Facebook アンケート広告: 始めるためのベスト プラクティスと広告仕様

熱心なソーシャル メディア ユーザーは、多くの場合、メディア全体でより重要な役割を果たしたいと考えています。 彼らは、ブランドが下す主要な決定に含まれることを望んでいます。 そのため、ブランドはこれらの両方を可能にしています。 GIF、ライブ、リアクション、絵文字、フェイス フィルター、拡張現実、再生可能な広告など、ソーシャル メディアのデジタル広告は、一方通行のコミュニケーションから、ブランドと消費者の間の継続的な対話へと進化しています。

2019 年 3 月、Instagram はストーリーズ広告に投票ステッカーを追加することで、企業が人々とより密接に交流するように呼びかけました。

オープン ベータ版の新しい Instagram ストーリーズ広告フォーマット:

• 動画再生数が平均 3 秒増加
• 動画の視聴単価を 20% 削減
• アプリのインストール数が 40% 増加

Instagram の新しいインタラクティブ広告の採用と成功を受けて、Facebook Ads はプラットフォームで同じポーリング機能を提供することを決定しました。 Facebook の投票広告を入力します。

Facebookアンケート広告とは何ですか?

アンケート広告には、動画広告キャンペーンの回答オプション付きの質問が含まれており、ユーザーが自分の考えや好みを表現できるインタラクティブな体験を提供します。 新しい広告フォーマットは、Facebook モバイル ニュース フィードに表示されます。

Facebook投票広告を使用する方法と理由

ブランドは、Facebook 投票広告を次の目的で使用できます。

• 視聴者に最もアピールする製品、サービス、またはコンテンツを学びます
• 情報を収集して新しい製品やサービスを開発し、既存のものを改善する
• 消費者の欲求、ニーズ、問題点に基づいた市場を確保する
• より強く、より親しみやすい関係を築く

Facebook のビデオ投票広告は、エンゲージメント、インタラクション、ブランド認知度、およびコンバージョンの増加を促します。 これは、消費者が切望するコンテンツを配信した結果として、より多くのエンゲージメントが発生するためです。ユーザーがブランドとより多くのエンゲージメントとインタラクションを行うほど、ブランドを常に念頭に置いて購入する可能性が高くなります。

実際、ベータ版では、9 件のブランドリフト調査のうち 5 件で、アンケート広告が標準の動画広告と比較してブランドの認知度を高めたことが示されました。

E! のデジタル マーケティング担当シニア ディレクター、Eric Eckstein 氏エンターテインメントは、その方法と理由を説明します E! 新しい形式を使用しました：

ええ！ 視聴者とつながるためのより深い方法を継続的に模索しています。 Facebook 投票広告の開始は、Total Bellas のシーズン 4 プレミアに先立ち、楽しくインタラクティブな方法でメディアを使用するエキサイティングな機会でした。 ファンにショーに参加する機会を与えることで、シーズンを通して成功を収める有意義な交流を生み出すことができました。

広告仕様

アンケート広告はモバイル動画広告にアンケートが追加されているため、標準のモバイル動画広告の仕様に準拠しています。

設計上の推奨事項

• ファイル タイプ: ほとんどのファイル タイプがサポートされていますが、H.264 圧縮、正方形ピクセル、固定フレーム レート、プログレッシブ スキャン、および 128kbps 以上のステレオ AAC オーディオ圧縮をお勧めします。
• ビデオ比率: 9:16 ～ 16:9
• 推奨される解像度: ファイル サイズと比率の制限を満たし、文字またはピラー ボックス (黒いバーなし) を含まない、利用可能な最高解像度のビデオをアップロードします。
• 動画ファイルサイズ：最大4GB
• キャプション: オプションですが推奨
• サウンド: オプションですが推奨
• テキスト: 125 文字
• 20% 以上のテキストで構成される動画のサムネイル画像は、配信が減少する可能性があります
• 縦長のビデオ(縦横比が 4:5 を超える) は 4:5 にマスクされる場合があります
• リンクの見出し: 25 文字
• リンクの説明: 30 文字
• 目的:
  • ブランド認知度
  • 到着
  • トラフィック
  • アプリのインストール
  • コンバージョン

