コンテンツ戦略に組み込む効果的なキーワードを見つける

水泳には水が必要であり、車の運転には燃料が不可欠であるのと同じように、キーワードは検索エンジン最適化の基本です。 ただし、残念なことに、検索結果でコンテンツをランク付けし、潜在的な顧客とつながり、より多くの収益を得るために適切なキーワードを見つけることは、必ずしも直感的であるとは限りません。 コンテンツ戦略に組み込む最も効果的なキーワードを見つけるには、さまざまな種類のキーワード、その修辞的な目的、およびそれらによって起こり得る結果を理解する必要があります。 次に、収益性の高いリードを生成するという SEO の目標を達成するのに最も効果的なキーワードを見つけるために調査を行う必要があります。

商業キーワードと有益なキーワード

キーワードには、商用キーワードと情報コンテンツという 2 つの基本的なタイプがあります。 商用キーワードは利益を得ることができ、有益なキーワードはリンクとトラフィックを獲得できます。 ほとんどの Web サイトの目的がそうであるように、Web サイトの目的がお金を稼ぐことである場合は、商業キーワードに集中する必要があると考えるかもしれません。 しかし、その仮定は半分しか当たっていません。 コンテンツ戦略を成功させるには、商業キーワードと有益なキーワードの両方を組み込む必要があります。

短期的には、顧客に情報を提供するページにリンクする、「手頃な価格」、「安い」、「購入」などの購入に関連する記述子を含む商業キーワードに最も注意を集中する必要があります。ウェブサイトから製品を直接購入する機会。 ただし、方程式の有益な側面を無視すべきではありません。 長期的には、コンテンツ戦略には、有益なキーワードに最適化された高品質のコンテンツも含める必要があります。

これには 2 つの理由があります。 まず、リンクや共有を通じてサイトにトラフィックを集め、業界の専門家、ニュース Web サイト、ニッチな分野の人気ブログの注目を集めたいと考えています。 高額なクリック課金キャンペーンにお金を費やさずに、これを達成するには、オーガニック検索を利用するのが最善の方法です。 このようなキャンペーンの成功は、有益なキーワードを最適化することだけでなく、読者が他の人と共有したくなる価値のある高品質のコンテンツを作成することにも依存することに注意してください。 このようなコンテンツを作成するのは難しい場合があり、それを解決するにはコンテンツ作成サービスを雇うのが賢明かもしれません。

有益なキーワードをコンテンツ戦略に組み込むもう 1 つの理由は、ニール・パテルの言葉を借りれば、「潜在的な顧客ベースのすべてのセグメントで」ブランドを成長させるためです。 言い換えれば、今日あなたの Web サイトを見つけても、明日、来月、来年には Web サイトを必要としない人もいるかもしれません。 今、潜在的な顧客の心の中にあなた自身とあなたのブランドを確立しておくことは、後で彼らが実際にあなたの商品やサービスを必要としていると判断したときに、彼らを再びあなたに引き寄せる可能性があります。

ランキングとトラフィックの関係

キーワードの種類が異なれば、Web サイトでの役割も異なります。 検索結果でページのランクを高めるのに役立つものや、サイトへのトラフィックを増やすものもあります。 常にではありませんが、多くの場合、これら 2 種類のキーワードは相互に排他的です。 上位のキーワードが結果ページで非常に上位に表示される理由の 1 つは、それらのキーワードが検索者の間であまり人気がないことです。 欠点は、キーワードがあまり頻繁に使用されないため、サイトで多くのトラフィックを獲得できない可能性があることです。 利点は、そのキーワードを使用する少数の検索ユーザーは、特定の商品やサービスを見つけることに非常に真剣であり、貴社のような企業から購入する用意がある可能性が高いことです。

トラフィックを生成するキーワードについては、その逆が当てはまります。 これらは人気のあるキーワードであるため、人々は常にそれらを検索しており、結果としてサイトのトラフィックが増加する可能性があります。 ただし、すべての競合他社から目立つ結果を出すのは難しい場合があります。 効果的なコンテンツ戦略には、両方のタイプのキーワードを使用して、一部の検索でサイトへのトラフィックを増やし、他の検索では上位にランクされるようにすることが含まれます。

もちろん、理想的な状況は、サイトへのトラフィックを増やしながら、検索結果で上位にランクされるのに役立つキーワードを見つけることです。 これらは SEO の世界では絶滅危惧種に指定されている珍しい標本ですが、見分ける方法はあります。

