コンバージョンを台無しにし、コンテンツ戦略を妨げる15のコンテンツマーケティングの神話
公開: 2022-05-09コンテンツマーケティングプロセスを最適化するために、知っているすべてのベストプラクティスを使用しました。 では、なぜ意図したとおりに機能しないのでしょうか。
必要なのは少しの忍耐だけであるか、注意深いレビューでエラーが明らかになる可能性があります。 または、これらのベストプラクティスのいくつかはあなたのビジネスに適していないかもしれません。 コンバージョンを台無しにするコンテンツマーケティングの神話を含む、オンラインのデジタルマーケティングのすべての形態に関する多くの情報があります。
コンテンツマーケティングについてのあなたの仮定のいくつかを再検討する時が来たかもしれません。 ここに最も一般的な誤解の15があります。
15コンテンツマーケティングについてのコンテンツマーケティングの神話
コンテンツマーケティングに関しては、いくつかの一般的な神話があります。 これらのアイデアのいくつかは間違っていますが、他のアイデアは少し間違っています。 ただし、間違った方法でアプローチすると、これらすべてがコンテンツマーケティングの取り組みに悪影響を与える可能性があります。 これらの神話と、それらがコンテンツマーケティング戦略にどのように影響するかについて詳しく学んでください。
1.神話：コンピューターはコンテンツ作成で人間を打ち負かす。
真実：デジタルツールは重要ですが、個人的な洞察や人間の声に取って代わるものはありません。
驚くべき時間節約とSEOツールが利用可能であり、それらはあなたが一貫してプレミアムコンテンツを作成するのを助けることができます。
ただし、コンテンツマーケティングの成功は、キーワードと頻繁な公開以上のものに依存しています。
まず、あなたはコンピュータができない方法であなたのビジネスを知っています。 ツールは洞察を提供できますが、最大の効果を得るためにツールを使用する方法を決定します。
執筆に関しては、多くの成功した企業がコンテンツ執筆サービスを選択する理由があります。
書くのは難しいです。 完璧でSEO主導のコンテンツに加えて、ビジネスの個性を反映した作品が必要です。
平均的なブログ投稿は、書くのに4時間強かかります。 詳細な調査、概要、キーワードの統合、および活発な散文には、時間と経験が必要です。
あなたがそれらをうまく使うために仕事をしていなければ、あなたの道具がどれほど優れているかは問題ではありません。
2.神話：すべてのコンテンツはテキストに焦点を当てるべきです。
真実：最高のコンテンツストラテジストは、豊富なマルチメディアライブラリを作成します。
キーワードに最適化されたテキストの重要性に異議を唱える人は誰もいませんが、コンテンツマーケティングに関する最も一般的な誤解の1つは、単語で十分であるということです。 ビデオおよび画像ベースのコンテンツは、より多くの視聴者にリーチするために不可欠です。 視聴者に最適なコンテンツの種類を見つけて、視聴者が簡単に利用できる方法でコンテンツを作成します。
Googleもそうです。 2021年7月、GoogleはMultitask Unified Model（MUM）アップデートをリリースしました。 MUMは、AIテクノロジーを使用して、非テキストベースのコンテンツを含む複雑な情報を解析します。
MUMの世界で成功したい場合は、テキストコンテンツを他の形式のメディアで強化し、オリジナルのビジュアルとビデオコンテンツを作成する必要があります。
3.神話：「公開」=「終了」。
真実：「完成した」コンテンツを宣伝、確認、再検討する必要があります。
「公開」ボタンを押して満足のいくため息をつき、コンテンツを無視するのはとても魅力的です。 しかし、あなたがそれを作ったという事実は、彼らが来るという意味ではありません。
直接購読者のリストが長い場合を除いて、宣伝せずに公開することは、ボトルに入ったメッセージを海に投げ込むようなものです。さまざまな種類のコンテンツがたくさんあります。 誰かが1つのコンテンツに偶然出くわすことは困難です。
