestのハッシュタグは新しいものですが、効果的です。＃giftguides、＃blackfriday2018、＃cybermonday、＃weekendspecialなどのターゲットリストを作成します。独自のブランドハッシュタグを使用して、休日の目標を達成することもできます。他のみんなが売り上げを期待してランダムに物を捨てているとき、あなたのハッシュタグ戦略は意味のあるドルで報われるでしょう。

3.シェーンバーカー–デジタルコンサルタント

ホリデーキャンペーンを成功させるには、明確な目標が必要です。ホリデーシーズンは、新製品の紹介、オプトインリストの拡大、ブランド認知度の向上、または売り上げの増加の機会として利用できます。調査によると、ホリデーメールキャンペーンはホリデーセールの20％を占めています。その機会を無駄にしないでください。メールマーケティングキャンペーンを成功させるには、オーディエンスを適切にセグメント化し、セグメントごとにメッセージをパーソナライズする必要があります。次に、ホリデーシーズン中にカスタマイズされたオファーを送信することで、顧客に特別な気分を味わわせることができます。また、電子メールキャンペーンとオンライン広告キャンペーンごとに固有のランディングページが必要です。各ランディングページは、接続されているように見えるように、電子メールまたは広告と見た目が一致している必要があります。これにより、視聴者によりまとまりのある体験を提供し、購入を促すことができます。

4.サラボイド–創設者@SIMPLY

明確にしてください。簡潔にする。率直に。

ブランドはインフルエンサーパートナーシップとソーシャルメディアマーケティングの力を認識しており、ホリデーシーズンはブランドがインフルエンサーマーケティングを活用するのに最適な時期です。私たちのSIMPLYデジタルネットワークは、周りのトップインフルエンサーの一部を代表しているので、ホリデーソーシャルメディアキャンペーンがどれほど成功するかを直接知っています。

ただし、ホリデーシーズンはインフルエンサーにとって一年で最も忙しい時期であるため、事前に計画を立て、強力なピッチ戦略を立てることが重要です。まず、私たちは非常に迅速に予約するので、休日のアウトリーチを開始するのが早ければ早いほど良いです。今年は誰もが非常に忙しいので、ピッチでゲームを先取りし、早期にアウトリーチを実施することで、ブランドを固定し、ホリデーシーズンに向けて他のすべての人の注目を集めることができます。第二に、あなたの質問、成果物、期待を明確にしてください。繰り返しになりますが、この時期は誰もが忙しいので、ピッチをクリーンで簡潔な方法で提示することで、関係するすべての人にとって物事が非常に簡単になります。インフルエンサーキャンペーンのKPIを必ず含めてください。そうすることで、KPIを攻撃し、強力な関係を構築できるようになります。

5. Irina Weber –ブランドマネージャー@SERanking

動的リマーケティングキャンペーンを使用すると、ユーザーが以前に検索したアイテム、特定の行動、サイト滞在時間、場所、デバイスタイプなどの貴重なデータを取得する効果的な方法です。GoogleAnalyticsを使用すると、休日のページにアクセスするユーザーをリターゲットできます。あなたの休日の販売を改善するのを助けることができます。

6. Chris Palamidis –ソーシャルメディアおよびGoogle広告の責任者@MindShare

コンテンツのヒント：

あなたのブラックフライデーのオファーは徹底的に考え抜かれ、あなたは世界を驚かせる準備ができています。ソーシャルメディアでオファーを伝えるのは簡単ですが、Photoshopのスキルがなくても、好みに合わせて編集できる適切なビジュアルをどこで見つけることができますか？ Canva.comはあなたが探しているものかもしれません。これは、編集可能なあらゆる機会のための事前に構築されたテンプレートが満載の無料のWebサイトです。テンプレートを編集して、オファー、ロゴ、美学を含め、ソーシャルメディアの世界にオファーを吹き込みます。

広告のヒント＃1：

Facebook / Googleからの時間を確認することは、マーケターの間で一般的な苦痛です。広告を立ち上げる準備ができていることへの怒りは、何時間もゆっくりとレビューされ続けている間、多くの状況が広告の分野で匹敵することができないものです。 GoogleとFacebookは、営業日以内に広告を確認することを約束しており、ほとんどの場合、その約束を果たしています。ただし、サイバーマンデーの戦略をその約束に頼ることは、あなたが取りたくない賭けです。広告を準備し、放送日の少なくとも3営業日前に送信してください。このようにして、拒否された場合、その理由がわかり、クリエイティブを修正するための十分な時間があります。または、24時間以上承認または却下されずに頑固に検討中の場合でも、テクニカルサポートに連絡して問題を解決する時間があります。