技術要件

• 動画の長さ: 1 秒～241 分
• 動画のサイズ: 120 x 120 ピクセル以上
• 動画サイズ：1MB～26GB
• 動画アスペクト比：100×400～400×100

ビデオ投票広告のベスト プラクティス

アンケート広告は、ポーリングに固有のいくつかの方法に加えて、多くの標準的なモバイル動画広告のベスト プラクティスにも従っています。

動画を短くする

動画広告が 15 秒以下の場合、ユーザーは最後まで視聴する可能性が高くなります。 15 秒以下の動画広告も、Instagram ストーリーズと Facebook のインストリーム プレースメントの対象となります。

素早く注目を集める

動画の最も魅力的な部分は、最初の 3 秒以内に収めて、関心を引き付けてください。

製品またはブランド メッセージを早期に取り上げる

すぐに注目を集めたいのと同じように、ブランドの認知度を高めるために、ブランド アイデンティティをすばやく紹介する必要があります。

縦型または正方形のビデオを使用する

ほとんどの人は携帯電話を縦に持つので、ほとんどの画面領域をカバーする縦または正方形の縦横比を選択します。

消音設計

動画は音声をオフにして視聴することが多いため、可能な限りテキスト、グラフィック、キャプションを使用してください。

アンケートは短くする

投票の質問が短いほど、ユーザーはビデオからあまり注目を集めることなく、簡単に投票に参加できるため、パフォーマンスが向上する傾向があります。

投票を有意義なものにする

「はい」または「いいえ」だけでなく、意味のある答えを含む質問をしてください。 質問にイエス/ノーの答えが必要な場合は、より魅力的な言葉を使用してください (「はい、間違いありません!」または「絶対にありません」)。

トリビアな質問は避ける

トリビアタイプの質問は、エンゲージメントが低くなる傾向があります。

ユーザーを「おとり」しない

• いいね/リアクションベイト: 投稿にリアクションするよう人々に求める
• コメントベイティング: 具体的な回答をコメントするよう人々に求める
• シェアベイティング: 投稿を友達とシェアするよう人々に依頼する
• タグベイティング: 友達にタグを付けるよう人々に依頼する
• 投票誘引: リアクション、コメント、共有、または投票を表すその他の手段を使用して、人々に投票を求めること

クリック後のページにトラフィックを誘導する

選択肢ごとに URL を追加することは任意ですが、アンケートに投票した後にユーザーが移動できる場所を提供することをお勧めします。

最良の結果を得るには、コンバージョンが発生する専用のポスト クリック ランディング ページにトラフィックを送信します。

アンケート広告の設定方法

動画広告にアンケートを追加するには:

1. 広告マネージャーに移動し、[作成] をクリックします。
2. アンケート広告をサポートする目的 (ブランド認知度、リーチ、トラフィック、アプリのインストールまたはコンバージョン) を選択し、[続行] をクリックします。
3. ターゲティング、プレースメント、予算を選択し、[続行] をクリックします。
4. [形式] で、新しいビデオをアップロードするか、メディア ライブラリからビデオを選択します。
5. [投票を追加] をクリックします。
6. クリエイティブ エディターで、選択肢 1 と選択肢 2 と共にアンケートの質問を入力します。
7. オプション: 選択肢 1 と選択肢 2 の宛先 URL を追加します (注: URL は、1 つだけでなく両方の選択肢に追加する必要があります)。
8. [保存] をクリックします。

Facebook の投票広告は、ターゲット設定とプレースメントの設定に基づいて、モバイル ニュース フィードに表示されます。

アンケートへの回答を表示するには:

1. 広告マネージャーに移動します。
2. アンケートの回答を表示するキャンペーン、広告セット、または広告を選択します。
3. [グラフを表示] をクリックします。
4. 投票の回答を表示する時間範囲を選択します。
5. [インタラクティブな結果] の下で、ドロップダウン メニューから [Facebook モバイル ニュース フィード] を選択します。

リーチとポーリングの応答を表示できます。

Facebookアンケート広告でエンゲージメントとコンバージョンを促進

アンケート広告を使用して、Facebook 動画広告キャンペーンに質問と回答のオプションを追加します。 ユーザーが自分の好みを表現できるインタラクティブで魅力的なエクスペリエンスを提供することで、ブランドの認知度からコンバージョンまで、キャンペーンの結果を改善できます。

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