ブログ

2022 年には、動画がコミュニケーションの主要な形態であることは間違いありません。TikTok、Instagram、YouTube など、動画はいたるところにあり、Facebook も搭載されています。

Facebook の動画広告は、ここしばらくの間、非常に成功した選択肢でした。 広告はニュースフィードに表示され、静的広告やカルーセル広告よりも魅力的です。

Facebook動画広告とは？

Facebook は自社の動画広告について、「広告主にとってより豊かなストーリーテリング フォーマット」であるとまで言って、大きくて大胆な主張をしています。

広告はニュースフィードに表示され、それらを使用して、新しい革新的な方法で製品、サービス、またはブランドを紹介できます. Facebookは、注目をすばやく集め、製品の独自の機能を示したり、ブランドストーリーを伝えたりするために、多くの動きと音を含めることをお勧めします.

Facebook 動画広告の仕様

アスペクト比

各動画広告は、正方形の 1:1 アスペクト比またはモバイル表示用の 4:5 アスペクト比で再生されます。 そのため、コンテンツを取得する際には、これらの制限を覚えておくことが非常に重要です。 たとえば、ビデオを撮影している場合は、すべての重要な情報が画面の端ではなく中央に表示されるようにします。 ビューファインダーに正方形のガイドをいつでも追加して、フレーミングに役立てることができます。

テキストのおすすめ

Facebook 動画広告では、最大 125 文字の追加テキストを広告に追加できるため、メッセージをさらに強化できます。 このテキストは役に立ちますが、重要な情報の大部分をビデオ コンテンツで提供し、基本的なバックアップ情報を提供するためにのみこのテキストに依存する必要があります。

また、27 文字の見出しと 27 文字の説明も提供されます。これらは、行動を促すフレーズや、ブランド名や製品名の呼びかけに使用できます。

技術要件

長さ

Facebook ビデオでは、1 秒から 241 分までの長さのビデオをアップロードできます。 明らかに、それはコンテンツに関してあなたにたくさんの自由を与えます. したがって、経験則として、製品に適したコンテンツを作成する必要があります。 視聴者の関心と関心を維持します。 また、Facebook の動画広告を短くする側で常に過ちを犯します。

ファイルサイズ

最大 4 GB のサイズのビデオをアップロードできます。 Facebook では、H.264 圧縮および固定フレーム レートの MP4、MOV、または GIF ファイル タイプを推奨しています。 エクスポートするときは、縦横比と解像度を 1080×1080 に設定することをお勧めします。

Facebook動画広告を使用する理由

動画広告のパフォーマンスが向上

Facebook は常に動画に対して強気の立場をとってきました。 2016 年以来、Facebook は世界最大の広告付き動画プラットフォームになることに注力してきました。 最近でも、彼らは以前は写真中心のプラットフォームであった Instagram を、より動画中心のプラットフォームに移行し始めています。

そのため、Facebook の内部アルゴリズムとメカニズムは、他のすべてのメディアよりも動画を優先して推奨しています。 このため、ユーザーは動画も好むようになりました。

最近の調査によると、米国の Facebook ユーザーの 65% が毎日 Facebook でビデオを見ていると答えています。 別の調査では、調査対象者の 60% が、今後 1 年間でより多くのソーシャル ビデオを視聴する予定であることが示されました。

ビデオはここにあり、ここにとどまります。

ビデオは他のメディアよりも魅力的です

マーケティング担当者が動画広告を好むのは、写真や文章などの他の媒体よりも、顧客が広告やブランドにより多くの時間を費やせるからです。

平均して、Facebook の動画投稿のエンゲージメント率は 6% を超えており、これはプラットフォーム上の他のどのコンテンツよりもはるかに高くなっています。 さらに、視聴者は動画コンテンツを静的コンテンツの 5 倍以上視聴しました。

ビデオは視聴者をより多く変換させます

エンゲージメントは素晴らしいものですが、広告がコンバージョンに至らなければ意味がありません。 ただし、動画広告の優れた点は、コンバージョン率が非常に高いことです。 ある調査によると、動画広告では、他の広告よりも Facebook 広告の方が 20% ～ 30% 高いコンバージョン率が見られました。

別の調査では、マーケティング担当者の 70% 近くが、動画は静的なテキストベースの広告よりも優れていると述べています。

簡単に言えば、Facebook広告プラットフォームでのエンゲージメントとコンバージョンに関しては、ビデオが最適なフォーマットです.

Facebook動画広告を最高のパフォーマンスにするためのヒント

音声に依存しない広告を作成する

サウンド デザインは確かに映画制作およびビデオ制作プロセスの非常に重要な側面ですが、サウンドなしでビデオが機能することを確認する必要があります。

多くの場合、視聴者はサウンドがオフになっているときに広告を見ています。 このような場合、主要なメッセージ ポイントを伝えるためにナレーションやスポークスパーソンに頼ることはできません。 そのため、モーション グラフィックスや画面上のテキストを使用して、要点を伝えることを検討してください。

アプローチに関係なく、アップロードするすべての動画に適切なクローズド キャプション オプションが含まれていることを確認してください。

ドント・ダドル

広告を見るためにFacebookに行く人は誰もいません。 ほとんどの場合、彼らはニュースフィードをチェックしたり、友達に追いついたりするためにそこにいます。 彼らがあなたの広告を見ている場合、それは二次的なものであり、あなたが彼らの邪魔をしている可能性が高い.

そのため、できるだけ早くビデオのポイントとフックに到達するようにしてください。 何を宣伝しているのか、何者なのか、何を望んでいるのかをできるだけ早く言い、常に最初の 3 秒以内にフックを伝えます。

あなたの視聴者は、次のコンテンツに移る一番早い言い訳を探しています。 遅くて魅力的でないコンテンツで言い訳をしないでください。

リターゲティング技術の活用

Facebook が優れている点の 1 つは、最初のラウンドでコンバージョンに至らなかった人々をリターゲティングできることです。 キャンペーンを適切に設定することで、本質的にターゲットオーディエンスをフォローし、ブランド、製品、およびサービスを思い出させる広告を配信する広告を作成できます.

購入ウィンドウで顧客に完全に対応できない可能性が非常に高くなります。 ただし、リターゲティングを適切に使用することで、それらをセールスファネル内にとどめ、購入の準備ができるポイントに到達するまでゆっくりと移動させることができます.

モバイルファーストのマインドセットへの移行

視聴者がモバイル デバイスでコンテンツを視聴する可能性は 1.5 倍以上になります。 そのため、考え方をモバイル ファーストの考え方に変える必要があります。 作成するすべてのコンテンツは、モバイル デバイスで動作するかどうかという思考プロセスを通じてフィルター処理する必要があります。

コンセプトを開発する際にモバイルについて考えてください。 クリエイティブを作成するときはモバイルを考え、広告キャンペーンを作成するときは間違いなくモバイルを考えてください。

まとめ

Facebook の動画広告は、ハイエンドで魅力的なコンテンツを消費者に直接売り込む絶好の機会をブランドや企業にもたらします。

動画広告は、ビジュアル ストーリーテリングとデジタル ターゲティング テクノロジーという 2 つの優れたエンゲージメント ツールを組み合わせているため、優れた製品です。 今、マーケティング担当者は、ストーリーから利益を得る可能性が最も高い人にストーリーを直接伝えるチャンスがあります。

設定された戦略的ガイドラインに従うことで、コンテンツ作成者は、作成した広告が今後何年にもわたってブランドの ROI を促進することを保証できます。

また、いつものように、Facebook のビデオ コンテンツの制作を支援する必要がある場合は、次のプロジェクトを開始するためにお問い合わせください。