2021年の5つの最高のPPC広告戦略

公開: 2022-05-06

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Webサイトに新しい訪問者を引き付けるための最速の方法の1つである、PPCマーケティングは、ターゲットオーディエンスとビジネス開発を引き付けるための最も強力なツールの1つでもあります。それはSEOマーケティングと密接に関連していますが、主な違いは、それが有機的ではなく有料であるということです。したがって、ほぼ瞬時に結果が得られます。

PPCマーケティングは、インターネット広告の不可欠な部分です。サイトを検索結果の上部に表示するには、ターゲットとするキーワードを使用して魅力的な広告を作成し、それを適切に最適化する必要があります。他のすべての形式のトラフィックよりも前に、PPCは変換をはるかに高速にします。

成功するためには、すべての企業がPPC広告をブランド戦略に統合する必要があります。目標に応じて、販売プロセスを通じてより多くのリードを生成および育成するために、最大の利益をもたらすプラットフォームへの投資をスキップするべきではありません。

これがPPC広告の2021年のトレンドです。

PPC広告キャンペーンで適切なキーワードを使用する

広告キャンペーンで関連性の高い高品質のキーワードを使用すると、適切な顧客にリーチするのに役立つことは言うまでもありません。幅広い検索用語に加えて、他のタイプのキーワードも考慮する必要があります。

ロングテールクエリはGoogle検索の大部分を占め、非常に価値があります。それらはより具体的であるため、検索ボリュームが少なくなり、検索結果でランク付けするための競争が少なくなります。そして、彼らはより安いです。

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商品やサービスに関心のないユーザーに広告が表示されないようにするには、有料広告を作成するときに除外キーワードを使用することが重要です。クリック率（CTR）を改善し、関連するクエリに対してのみ広告が掲載されるようにすることで、無駄なクリック数を減らし、バウンス率を下げます。お金の無駄を避ける別の方法は、成果の低いキーワードを削除または微調整することです。

音声検索PPCの最適化

外出先やその他のタスクでインターネットを検索できるようにすることで、音声による検索がますます一般的になっています。これは、よりシンプルでアクセスしやすく、検索中の自由度が高くなります。

音声検索は、日常会話に帰着するより自然な検索に基づいています。検索の詳細が多い長いフレーズに焦点が移ります。これは、Googleが検索入力とランキング結果の両方で努力してきたことであり、音声検索用の広告の最適化はマーケティング戦略の必要な部分になっています。

音声検索指向のPPCキャンペーンを計画する場合は、次の点に注意してください。

前述のロングテールキーワードを使用して、より自然で会話的なスタイルの広告を作成します
音声検索を使用する場合、ユーザーは通常質問をするため、広告も質問の形式にする必要があります
音声検索のほとんどは携帯端末から行われるため、スマートフォン向けに広告を最適化します。

PPC広告のランディングページの最適化

クリックがリードに変わるか、サイトからバウンスするかの違いは、適切に設計されたランディングページにある可能性があります。その上、それはあなたのサイトの全体的なカスタムブランドデザインの一部です。オーガニックトラフィックとは異なり、有料広告では、訪問者を誘導する場所を選択できます。

広告を最初にクリックすると、カスタマージャーニーが始まります。これは、購入を決定する直前に、意識と関心を高める機会です。優れたユーザーエクスペリエンスを提供するランディングページを持つことは、優れたクリック率を得るために重要な場合があります。

PPCランディングページを最適化すると、次のことが考慮されます。

モバイル検索の最適化
訪問者に、ホストしているウェビナーや無料のオンラインコースにサインアップするように指示するなどのモバイル固有の召喚状（CTA）
壊れたリンクをリダイレクトする
ジオターゲティング広告
ページの読み込みが3秒未満。

PPC自動化

多数のプラットフォームとネットワークが利用可能であるため、有料広告キャンペーンを手動で管理することは困難な作業になっています。そのため、PPCの自動化によって広告管理の方法が変わりつつあります。また、A/B広告テストでも重要な役割を果たします。

人工知能（AI）と機械学習（ML）を使用すると、広告との相互作用に関するオーディエンスの行動を追跡しながら、より重要なタスクに集中できます。それはあなたのPPCキャンペーンのパフォーマンスを改善するために正確に広告を作成することができます。

自動化が広告キャンペーンに影響を与える他の方法：

最良の入札戦略を見つける
コンバージョンの最大数を取得するための入札単価の作成
広告オークションを依頼してクリック単価（CPC）を改善する
広告のパフォーマンスを追跡し、パフォーマンスの低い広告を停止する
最高の結果を生み出す広告を優先する
ユーザーの行動とウェブサイトのコンテンツを使用して広告を生成する
広告パフォーマンスレポートの生成
最大クリック数を生成するための広告データの生成と広告のコピーの作成。

PPCビデオ広告

ビデオは、何年もの間、ソーシャルネットワークの主要なコンテンツと見なされてきました。その使用は増え続けているため、2022年までに毎秒100万本以上の動画がアップロードされると想定されています。

従来の広告と比較して、ビデオ形式の広告は視聴者により多くの情報を提供します。ただし、視聴者にとって魅力的であるためには、動画広告はトレンドに従い、適切に記述され、約8分以内である必要があります。これは、個人の平均的な注目期間であるためです。

在宅勤務のために家にいる人が増えるにつれ、テレビとYouTubeは娯楽の最大のソースになりました。彼らは実際に合併し、テレビ画面をPPCキャンペーンの肥沃な土地に変え、より多くの視聴者にリーチしています。もちろん、YouTubeの他に、このタイプの広告はGoogleディスプレイネットワーク（GDN）内の他のWebサイトに向けることもできます。

アニメ化されているか、実際の生活に忠実であるかにかかわらず、PPCビデオ広告を最大限に活用するためにビデオ制作会社と協力することを検討してください。

結論

PPC広告のこれらの傾向は、2022年も続き、視覚探索が次の大きなものになる可能性があります。バーチャルリアリティに時間を費やす人が増えるにつれ、購入する前に仮想空間で製品を試すことも増えています。

ただし、トレンドは変化していますが、PPCマーケティングの本質は変わりません。つまり、広告の中心に高品質のコンテンツを配置し、複数のプラットフォームを使用し、現実的な予算を設定することです。バイヤーの旅に焦点を当て、あなたの努力の成果を選んでください。