さまざまなフォント スタイルの背後にあるフォント心理とは何ですか?

ブランディングは長くて退屈なプロセスであり、開始から完了までには通常少なくとも数か月かかります。 これに携わるクリエイターは、ブランドがユニークであることを保証するために、たとえ最も小さなブランディング要素であっても数え切れないほどの時間を費やします。 これらの要素の 1 つはフォントまたは書体です。 クリエイティブによっては、ブランドに適したフォントを決定するのに何週間もかかる場合があります。 ここでは、人気のブランド フォントの例を示しながら、フォント心理学のガイドをご紹介します。

フォントタイプのフォント心理学

1.セリフ

セリフ フォントは印刷における伝統的なフォントです。 これらのフォントには、大きな線に小さなストロークが付けられています。 多くのデザイン専門家は、セリフ フォントは古いスタイルの手書きに似ていると言います。 そうは言っても、セリフ フォントはよりプロフェッショナルでクラシックな外観を示します。 さらに、このフォントを使用すると、ブランドが信頼できると認識される可能性があります。 さらに、セリフ フォントは印刷物に最適です。 Times New Roman や Garamond などの古典的なフォント スタイルは、このフォント スタイルの 2 つの人気のある例です。

ロゴにセリフ フォントを使用しているブランドには次のようなものがあります。

• ティファニー＆カンパニー
• メルセデスベンツ
• エール大学
• ディオール
• 流行

多くの専門家は、スラブセリフを別のフォントタイプとして考えています。 ただし、このフォント スタイルはセリフ ファミリに分類され、細いセリフや軽量のセリフ タイプよりもブロック的な特徴があります。

2. サンセリフ

サンセリフは小さなストロークのないフォントです。 「Sans」とはフランス語で「なし」を意味します。 一部のブランドは、よりモダンなブランドやヒップなブランドを表現するためにこれを使用します。 このフォント スタイルは読みやすく、読みやすいため、あらゆる媒体の本文またはテキストに使用されます。 現代的なスタイルのため、多くのテクノロジー ブランドがサンセリフを使用しています。 Helvetica、Roboto、Futura はよく知られたサンセリフ フォントです。

ロゴにサンセリフ体を使用している人気のブランドは次のとおりです。

• グーグル
• スポティファイ
• バーバリー
• ジープ
• ウーバー

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3. スクリプト

ほとんどのブランドは、読みやすさのためにセリフ フォントとサンセリフ フォントを使用しています。 そのため、筆記体や筆記体フォントは多くの企業にとって最初の選択肢ではありません。 ただし、このフォント タイプは、ブランドが時代を超越した外観を持つことができることを示しています。 さらに、スクリプト フォントは創造性をアピールするのに最適です。 時には、それらは優雅さの象徴にもなりえます。 人気のある筆記体ロゴは、コカコーラ、ケロッグ、バービーのロゴです。

手書きフォントは、筆記体または草書体に該当する可能性があります。 ただし、手書きフォントはブランドにさらに個人的なタッチを加えます。 これは、デザイナーのサインとして機能するファッション ブランドに最適です。

4. 表示

表示フォントは、視覚的な階層内で目的を果たすため、独特です。 多くの表示フォントはヘッダーやロゴとして使用されます。 これらは通常、上記の通常のスタイルに準拠しておらず、プロのタイポグラファーによって作成されたブランド用にカスタムメイドされています。 場合によっては、一部の表示書体がサンセリフ フォントまたはセリフ フォントに基づいていることがあります。 ほとんどの表示フォントは、看板、Web サイト、雑誌などに公開または表示されます。

フォントの裏話

1. MailChimp – 手段

この有名なマーケティング プラットフォームでは、Greg Gazdowicz が作成した Means と呼ばれるカスタム セリフ 書体が使用されています。 プラットフォームにはクーパー ブラックが使用されていましたが、全体的な個性を完全には捉えていませんでした。 Means は、信頼できる誠実なブランドを想起させるようにデザインされました。

