FIFA マーケティング戦略: サッカー界の巨人から学べる 10 の教訓

いよいよ、2022 FIFA ワールドカップの時がやってきます。 チケットの購入は、観客からの大きな期待に応えています。 広告主は、主要なイベントに合わせてプロモーションを調整しようと躍起になっています。

FIFA のマーケティング マシンは勢いを増しています。 FIFA のアプローチを調査する良い機会は今です。 FIFA でのブランディング戦略についてお話しましょう。

FIFA ワールド カップは、大会を重ねるごとに、その範囲をサッカー界の外にまで拡大してきました。 国境を越えた感覚へと発展していく。 マーチャンダイジング、スポンサーシップ、ソーシャル メディア、メディア イベントなど。

FIFAのマーケティング戦略。 画像ソース

これはすべて、単なるトーナメントではなく、組織の名前を確立するための FIFA の戦略の一部です。

さらに、FIFA は、世界中の忠実なフォロワーを追跡できるほど有名なブランドです。 そのため、FIFA マーケティング戦略は、YouTube から Instagram に至るまでのプラットフォームで豊富な素材を使用して、ソーシャル メディアの世界を席巻しました。

FIFAがどのようにそれを行うのか疑問に思ったことはありませんか? それは何ですか？ このブログでは、FIFA のマーケティング キャンペーンがこの分野についてどのように教えてくれるかを分析します。 インターネット、新聞、看板でよく知られている広告について話しましょう。

これから新しいインスピレーションを得るようにしてください。

FIFA マーケティング戦略レッスン

1. 目標設定

目標を設定し、決意を持ってそれに従う必要があります。 FIFA マーケティング戦略には、目標設定が含まれています。 ただし、これは製品またはサービスをよく理解している場合に行う必要があります。

これにより、マーケティングの正確な目的を知ることができ、重要なことだけに集中することができます。

2. チームワーク

FIFA が大きなチームの努力であることは間違いありません。 100以上の国が参加しています。 FIFA がチームなしでやっていることは不可能です。 FIFA は、マーケティングを使用してファンを結び付け、国際的な家族の一員であると感じさせます。

ファンはソーシャル メディアを通じて互いにつながり、個人レベルでプレーヤーと交流できます。

3. ブランドは単に商品を販売するだけではありません

忠実な消費者基盤は、道徳的なスタンスを取るビジネスへの報酬です。 そうすることで、製品販売から利益を上げるだけではないことをターゲットオーディエンスに示します. ポイントは、何にでも名前を付けることです。

インパクトを与え、変化をもたらす。 そして、それがあなたのブランドを競合他社と区別するものです. FIFAのマーケティング戦略において最も重要なことです。

新型コロナウイルスの印刷広告で、FIFA はターゲット オーディエンスとの感情的な絆を築くことへの取り組みを示しました。 コマーシャルは次のように述べています。 中にいることで COVID-19 を打ち負かします。

単に具体的なもの以上のものを販売していることを覚えておいてください。 コンセプトを推進しています。 リスナーにあなたの提案を真剣に検討してもらいたい場合は、リスナーとの真のつながりが不可欠です。

結局のところ、一度も会ったことのない人の意見を聞くために一時停止しますか?

4. エンゲージメント部分に注目する

あなたの対話は一方的なものであってはなりません。 それらを効果的にしたい場合は、マーケティング活動でブランドについて話すだけでなく、それ以上のことをする必要があります. 消費者と話をして、彼らの意見を聞くことが重要です。 この点で、 Instagram Storiesは役に立つかもしれません。

ストーリーを使用すると、通常のソーシャル メディアへの投稿を中断することなく、フォロワーと簡単なディスカッションを開始できます。 FIFA マーケティング戦略によると、スローガンは心温まるものでなければなりません。

Instagram ユーザーの 58% が、ストーリーで見たブランドに興味を持ったと答えています。 ストーリーを公開する頻度とストーリー広告の効果の間には直接的な相関関係があります。 また、参加率！

確かに、自分自身を宣伝することは非常に重要です。 エンゲージメントははるかに重要です。 ターゲット市場とのコミュニケーション ラインを開くと、販売は簡単になります。 このため、FIFA は、ストーリーやその他のソーシャル メディアでのやりとりもブランディングに取り入れています。

5. ファンに楽しみを与える

2022 年の大会はまだ開催されていませんが、FIFA はすでに 2026 年の大会に向けて準備を進めています。

FIFA のマーケティング戦略が、ビッグ ゲームに向けた数日間にどのように期待を高めているかをご覧ください。 それをテストするのは素晴らしいアイデアです。

あなたの投稿の規則性は称賛に値します。 何か新しいことを約束してソーシャル メディアのフォロワーを引き付けることが効果的かもしれません。

FIFA ワールド カップ カタール 2022. FIFA マーケティング戦略. 画像ソース

たとえば、Instagram のフォロワーが重要なブランドの発表を最初に知ったとします。 その場合、より多くの消費者が Instagram であなたのビジネスを自発的にフォローするようになります。 彼らはチップインして内部のスクープを聞きたくてたまらないでしょう.

読者の期待を高めるために、頻繁な投稿をスケジュールすることを忘れないでください。 今後の販売に備えて、この概念を再び使用するシナリオを考えてみましょう。 考慮すべきいくつかのオプションを次に示します。

発表が近づいているので、それについての投稿から始めてください. 目立つ場所に時刻と日付を含めます。

必要に応じて、カウントダウン時計を含める必要があります。

ついに、販売を宣伝します。 この後、消費者にショッピングカートを準備しておくか、商品をウィッシュリストに追加して、さらに期待を高めるようにアドバイスすることができます.