さまざまなアカウントのソーシャル投稿を通じて新しい作品に言及することに加えて、あまり使用されていないプロモーション戦術を試してみてください。 オンラインディスカッションコミュニティに参加します。 良いディスカッションの質問ですでに準備されている調査、投票、コメントセクションなどのインタラクティブな要素を追加します。
次に、投稿の結果を確認して、失敗と成功から学びます。 リマインダーをスケジュールして、公開された作品を再訪し、後で更新および/または再利用することもできます。
コンテンツマーケティングの重要な側面の1つは、コンテンツの配信です。 ブログの投稿、ビデオ、インフォグラフィック、およびその他のコンテンツをより多くの視聴者に届けるための最も効果的な方法を見つけることは、コンテンツマーケティング戦略にとって不可欠です。
4.神話：販売は販売から来る。
真実：回心は関係構築から生まれます。
コンテンツを過度に宣伝することは避けてください。 積極的な販売は、潜在的な購入者をあなたの製品やサービスから遠ざける可能性があります。 さらに、パンデミック後の世界における顧客関係の重要性を誇張することは不可能です。
消費者は、信頼できる企業にビジネスを提供し、価値観を共有します。 製品やサービスだけに焦点を当てるのではなく、業界のアドバイスで信頼性を高め、社会的または環境的イニシアチブについて話し合ってください。
5.神話：長いほど常に良い。
真実：深さは良いが、膨張は悪い。 さらに、適切に設計された短いコンテンツも効果的です。
これは、最も一般的なコンテンツマーケティングの神話の1つです。
はい、ブログは長くなっています。 2021年の平均投稿数は1,416語でした。 読者は、興味のあるトピックを完全にカバーする作品を探します。 さらに、十分な情報に基づいたコンテンツは、検索エンジンの結果ページ（SERP）でより多くの被リンクとより高いランキングにつながります。
利用可能な情報の量が非常に多いため、ブログの長さは増え続けています。 検索用語を競い合いたい場合は、コンテンツの小さなスニペットでは不十分です。
それでも、平均的なブログの長さは増加しましたが、読者の忍耐力と注目のスパンは減少しました。 あなたの読者は彼らの質問がすぐに答えられることを望みます、そしてコンテンツの無関係な綿毛は彼らをあなたのウェブサイトから跳ね返らせます。 長期的には、これはあなたのSEOを傷つけます。
さらに、最良の戦略は、読者層に直接アピールし、あなたの強みを活用する戦略です。
好例：マーケティングの専門家であるセスゴーディンは、世界で最も人気のあるブログの1つを持っています。 彼は毎日出版しており、彼の平均的な長さは約250語です。
ゴディンの戦略は彼のために働く。 彼は短くてタイトな執筆と確立された評判とターゲットオーディエンスのための才能を持っています。 あなたとあなたの顧客ベースに役立つものを見つけてください。
Seth Godinの人気のあるブログは、長い記事ではなく、頻繁で短い投稿に依存しています。
コンテンツ神話の次の領域は、コンテンツチャネルに関するものです。 資料を適切な場所に公開していますか？
6.神話：「コンテンツ」はブログを意味します。
真実：コンテンツはマルチチャネルで相互接続されている必要があります。
コンテンツの潜在的な形式の長いリストがあります：
- ブログ投稿
- ニュースレター
- 他の場所で公開された記事
- 電子書籍やホワイトペーパーなどの潜在顧客
- ソーシャルメディアの投稿
- ビデオ
- ポッドキャスト
- ピクチャーギャラリー
- もっと
ブログはあなたのウェブサイトへの素晴らしい追加ですが、それだけではありません。 複数のフォーマットと場所で投稿することで、作品からより多くのマイレージを得ることができます。 たとえば、ポッドキャストのトランスクリプトをブログに投稿できます。 または、Webサイトでビデオをホストし、YouTubeやその他のソーシャルプラットフォームに投稿します。
チャネルを統合し、それらを使用して相互に宣伝します。
7.神話：電子メールは死んでいる（そして社会はそれを殺した）。
真実：Eメールマーケティングは依然として最高のコンバージョン率を示しています。
ソーシャルメディアは日常生活に欠かせないものになっているため、メールを書き留めたくなるものです。 しないでください。 それはまだ広いマージンで最も収益性の高いチャネルです。
