SEOの未来：ここにとどまる5つのSEOトレンド

SEOは、マーケティングの最年少分野の1つであり、最も注目すべき分野の1つです。

私がそれをとても興味深いと思う理由は、それを推進している技術の進歩です。

手動で保守する必要があったデジタルカタログとして始まったものは、今では独自の生命を手に入れています。

Googleは何年にもわたって機械学習と人工アルゴリズムを開発してきましたが、Googleが提供するテストおよび実験機能にアクセスできる企業は他にありません。

Googleの改善と開発に続いて、SEOもよりスマートで成熟したものになっています。

SEOの未来は何ですか？ 理解してみましょう。

1.完全一致キーワードは廃止されます

Googleのアルゴリズムの最大の変更点の1つは、完全一致キーワードへの依存度が低下したことです。

以前はシンプルで非常に単純でした。ユーザーが検索ボックスに検索クエリを入力するたびに、Googleはインデックス内のドキュメントを調べ、その検索クエリをそれらのドキュメントの単語文字列と照合してから、それらのドキュメントをユーザーに提供していました。彼らの知覚された品質と権威に基づいて（主に各ページを指すバックリンクの助けを借りて計算されます）。

当時、SEOは主にそれらのキーワードを特定し、ページ上でそれらの高密度を確保し、次にバックリンクを構築することでした（リンクテキストにそれらのキーワードを使用）。

さて、当時は過ぎ去りました。

複数のテストと更新（これらの更新の中にBERTを使用）の助けを借りて、Googleは各検索クエリの背後にある意味と意図を理解することを学びました。 彼らは迅速な回答を提供し、フォローアップの質問を提供することを学びました。

したがって、[キッズハイキング]のようなものを検索している場合、Googleはあなたが実際に家族を簡単なハイキングに連れて行っていることを理解します。また、アップステートはニューヨークの北にあるため、家族はハドソンバレー：

ここにインテント最適化があります

SEOの将来は、個々のキーワードではなく、意図を最適化することです。 将来は、これらの検索クエリを単語文字列ではなく顧客の旅として扱うことにあります。

特定のキーワードの最適化戦略を考え出す必要があるときはいつでも、ユーザーがそこで何を達成しようとしているのかを常に想像しようとします。

購入する前に、より多くの情報を見つけるのですか、それともより多くの情報を見つけるのですか？ 一般的な調査ですか、それとも購入前の調査ですか。 これを検索するときに、既存のブランドや製品をすでに知っている可能性はどのくらいありますか。

たとえば、誰かが[子供用電動スクーター]のようなものを探している場合、彼らはまだオプションを検討しているにもかかわらず、購入の旅の最初の段階にいる可能性が非常に高いです。 彼らは安全性、特定の年齢層に最適なオプション、そして購入する前に知っておくべき他のことについて知りたいと思うかもしれません。 しかし、彼らの検索が[ razor e100電動スクーターレビュー]のようなものであれば、彼らはすでに彼らが何を望んでいるかを知っており、購入の旅の最終段階にあると確信しています。

ランディングページには、コピーからCTAまで、最も効率的な方法でそれを反映する必要があります。 購入者が旅の最初の段階にいる可能性が高い場合は、製品を積極的に販売しようとするのは悪い考えかもしれません。 彼らに情報を提供し、機能を比較することを提案し、助けを求めるために彼らを連絡するように誘うなど。

テキストオプティマイザーは、検索意図をリバースエンジニアリングし、それを基本的な概念にクラスター化して、さまざまな購入経路を念頭に置いてコピーを作成するのに役立つツールです。

ターゲットクエリに対してTextOptimizerを実行したら、コピーで使用する約10の概念を選択して、特定のジャーニーに対してより適切に最適化します。 明らかに、これらの用語を選択するときは、あなたの判断を使用してください。 」

