ファッション ブランドがメイクアップ ラインを立ち上げる理由

美容市場は2020 年までに 900 億ドルの価値があると予測されており、ファッション ブランドも注目しています。 プライマークであろうとトム フォードであろうと、美容業界の人気を利用しようとして、ますます多くのファッション小売業者がメイクアップ ラインをリリースし始めています。 ファッション ブランドがメイクアップ ラインを立ち上げる理由、ビジネスの促進にどのように役立つか、そしてこれが業界に与える影響について詳しく調べます。

ファッション ブランドがメイクアップ ラインを立ち上げるのはなぜですか?

ブランド認知度の向上

市場全体でブランドの認知度を高めることは、さまざまなタッチポイントに到達する能力を高めるため、ファッション ブランドがメイクアップ ラインを立ち上げる理由の 1 つです。 ファッションブランドは、ゆっくりと引き継がれ始めている美容業界の人気を利用したいと考えており、消費者が新しいマスカラ、口紅、またはファンデーションを必要とするときに目を向ける選択肢としての地位を確立したいと考えています.

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ここLaLaのサンセットと呼ばれる小さな通りを下って、寄り添って、スプーンデュジュール@chanelofficialビューティーハウスをスプーンで。 Flaunt.com #chanel #chanelbeautyhouse でスレッド数を確認してください

Flaunt Magazine (@flauntmagazine) が共有した投稿2018 年 2 月 28 日午後 9 時 34 分 (PST)

メイクアップの発売は、ブランドが顧客により多くの体験を提供するための言い訳にもなります。例えば、シャネルの「ビューティ ハウス」は、LA の家を改装することで、コンテンツの機会と報道の機会を生み出した Instagrammable ポップアップです。 小売業者が顧客体験の創造を推し進める傾向はますます一般的になりつつあり、これを行う最善の方法の 1 つはメイクアップです。

顧客ロイヤルティの構築

多くの高級ファッション ブランドが、コレクションにメイクアップ ラインを追加し始めています。 Burberry から Tom Ford に至るまで、ブランドは、消費者の前に置くための絶賛された美容製品の基盤を作成することに成功しました. そして、バーバリーのトレンチが少なくとも 2,000 ポンドの予算を設定しているということは、理にかなっています。美容製品が低価格になり、他の方法では高級ブランドが提供する高額商品を買う余裕のない消費者にリーチできるのです。 ブランド名がすでに築いてきた評判は、製品に贅沢な承認の大きな印を付けます。インフルエンサーや有名人が宣伝を始める前に、品質をほのめかします.

これは、消費者の間でブランドの忠誠心をさらに高めるためにも機能します。 誰かがアルマーニのルミナス シルク ファンデーションを年々熱心に購入し、最終的により高価な衣料品を購入できるようになった場合、彼らはすでに献身的で信頼できる顧客であるアルマーニに最初に目を向けるかもしれません. ファッション ブランドとしてビューティー ラインを立ち上げることは、新規顧客にリーチして維持するための優れた方法です。

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Burberry Beauty (@burberrybeauty) がシェアした投稿2019 年 7 月 8 日午前 3 時 55 分 (PDT)

費用対効果の高い代替品の提供

反対に、低価格で販売しているブランドは、ビューティの拡大の機会を別の方法で見ています。 非常に競争力のある価格帯で、ハイエンドの美しさに代わるものを提供する – 美しさのファンに絶賛されている Primark のリップライナーはわずか 1 ポンドです – マスマーケットのブランドは、美しさの領域に進出することで実際に利益を得ることができます. 考えてみてください。買い物客は、安価なメイクアップ製品を買い物かごに直接追加します。これは、製品が財布をまったく元に戻さないという事実のために、試しても害はないと考えるからです。 これらのブランドがインフルエンサーや推奨事項から信憑性を得ると、そこから順風満帆に進みます。Mac の 15 ポンドの製品に匹敵する 1 ポンドのリップ ライナーを望まない人がいるでしょうか?

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@zainabnajafii で着色したローズ この外観を実現するために、ザイナブはデザート クイーン アイシャドウ パレット、スイカのプライマー ウォーター、ソフト フォーカス ブラー プライマー、ヒート グロウ スティック、フィアース ブロンジング パレット、グロー インテンシティ シマリング セッティング スプレー、トロフィーのウルトラ グロウ ハイライター パウダーを使用しました。ゴシップのマットリップスティック。 店頭でこれらをわずか £1.50/€2 から手に入れましょう! #PrimarkBeauty #チュートリアル #リグラム

Primark Beauty (@primark.beauty) がシェアした投稿2019 年 5 月 25 日午前 5 時 26 分 (PDT)

Primark は、美容製品の発売に関してインフルエンサーと提携しています。これは、価格が非常に低いにもかかわらず、提供されている製品の品質を証明しています。 動作中の製品を視覚化できることは、美容業界で信頼と名前を獲得するのに効果的であり、聴衆を購入を検討するように動かします.

