2022年にあなたのローカルトラフィックを後押しする5つの簡単な方法

公開: 2022-05-22

BrightLocalの調査によると、消費者の99％が昨年、インターネットを使用して地元企業に関する情報を検索し、78％の消費者が週に1回以上これを行っており、前年より9％増加しています。したがって、実店舗でのビジネスを運営している場合や、ブランドをサポートするために特定の半径内の顧客に依存している場合、「近くの」検索で上位にランク付けされるようにするのに最適な時期はありません。

今年これらのトレンドを利用したい場合は、ローカルトラフィックを増やすための5つの簡単な方法があります。

1.ローカルSEOのためにあなたのウェブサイトを最適化する

ローカル検索の可視性を高めることを目的とする場合、一般的なSEOの実践は十分ではありません。また、ローカルの意図で検索をランク付けするには、サイトのコンテンツを最適化する必要があります。場所中心のキーワードは効果的な出発点ですが、それはあなたができることの表面を傷つけ始めただけです。ローカルSEOのためにあなたのウェブサイトを最適化するためのペーパーレスエージェントからのいくつかの実行可能な戦略はここにあります：

ローカルキーワードをコンテンツに組み込む： 「[都市]の[あなたのビジネス]サービス」などのローカルキーワードをサイトの見出し、メタ説明、タイトルタグ、本文にプラグインします。
連絡先情報を主要な場所に含めます。連絡先ページ、およびヘッダーやフッターに会社名、住所、電話番号を記載します。これは最新であり、YelpやGoogleなどのローカルリスティングプラットフォームの情報と一致している必要があります。
モバイルベースの検索に最適化：すべてのオーガニックインターネットトラフィックの約半分がモバイルデバイスからのものであるため、Googleのアルゴリズムは、ウェブサイトがモバイル検索用にどの程度適切にフォーマットされているかを考慮に入れています。サイトの視覚的なレイアウト、読み込み速度、ナビゲーション、およびその他のモバイルデバイス向けのユーザーエクスペリエンス要素を最適化します。

2.顧客から肯定的なレビューを調達する

上記で参照したBrightLocalの調査が指摘しているように、消費者の98％が地元企業のオンラインレビューを読んでいます。言うまでもなく、Trustpilotの調査によると、購入決定の64％は顧客のレビューに直接影響されています。実際、カスタマーレビューはブランドの評判に不可欠であるため、Googleはそれらを使用して、ウェブサイトとGoogleマイビジネスページのランク付けを評価します。

グーグルによると、ローカルランキングは主に関連性、距離、および卓越性に基づいています。 Googleのレビューの数とレビューのスコアは、目立つことを決定するのに影響を与えます。これは、本質的に、ビジネスがどれだけ有名かを示す尺度です。

幸いなことに、消費者の67％が、ポジティブなブランド体験のレビューを書くと、BrightLocalは報告しています。それで、あなたの満足している顧客に彼らの正のフィードバックをオンラインで共有するように頼むことを躊躇しないでください。

3.ローカル被リンクを増やす

Webサイトのドメインオーソリティ（DA）は、1から100までのスコアであり、その信頼性、つまり検索エンジンの結果でのランク付けの成功度を示します。サイトのドメイン権限が高いほど、検索エンジンでのパフォーマンスが向上する可能性があります。

DAを後押ししたい場合は、バックリンク（Webサイトへのリンク）を保護することが重要な役割を果たします。 Ahrefsの調査によると、バックリンクのないサイトの5％だけがオーガニックトラフィックを受信しています。また、ローカル検索結果の検索ランキングを上げたい場合は、ローカル組織からバックリンクを取得することがバックリンク戦略の重要な部分になるはずです。

地元の組織との関係を形成する：地元の商工会議所や地域の他の著名なビジネスネットワーキンググループに参加して、コミュニティで強力な存在感を確立します。あなたがこれらの関係を育むとき、彼らはおそらく彼らのビジネスリストページにあなたのウェブサイトを特集するでしょう。
ソーシャルメディアで地元企業と交流する：クロスプロモーションの機会を得るために、ソーシャルメディアで他の地元企業の所有者とつながります。
他のローカルサイトがリンクしたいコンテンツを作成する：ローカルエリアについて、地元の人々に情報を提供し、楽しませ、関連性を感じさせる魅力的なコンテンツを作成して、ソーシャルシェアとWebサイトへのバックリンクを増やします。

4.ローカルソーシャルメディアキャンペーンを最適化する

パンデミック後の市場では、すべてのプラットフォームでソーシャルメディアに費やされる時間は、1日あたり95分とこれまでになく長くなっています。そして、デジタルマーケターが注目していることは明らかです。ソーシャルメディアは、2022年のすべてのデジタル広告支出の33％を占め、ソーシャルメディア広告の年間支出は昨年より17％増加したとHootsuiteは報告しています。

では、この非常に競争の激しい状況で、ローカルのソーシャルメディアキャンペーンをどのように際立たせるのでしょうか。いくつかのベストプラクティスについて、統合マーケティング会社ConcentricManagementのCEO兼プリンシパルグロースストラテジストであるAaronDunhamに話を聞きました。彼が今年注目することを推奨する戦術は次のとおりです。

場所の半径を調整する：アーロンによると、有料のローカル広告に関して最も重要な要素は、顧客があなたのビジネスの場所まで移動する距離を正確に把握することです。
オファーを強化する：目標到達プロセスが低く、意欲の高い顧客にリーチするのに最適なGoogle広告とは異なり、ソーシャルメディアターゲティングは行動、興味、人口統計情報に基づいています。ソーシャルユーザーの意図が低いため、視聴者の注意を引く魅力的なオファーを作成することが重要です。アーロンは、人々があなたのビジネスをすぐにひいきにし始めることを奨励する方法として、景品を含む紹介サービスを提供することをお勧めします。たとえば、HVACビジネスでは、初期メンテナンスサービスの一部として無料のフィルターを提供できます。
メールだけを収集するだけでなく、標準フォームよりも関連性の高い情報を要求するようにランディングページを設定します。「電子メールは常に収集するのに最適ですが、電話番号も収集して、連絡を取り、より効果的に育成できるようにしてみませんか？」アーロンは言います。

5.Googleマイビジネスページを最適化する

Google自体が指摘しているように、地元の消費者はビジネスにアクセスする可能性が70％高く、完全なGoogleマイビジネス（GMB）プロファイルを持つビジネスからの購入を検討する可能性が50％高くなっています。それだけでなく、企業のGMBページもローカル検索のランキングに大きな影響を与える可能性があります。

まず最初に、Google.com / businessを通じてビジネスページを申請していることを確認し、基本情報（会社名、住所、営業時間、連絡先情報、商品の提供）が正確でウェブサイトと一致していることを確認します。。営業時間が季節によって変わる場合など、必要に応じてGMPを定期的に更新することを忘れないでください。

画像は、プロフィールをユーザーに目立たせるための優れた方法です。施設、チーム、または商品の現在の写真とビデオを追加します。顧客のレビューはこのプロファイルにも表示されるため、タイムリーで役立つ方法でフィードバックに応答することがますます重要になります。最後に、有料広告キャンペーンの効果を高めるために、時間をかけてビジネスに最も関連性の高いサービスを選択してください。

2022年にローカルトラフィックを次のレベルに引き上げる

あなたが実店舗のビジネスであろうと、地元の地域でより多くの顧客を引き付けることを望んでいるデジタルブランドであろうと、これまで以上に地元のビジネスを生み出す機会はありません。上記のベストプラクティスを実装する明確な戦略により、地元の顧客は2022年以降にあなたのWebサイトに群がります。