2.ユーザビリティはSEOの一部になりつつあります

Googleは、ユーザーが検索インターフェースとGoogleが提供しているサードパーティのページを快適に使用できるように努力してきました。

これは、Googleがサイトの速度をランキング要素として発表した2010年に始まり、2016年にGoogleがウェブマスターに「侵入型インタースティシャル」（つまり、ウェブページとやり取りするために閉じる必要のある迷惑なポップアップ）の使用を警告したときに続き、ウェブサイトのセキュリティに影響を与えました。安全なプロトコルへの必須の切り替えであり、現在公開されている最近のページエクスペリエンスの更新でようやく明らかになりました。

ページエクスペリエンスの更新は、各ページの使いやすさを評価するためのGoogleの最新の取り組みです（モバイルデバイスからアクセスした場合）。 これは、ページ速度、セキュリティ、読み込み時間、侵入型インタースティシャルの不在、安全なブラウジングステータス、およびモバイルフレンドリーを測定します。

上記の各シグナルを測定する指標はたくさんありますが、要点は次のとおりです。ページは安全で、高速に読み込まれ、配信された最初の瞬間から適切なユーザーエクスペリエンスを提供する必要があります（たとえば、ユーザーは次のことができる必要があります）。ページが完全に読み込まれる前でも、テキストを快適に読んでください）。

明らかに、Googleは検索者に優れたユーザーエクスペリエンスを提供したいと考えており、SEOもそうすべきです。

SEOの将来にとってそれが意味することは、それがWebデザインおよびWeb開発プロセスとよりよく統合される必要があるということです。 かつてSEOは、神が何を知っているかという独自の変人の島でしたが、将来的には、SEOを設計開発のあらゆる側面に含める必要があります。

ページ上のエンゲージメントは、SEOの指標になるだけでなく、SEOに焦点を当てる必要があります。これは、訪問者をサイトにとどめ、Googleに適切なシグナルを送信する唯一の方法だからです。 会話形式、Webプッシュ通知、スマートな終了意図のポップアップなどの創造的な方法を含め、サイトの訪問者を引き付けるための多様で、状況に応じた、邪魔にならない方法を考え出します。

エンゲージメント戦術の監視と測定も同様に重要です。ユーザーがサイト内をどのように移動しているか、どのCTAとやり取りしているか、どのCTAがユーザーの注意をそらしてサイトから送り出すかを理解する必要があるためです。

Fintezaは、データを特定のトラフィックソースまたはランディングページに絞り込むことができるため、そのための優れたツールです。

3.TrueAnswerエンジンの構築

グーグルが始まったとき、それは図書館員のように振る舞いました：それにあなたの質問を与えてください、そしてそれはあなたが理解するためにリソースのリストをフェッチします。 過去10年間、Googleは回答エンジンになることを試みてきました。クエリを実行すると、すぐにすべての回答が得られます。

これらの回答は、注目のスニペット、リッチスニペット、ナレッジグラフ、およびフォローアップの質問とそれらへの迅速な回答を提供するPeopleAlsoAskボックスの形式で提供されます。

これらの検索要素の中には、検索者が十分な情報に基づいて決定を下すのに役立つものもあれば、クリックの必要性をなくすものもありますが、それらはすべて、潜在的な購入者の旅に確実に影響を与えます。

では、そのすべてがSEOにどのように影響するのでしょうか。

コンテンツは王様のまま

結局のところ、本当に必要なのは、答えを出すことに焦点を当てたユーザー中心のコンテンツを作成することです。

どこから検索しても、人々は情報を検索しているので、コンテンツは基本的なままです。

Homes.comのパフォーマンスマーケティング担当副社長、Grant Simmons：

SERP全体を最適化する

Google検索エンジンの結果ページ（SERP）がますます視覚的かつインタラクティブになるにつれて、特定の位置をターゲットにするのではなく、ページ全体を見ることがますます重要になっています。

グーグルがクリックするための10のプレーンリンクを提供した時代は過ぎ去りました。 今日のSERPには、地図、画像、動画などが含まれます。

これらの要素をできるだけ多く最適化する必要があります。つまり、動画や画像を作成し、インフルエンサーを雇ってビジュアルコンテンツを作成し、ニュースを公開して、関連エンティティとしてGoogleが提案するブランドになる必要があります。