1. キーワードの長さ

キーワードの長さは、検索結果でサイトをランク付けできるか、サイトへのトラフィックを増加できるかどうかを示します。 ロングテール キーワード、つまり長さが 4 単語以上のキーワードは、短いキーワードほど多くのトラフィックを生成しませんが、ランクが非常に高くなる傾向があります。 1 ～ 2 語のショートテール キーワードは大量のトラフィックを生成しますが、競争が激しいため、ランク付けするのが困難です。 可能な限り、3 ～ 4 語のミディアムテール キーワードを使用するようにしてください。これらのキーワードは、大量のトラフィックを配信しながら検索結果でランク付けされる可能性が最も高いためです。

2. キーワードの難易度

キーワードの難易度は紛らわしい用語である可能性があります。 特定のキーワードから何が期待できるかを説明するのは、Google が使用する分析ではなく、SEO 専門家の発明です。 このフレーズは、検索エンジンの結果で上位にランクされることの容易さ、または困難さを指します。 キーワードの難易度をスコアリングするプロセスは複雑になる場合がありますが、次の基準が含まれます。

• クエリによって返された結果の数
• 参照ドメインの数
• コンテンツの品質

ですので、検索結果に上位に表示されるように、難易度の低いキーワードを見つけたいと考えるのは当然ですよね。 さて、もう一度言いますが、答えはイエスでもありノーでもあります。 キーワードの難易度が低いことはコインの片面にすぎません。 価値が低いキーワードなので上位表示されやすいのかもしれません。 短期的には、ビジネスの収益を得る可能性のある商用キーワードを探していることを忘れないでください。 キーワードにそのような可能性がない場合、検索結果でのランキングやサイトへのトラフィックはあまり価値がありません。

キーワードの価値をどのように測定しますか? SEO の難易度が低い、つまりオーガニック検索でランク付けできることに加えて、有料の難易度が高い、つまりキーワードが有料の結果をめぐって競争していることも必要です。 企業が検索結果に関連する広告にお金を払っている場合、それはキーワードに価値があることを示しています。

人気とトレンド

顧客が検索で特定のキーワードを使用していない場合、特定のキーワードに合わせて最適化してもあまり意味がありません。 このため、特定のキーワードを組み込む前に、そのキーワードの人気度を確認する必要があります。 これを行う最も効率的な方法の 1 つは、地域ごとに行うことです。 現在ビジネスを行っているエリア、最もビジネスを行っているエリア、将来ビジネスをしたいエリアでのキーワードの人気度を確認してください。

ただし、キーワードが特定の時点で人気があることを知るだけでは必ずしも十分ではありません。 衣服や音楽と同じように、キーワードにも流行があったり廃れたりすることがあります。 一部のキーワードは一過性の流行にすぎず、一時的に人気が爆発した後は二度と聞かれないものもありますが、他のキーワードは季節の変化とともに人気が上がったり下がったりします。 特定のキーワードを最適化する前に、そのキーワードの人気が上昇傾向にあるか下降傾向にあるかを確認する必要があります。 着実に下降傾向にある場合は、おそらくあなたにとってあまり価値がないため、別のキーワードに最適化する必要があります。

キーワード調査ツール

ビジネスに関連し、かつ貴重な見込み客を生み出すのに効果的なキーワードのアイデアを思いつくのは難しい場合があります。 そこで役立つのがキーワード調査です。

キーワードの調査は、希望に応じて簡単にすることも、複雑にすることもできます。 キーワードの一部を Google に入力し、どのようなオートコンプリート オプションが表示されるかを確認するだけで、簡単な形式のキーワード調査を行うことができます。 Web サイトを見つけるために人々がすでに使用したクエリを調べることでも、貴重な洞察を得ることができます。 シソーラス、Wikipedia、Quora などの回答フォーラムなどの無料ツールを利用することもできます。

ただし、ビジネスの収益を生み出す上でのキーワードの重要性を考慮すると、キーワード調査専用に設計されたツールを使用することが賢明かもしれません。 これらの中で最も人気のあるものには次のようなものがあります。

• SEMRush
• Googleキーワードプランナー
• キーワードツール.io
• Microsoft 検索クエリ レポート
• ゼヌ・リンク・スルース

収益を上げ、キーワードが希望するレベルのトラフィックを集めたら、リラックスして現状に満足したくなるかもしれませんが、誘惑には抵抗してください。 検索エンジンのランキングを維持するには、キーワード リストを定期的に再評価し、変化し続ける Google のアルゴリズムに対応する必要があります。