Eメールマーケティングは、1ドルの支出あたり平均36ドルを生み出します。 エキサイティングな月刊ニュースレターや特別な発表で、ブランドコミュニケーションに注目してもらう。
8.神話：常にすべてのプラットフォームにいる必要があります。
真実：すべてがうまくいかないよりも、いくつかのことをうまくやるほうがよい。
コンテンツを複数のチャネルで公開する必要がありますが、利益が得られそうにないときに、自分自身を薄く広げすぎたり、労力を無駄にしたりしたくない場合もあります。
いくつかのチャネルにあなたの努力を集中してください。 品質と一貫性を維持し、コンバージョン率の高いコンテンツに集中するのに役立ちます。
9.神話：完全所有のコンテンツのみが重要です。
真実：獲得した共有メディアは、コンテンツマーケティングの一部である必要があります。
記事を提出し、ゲスト投稿の機会を探し、あなたの分野の専門家にそれらを提供します。 これらの作品は、あなたが新しい聴衆を引き付けることを可能にします。 また、リンク構築のためのコンテンツマーケティングでも役割を果たします。
さらに、ソーシャルメディア上のユーザー生成コンテンツやインフルエンサーコンテンツなどの共有メディアは特に効果的です。 それはあなたの提供物の社会的証明を提供し、他の人に購入をする自信を与えます。 推薦にタグを付けるか再投稿して、ファンにコンテンツを継続して提供するように促します。
この最後のセクションでは、包括的な戦略に関するコンテンツマーケティングの神話に焦点を当てます。 適切なトピックに優先順位を付け、既存の資産を最大限に活用し、コンテンツマーケティングをビジネスの他の領域と統合していますか？
10.神話：すべてのトラフィックは等しく作成されます
真実：最高のトラフィックは、コンバージョンの可能性が高いトピックから発生します。
一部の人々は、コンテンツマーケティングに多くの時間とお金を投資し、SEOとWebサイトのトラフィックに高水準の見返りを見出しています。 彼らは勝利のダンスを始めますが、実際にはそれほど多くのビジネスを行っていないことに気づきます。
一方では、関連する関心を持つ訪問者の安定した流れを生み出している場合は、売り上げがいくらか増加するはずです。 ただし、コンバージョン率が高いかどうかは、コンバージョンにつながる可能性が最も高いコンテンツトピックに優先順位を付ける能力に依存します。
SEOツールとサービスを提供する会社であるAhrefsからのこのヒントをお試しください。 彼らは「ビジネスの可能性」に関する記事のトピックを採点します。 彼らはそれらを0から3までのスケールで評価します：
- 0.私たちの製品に言及する有機的な方法はありません。
- 1.製品について言及することはできますが、ほんの一瞬です。
- 2.当社の製品は役に立ちますが、必須ではありません。
- 3.当社の製品は、議論された問題に対する唯一の解決策です。
ブログやコンテンツカレンダーを作成するとき、彼らはこれらの評価を有機的なトラフィックの可能性やその他のビジネス目標と併せて検討します。
11.神話：コンテンツが多いほど常に良い。
真実：質の高いコンテンツは常に優れています。
コンテンツ戦略に関するもう1つの一般的な誤解は、作成するコンテンツが多いほど、それが優れているというものです。 常にそうであるとは限りません。 長い形式のコンテンツは素晴らしいです
理想的な世界では、無限の時間、エネルギー、専門知識があります。 よく研究された記事や他の形式のコンテンツの驚異的なライブラリを作成できます。
この世界はその世界ではありません。 量よりも質と戦略を優先します。
12.神話：コンテンツ戦略は他のビジネス戦略とは別のものです。
真実：サイロは、他のビジネス分野と同様にコンテンツマーケティングに悪影響を及ぼします。
これは、無意識の仮定よりも神話ではありません。 一部の企業は、コンテンツマーケティングを、継続的な事業運営の一部ではなく、単一のマーケティングキャンペーンとして扱う傾向があります。