広告のヒント＃2：

緊急の申し出が良い申し出であることは誰もが知っています。この休日は、時間の関連性を強調することで、マーケティングキャンペーンを向上させます。ほとんどの場合、オファーを宣伝するためにGoogle検索広告を実行します。「カウントダウン」機能を使用して、オファーの有効期限が切れたときにユーザーに動的に通知します。キャンペーンの終了日を指定するだけで、コピーに「セールはXで終了」のように表示されると、「X」が動的に更新され、オファーの終了時刻が示されます。その結果、ユーザーが広告を表示するタイミングに応じて、コピーには「販売は2日で終了します」または「販売は5時間で終了します」などと表示されます。

7. Matic Babnik –@ BMWGroupのデジタルマーケティングスペシャリスト

楽しい季節です。人々が喜び、幸せ、愛に満ちているのはその年の一部です…そして、彼らのメールボックスとニュースフィードは信じられないほどスパムされています。人々が今感じている感情を利用するコンテンツ/広告を作成することによって、群衆から目立つようにしてください。休日の精神では、人々は、通常は一年の残りの期間は機能しない安っぽいコンテンツをはるかに受け入れます。強力なホリデーマーケティングキャンペーンを作成するのに役立つ5つの心理的原則について説明しているこの記事を確認してください。

8. Mordecai Holtz –チーフデジタルストラテジスト@BlueThreadMarketing

ユーザー生成コンテンツをキャンペーンに統合して、マーケティング活動をより個人的で、現実的で、興味深く、関連性のあるものにします。ホリデーマーケティングのためにユーザーが作成したコンテンツの5つの素晴らしい例のようなものをチェックしてください。

9. Cian Corbett –デジタルおよびイノベーションブランドマネージャー@AIB

マーケターが休暇期間の準備をするとき、私たちが今「援助の時代」に生きていることを覚えておくことが不可欠です。これは、スローガンを叫び、割引を与えるだけでは不十分であることを意味します。顧客との真のやりがいのある関係が必要な場合は、このホリデーシーズンに顧客が直面する課題を支援する必要があります。季節的なウェブトラフィック、Google検索トレンド、販売データなどのデータポイントを使用して、今シーズン必要なものを支援します。これは、「ハウツー」コンテンツまたはギフトのアイデアの形で提供される可能性があります。最も多くの支援を提供するブランドは、今シーズン最大の価値を提供します。

10. Paula Coop McCrory –Pinterestの女王

あなたの消費者のように考える

販売方法にエネルギーを集中するのではなく、理由に焦点を合わせます。何があなたのブランドを設定し、何を提供するか–他とは一線を画します。あなたからの購入、あなたが提供する製品を競合他社と異なるものにする詳細は何ですか？消費者のように考えることで、感情的なレベルでつながるキャンペーンを作成します。感情的なレベルでつながることで、ブランドだけでなく、使命も刻印されます。これが私たちを忠実にするものです。消費者を生み出すのは、彼らが戻って忠誠を示したいということです。短期的な目標よりも長期的な目標に焦点を合わせます。

仕事をする

量ではなく質に焦点を合わせます。共有するもの、作成する画像を、すべての作業と複雑さを単純化して切り取る方法でキュレートします。完全なストーリーを伝えるキャンペーンを作成します。視聴者を主人公としてあなたの物語に引き込むもの。あなたのブランドが私たちの生活をどのように単純化するかを視覚的に示してください。自分たちが日常生活に溶け込んでいるのが見えるものにしてください。

ストーリーを語る

完全なストーリーを伝える画像を作成します。視聴者をユーザーの役割に引き込むのは画像である必要があります。美しくしますが、シンプルに保ちます。テキストを取り上げると、キャンペーンを見ている人は誰でもあなたが話しているストーリーを理解できますか？彼らはその中に自分自身を見ることができますか？これらはすべて、ホリデーキャンペーンを作成するときに自問する質問です。

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コンテンツをスケジュールします。今すぐホリデーキャンペーンを共有するのはもうすぐです。使用するプラットフォームとそれぞれの背後にある分析を理解します。視聴者を知ることで、共有するときに最適化できます。コンテンツを複数のソーシャルチャネルで何度も共有します。常に、チャネルと視聴者に固有のベストプラクティスに焦点を合わせます。あなたのコンテンツに反応する人々と交流することを忘れないでください。接続を維持し、利用可能にします。