FB と Google のトラッキング ピクセルの問題点と、Voluum ピクセルの優れている点

トラッキング ピクセル -それらはどこにでもあります。 ユーザーの行動を追跡するために使用される目に見えない画像は、マーケターが効率的な広告キャンペーンを実行できるようにし、その結果、最新のインターネットのビジネス モデルに資金を提供します。

この追跡技術は、市場にある唯一のものではありませんが、Google や Facebook などの広告の巨人によって使用されています。 魅力を理解するのは簡単です。小さなスクリプトをページにインストールすると、魔法が起こります。 AIを使用してすべてが計算および最適化され、基本的に可能性の全世界があなたのために開かれます。

さらに、あなたは彼らの財産に縛られています。 多くの人は、自分のページに他のスクリプトを配置することにそれほど熱心ではなく、既に存在するスクリプトを使用します。 タグ マネージャーはこの問題を部分的に解決しますが、他のいくつかの問題を解決します。

Facebook と Google の Pixel テクノロジは優れていますが、欠点もあります。 そして、ここに問題があります。同じテクノロジーを使用して、Facebook や Google のキャンペーンをこれらの問題なしで追跡できます。

Voluum は、スクリプトを使用してユーザーの行動を追跡する広告トラッカーです。 そのスクリプトを使用して、すべての広告ネットワーク (Google、Facebook だけでなく、Taboola、Outbrain、TikTok など) からのキャンペーンを追跡できます。 それらすべてを支配する 1 つのスクリプト。 そして、それはより良いです。

この記事全体で理由を説明します。

とにかく追跡ピクセルとは何ですか？

トラッキング ピクセルは小さな画像です。ご想像のとおり、サイズは 1×1 ピクセルです。 それらは Web ページのコードに埋め込まれ、読み込まれると、追跡または分析ソリューションにリクエストを送信します。

ピクセルは、さまざまな Web ページでさまざまなアクティビティを追跡し、クリックや購入などを報告できます。 しかし、どのイベントの責任者が誰であるかをどうやって知るのでしょうか?

すべてのピクセルが一意の識別子をユーザーに割り当て、Cookie に保存します。 あなたが広告主である場合、おそらくすでに Cookie について何か聞いたことがあるでしょう。

Google または FB ピクセルに影響を与える Cookie の問題

Cookie は Web ブラウザーによって設定される小さなテキスト ファイルで、ブラウジング エクスペリエンスを向上させるさまざまな情報を保存します。サーバーがデスクトップまたはモバイル バージョンのいずれかを表示できるようにするためのデバイスの種類、優先言語、コンテンツショッピングカート、ログイン情報などの

Cookie は、現在アクセスしているドメインを参照する場合はファースト パーティであり、別のドメインを呼び出す場合はサード パーティです。

ここに問題があります。サード パーティの Cookie は間もなくなくなります。

多くの場合、プライバシーを侵害する追跡技術に結び付けられています。 プライバシーを保護するために、一部の Web ブラウザーは既にすべてのサードパーティ Cookie をブロックしています。 世界で最も人気のある Web ブラウザーである Chrome は、2024 年にそれらをブロックする予定です。

広告の巨人 2 社のトラッキング ピクセルはどの Cookie を使用していると思いますか?

ご想像のとおり、サードパーティです。

明確にするために、Cookie をファースト パーティとして扱うかサード パーティとして扱うかを決定するのは Web ブラウザです。 これは、コンテキストまたは設定に応じて変更される場合があります。 また、Google はサード パーティの Cookie 追跡の代替手段に懸命に取り組んでいます。そのすべての取り組みは、プライバシー サンドボックス イニシアチブの下に集められています。

