注目すべき 5 つのユーザー生成コンテンツ キャンペーン

ユーザー生成コンテンツ (UGC) は、ブランド アカウントが共有できるもの、マーケティング チームが作成できるコンテンツ、宣伝できる広告よりも信頼性と影響力のある本物のメッセージです。

人々は、ブランドよりも他人を信頼しています。そのため、ユーザーがユーザー生成コンテンツを通じてブランドを宣伝する場合は、それを活用する必要があります。

多くのブランドは、ユーザー生成コンテンツ キャンペーンを通じて、組織の内外を問わず、ブランドを支持する人々をうまく活用しています。 ブランドの認知度を高めるのに役立ちながら、消費者に認知され、好かれているユーザー生成コンテンツ キャンペーンの素晴らしい例をまとめました。

スターバックス #RedCupArt #WhiteCupContest

Starbucks は、顧客が自分のカップで少しクリエイティブになるように、いくつかの異なるユーザー生成コンテンツ キャンペーンを行いました。

2016 年の休暇中、米国とカナダで顧客が注文したホット ドリンクに赤いカップを使用しました。 同社は顧客に赤いカップに描くさまざまなデザインを考え出し、そのカップ デザインの画像をソーシャル メディアに投稿し、キャプションに #RedCupArt を含めるよう依頼しました。 スターバックスは、企業アカウントでお気に入りの赤いカップのデザインを共有し、アーティストにタグを付けました。

同様に、スターバックスは顧客に、シグネチャーの白いカップにデザインを描き、そのデザインをキャプションに #WhiteCupContest を付けてソーシャル メディアに投稿するよう依頼しました。 コンテストの勝者はソーシャル メディアで発表され、カップのデザインはスターバックスが店舗でリリースする限定版のカップとして使用されました。 3 週間で約 4,000 人の顧客がキャンペーンに参加し、コンテストが終わってからもまだ白いカップのデザインをオンラインに投稿しています。

アドビ #Adobe_Perspective

アドビは、ユーザーが自社のクリエイティブ スイートで自分の作品を披露することを奨励する長期にわたるユーザー生成コンテンツ キャンペーンを実施しています。

デザイナー、フォトグラファー、イメージング スペシャリスト、およびその他のユーザーは、キャプションに #Adobe_Perspective を付けて Instagram に作品を投稿します。 アドビは、最も気に入った画像を選び、ブランド アカウントで共有し、投稿の作成者にタグを付けます。

もちろん、アドビ製品を使用する他のクリエイティブな人々と作品を共有できるため、ユーザーはこれを気に入っています。 Adobe のアカウントで作品を再投稿していなくても、ハッシュタグ フィードを表示することで見ることができます。

このユーザー生成コンテンツ キャンペーンのもう 1 つの優れた点は、時間に左右されないことです。 祝日、テーマ、または特定の時期に基づくものではありません。 人々は一年中このハッシュタグを継続的に使用して自分の作品を披露し、その見返りに、他のクリエイティブな人々のターゲットオーディエンスからフォロワーとエンゲージメントを獲得しています. 同時に、アドビは、アドビのツールで何ができるかを誇示するユーザーの絶え間ないキャンペーンを行っています。

CBC #CBCFuture40

カナディアン ブロードキャスティング コーポレーション (CBC) は、地域社会をより良い場所にするために働いたサスカチュワン州の若者たちの感動的なストーリーを紹介する UGC キャンペーンを開始しました。

人々は、その人物のストーリー、顔写真、ソーシャル メディア ハンドル、連絡先情報を含めて、キャンペーン ページから推薦を提出しました。 選ばれた候補者は、キャンペーン ページで発表および宣伝され、ハッシュタグ #CBCFuture40 を付けて CBC ソーシャル チャネルで宣伝されました。

このキャンペーンは、CBC の聴衆を強調し、彼らを会社のイニシアチブに参加させる素晴らしい方法でした。 人々は、前向きな変化をもたらすために取り組んでいる感動的なストーリーを持っているコミュニティの人々を強調するのが好きです.

このユーザー生成コンテンツ キャンペーンでは、人々が Instagram に最高の画像を投稿したり、特定の製品を宣伝したりすることはありません。 代わりに、視聴者を執筆やストーリーテリングに参加させて、共有するコンテンツを作成し、ブランドを宣伝します.

