Facebook オファー広告 101: 利用可能な 3 つの広告タイプ、ベスト プラクティス、仕様など

Facebook の巨大なコミュニティには、毎日平均 15 億 2000 万人のアクティブ ユーザーがいますが、マーケティングの観点からこれらのユーザーとつながることは必ずしも容易ではありません。 Facebook に投稿するだけでは、もはや十分ではありません。

目立つようにして売り上げを伸ばす方法の 1 つは、代わりに広告プラットフォームで割引や取引を宣伝することです。 今日は、Facebook オファーの作成方法、マーケターがそうしたいと考える理由、およびさまざまな Facebook オファー広告の例を見ていきます。

Facebookのオファー広告とは何ですか?

オファー広告は、Facebook で既存のフォロワーや他の対象ユーザーと共有して、ウェブサイト、実店舗、またはその両方で買い物をするように促すことができるプロモーション割引です。 他の多くの Facebook 広告フォーマットと同様に、ユーザーのニュース フィードにネイティブに表示されます。

Facebook オファー クレーム広告は、モバイルとデスクトップの両方で 3 つの異なる形式で利用できます。

1. オンラインオファー広告

これらはウェブサイトでのみ使用でき、400 以上の「いいね」があるページでのみ使用できます。 モバイル オファー広告が割引コードを受け取ると主張するユーザーは、ショッピング用の Web サイトに送られ、チェックアウト時にオファー コードを使用できます。

2. 店内オファー広告

その名の通り、これらの広告は実店舗でのみ使用できます。 店内オファー広告を請求した人は、チェックアウト時にモバイル デバイスから引き出されたバーコードまたは QR コードを受け取ります。

ユーザーは、印刷したい場合に備えて、オファーの詳細が記載された電子メールも受け取ります。

3. 店内またはオンラインのオファー広告

これらの広告は、オンラインまたは実店舗で引き換えることができます。

3 つの異なるオファー広告タイプについて理解できたので、これらを使用する理由と、それらがどのように役立つかを確認しましょう。

Facebookのオファー広告を使用する必要があるのはなぜですか?

1. 新しい人にリーチする

オファー広告は、現在の顧客とつながり、新しい顧客を獲得するのに役立ちます。 ユーザーは、スポンサー付きの投稿を通じて配信される従来のブランド メッセージよりも、お得なオファーに注意を払うため、他の広告タイプよりも多くのリーチを獲得できます。 人々はオファー広告を共有する可能性も高くなり、リーチをさらに拡大するのに役立ちます.

2.売上アップ

オファー広告は、オンラインまたは実店舗で人々を店舗に呼び込むことを目的としています。 割引は、お金を節約するプロモーションを提供しない従来のスポンサー付きの投稿よりも売上を生み出す可能性が高くなります.

3. 切迫感を生み出す

多くの Facebook オファーには、広告の下部に期間限定オファーを知らせる説明文が含まれています。

一部には、「残りのオファー」カウント、またはオファーの終了に対応する特定の有効期限が含まれています。

これらの詳細は、時間や数量が限られていることを知っていれば、潜在的な顧客の購買意欲を高めることができます。

4. 自動リマインダーを送信する

視聴者は、広告の右上隅にある 3 つのドットをクリックし、[オファーを保存] をクリックして、各オファー広告タイプを保存できます。

誰かがオファーを保存すると、後で使用するためにオファー ブックマークに保存され、Facebook で最大 3 回通知されます (個人の通知設定によって異なります)。

オンライン オファーを保存したユーザーは、デバイスを切り替えたとき、およびオファーの有効期限が切れる前に、それらを使用するように通知されます。

店舗内のオファーを保存したユーザーは、オファーの有効期限が切れる前にリマインダーを受け取るだけでなく、物理的に店舗の近くにいるときにもリマインダーを受け取ります (携帯電話で位置情報の共有が有効になっている場合)。

広告主は、広告レポートの「保存されたオファー」を表示することで、オファーに関心を持っている人の数を確認できます。 この分析機能は、コンバージョンまたはストア トラフィックの広告目的を使用している場合、オファーを表示した人数、クリックした人数、およびオファーを利用した人数に関する洞察を提供します。

ただし、広告を作成する前に考慮すべき点が 2 つあります。

1. 作成後にオファー広告を編集することはできません。 変更を加える場合、またはオファーを延長する場合でも、まったく新しいキャンペーンを作成する必要があります。
2. 主張されたオファーは購入と同等ではないため、オファーを主張するユーザーと購入するユーザーの間に大きな違いが生じる可能性があります。

Facebook のオファー広告で大きな成功を収めたある企業を見てみましょう。

Swish: Facebook オファー広告のケーススタディ

Swish は、Facebook の動画とオファー広告を使用して、フィリピンのどのセブン-イレブン店舗でも利用できる 50% 割引を宣伝しました。 彼らは、意識を高め、顧客が小売店を訪れて購入することを奨励することを意図していました.