ただし、現時点では、Google または Facebook のトラッキング ピクセルを使用すると、一部のコンバージョンが報告されない場合があります。

ボリューム トラッキング ピクセルと Cookie

Voluum チームは、サード パーティの Cookie に関する今後の問題に備えて、かなり前から準備を進めてきました。 Voluum のピクセル トラッキング テクノロジー (Voluum ではダイレクト トラッキング スクリプトと呼んでいます) のユニークな点は、ファースト パーティとサード パーティの 2 種類の Cookie を設定することです。 後者が利用できない場合、前者のデータが使用されます。

これにより、ランディング ページへの訪問を追跡し、問題なく CTA ボタンをクリックできることが保証されます。

コンバージョン トラッキングに関しては、Voluum には、Voluum のピクセルによって設定されたファースト パーティ Cookie からデータを読み取ることができるコンバージョン トラッキング ピクセルがあります。

コンバージョン アトリビューション ウィンドウ

コンバージョン アトリビューション ウィンドウは、コンバージョンが受け入れられる期間です。

• Facebookには7日間の属性ウィンドウがあります
• Google には 30 日間のアトリビューション ウィンドウがあります
• Voluum には 180 日間のアトリビューション ウィンドウがあります…

これは、Voluum を使用すると、さまざまな遅延コンバージョンをすべてキャッチして、クレジットを獲得できることを意味します。

Voluum からのコンバージョンの受け渡し

この時点で、あなたは次のように自問しているかもしれません。 変換データを使用して広告配信を最適化するには、彼らの魔法のアルゴリズムが必要です」.

心配しないでください！ Voluum では、記録に使用された方法に関係なく、記録されたすべてのコンバージョンを Facebook または Google に渡すことができます。

Voluum コンバージョン ピクセルを使用して、独自のピクセルを使用した場合よりも多くのコンバージョンをキャッチしたり、ポストバックを使用してコンバージョンを記録したりできます。

ポストバックは、アフィリエイト ネットワークなどのサード パーティのオファー サプライヤーによって広く使用されています。 通常、2 つのプラットフォームでポストバックを使用することはできませんが、Voluum のおかげで可能になりました。 繰り返しますが、Voluum は Google と Facebook でのアフィリエイト マーケティングを可能にします。

iOS 14.5 アップデート後のコンバージョンの追跡

広告主の ID へのアクセス方法に影響を与えた iOS 14.5 アップデートは、広告主にとって大きな変化をもたらしました。 これは、Voluum の追跡が直接機能する方法には影響しませんでしたが、Voluum は単独で動作するわけではありません。 それは特定のエコシステムで動作し、キャンペーン ファネルに沿ってユーザーを識別するための簡単なアクセス ポイントを失いました。

今後、コンバージョンは Apple によって処理されるため、AppsFlyer などのモバイル アトリビューション ツールは、コンバージョンが発生したときに ID 情報を取得できず、暗示的にそれを Voluum に渡します。 幸いなことに、Voluum にはそのような場合に備えたフェールセーフ メカニズムがあります。 クリック ID の代わりにキャンペーン ID を使用してコンバージョンを登録できます。

具体的な訪問ではなく、キャンペーン全体にコンバージョンを関連付けると、データの粒度が失われます。このドキュメントでは、これについて詳しく説明します。 さらに重要なのは、クリック ID がなくてもコンバージョンを登録できることです。

ボリューム ピクセルの方が優れている

Voluum のおかげで、2 つのプラットフォームの膨大なリーチを活用しながら、より効果的に広告を掲載できます。 ケーキを持って食べるというのは、めったにないケースです。Google や Facebook での広告のすべての利点を欠点なしで享受できます。

ボリューム ピクセルは次のことを提供します。

Voluum ピクセルが使用するファーストパーティ Cookie により、より正確なコンバージョン データ

より長いコンバージョン アトリビューション ウィンドウ

ポストバックに登録されたコンバージョンを渡す

iOS 14.5 アップデート後、クリック ID なしでコンバージョンを登録します。

Google と Facebook は、すべての広告主の「十分に良い」という態度に満足できるほど大きな存在です。 しかし、Voluum ははるかに優れたものを目指しています。 今すぐチェックしてください！