エンゲージメント広告とこれらの 7 つのベスト プラクティスを使用して Facebook 投稿のエンゲージメントを向上させる

毎月 20 億人を超えるユーザーが Facebook を利用しているため、プラットフォームでの広告は簡単です。 ただし、広告が見落とされないようにするために、それらのユーザーが何のアクションも取らなくても、広告は魅力的でなければなりません。

Facebook 投稿のエンゲージメントは本当に重要であり、Facebook エンゲージメント広告は、ユーザーに行動を促す理想的な広告タイプです。

Facebookの投稿エンゲージメントとは何を意味しますか?

Facebook での投稿エンゲージメントとは、あなたの投稿に関して人々が行ったアクションの総数を指します。 これには、いいね/リアクション、コメント、共有、オファーの請求、リンクのクリックなどが含まれます。

自分に関連する投稿を目にした人は、交流する可能性が高くなります。 したがって、投稿のエンゲージメントが高いということは、広告がターゲット ユーザーに関連していることを示しています。

では、あなたのビジネスにとって、ページの投稿でエンゲージメントを高めるにはどうすればよいでしょうか?

Facebook エンゲージメント広告。

Facebook エンゲージメント広告とは何ですか?

Facebook エンゲージメント広告、またはページ投稿エンゲージメント (PPE) 広告を使用すると、ビジネス ページを超えてページ投稿を拡大することで、企業はより多くの人々と情報を共有できます。 本質的には、Facebook 投稿のエンゲージメントに対してお金を払っています。

注: PPE 広告は単なるブースト投稿ではありません。 投稿をブーストすると、オーガニック投稿が広告に変わりますが、それは基本的な「リーチ」の目的で行われます。 PPE 広告は、リーチではなく、エンゲージメントに対して支払います。

エンゲージメント広告のパフォーマンスを評価する方法である、広告を気に入った、共有した、またはコメントしたユーザーの数などのインサイトを確認することで、視聴者が好むコンテンツの種類をよりよく理解し、より多くのコンテンツを作成できます。

エンゲージメントとその他の広告目的

Facebook では、広告の目的を次の 3 つの主なカテゴリに分類しています。

• 製品やサービスへの関心を高めることを目的としたファネルの目標を含む認知度
• 目標到達プロセスの中間目標を含め、すでにビジネスにある程度の関心があり、より多くの情報を必要とする可能性のある人々にリーチすることを検討します。
• コンバージョンには、非常に関心のある見込み客が製品やサービスを購入するように促す目標到達プロセスの最下部を含みます

これらの各カテゴリ内には、キャンペーンの目標に最も適したものに応じて、選択できるより具体的な目標があります。

エンゲージメントの目的を選択することは、目標到達プロセスの検討段階にある消費者をターゲットにするのに最適です。つまり、消費者がすでにいくつかの調査を行っており、製品やサービスにある程度興味を持っている場合です。 この時点で、PPE 広告を使用して、製品やサービスにすでに関心があり、やり取りする可能性が最も高い関連ユーザーの前にコンテンツを表示できます。 その結果、真の価値あるエンゲージメントが実現します。

エンゲージメント広告は、ソーシャル プルーフとリーチの向上にも役立ちます。 あなたの投稿に関与する人が多ければ多いほど、他の人も同じことをするようになります。 バイラル投稿と同様に、それについて話す人が増えるほど、最初に支払ったオーディエンスを超えて、より多くのシェア、より多くの露出、およびオーガニックリーチに相当する可能性があります.

良い Facebook 投稿のエンゲージメント率とは?

マーケティング担当者は、エンゲージメント率を 3 つの方法で測定できます。つまり、「良い」率は、計算方法によって異なる可能性があります。

1. エンゲージメント率 = 総エンゲージメント数/フォロワー数

この計算は、フォロワーごと、つまりあなたの投稿が直接接触する可能性のある個人ごとにエンゲージメントを測定します。 この方法でレートを計算するのは簡単ですが、フォロワー以外のエンゲージメントは考慮されていません。

フォロワーベースの計算では、1% を超えるエンゲージメント率が良好と見なされます。 投稿のエンゲージメントが継続的に 1% 未満の場合、コンテンツにエンゲージしていない非常に非アクティブなフォロワー ベースが存在する可能性があります。

この方法で測定すると、2018 年の Facebook 投稿エンゲージメント率の平均は、すべての業界で 0.16% でした。

2. エンゲージメント率 = 合計エンゲージメント/リーチ

この計算方法は、投稿が公開された個人の総数である個人ごとのエンゲージメントを測定します。 この場合、インプレッション頻度は考慮されません。

リーチベースの測定では、1% ～ 2% の Facebook エンゲージメント率が良好と見なされます。 これは、プロモーション コンテンツが独自のオーディエンスに合わせて調整されているためです。ターゲティング基準を適切に選択すれば、オーディエンスは広告に関心を持つはずです。 投稿のエンゲージメントが平均で 0.7% 未満の場合は、間違ったオーディエンスをターゲットにしている可能性があります。

3. エンゲージメント率 = 合計エンゲージメント数/インプレッション数

インプレッションベースのエンゲージメント率は、ビューごとのエンゲージメントを測定します。 この方法は CPM の測定に役立ちますが、フリークエンシー変数 (インプレッション = リーチ x フリークエンシー) により、一貫性のない結果が生じる可能性があります。