あなたのコンテンツマーケティングは、販売、供給、人材、会社のニュースなどによって知らされるべきです。 一つには、デジタルマーケティングには、新鮮な素材の絶え間ない流れが必要です。 もう1つは、コンバージョンはスマートで全体的な戦略から生じます。 あなたは検索トラフィックについて必要なすべての情報を持っているかもしれませんが、あなたの計画が会社の収益にどのように関連しているかを知っていることを確認してください。
13.神話：コンテンツマーケティングとは、聞くことではなく、話すことです。
真実：最高のコンテンツは、顧客が要求した資料です。
コンテンツマーケティングはエンゲージメントがすべてです。 作品を投稿するときは、コメントやいいね、リツイートがないか監視してください。 これらの相互作用は、成功したコンテンツ戦略を作成したことを示しています。 さらに、顧客をより直接的に引き付ける機会を提供します。 だから、人々がコメントするとき、応答します。
また、あらゆる機会を利用して、クライアントが最も役立つと思われる種類の情報に関するフィードバックを求める必要があります。 投票を行ったり、個別に質問したりすることもできますが、ソーシャルリスニングツールを検討することもできます。
ソーシャルリスニングは、ブランドやトピックの言及を監視するオーディエンス調査方法です。 これを使用して、視聴者がいつでも気にかけていることについての洞察を得ることができます。
14.神話：コンテンツマーケティングは、価値のあるものにするために明白な変換を提供する必要があります。
真実：コンテンツマーケティングは、多くの場合、コンバージョンをサポートする役割を果たします。
コンテンツマーケティングにおける最大の課題の1つは、投資収益率を測定することの難しさです。
コンテンツマーケターが目標をリストするとき、直接コンバージョンがリストの上位に来ることはめったにありません。 上位の選択肢には、ブランド認知度、信頼性の向上、顧客教育などがあります。 これらはすべて変換をサポートしますが、必ずしもすぐに「今すぐ購入」の反応を引き起こすわけではありません。
多くの場合、顧客は複数のブランドインタラクションの後に購入を行いますが、そのいずれもコンテンツマーケティングを通じて発生する可能性があります。 人々はあなたのウェブサイトに来て、より多くの情報を見つけたり、あなたのブランドを他の人と比較したりするかもしれません。 ウェブサイトの訪問者のごく一部が、その場でコミットする準備ができています。
しかし、彼らがあなたをあなたの業界の権威として信頼することを学んだ場合、彼らは準備ができたときにあなたを訪ねる可能性が高くなります。 Webトラフィックの増加は、検索ランキングの上昇によっても報われ、一部の訪問者は電子メールの購読者になります。
コンテンツのパフォーマンスが低いように感じるかもしれませんが、アカウントが複雑で、場合によってはあいまいなマーケティングファネルであることを確認してください。
15.神話：あなたは迅速な結果を期待することができます。
真実：コンテンツマーケティングが結果を出すには時間がかかります。
これは、コンテンツ戦略に関する神話というよりも、コンテンツファンタジーのようなものかもしれません。 戦略が十分に長く機能していないため、まだコンバージョンが発生していない可能性があります。
結果が表示されるまでには通常3か月から12か月かかり、さらに長くかかる場合があります。 我慢してください。
また、一貫性のある高品質のコンテンツが必要であるが、それを自分で作成するための時間、欲求、またはスキルがない場合は、Compose.lyなどのコンテンツ作成サービスを試してみてください。
要点：これらの神話がコンテンツマーケティング戦略を台無しにしないでください
最高のコンテンツ、チャネル、戦略をカバーする15のコンテンツ戦略の神話を聞いたことがあるでしょう。 これがもう1つです。
神話：あなたは自分でそれをしなければなりません。
真実：あなたは本当にしません。
コンテンツマーケティングは長くて難しいプロセスです。 トピックのアイデアから、数百または数千ものキーワードをカバーする新しいコンテンツの作成まで、どのチームにとっても圧倒される可能性があります。 あなたのコンテンツマーケティング戦略があなたを圧倒させないでください。 コンテンツのアウトソーシングを検討して、求めている結果を得ながら、チームの負担を最小限に抑えます。