ワンストップショップの構築

ファッション ブランドが新しい美容市場に進出するもう 1 つの理由は、ほぼすべてを提供する小売業者、つまりワンストップ ショップとしての印象を与えるためです。 H&M のようなブランドは最近、ビューティー ラインとホーム ラインの両方を立ち上げ、朝のルーティンだけでなく、ワードローブも (複数の方法で) 購入できることを消費者に伝えています。

彼らのオウンド メディアは、ファッション、美容、家庭の 3 つの分野すべてのコンテンツを取り上げて、この範囲を消費者に提供しています。 ブランドが顧客に、訪問する必要がある唯一のショップであることを納得させることができれば、顧客の時間を節約するだけでなく、潜在的な利益を最大化することもできます。

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クリーム、マット、またはシアー – お気に入りのテクスチャーは? #HMBeauty #HMMagazine マット リップ カラー: 0755565001 リップスティック: 0273309006 シアー リップスティック: 0755552011

H&M (@hm) がシェアした投稿2019 年 8 月 12 日午前 3 時 56 分 (PDT)

新しいソーシャルチャネルの活用

ブランドの美容ラインを具体的に紹介するInstagramアカウントが左右にポップアップしていることにおそらく気づいているでしょう. ディオール、トム フォード、バーバリーはすべて一般アカウントを持っていますが、@diormakeup、@tomfordbeauty、@burberrybeautyも持っています。 これは、インスタグラムに住むまったく新しい消費者ベース、つまり美容ファンに手を差し伸べるもう1つの賢い方法です. 近年、メイクアップがより芸術的な方向に変わり、人気が大幅に高まっているため、インスタグラムは視覚的な製品の提供を実際に紹介する場所です.

Asos は、美容ベースのオウンド メディア チャネルを通じて、提供している美容製品を紹介する素晴らしい仕事をしています。 彼らは、製品の写真からインフルエンサーのデモまで、コンテンツを混ぜ合わせ、より個人的なレベルで消費者とつながる方法としてページを使用しています。 これにより、他の方法ではブランドを事前に検討していなかった可能性のある新しいオーディエンスプールが開かれ、世界中の消費者や美容ファンによるオンライン発見が可能になります.

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アイライナーは、ポイント フレッシュで完璧なメイクにフリックします。以下にリストされている製品を使用して、この外観を手に入れましょう @ling.kt NYX プロフェッショナル メイクアップ キャント ストップ ウォント ストップ セッティング パウダー (1440013)ライナー レボリューション (1450249) Ciate Watermelon Burst Hydrating & Pore Refining Primer (1461008) Revolution X Rachel Leary Goddess On The Go Palette (1508242) Revolution Skincare x Jake – Jamie Revitalizing Essence Spray (1527288) Ardell Lashes 3D Faux Mink 857 (1478776)

ASOS Face + Body (@asos_faceandbody) がシェアした投稿2019 年 8 月 27 日午前 9 時 55 分 (PDT)

シャネルには、ビューティー ベースのユーザー生成コンテンツ専用の Instagram アカウント (@welovecoco) もあります。このアカウントは、ビューティー ファンが自分自身を表現し、ブランドの製品を使用して取り上げられるためのプラットフォームを提供する上でさらに一歩進んでいます。 これにより、再利用に適したコンテンツが作成されますが、認知度も高まります。

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@stellasimona のビューティー ルーチンは素晴らしい肌で始まり、すばらしい肌で終わります #welovecoco (リポスト: @stellasimona) ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ — サブリマージュ レセンス ルミエール ウリメイト ライト リビーリング コンセントレート サブリマージュ ラ クリーム アルティメット スキン リジェネレーション ル ブラン ヘルシー ライト クリエーター オイルソレイユ タン ド シャネル シアー イルミネーティング フルイド イン サンキス イドラ ビューティ ナリッシング リップ ケア イドラ ビューティ エッセンス ミスト

CHANEL US ビューティー コミュニティ (@welovecoco) がシェアした投稿2019 年 8 月 17 日午前 10 時 30 分 (PDT)

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