インプレッションベースのエンゲージメント率が高いことは、リーチベースのエンゲージメント率が高いことと同じであり、その理由も同じです。

これらのさまざまな測定方法を使用して、企業は目標に最適なキャンペーン KPI を選択し、最も適切な方法を使用してエンゲージメント率を計算する必要があります。

広告仕様

エンゲージメント広告は、画像または動画形式で作成でき、それぞれ仕様と要件が異なります。

画像

• 設計上の推奨事項:
• ファイルの種類: jpg または png
• 画像比率： 9:16～16:9
• 推奨解像度:利用可能な最高解像度の画像をアップロードします
• テキスト: 125 文字 (20% 以上のテキストで構成される画像は、配信が減る可能性があります)

リンクあり:

• 画像比率： 1.91:1～1:1
• 推奨解像度: 1,080 x 1,080px 以上
• 見出し: 25 文字
• リンクの説明: 30 文字

技術要件:

• 画像の最小幅 (ピクセル単位): 600
• 画像の最小高さ (ピクセル単位): 600
• アスペクト比の許容範囲: 3%

配置:

• ニュースフィード
• インスタント記事

ビデオ

• 設計上の推奨事項:
• ファイルの種類:ほとんどのファイルの種類がサポートされていますが、H.264 圧縮、正方形ピクセル、固定フレーム レート、プログレッシブ スキャン、および 128kbps 以上のステレオ AAC オーディオ圧縮をお勧めします。
• ビデオ比率： 9:16～16:9
• 推奨される解像度:ファイル サイズと比率の制限を満たす利用可能な最高の解像度
• 動画ファイルサイズ：最大4GB
• 動画の長さ： 1秒～240分
• ビデオのキャプション:オプションですが推奨
• ビデオサウンド:オプションですが推奨
• テキスト: 125 文字
• 動画のサムネイル画像: 20% を超えるテキストで配信が低下する可能性があります
• 縦長のビデオ(縦横比が 2:3 を超える) は 2:3 にマスクされる場合があります

リンクあり:

• 見出し: 25 文字
• リンクの説明: 30 文字

技術要件:

• アスペクト比の許容範囲: 3%

配置:

• ニュースフィード
• インスタント記事
• インストリーム動画
• おすすめ動画
• オーディエンス ネットワーク インストリーム動画

Facebook 広告、およびすべてのプラットフォームのその他のデジタル広告タイプの詳細については、Instapage デジタル広告リファレンス ガイドをダウンロードして、最新の広告仕様、ベスト プラクティス、例などを入手してください。

7 エンゲージメント広告のベスト プラクティス

エンゲージメント広告は、新しいキャンペーンを作成するか既存のキャンペーンを使用して、Ads Manager で設定できます。

キャンペーンを設定するときは、最大限のエンゲージメントを得るために、次の Facebook 広告のベスト プラクティスを念頭に置いてください。

1. 縦向きの動画を試す

ほとんどの人は携帯電話を縦に持つので、縦または正方形のアスペクト比を使用すると、より多くの画面領域をカバーできます。

2. 画像上のテキストを避ける

Facebook の画像にはテキストがないため、画像に配置する代わりに、見出し、説明、およびリンク フィールドをコピーに使用します。 どうしても画像にテキストが必要な場合は、必ず小さいフォントを使用し、テキストを制限して画像に対するテキストの比率を低くしてください。

3. 最小限のテキスト

Facebook ユーザーはフィードをすばやくスキャンします。 平均して、彼らはモバイルで 1.7 秒、デスクトップで 2.5 秒コンテンツに費やしています。 メッセージがすぐに表示されるように、テキストは短く、明確で、正確に保ちます。

4.カルーセルで複数の画像をテストする

カルーセル形式では複数の画像を追加できるため、広告主は同じ費用でより多くの画像を表示できます。 見込み客にスクロールしてもらいたい製品やブランドの画像がたくさんある場合、これは理想的な機会です。

5.動きをつける

動きのある広告はユーザーのニュース フィードで最も目立つため、動画や GIF はエンゲージメント広告に最適です。

その他のオプションには、広告を自動的にアニメーション化する Facebook の無料ビデオ エフェクト ツールや、Hyperlapse、Boomerang、Adobe などの無料アプリが含まれます。

6.行動を促すフレーズを使用する

Facebook エンゲージメント広告では複数の CTA を利用できます。

キャンペーンの目標に基づいてさまざまな CTA を試して、どのオプションが最も多くのエンゲージメントを生み出しているかを確認してください。

7. アプリ エンゲージメント広告を作成する

ビジネスにアプリがある場合、この広告タイプはそのアプリ内でのアクションを増やすのに役立ちます。 これらは、モバイル アプリをダウンロードしたユーザーにリーチできるように設計されているため、アプリを再度開いてさまざまなアクション (購入、プレイなど) を実行するよう定期的に促すことができます。 Google エンゲージメント広告と同様に、Facebook アプリ エンゲージメント広告は、製品ページ、旅行検索、ゲームの開始など、アプリ内の特定の領域にユーザーを誘導します。

可能な限り最高のエンゲージメントを得る

上記の情報と例をインスピレーションとして使用して、新しい Facebook エンゲージメント広告を作成し、既存の広告を改善してください。特に、キャンペーンのパフォーマンスが思い通りにならなかった場合はなおさらです。

テキストのない画像、縦型の動画、短く正確なコピーを使用し、クリック後の専用ランディング ページにリンクする CTA を必ず追加してください。 他の何百もの広告タイプと広告仕様の詳細については、Instapage デジタル広告ガイドをダウンロードしてください。 さらに、Instapage Facebook Ads Manager の統合により、訪問者あたりのコストとリードあたりのコストに関する詳細な分析を取得できます.