6.懐かしさの力を活用する

あなたの映画や写真が視聴者に懐かしさを感じさせるとき、あなたは神経質になっていることを知っています. これにより、彼らはあなたのブランドをより高く評価するでしょう。 たとえば、記憶に残る広告は、若い頃の温かい感情を引き出すことができます。

FIFA マーケティング戦略は、多くのソーシャル メディア プラットフォームを通じてこのコンセプトをうまく活用しています。 多くの FIFA の投稿には、以前のワールド カップのハイライトが含まれています。 たぶん、ゲームの瞬間を定義することさえあります.

当時のファンならこれを読めば懐かしさを覚えるだろう。 さらに、以前の試合を欠場した人は、欠落していたものから学びます。

ノスタルジックなコンテンツをブランドとして投稿することで、この戦略を適用できます。 これらは、消費者にあなたの会社のブランドをより深く知ってもらうことができます。 この基本的な概念を拡張して、特定の月または年を振り返るメールを送信することもできます。

これらは、あなたの会社での顧客の歴史への洞察を提供するかもしれません。 彼らはこの助けを借りてその瞬間を再訪することができます. そして、それが良いものであれば、彼らを店に戻すきっかけになるでしょう.

7. マーケティング チャネルを適切に組み合わせる

今日のマーケティング環境は、何よりも戦場に似ています。 チラシやオンライン マーケティングだけを使用しただけでは、どの企業も大幅な成長を遂げたことはありません。

1 つのことをゼロにすることで、短期的にはコンバージョン率が向上する可能性がありますが、持続的な拡大を目指す場合は、何か新しいことを試す必要があります。

新しいタイプの広告を試すことを恐れてはいけません。 多くの新しいデジタル アウトレットが存在するため、従来の広告方法を無視しないでください。

FIFA マーケティング戦略は、このことを完全に認識しています。 そのため、屋外看板広告は年々勢いを増し続けています。

通行人は、サッカーに関心のない人でさえ、そのようなサインを見ることに興味を持つでしょう. また、多くの人がオンラインで見た興味深い看板の写真を投稿しています。 広告の新しい道がいくつか開かれ、潜在的な影響力が高まりました。

8. インスピレーションと楽しさを与えるコンテンツを作成する

このブログ記事を読んでサッカーのことを考えているときに、頭の中で「わかわか」という歌がどのくらいの頻度で再生されましたか? 孤独を感じないでください。 ゲーム自体と同様に、ワールドカップの公式音楽とアンセムは、4 年ごとにファンから大きな期待を集めています。

これがFIFAマーケティング戦略の成果ですよね？ 読者を感動させ、楽しませる記事を提供してきました。

これは、すべてのマーケティング担当者が使用できる素晴らしいマーケティング プランです。 コマーシャルのジングルがテレビで再生され、それがどの会社に属しているかを正確に知っていた時代を待ち望んでいますか? 年を取ることはありません。 このコンセプト！ 資料の目標は、読者を完全に没頭させることです。

それは感覚過負荷であるべきです。 画像で十分です。 しかし、それはあなたの永久的な家を作る場所ではありません. 凡庸さで解決することはできません。 動画は欠かせません。

9. 広告に感情を織り込む

ほとんどの写真は、試合の劇的なシーンや感動的なシーン、観客のフィルターにかけられていない感情を表しています。 そんな想いが世界中のファンを繋いでいます。

消費者にメッセージを伝えるテクニックの 1 つは、販売する商品について話すことです。 しかし、人々の心に残る広告を作るには、適切なコードを打たなければなりません。

静止画像であろうと動画であろうと、広告はターゲット層から感情的な反応を引き出す必要があります。 これを行うと、彼らがあなたのメッセージを覚えている可能性が高くなります. このような広告は、消費者に商品やサービスを試すよう説得します。

10. サステナビリティはブランドイメージを強化する

FIFA マーケティング戦略は、何年にもわたって持続可能性への取り組みを一貫して示してきました。 それに加えて、FIFA マーケティング戦略は、Green Card for the Planet と呼ばれる新しいイニシアチブを開始しました。

このイニシアチブは、人々が環境にやさしい行動に慣れ親しむことを目的としています。 さらに、FIFA 会長ジャンニ インファンティーノは、プログラムについて話し合うビデオに含まれていました。

企業のブランド価値は、FIFA マーケティング戦略が行っているように、CSR を優先し、顧客基盤に積極的に関与することで高まります。 その結果、顧客は、あなたが単に利益を生み出すこと以上のことを気にかけていることがわかります。

バイヤーの 3 分の 1 以上が、自分たちの壁を越えて世界を気にかけている企業にビジネスを提供しています。 したがって、持続可能な慣行を採用し、ソーシャル メディアで巧みに議論することで、会社の評判が大きく向上する可能性があります。

FIFA は、すべてのファンのニーズと関心にアピールすることで、ブランドのマーケティングに優れた仕事をしています。 FIFA のマーケティング戦略は適切なターゲット ユーザーを対象としており、他のブランドより優位に立つことができます。

このアイデアを念頭に置いて、彼らはブランドを宣伝するための巧妙なアイデアと革新的なキャンペーンを開発しました.

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