同社は他のプロモーションを実施していなかったため、キャンペーンによるオフライン販売の伸びを測定しました。 2017 年 6 月から 11 月にかけて、このキャンペーンは次の成果を上げました。

• 前月と比較して、オフライン売上高が 66% 増加
• 4.5 倍の広告費用対効果
• 18,856 件の申し立て済みオファー

Swish のキャンペーンは、Facebook のオファー広告が製品の試用を誘発し、販売に影響を与える強力な方法であることを証明しました。 アシスタント プロダクト マネージャーである Tammy Grace C. Ballelos は次のように説明しています。

Facebook のオファー広告を初めて試してみたところ、Facebook がトライアルを誘発する非常に効果的な方法であり、デジタル マーケティングとオフライン販売を直接結び付けるのに役立つことが証明されました。 オフラインでの売上が 66% 増加するなどの素晴らしい結果を考えると、特にトライアルの促進とミレニアル世代へのリーチにおいて、Facebook は当社のデジタル マーケティング戦略の重要な部分であると考えています。

Facebookでオファー広告を作成する方法

次の 2 つの方法のいずれかで実行できます。

あなたのページに直接

管理者アカウントにログインしたら、[オファー] をクリックします。 これにより、セットアップ プロセスが開始されます。 オファーが確定したら、投稿を「ブースト」する必要があります。

広告マネージャで

1. トラフィック、コンバージョン、または来店数の目標から選択します。
   • トラフィックの目標では、トラフィックを促進する場所 (Web サイトまたはメッセンジャー) を選択できます。
   • コンバージョン目標では、Web サイトを宣伝し、コンバージョン ピクセルを使用できます。 (ピクセルがない場合は、作成する必要があります)。
   • 来店数の目標を設定すると、実店舗でユーザーが保存して引き換えることができる特典を作成することで、実店舗での売上を増やすことができます。
2. 「オファー」というラベルの付いたセクションで、トグル ボタンをオンに切り替えます。
3. オファーを作成するページを選択し、[オファーを作成] をクリックします。
4. オファーに関する詳細を追加し、引き換え可能な場所を選択して、一意のコードまたはバーコードを設定します (オプション)。 次に、「作成」をクリックします。
   注: 詳細ページのプレビューには、オファー広告がどのように表示されるかが示され、通知のプレビューには、ユーザーがオファーを利用するためのリマインダーが表示され、電子メールのプレビューには、オファーが顧客の受信トレイにどのように表示されるかが示されます。

6. オファー広告のオーディエンス、プレースメント、予算、およびスケジュールを選択します。 次に、「続行」をクリックします。
7. 広告のフォーマットと画像/動画を選択し、プロモーションを説明するテキストを入力します。 次に「注文する」をクリックします。

ただし、広告を注文する前に、考慮すべきルールとベスト プラクティスがいくつかあります。

広告作成のベスト プラクティス

Facebook オファー広告を機能させるための提案には、次のようなものがあります。

大幅な割引を提供する

最低割引額や必要な値はありませんが、大幅な割引額が一般に効果的です。 通常、20% 以上の割引を提供すると、価値の低いオファーよりも多くの人にリーチできます。 Candid はスターター キットを 25% オフで提供しています。

そして、Yumi はベビー用スーパーフードの 6 つの瓶を購入時に無料で提供しています。

魅力的な画像や動画を使用する

製品やサービスを使用している人々の写真や動画は、製品やサービスの写真そのものよりも優れていることがよくあります。

(注: ほとんどの場合、ページのプロフィール写真はオファーの横に表示されるため、両方に同じ写真を使用しないことをお勧めします。)

妥当な有効期限を設定する

広告をいつ掲載するかを決定するときは、オファーを表示、保存、請求できるように、少なくとも数日は与えてください。 また、プロモーションを Facebook で共有して議論するのに十分な時間を確保してください。 理想的なオファー期間は 7 日間です。

複雑にしないでおく

契約条件をできるだけ簡単に定義します。 自然で率直な言葉遣いを心がけ、お客様にとって不必要な手順は避けてください。 見出しが注目を集め、オファーの価値を強調していることを確認してください。

広告の仕様を知る

• 画像サイズ： 1,200×628ピクセル
• 画像比率: 1.9:1
• オファーのタイトル:最大 25 文字
• 広告コピー テキスト: 90 文字まで
• ビデオ サイズ: 1,280 x 720 ピクセル以上

クリック後のランディング ページと同期する

見込み客をホームページや製品ページではなく、クリック後のランディング ページに誘導することで、見込み客の連絡先情報を取得して、セールス ファネルを下っていくことができます。

ピンする

オファーを Facebook ページの上部にピン留めして、訪問者がいつでもフィードに表示されるようにします。

ユーザーが拒否できないオファー広告を作成する

Facebook オファー広告は、購入の可能性がある場合にデジタル マーケターの広告戦略を補完します。 Facebook ユーザーが無視できないオファー広告を宣伝することで、新しいオーディエンスにリーチし、買い物を促し、売り上げを伸ばします。

最も最適化されたオファー広告を作成できるように、最新の広告仕様とターゲティング オプションについては、Instapage デジタル広告仕様ガイドを参照してください。