コンバージョンをもたらす金融サービスのランディング ページをデザインする方法
公開: 2023-06-02金融サービスやテクノロジーの消費者の多くにとって、サービスや製品を選択する最初のステップはオンライン検索から始まります。 実際、ある調査では、金融業界への Web トラフィックの 41% がオーガニック検索から直接来ていることが示されています。 そのため、金融サービスのマーケティング担当者は、デジタル ジャーニーのあらゆる段階で潜在顧客を引き付けるエンドツーエンドのキャンペーンを作成することが重要です。
特に、クリックを顧客に変えるには、関連性の高い広告からページへの移動とコンバージョン率の高いランディング ページを用意することが重要です。
住宅ローンの借り換え、ビジネスローンの申し込み、さらには新しい当座預金口座の開設は、ほとんどの消費者にとって軽視できない決断です。 彼らは、約束をする前に、必要な情報をすべて収集し、選択肢を比較検討することの重要性を理解しています。 では、金融サービスのマーケティング担当者として、キャンペーンで適切なバランスを取るにはどうすればよいでしょうか? 顧客がページにアクセスしたときに顧客を圧倒することなく、必要なレベルの詳細と透明性を提供するにはどうすればよいでしょうか?
重要なのは、有益なデザインとユーザーフレンドリーなデザインの間のスイートスポットを見つけることにあります。 コンバージョン率の高い金融サービスのランディング ページを設計するために必要なベスト プラクティスを見てみましょう。
明瞭さを念頭に置いたデザイン
財務ランディング ページは、訪問者を意思決定プロセスにシームレスに導く必要があります。 まず、気を散らさないレイアウトと魅力的なヒーロー セクションでユーザーの注意を引きます。 見出しとコピーは簡潔で説得力があり、特定の問題点やニーズに対応している必要があります。
ランディング ページをデザインしてわかりやすくする方法をいくつか紹介します。
- 空白スペースを効果的に活用して視覚的な余裕を作り、メインコンテンツへの全体的な集中力を高めます。
- 訪問者の注意を主要な CTA (CTA) からそらす可能性のあるナビゲーション メニューやリンクを最小限に抑えるか、完全に削除します。
- 一貫性のあるプロフェッショナルな外観を確立するために、色、フォント、画像などの一貫したブランド要素を維持します。
- 機能主導のメッセージングではなく、メリット主導のメッセージングを使用します。
情報を理解しやすくする
乱雑または圧倒的なランディング ページは、ユーザー エクスペリエンスの低下につながる可能性があります。 情報を理解しやすくすると、ページの使いやすさが向上し、訪問者がイライラすることなくコンテンツ内を移動して必要な情報を見つけられるようになります。 金融サービスは複雑な場合がありますが、情報を小さく、理解しやすい部分に分割することで、ユーザーがコンテンツをより効果的に理解できるようになり、混乱やコンバージョンに対する潜在的な障壁が軽減されます。
ランディング ページの情報をわかりやすくする方法は次のとおりです。
- 不必要な専門用語や複雑な説明は避けてください。 対象読者が簡単に理解できる平易な言葉を使用します。
- 情報を箇条書きまたは番号付きリストで表示すると、情報が読みやすくなります。 この形式により、ユーザーは長い段落を読むことなく、重要なポイントや情報を簡単に把握できます。
- 画像、チャート、グラフ、またはインフォグラフィックを使用して、情報を視覚的に表現します。 ビジュアルを使用すると、特に簡潔な説明が付いている場合、複雑なデータにアクセスしやすくなり、理解しやすくなります。
- インタラクティブな要素を追加する
クイズ、計算機、インタラクティブなインフォグラフィックなどのインタラクティブな要素は、訪問者の注意を引き、コンテンツとの対話を促します。 静的なテキストや画像と比較して、より動的で魅力的なエクスペリエンスを提供し、ランディング ページをよりインパクトのあるものにします。 さらに、ニーズに合わせた計算機やツールを利用することで、ユーザーは提供される情報にさらに集中するようになり、さらに探索する可能性が高くなります。
金融サービスのランディング ページに追加できるインタラクティブな要素をいくつか紹介します。
- 電卓: 金融電卓を使用すると、ユーザーは特定の情報を入力し、住宅ローンの支払い、ローンの手頃な価格、貯蓄の予測、退職後の計画、または投資収益に関連する即時計算を受け取ることができます。 これらの対話型ツールは、ユーザーが金融サービスが自分の個人的な状況に及ぼす影響を視覚化するのに役立ちます。
- クイズまたは評価: インタラクティブなクイズまたは評価は、ユーザーが財務目標、リスク許容度、または財務知識を評価するのに役立ちます。 これらのインタラクティブな要素は、ユーザーの反応に基づいてパーソナライズされたフィードバックと推奨事項を提供し、情報の関連性と魅力を高めます。
- インタラクティブなデシジョン ツリー: デシジョン ツリーは、ユーザーのニーズや好みに基づいて一連のインタラクティブな選択をガイドします。 このインタラクティブな要素は、パーソナライズされた推奨事項を提供したり、ランディング ページ上の最も関連性の高い情報にユーザーを誘導したりすることで、ユーザーが複雑な財務上の意思決定を行うのに役立ちます。
スムーズなコンバージョンの機会を提供する
スムーズな変換プロセスにより、見込み顧客発掘の取り組みが合理化されます。 訪問者が連絡先情報を提供したり、サービスに興味を示したりしやすくすることで、より効率的に見込み客を獲得できます。 最小限の必須フィールドと明確な行動喚起を備えたスムーズな変換フォームにより、リード獲得プロセスが容易になり、リードを効果的にフォローアップして育成できるようになります。
金融サービスのランディング ページをスムーズに作成する方法をいくつか紹介します。
- ランディング ページを最適化して、すばやく読み込まれるようにします。 ページの読み込みが遅いと訪問者がイライラし、放棄される可能性が高くなります。 画像を圧縮し、キャッシュ技術を活用し、重いスクリプトやプラグインの使用を最小限に抑えてページの読み込み速度を向上させます。
- 必須フィールドの数を必要最小限に減らして、変換フォームを合理化します。 ユーザーの時間を節約するために、可能な限り情報を自動入力するスマート フォーム フィールドの使用を検討してください。
- 訪問者に取ってほしいアクションを明確に伝える、目立つ魅力的な CTA を使用します。 ヘッダーだけでなくページ全体に CTA を追加して、訪問者がランディング ページ エクスペリエンスのどの時点でもコンバージョンできるようにします。
- ライブチャット機能を提供したり、明確な連絡先情報を提供したりして、質問がある場合やすぐにサポートが必要な場合がある訪問者を支援します。
おまけのヒント: ランディング ページは常にモバイル表示用に最適化してください。財務計画と管理に関連するモバイル検索は、ここ数年で 70% 増加しました。
コンバージョン率の高い金融サービスのランディング ページをデザインするには、細部にまで細心の注意を払い、視聴者のニーズをしっかりと理解する必要があります。 このブログで説明する手順に従うことで、潜在顧客を魅了し、シームレスにコンバージョンに導くランディング ページを作成できます。
金融サービスのランディング ページを定期的にテストして最適化し、最新のトレンドや顧客の好みと一致していることを確認します。 また、データと分析の力を活用してユーザーの行動を洞察し、データに基づいた改善を行うことも忘れないでください。
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