ドイツのファッションウィークの有望なデジタル化
公開: 2020-06-26世界的な社会的および政治的変化の結果としての業界の大規模な変化に加えて、2020 年のドイツの見本市やファッション ウィークの形式にも変化が見られます。 デジタルに移行した他のファッション ウィーク (ロンドンや上海など) に続いて、一部のプレゼンテーションはオンラインに移行して新しいコレクションやアイテムを紹介しています。 しかし、世界的なパンデミックが沈静化すると予測して、1月に発表するために、夏季を完全にスキップして物理的なままでいることを選択した人もいます. この記事では、ドイツにおける業界の変化について説明し、テクノロジーがファッション ブランドの拡大と成功の鍵となる理由を探ります。
展示会の新しい予測
見本市、Premium、Seek、Neonyt は、2021 年にドイツの金融ハブであるフランクフルトに移転する計画を発表しました。これは多くの業界関係者にとって予想外のことでしたが、見本市ビジネスに携わる人々にとっては、本当の理由は当然のことです。
サステナビリティに重点を置いた Neonyt は、フランクフルト メッセに属し、管理されているポートフォリオの一部です。 ベルリンで数シーズン過ごした後、印象的なメディア報道 (昨年の総 MIV は 50 万ユーロ以上) の後、テンペルホーフの場所にある隣人であるパノラマ見本市が、その間に新しい見本市を開催しないことを決定した後、帰国することを決定しました。これからの季節。 別の強力なマーケット パフォーマーである PREMIUM エキシビション (昨シーズンの MIV で 295,000 ユーロ) と提携して、フランクフルトへの移動を調整し、イベント全体を「フランクフルト ファッション ウィーク」と呼ぶことは、商業的な理由の問題でした。
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一方、PREMIUM は、ドイツでは初となる完全にデジタル化された見本市を開催します。 新しいフォーマットへの取り組みを検討した際、主催者はデジタル サービスを PREMIUM+SEEK Passport に統合することを決定しました。 「この変革は、現在の状況に照らして非常に重要です。 デジタル化は、ブランドとバイヤーが関連性を維持し、国際的なビジネスを行うための素晴らしい機会です」と、PREMIUM Group のマネージング パートナーである Anita Tillmann 氏は述べています。
見本市会場がフランクフルトに移ったにもかかわらず、ベルリン ファッション ウィークは引き続き MBFW と、同名のドイツの e テーラーによる B2C イベント「アバウト ユー ファッション ウィーク」を開催します。 昨年の夏に初版を分析したところ、印象的な120 万ユーロの MIVが得られました。そのうち 50 万ユーロは、モデルやプレゼンターのレナ ゲルケ、クリエーターのサンドラ ランベックなどのインフルエンサーによって生み出されました。 49 万 1,000 ユーロは Media Voice のおかげで、 21 万ユーロは Gercke 自身の LerGer や下着メーカーの Lascana などのブランドによるものでした。
少し難しいシーズンの後、ドイツの首都でのファッション ウィークは、1 月に 80,000 平方フィートのクラフトワーク ベルリンで再起動を行い、ウィリアム ファン、マルセル オスタータグ、マリーナ ヘルマンセダー、オデー、ノビ タライなどのデザイナーを呼び戻すことができ、 11,000 人の訪問者を集めました。 50,000 人のデジタル視聴者。 次の版は、現在のパンデミックの制限により、1 月に予定されています。
「見本市の移転に関するニュースは私たちを驚かせましたが、新しいアイデアのための十分なスペースを生み出しました。 見本市と滑走路は、常に異なるオーディエンスに向けられてきました。 私たちは今、私たちに合った日付を自由に設定し、ファッション コミュニケーションとデジタル化の未来に焦点を当てた独立したコンセプトを作成することができます。」 MBFWベルリンの組織と制作の背後にある代理店であるNowadayのディレクターであるMarcus Kurzは、次のように述べています。
ドイツのファッション ウィークのデジタル化と、2020 年にテクノロジが接続性を向上させる方法
2 つの都市と 2 つの異なる形式があるため、ライブのインスピレーションとデジタルの効率性をシームレスに結び付けることが重要です。 ファッション ショーがますますデジタル エクスペリエンスに移行するにつれて、小売業者、デザイナー、バイヤーも同様です。 彼らは、デジタルの世界でコミュニケーションを取り、関連性のあるコンテンツを作成するための新しい方法を検討しています。
ロンドン ファッション ウィークは 6 月 12 日から 6 月 14 日まで開催され、新しいホーム (londonfashionweek.co.uk) と新しいハッシュタグ (#LFWreset) から、英国のブランド、デジタル ショールーム、短編映画、ポッドキャスト、プレイリストの新しいデザインを紹介しました。 ブリティッシュ ファッション カウンシルは、LFW のウェブサイトだけで145,000 回の閲覧があり、 350 万人がさまざまなオンライン チャネルやソーシャル メディアを通じて視聴したと報告しています。
ロンドンは、Covid の発生が始まって以来、ファッション ウィークをオンラインに移行した最初の都市ではありません。 上海とモスクワは、3 月下旬と 4 月のファッション ウィークでデジタル化を進めました。 ただし、これは、7 月 6 日から 7 月 13 日までパリ (クチュールとメンズウェア) で、7 月 14 日から 7 月 17 日までミラノでデジタル オファーが行われるためのテスト ケースのようなものです。
これらのデジタル ファッション ウィークが、従来の参加者をはるかに超えて何百万人もの視聴者を引き付け、デザイナーに新しいクリエイティブなアウトレットを提供する場合、ファッションにおける従来のプレゼンテーション形式のデジタル化にある程度の勢いを与えることは間違いありません.
イベントは、業界内だけでなく外部とのネットワーキングの絶好の機会でもあります。 物理的な集まりがなくても、デジタル ショールームは、ブランド、小売業者、メディアの専門家がテクノロジーを使用して簡単につながることができるツールです。 混合はより民主的であり、アクセシビリティが重要です。大きなブランドだけでなく、新参者、写真家、編集者、そしてもちろん、クライアントが最も関連性の高い声に提示したいコレクションのためにデジタルショールームを利用するPRエージェンシーもあります. コレクションやデザイナーを検索して見つけるための 1 つのアプリと、データやコンテンツをアップロードしてアクセスするための 1 つの場所、つまり1 つの包括的なデジタル エクスペリエンスです。
さらに、速度とアクセシビリティが役割を果たすだけではありません。 過去のシーズンの履歴データは、ブランドが戦略を調整するのに役立ちます。たとえば、既存の顧客や忠実なメディアに手を差し伸べたり、データ分析や追跡ツールを適用してどのルックが最も効果的かを定義したりできます。
Covid-19 パンデミックにより、ブランドとドイツの主要なファッション ウィークは、2020 年に顧客により個人的で親しみやすいものにするために、マーケティング戦略を再考して適応することを余儀なくされており、ニューノーマルに適応するにはテクノロジーが不可欠です。
デジタル ショールームとギャラリーの作成方法と使用方法の詳細については、ここをクリックしてください。 