ブライアン・ハーニッシュ、iloveseoのSEOリーダー、

ビジュアルコンテンツはほとんどの場合素晴らしいアイデアです

Google SERPがますます視覚的かつインタラクティブになっているので、SEO戦略もそうすべきです。 これは、オリジナルのビデオと画像を作成して最適化することを意味します。 Creatopyのようなツールは、視覚的なマーケティング戦略を規模として設定するのに役立ちます。

このツールを使用すると、元の画像を大規模に作成し、利用可能なすべてのマーケティングチャネルで再利用できます。

革新的なSEOプラットフォームを見つける

グーグルは絶えず革新しているので、あなたのSEO戦略もそうすべきです。 SEOは独自の未来を築いています！

Googleに追いつくために時間と労力を要する新しいSEOツールを試すことは常に重要です。

GrantSimmonsにはいくつかの提案があります。

ブランドの認知度を高めてクリック数を増やす

ブランドになることは、人々が検索ボックスにあなたの名前を入力し始めるのに十分なほど知られるようになること以上のものですが、それは良い第一歩です。

あなたはGoogleのナレッジグラフの一部になる必要があります。つまり、Googleはあなたをエンティティとして知る必要があります。

強力なブランドとは、信頼性が高いことを意味します。これは、ランキングが高くなるだけでなく、クリックスルーも向上します。これは、ユーザーが知っているブランド（ドメイン）に出会うまでSERPをスキャンすることが多いためです。

これは、ブランド名を選択することから始まる長いプロセスです。 Namifyは、強力なニッチな関連付けを作成する機能のための私のお気に入りのツールです。

しかし、堅実なブランド名を選ぶことはほんの始まりに過ぎません。 次に、ソーシャルメディアで積極的に活動し、ブランドを世に送り出し、ニュースの見出しを作成し、肯定的なブランドの言及を生み出す必要があります。

ブライアン・ハーニッシュは次のように付け加えています。

4.その他の（テキスト以外の）検索方法

他の（テキスト以外の）検索方法（音声、画像など）は徐々に重要になりますが、これは予想よりもはるかにゆっくりと変化しています。

Googleはすでにすべてのデバイスに音声検索を導入しており、音声検索がそれらのデバイスに不可欠であることを明確にしています。 実際、Googleはブラウザを使わない検索をより生産的で意味のあるものにしたいと考えているため、回答エンジンへの変換が実装されています。

視覚的検索は、Googleレンズを介して実装されます。これは、デバイスを実際のオブジェクトまたは画像に向けることで検索を可能にする検索大手のイニシアチブです。

これらは両方ともすでに広く使用されていますが、これまでのところ、SEOやその実行方法に大きな影響を与えたものはありません。

5.さらに低い予測可能性

Googleがよりスマートになり、リバースエンジニアリングが困難になるにつれて、SEOはより複雑になり、予測が難しくなっています。

何が針を動かしたのか、何がトラフィックの減少を引き起こしたのかを特定するのは簡単ではありません。何百もの（数千ではないにしても）要因が関係しているからです。

そのことを念頭に置いて、包括的で実用的なSEO監査は、将来さらに重要になる可能性があります。

MediaWyseの創設者であるCaseyMarkeeは、次のように述べています。

予測可能性が低くなると、SEO監視ゲームを強化する必要が生じます。 あなたはあなたが何をしているのか、そしてあなたのサイトの有機的な検索の可視性がどのように変化しているのかを注意深く見守る必要があります。 ブランドメンションやリンクチェッカーなど、あらゆる種類の監視ツールの使用を検討してください。

結論

SEOの未来はより統合されています。 焦点は長期的な成長と迅速な利益にあり、有機的な検索の機会を特定して監視するのに役立つスマートテクノロジーはさらに重要になります。

それでも、コアSEOプラクティスは同じままです。コンテンツは依然として王様であり、ブランドは依然として女王です。 有機的な検索プレゼンスを構築するには、両方が必要です。

最後に、私が知っている最も賢いデジタルマーケティング担当者であり、Growmapの創設者であるGailGardnerからの意見を締めくくります。