急成長しているソーシャル メディア ネットワーク 2022-23

2022 年はソーシャルに大きな変化があった年であり、注目すべきハイライトには、Instagram の影響力のあるアルゴリズムの更新、Twitter の買収の失敗したイーロン マスクの試み、新しいソーシャル アプリ BeReal の画期的な成功などがあります。

ソーシャル メディアは明らかに急速に進化していますが、ユーザー ベースに関しては、大きなプラットフォームはまだ成長していますか? 2023 年に向けて最も急速に成長しているソーシャル ネットワークを見つけるために、最新のソーシャル メディアの使用状況データをすべて調査しました。

始める前に、短い免責事項: ソーシャル ネットワークの使用状況の数値は、外部のアナリストやソーシャル プラットフォーム自体の両方を含むさまざまな情報源によって、さまざまな形式で公開されています。 このことを念頭に置いて、ここで公開されている数字を福音ではなく大まかなガイドとして受け取ってください。 この記事で使用されている 2022 年の数値は、当初、 Statista が発行したレポート用に編集されたものです。 2020 年の数値は、ソーシャル ネットワークの成長率に関する以前の記事の 1 つから取得されました。

これらの数字がソーシャル ネットワークとソーシャル メディア マーケティングの将来にとって何を意味するかを分析するために、表を読み進めてください。

TikTok、Instagram、Snapchat、Pinterest、Twitter の力強い成長

主要なソーシャル プラットフォームの中で、2020 年から 2022 年の間に最も高い成長率を示したネットワークは、TikTok/Douyin、Instagram、Snapchat、Pinterest、および Twitter でした。

TikTokとDouyin (同じプラットフォームの 2 つのバージョンで、それぞれその他の国と中国の視聴者向け) では、ユーザー ベースが 2 倍になりました。これは、累積成長率が 100% であることを意味します。 2021年にTikTokがトランプ政権によって米国で一時的に禁止されたことを考えると、ネットワークの成長は特に印象的です. プラットフォームの継続的な台頭により、フィナンシャル タイムズはより多極化したインターネットの夜明けを告げるに至りました。これは、2022 年のソーシャル メディア トレンドのまとめで今年初めに行ったコメントを反映しています。

Instagramも 2020 年から 2022 年にかけて大幅に成長し、4 億 7,800 万人のユーザーを追加し、47.8% の成長率を達成しました。 ネットワークの高いユーザーシップと効果的なマーケティングおよび広告オプションの組み合わせにより、Instagram は多くのマーケティング担当者にとって重要なプラットフォームとなっています。

Snapchatは、ユーザーベースの健全な成長と商業パフォーマンスの向上を組み合わせています。 2022 年第 3 四半期の時点で、ネットワークは 2021 年の初めから 1 四半期を除いて、すべての会計四半期で収益の増加を確保しています (唯一の減少は、2021 年第 4 四半期の 16 億ドルへの劇的な急増の直後に起こりました)。

2022 年、Snapchat は、13 歳から 17 歳の子供がプラットフォームをどのように使用しているかを保護者が監視できるようにする「ファミリー センター」機能を立ち上げ、10 代のソーシャル メディア市場での確固たる地位を強化するために動きました。 親が味方していれば、Snapchat が最年少のソーシャル メディア オーディエンスの中でその卓越した地位を維持できると信じるに足る十分な理由があります。

ユーザー数に関しては、 TwitterとPinterestは 10 年以上にわたって Facebook の影に隠れていました。 Twitter (+28.24%) と Pinterest (+37.89%) の両方が Facebook よりもアクティブ ユーザーの増加率が高いにもかかわらず、この状況は 2020 年から 2022 年の間も変わっていませんが、プラットフォームは依然として根本的に異なる規模で運営されています。 Facebook の 29 億人のグローバル ユーザー ベースは、Pinterest (4 億 4400 万) と Twitter (4 億 3600 万) のそれを上回っています。 ちなみに、Pinterest のユーザー ベースが現在 Twitter よりも大きいことに注意してください。

