Facebook ストーリーズ広告: デジタルマーケターが必要とする唯一無二のガイド

公開: 2018-12-11

クイックリンク

Facebook ストーリーズ広告とは何ですか?
広告仕様
広告主にとって大きな変化となるのはなぜですか?
Facebook ストーリーズ広告のベストプラクティス

Facebook ストーリーズ広告は、2018 年 9 月にグローバル広告主向けに正式に開始され、ユーザーを引き付けてオファーを宣伝する新しい方法を提供します。これは、3 億人を超えるユーザーが Facebook ストーリーを使用しており、ユーザーの 68% が少なくとも 3 つのアプリで定期的にストーリーを利用していることを考えると、特に重要です。

他のすべての Facebook 広告フォーマットに加えて、ストーリーズ広告はマーケターが検討すべき興味深い配置を提供します。

Facebook ストーリーズ広告とは何ですか?

Facebook ストーリーズ広告は、モバイルデバイスのストーリーズフィードに表示される縦型の視覚的な広告です。この形式のイメージ広告は最大 6 秒まで表示できますが、動画広告は 15 秒まで表示される可能性があります。外部ページ (クリック後のランディングページなど) にアクセスするには、行動を促すフレーズを上にスワイプする必要があります。

Facebook ストーリーは、ユーザーが縦型画面でコンテンツを共有および発見し、対話し、関与するために導入されました。それらは、没入型のフルスクリーン体験を作成する Instagram ストーリーに似ています。

Instagram では、ストーリー内の広告が 2018 年 3 月に正式に導入され、すぐに成功を収めました。 Airbnb は、広告想起率が 2 桁ポイント増加したと報告しています。 Facebook では、マーケティング担当者がウェブ最大のソーシャルネットワークでのコンバージョンを促進するための追加の方法を提供します。

Facebook の収益は前年比で増加していますが、予測では営業利益率は低下すると予測されています。Facebook の第 3 四半期の営業利益率は、前年より 2% 低く、42% でした。これは、4 億人以上のユーザーがストーリーを共有することで、Instagram で人気が高まっているストーリーに投資するという Facebook の計画を説明している可能性があります。

Facebook ストーリーズ広告の仕様

これは、画像が Facebook ストーリーズ広告としてどのように表示されるかです。

イメージ広告の仕様:

画像:最小 500 X 500 ピクセル
画像比率:最小 1.91 から最大 9:16
アスペクト比の許容範囲: 1%
利用可能な行動を促すフレーズ:今すぐ購入、今すぐ予約、詳細、上映時間の取得、サインアップ、ダウンロード、もっと見る、お問い合わせ、今すぐ申し込む、見積もりを取得、時間のリクエスト、メニューを見る
画像の上下の 14% (250px) の領域にテキストやロゴを使用しないでください
テキストが 20% を超える広告は、配信が制限される場合があります
縦型広告は 5 秒間、またはユーザーがストーリーからスワイプするまで表示されます

マーケティング担当者は、Facebook ストーリー広告でビデオを使用することもできます。ビデオ形式の再生方法は次のとおりです。

動画広告の仕様:

動画サイズ:最小 500 x 500px
ビデオ比率:最小 1.91 から最大 9:16。 9:16 未満のビデオには、上下にレンダリングされた色付きのグラデーションバーがあります。ビデオの下にテキストフィールドが表示されます。
アスペクト比の許容範囲: 1%
動画の長さ: 1 ～ 15 秒
ファイルサイズ：最大4GB
利用可能な行動を促すフレーズ:今すぐ購入、今すぐ予約、詳細、上映時間の取得、サインアップ、ダウンロード、もっと見る、お問い合わせ、今すぐ申し込む、見積もりを取得、時間のリクエスト、メニューを見る
オプションサウンド
動画の上下の 14% (250px) の領域にテキストやロゴを使用しないでください
テキストが 20% を超える広告は、配信が減少する可能性があります
動画広告は、最大 15 秒間、またはユーザーがストーリーからスワイプするまで表示されます

広告主は、次の目的で Facebook ストーリーズ広告を使用できます。

トラフィック
コンバージョン
到着
動画再生数
アプリのインストール
リードジェネレーション
ブランド認知度

注: Facebook ストーリー広告は、スタンドアロンのプレースメントとして選択することはできません。 現在、それらを実行する唯一の方法は、「自動プレースメント」を選択し、Facebook ストーリーがサポートする目的を選択することです。

Facebook ストーリー広告が広告主にとって大きな変化をもたらしたのはなぜですか?

