ファッション PR レポート: ファッション ウィークの結果を測定および定量化する方法

ファッションウィークは、ブランドに創造性と革新性を紹介するグローバルなプラットフォームを提供すると同時に、PR 効果とマーケティング分析のための十分な機会を提供します。 莫大な価値をもたらす可能性は、ランウェイの最後のルックの幕が下りても終わるわけではなく、その後の活動はすべて PR レポートに反映される必要があります。

最新の PR チェックリストでは、 ファッションウィークの芸術をマスターする: ショーの組織、サンプル管理、プレス配布、 イベントの計画から報道範囲の拡大まで、ファッション ウィークの ROI を最大化するためにブランドが行う必要があるすべてのことをステップごとに説明します。

効果を高めるためのステップの 1 つは、PR レポートを使用して効果を測定し、キャンペーンを最適化し、戦略的方向性を知らせることです。

それがこの投稿で説明する内容であり、影響を定量化するという課題と、標準化された指標の使用が課題の解決にどのように役立つかを詳しく説明します。

次回のイベントのあらゆる側面の管理について詳しく知りたい場合は、完全なチェックリストをダウンロードすることを忘れないでください。

PRレポート：ファッションウィークの影響測定への挑戦

新しいシーズンが到来するたびに、取材の機会が増えています。また、4大ファッションウィーク以外の他の都市で開催されるイベントがプレス特集のランクを上げており、新しいVoicesやプレスの間でますます人気が高まっているようです。

だからこそ、場所や対象となるイベントに関係なく、その影響を正確に追跡および測定できることは、ファッションの PR とマーケティングの重要な側面であるにもかかわらず、ブランドが成長を加速し、競争力を獲得する上で直面する最大の障害の 1 つであるのです。 。

2023 年 S2 の Launchmetrics の調査では、 PR 代理店と協力しているブランドの半数が、コミュニケーションの最大の課題として、効果の測定と ROI の実証を挙げています。

ファッション ウィークの活動を具体的に考えると、ブランドの参加コストは高額ですが、話題を生み出し、社会的リーチを拡大し、最終的には売上を促進する可能性も同様です。

その可能性を達成できるかどうかは、結局のところ、どれだけの努力を定量化できるかにかかっています。 ショー後の PR 増幅、ファッション PR 測定を最適化し、シーズンごとにマーケティング戦略を継続的に改善します。

多くのファッション PR 代理店やブランドにとっての問題は、これを適切に行うためのデータや指標にアクセスできないことです。 その結果、価値の高い機会を逃し、間違ったチャネルやパートナーシップにリソースを注ぎ込むことになることさえあります。 ファッション PR レポートはすぐに混乱してしまう可能性があります。

あなたがこの立場にいる場合は、いくつかの変更を加える時期が来ています。

ファッション ウィークの報道をマスターする: PR チェックリスト

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ブランドと PR の測定: ファッション ウィーク データの重要性

ファッション ウィークの活動の影響を測定し、専門的なマーケティングや PR レポートを提供するには、データがすべてです。

これにより、マーケティング効果の波紋がどこまで広がっているか、ターゲット ユーザーとどの程度うまくつながっているか、最大のブランド擁護者が誰であるかなどを理解できるようになります。

デジタル パフォーマンスの測定は、オンライン時代にはもちろん重要ですが、理想的には、オフライン カバレッジも追跡し、定量化できるようにしたいと考えています。 印刷メディアのタイトルは依然として大きな影響力を持っており、ショー後に永続的な影響を与える可能性があります。

オンラインとオフラインのデータを組み合わせて使用​​すると、影響力と各イベントでどれだけの価値が生み出されているかをより完全に把握できます。

さらに、データが完全であればあるほど、チャネル、プラットフォーム、地域などごとにデータをセグメント化してカバレッジを定量化することができます。 ファッション PR 測定がさらに簡単になりました。

PR KPI と標準化された指標の力

したがって、すべてのブランドの言及を多次元データで追跡することが最初のステップです。 しかし、本当の秘密はそのデータをどのように使用するかにあります。

たとえば、特定のリーチやソーシャル エンゲージメントの達成を中心にファッション PR KPI を設定できます。 ただし、このような目標主導の活動はマーケティングの方向性を設定するのに役立ちますが、適切な指標がなければ、その活動の価値を完全に理解することはできません。

ブランドがファッションウィークのショーに複数のインフルエンサーを招待していると想像してみましょう。

それぞれの影響を真に理解し、投資収益率を測定するには、次のような多くのことを追跡する必要があります。

• すべてのプラットフォームにわたる投稿に対するソーシャル エンゲージメント
• オウンド メディアの投稿に対するエンゲージメント
• オンラインおよびオフラインのメディアで生成される言及

問題は、すべての機能や言及が同じ価値を持つわけではないことです。 Instagram の投稿は、同じインフルエンサーによる TikTok の投稿よりも大きな価値を生み出す可能性があります。 カルーセル ギャラリーのストリート スタイルの画像は、雑誌の最前列の画像よりも多くの価値を生み出す可能性があります。 各メディアでの言及の実際の価値は、多くの要因によって決まります。

これが、標準化された指標が影響の測定において大きな変革をもたらす理由です。 PR 活動のあらゆる結果を同等の値で測定できます。

ファッションウィークのPR測定にMIVを活用

メディア インパクト値 (MIV) は、業界で最もよく知られ、広く使用されており、強力な標準化された測定値の 1 つです。 この独自の機械学習アルゴリズムは、メディアの掲載と言及の影響を測定およびベンチマークするためのより良い方法のニーズを満たすために、Launchmetrics によって作成されました。

それで、MIVとは何ですか？ 簡単に言えば、ソーシャル、オンライン、印刷物を通じてブランドが受け取るすべての投稿や言及に割り当てられる金銭的価値です。 この指標を使用すれば、リンゴとオレンジを比較する必要はなくなり、さまざまな音声、プラットフォーム、コンテンツ タイプ、地域、チャネルなどの間でパフォーマンスを簡単に比較できます。

これにより、どの活動やパートナーシップが最も高い ROI を生み出しているかが迅速かつ明確に強調表示されるため、支出を最適化し、戦略的方向性を高めることができます。 これらすべてが、より多くの（そしてより成功した）報道と、より印象的なファッション PR レポートに反映されます。

重要なのは、 MIV は定量的パラメータと定性的パラメータの両方に基づいていることです。 つまり、ソースの権威とコンテンツの品質が、エンゲージメントやリーチなどの要素とともに考慮されることになります。

MIV はベンチマーク用の強力なツールでもあります。 PR チームはこれを使用して、特定の競合他社や業界全体に対するブランドのパフォーマンスを追跡したり、業界の傾向を追跡したりできます。

パリ ファッション ウィーク SS24 中に生成された MIV の内訳は、主要な声の前年比の変化を示しており、特定のアンプがファッション報道の機会をいかに増やすことができるかを浮き彫りにしています。

ファッション ウィークの価値を最大化するには適切な PR ツールがすべてです

ファッション ウィークの活動の価値を定量化し、したがって最大化することは、多くのブランドにとっての課題です。 しかし、上で見てきたように、適切なツールを使用すると、作業を大幅に簡素化できます。

適切なデータをすぐに入手でき、そのデータを具体的で比較可能なものに変換する標準化された指標があれば、ファッション ウィークの取材活動や PR レポート、PR 測定活動の状況が変わります。

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