SNS上位3位は変わらず

TikTok、Instagram、Snapchat などのプラットフォームの驚異的な視聴者増加率にもかかわらず、ユーザー数の上位 3 位のソーシャル ネットワークは、依然として Facebook、YouTube、WhatsApp です。

これは、メディアとしてのソーシャル ネットワークの全体的な成功を後押しした「ネットワーク効果」の証です。 ソーシャル プラットフォーム (またはあらゆる種類のネットワーク) が獲得するユーザーが増えるほど、同業者と同じプラットフォームを使用したい広告主、他のサード パーティ、およびエンド ユーザーによって引き起こされる指数関数的な成長の可能性が大きくなります。

プラットフォームのユーザーベースが近年大幅に成長した場合、ネットワーク効果のおかげで、そのプラットフォームが成長し続ける可能性は十分にあります。

とはいえ、ユーザー数の増加は、上位 3 つのソーシャル ネットワークのパフォーマンスのすべてを物語るわけではありません。 特にFacebookは、2022 年の運勢がまちまちでした。2021 年にリークされた内部レポートによると、米国の 10 代の Facebook での「滞在時間」指標は前年比で 16% 減少しました。他のプラットフォームにより多くの時間を費やしています。 Facebook のユーザー ベースは、2021 年 12 月までの 3 か月間で史上初の減少を見せた後、再び成長を遂げました。

YouTubeとWhatsAppは目覚ましい成長を続けています。 ソーシャル メディア プラットフォームとしての地位については依然として議論の余地がありますが、これらの重量級のデジタル プラットフォームはどちらも、近年ソーシャル機能を強化しています。 2021 年 7 月に全世界で開始された YouTube ショートは、TikTok の投稿や Instagram のリールと多くの共通点を持つスマートフォン向けの新しいショートフォーム フォーマットをクリエイターに提供してきました。 一方、 WhatsAppは、複数のWhatsAppグループを同じ傘の下にまとめるために使用できる新しい「コミュニティ」機能のベータテストを行っています.

注目すべき新しいソーシャル ネットワーク: BeReal

2022 年 8 月、新しいソーシャル アプリBeRealは、1 年前のわずか 10,000 人から1,000 万人のデイリー アクティブ ユーザー (DAU) に達しました。 これにより、アプリの年間成長率は約 1,000,000,000% になります。

もちろん、このような成長率はソーシャル ネットワークの初期段階でしか達成できませんが、それでも BeReal には注意が必要です。 執筆時点では、App Store の他のどのアプリよりも毎週のダウンロード率が高くなっています。

おそらく、BeReal の急速な成功の鍵は、潜在的なライバルである Snapchat、Instagram、TikTok とのサービスの違いにあるでしょう。

これはシンプルなアイデアに基づいて構築された写真共有アプリです。毎日、異なる時間に、すべての BeReal ユーザーは、スマートフォンの前面カメラと背面カメラで同時に撮影した写真を 2 分間の制限時間内に共有するよう求められます。 . これにより、ユーザーの友人 (またはユーザーが選択した場合は他の人) が表示し、コメントや絵文字で反応できる未編集の投稿が作成されます。 ユーザーの投稿は「思い出」としてアーカイブできます。

BeReal の魅力的な点は、主要なソーシャル プラットフォームのいくつかの落とし穴を回避できることです。 写真をアップロードするための 2 分間のカウントダウンの開始時に、ユーザーに 1 日 1 回だけ通知を送信します。 アプリの投稿は編集できません。これは、フィルターを使用して非現実的な美の基準を設定していると非難されている Instagram や Snapchat とはまったく対照的です。

BeReal は現在、ソーシャル ネットワークの成長ランキングに入るほどのユーザーを獲得していませんが、厳密に言えば、2022 年と 2023 年に注目すべき最も急成長しているソーシャル アプリの 1 つです。