広告タイプは、ユーザーの注意を引くための戦いにおいて、企業にもう 1 つの武器を提供します。 Facebook の最高製品責任者である Chris Cox は、将来的にはニュースフィードコンテンツよりも多くの記事が共有されることを期待しています。一方、Mark Zuckerberg は、広告がニュースフィードと同じようにストーリーでも優れていることを保証することが Facebook の目標の 1 つであることを指摘しています。

現時点では、競合が少ないため、Facebook ストーリーズ広告の CPM レートは低く設定されています。 Facebook がストーリー広告に注目しているように見えるため、この配置は、リード、コンバージョン、トラフィック、またはブランド認知度を高めたい広告主にとって有益な機会を提供します.

調査によると、ストーリーを見た後、62% の人々が製品またはブランドにより多くの関心を持っていることが示されています。さらに、調査対象者の 50% 以上が、ストーリーコンテンツを見た後、より多くのオンライン購入を行っています。

調査回答者の 38% がストーリーで見た製品やサービスについて他の人と話していることから、Facebook ストーリーズ広告は、口コミでブランドの認知度を高める方法を示しています。ストーリー形式では、ブランドメッセージを全画面で配信できるため、ユーザーは広告に完全に集中できます。

また、Facebook ストーリーズ広告は、広告主が Instagram と Facebook の両方のプラットフォーム向けに広告を転用できる可能性を提供し、追加コンテンツの作成にかかる時間と費用を節約し、両方のプラットフォームで A/B テストを可能にします。

KFC UK は、高品質のコンテンツと制御されたターゲティングを使用しながら、ストーリーキャンペーンがビューあたりのコストを 33% 削減し、インプレッションあたりのコストを 19% 削減したことを指摘しました。しかし将来的には、ストーリーを広告のプレースメントに利用することは、ビジュアルと改善されたビデオコンテンツにより多くのお金を費やすことを意味する可能性があります。

Facebook がスキップ不可の広告を導入した場合、広告主にとって大きなメリットとなります。これにより、広告をスワイプできなくなります。 Snapchat は 2018 年 5 月にこの機能を導入しました。これにより、広告主は、ユーザーがスワイプしないようにするために高度にクリエイティブなコンテンツを作成するというプレッシャーが軽減されました。欠点は、コントロールが少し失われるため、ユーザーエクスペリエンスです。

Facebook ストーリー広告作成のベストプラクティス

最高の Facebook ストーリーズ広告には、すべて共通の要素があります。最高のパフォーマンスを発揮させるには、次のベストプラクティスを検討してください。

クリアなビジュアルを使用する

Facebook ストーリーに広告を表示するということは、つまらないビジュアルで妥協できないということです。

現在、ユーザーはストーリーをスワイプできるため、広告は説得力があり、魅力的で、ユーザーが CTA をクリックするように動機付けする必要があります。最小限のテキストを使用する必要があります — Facebook は 20% 以下を推奨しています。

Oculus が明確なビジュアルと少量のテキストのみを使用してオファーを宣伝する方法をご覧ください。

明確な行動を促すフレーズを使用する

広告で明確な行動を促すフレーズを使用すると、ユーザーの行動を促すことができ、Facebook は広告主にさまざまなオプションを提供します。キャンペーン全体の目標に関連する行動を促すフレーズを使用します。たとえば、電子書籍の場合、「今すぐダウンロード」は、ユーザーが製品をダウンロードするのに役立ちます。

この Tentree Facebook Stories 広告が「Shop Now」を使用して、ユーザーに新着セクションから製品を購入するよう促していることに注目してください。

広告をモバイル向けに最適化する

米国の成人は 1 日平均 3 時間 35 分をモバイルデバイスで過ごしているため、表示する広告はすべてモバイル向けに最適化する必要があります。

ユーザーはモバイルでコンテンツをより速く消費するため、エンゲージメントとクリックスルーを促進するには、広告の最初の数秒でブランドメッセージを配信することが重要です。垂直方向の比率を使用して、広告が全画面表示用に最適化されるようにします。また、一部のモバイルユーザーはサイレントビューを選択する可能性があるため、サウンドに頼ってメッセージを配信しないでください。

Facebook ストーリーズ広告を広告戦略の一部にする準備はできましたか?

没入型のビジュアルフォーマットでオファーを紹介するのに最適な Facebook ストーリーズ広告は、通常、競争が少なく、広告コストが低くなる可能性があるため、優れたオプションです。あとは、自分でビルドして結果を分析するだけです。

すべての主要ネットワークで利用可能な追加の広告タイプとターゲティングオプションについては、こちらから Instapage Ad Specs ガイドをダウンロードしてください。

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