ウェイフェア #WayfairAtHome

ボストンに本拠を置く家具と家庭用品のオンライン小売業者である Wayfair は、非常にシンプルで継続的なユーザー生成コンテンツ キャンペーンを行っています。

顧客は、Wayfair から購入した家具やその他の製品の画像を投稿し、キャプションに #WayfairAtHome を含めます。同社はブランド アカウントで宣伝するのに最適なものを選びます。 画像は通常、単一の製品ではなく、消費者が部屋に新しい家具をどのようにセットアップするかを示す部屋全体のビューです。

顧客、潜在的な顧客、デザイナーなどは、ハッシュタグのフィードを表示して、他の人が自宅に部屋をセットアップするために行ったことからインスピレーションやアイデアを得ることができます. 人々は、Wayfair が自分の画像を再投稿する機会を得るためだけでなく、新しい家のセットアップを披露するためにこのキャンペーンに参加することを好みます。

会社に関しては、明らかに、これはあなたが打ち負かすことのできない無料の広告です.

アップル #ShotOnIPhone

Apple の「Shot On iPhone」イニシアチブは、ユーザー生成コンテンツと顧客擁護を通じて無料の広告を提供するように設計されています。 iPhone ユーザーに iPhone カメラで撮った印象的な写真を見せてもらうことで、Apple はカメラの画質の奥深さを強調する大きな宣伝を得ることができます。

古い iPhone モデルに対する欠点の 1 つは、カメラが暗い場所や遠くからでは質の高い写真を撮れないことでした。 批判に対抗するために、Apple はユーザーに話してもらいます。 iPhone ユーザーが印象的な写真を Instagram に投稿すると、キャプションに #ShotOnIPhone が含まれ、Apple は最高の写真を選んでそのアカウントに再投稿します。

場合によっては、Apple はさらに一歩進んで、ユーザーの写真を主要都市の建​​物の側面にある巨大な看板に変えます。 このキャンペーンは、自分の作品を披露することができ、Apple のソーシャル メディアのプレゼンスを通じて多くのエンゲージメントを得る方法であるため、人々に好まれています。

ボーナス キャンペーン: 従業員生成コンテンツ

ユーザー生成コンテンツ キャンペーンのいくつかの異なる例と、それらが各ブランドにもたらすメリットについて説明しました。

これらのアイデアの一部は独自の方法で再現できますが、従業員にも参加を促すことができます。 確かに、ユーザー生成コンテンツは顧客擁護に効果的ですが、従業員擁護にも効果があります。

人々はあなたのブランドよりも従業員を信頼しています。 従業員がブログ投稿を書いたり、ポッドキャストに出演したり、単にあなたのブランドや業界についてソーシャル メディアに投稿したりすると、より信頼できる方法であなたのメッセージを共有できます。

従業員生成コンテンツを使用すると、従業員は製品やサービスについて投稿するだけではありません。 彼らは自分の専門分野について投稿し、彼らの言うことを信頼する業界で影響力とフォロワーを獲得します。

以下の例では、Paladin、PBC のビジネス開発担当バイス プレジデントである Sameena Kluck が、チャットボットがテクノロジーの成長トレンドであり、特に法律業界の人々をどのように支援しているかについてのブログ投稿を書いています。 元弁護士として、Sameena はこのトピックについて深く話すことができます。

Sameena は LinkedIn で非常に活発に活動しており、彼女の業界に関連するトピックについて多くのブログ投稿を書いています。 彼女は、法律業界の幅広いトピックに関する専門知識と経験を共有しており、人々は彼女の意見が信頼できる本物であることを知っているため、高く評価しています。

彼女自身のコンテンツを作成し、彼女の業界と彼女の組織についてソーシャル メディアに投稿することは、彼女自身の個人的なブランドを開発するのに役立ち、講演のギグを提供されることさえあります。 Sameena は、この経験を以下のビデオで共有しています。

従業員が知識の共有を通じてデジタル プレゼンスとパーソナル ブランドを成長させると、信頼できるフォロワーを獲得できます。

ご覧のとおり、開始できるさまざまなタイプのユーザー作成コンテンツ キャンペーンがあります。 また、製品の外観、製品やサービスの機能、顧客のストーリーなど、さまざまなものを宣伝できます。 これらのキャンペーンにより、ユーザーはブランドの宣伝に参加し、無料のオンライン広告を通じてリーチと認知度が拡大します。