軽量であることや角が丸いことも区別します。 編集用に軽量でありながら、丸みを帯びた角がユニークな外観を与えます。 Means に加えて、主力書体のバランスを取るために Graphik も使用しています。

2. Netflix – Netflix Sans

ストリーミング大手は、独自のブランドを与えるために特注の書体に投資しました。 It's Nice That によると、Netflix Sans はディスプレイと機能の融合だそうです。 さらに、リブランドのリードブランドデザイナーであるノア・ネイサン氏は、書体が大文字の場合は映画のようであり、小文字の場合はコンパクトで効率的であると述べています。

3. Duolingo – フェザーボールドと DIN 次のラウンド

こちらはカスタム タイポグラフィーを使用した別のブランドです。 Feather Bold 書体は、ユーザーに認識される見出しのために特別に作成されました。 フェザーボールドのタイポグラフィーは、楽しく、風変わりで、教育的なブランドを反映しています。 また、マーケティング目的でサンセリフ DIN Next Rounded 書体も使用しています。 さらに、これら 2 つのフォントを使用すると、お互いのコントラストが際立ちます。

4. バーガーキング – 炎

フォントで「美味しさ」を表現したい場合は、バーガーキングがパーソナライズされたフォントである Flame をどのように使用しているかを見てください。 Flame フォントの背後にあるフォント心理は、丸みと有機的なデザインにより、顧客が一目見ただけで食べ物を欲しがるということを示すことです。 このファストカジュアルレストランは、そのフォントを不遜だと表現しています。

5. Freepik – Degular

Freepik は、グラフィック デザイン用の写真を見つけることができるサイトです。 最近、画像サイトのブランド名がよりモダンな外観に変更されました。 彼らは Degular を使用して、楽しく、創造的で、アクセスしやすいブランドを提示しています。 彼らのロゴは、彼らが自分たちの仕事とサイトに喜びを振りまいていることを示す素晴らしい例です。

6.インスタカート – インスタカートサンズ

こちらもオーダーメイドのタイポグラフィーを使用するブランドです。 Instacart は、楽しさと効率性を示す書体ファミリーを誇ります。 ブランドは、Instacart Sans は機能を重視していると述べています。 製品体験に使用します。 一方、見出しや特別な行事用に Instacart Contrast も利用できます。

7. レルム – ロック・グロテスクとリブレ・バスカヴィル

用途に応じて 2 つの書体を使用する他のブランドもチェックしてください。 Mother Design は Realm のブランディングを作成しました。 まず、彼らはRubyのマスコットと一緒にRoc Groteskを使用して、フレンドリーだが奇妙な性格を示しています。 次に、読書に最適な Libre Baskerville フォントを使用しています。

8. ティア – インフェリとベイシス・グロテスク

Athletics NYC は、ブランドが能力を示したいと考えていたため、Tia を洗練されたブランドとして構築したいと考えていました。 ロゴも若々しい印象です。 ただし、彼らの編集スタイルはより機能的です。 Inferi はヘッダー用で、Basis Grotesque は小見出しと本文用です。 より多くの女性がティアとつながるにつれて、これらのフォントは卓越性と洗練さを示します。

9. ヘンケル – ヘンケル GT フレクサ

ヘンケルは、ブランド全体を近代化し、進歩的で未来に対応できるものにしたいと考えていました。 ブランドのポジショニングを支援するためにメタ デザインを利用しました。 ヘンケルのロゴはそのまま残り、ブランドが進歩してもその伝統が確実に継承されます。 一方、タイポグラフィーは新しいダイナミックで革新的なブランドを反映しています。

10. バフィー

Buffy のロゴは、既存のタイポグラフィーからインスピレーションを得ながらも、自分自身を他よりも目立たせることができることを示しています。 Pentagram は、ロゴのふわふわした外観のインスピレーションとして Cooper Black フォントを使用して、Buffy のデザインに取り組みました。 このデザインは、バフィーが温かく社交的な性格であることも示しています。