もちろん、BeReal だけが、大きなグローバル ユーザー ベースの確立を目指す新進気鋭のソーシャル プラットフォームではありません。 ライブ オーディオ ベースのソーシャル プラットフォームであるClubhouseもまた注目すべきものであり、2020 年の開始以来、 2,800 万回以上のダウンロードを記録しています。

ソーシャル メディア環境の変化がマーケターの自由度を高める理由

2022/23 年に最も急速に成長しているソーシャル ネットワークに関する調査から明らかになった最も顕著な傾向は、確立されたプラットフォームのほとんどがまだ成長しているということです。 実際、いくつかの「挑戦的な」プラットフォーム、特に Instagram と TikTok は、Facebook の継続的な成長にもかかわらず、市場のリーダーに近づいているほどの速度で成長しています。

この広く分散した成長の結果として、実行可能なマーケティング プラットフォームとして必要な視聴者数と成熟した広告提供を備えたソーシャル ネットワークの選択肢が広がりました。

むかしむかし、ほとんどの企業はソーシャル メディア マーケティングのすべてを Facebook で行い、おそらく他の 1 つまたは 2 つのプラットフォームで行っていました。 その状況は 2010 年代半ばから徐々に変化し、現在ではマーケティング担当者にとって実りある基盤となるソーシャル プラットフォームが数多く存在します。 これらには、Facebook、Instagram、TikTok、Twitter、Snapchat、YouTube、WhatsApp、Twitter、Reddit が含まれます (これらに限定されません)。 これは、BeReal や Clubhouse などの有望な新しいプラットフォームを考慮する前の話です。

そのため、マーケティング担当者は、最大数のソーシャル プラットフォームでマーケティングを行う代わりに、どのソーシャル ネットワークが自社のブランドに最も関連性があるかを判断するという課題に直面しています。 プラットフォームをブランドに多かれ少なかれ適したものにする要因は、次のように多数あります。

• 対象者– 顧客はプラットフォームを使用していますか?
• 広告オプション– ソーシャル ネットワークが提供する有料広告オプションは?
• 形式– プラットフォームの主要なコンテンツ形式とトレンドは、ブランドとその提供物と一致していますか? (たとえば、Instagram は花屋やファッション ブランドなどの視覚的なブランドに最適です。Twitter は、ソート リーダーシップで知られるようになりたい B2B サービス プロバイダーに最適です。)
• ユーザーの意図– プラットフォームを使用するときのユーザーの意図 (製品の調査、友人との連絡など) は何ですか。

ブランドが使用しているソーシャル プラットフォームに現在満足している場合でも、ブランドのソーシャル メディア マーケティング オプションを時々評価することは、有益な戦略的演習になる可能性があります。 ブランドに対する各ソーシャル プラットフォームの適合性に影響を与える可能性のあるすべての要因を考慮してから、さまざまな長所と短所の選択肢を比較してください。 ビジネスに最適なソーシャル ネットワークを使用していますか? そうでない場合、別のプラットフォームを試す可能性はありますか?

多くの企業はすでに、既存のソーシャル チャネルを拡大するために何年にもわたる努力と予算を投入してきました。このことを考えると、定評のあるチャネルを突然の動きで放棄するのは危険です。 ただし、実りある可能性のあるソーシャル ネットワークが他にもあることを認識するのは健全なことです。

これは、ソーシャル メディアの世界における進化の時です。 この変化を乗り切るには、古いソーシャル メディアの習慣に固執したいオーディエンス メンバーにサービスを提供することと、新しいプラットフォームやソーシャルの新しい使用方法に移行しようとしている他のオーディエンス メンバーに対応し続けることのバランスを取る必要があります。 多くの作業が必要になりますが、最終的には、ブランドのソーシャル メディアの使用を再構築する自由が、ここ数年のどの時期よりも大きくなるはずです。 あなたのブランドに最適なソーシャル メディア マーケティング ミックスを見つける機会として、この変化を歓迎してください。