必要な唯一の Facebook リンク広告ガイドと例

Facebook リンク広告は、コンバージョンの増加を目指す企業にとって費用対効果の高いオプションとなる可能性があります。 2018 年第 3 四半期に報告された 1 日あたりのユーザー数は約 15 億人、広告収益は 135 億ドルに達し、Facebook はマーケターに比類のない広告体験を提供しています。

Facebook は、トラフィックと見込み客の増加を目指す企業向けに、さまざまな広告タイプを提供しています。 最も一般的な広告タイプの 1 つは、Facebook リンク広告です。

Facebookリンク広告とは？

Facebook リンク広告は、Web サイト、クリック後のランディング ページ、または記事の宣伝に役立つ単一画像広告です。 異なるプレースメント (フィード、ストーリー、Instagram など) を持つことができるため、同じ広告をさまざまな場所で使用して、より多くの視聴者にリーチできます。 さらに、これらの広告は、いいねの数を増やし、エンゲージメントを高めるのに役立ちます.

リンク広告には 5 つのコンポーネントがあり、これらが連携して見込み顧客を引き付けます。 ニュース フィードに配置する場合、広告には次の内容を含める必要があります。

1. 画像— ビジュアル コンポーネントは、注目を集め、最終的に広告のパフォーマンスを向上させる上で重要な役割を果たします。
2. 見出し— 広告の内容を読者に知らせます。
3. コピー— オファーを説明するために、画像と見出しに付随するテキストを含めることをお勧めします。
4. CTA ボタン— 読者が次のステップに進むよう促します。 利用可能な 5 つのオプションには、今すぐ予約、今すぐ購入、ダウンロード、サインアップ、詳細が含まれます。
5. リンクの説明— リンク先に関する追加情報と、読者がクリックした後に期待できること。
   以下は、ニュース フィードに配置される典型的なリンク広告です。

Facebook リンク広告の仕様

ニュース フィード内に配置される Facebook リンク広告については、最適な表示のために次の仕様が推奨されます。

• 画像サイズ:最小 600 x 600px
• 推奨サイズ: 1200 x 628px
• 画像比率: 1:91:1
• 画像テキスト: 20% 以下
• テキスト: 125 文字
• 見出し: 25 文字
• リンクの説明: 30 文字

リンク広告は、デスクトップとモバイルのニュースフィード、オーディエンス ネットワーク、右側の列に適用されます。 モバイル ニュース フィードに表示される場合、リンク広告のサイズはデスクトップ版よりも狭くなります。

リンク広告が表示される場所は、広告の目的によって異なります。 ただし、配置によって表示が異なる場合があるため、広告の全体的な外観を考慮することが重要です。

右側の列のリンク広告は、次のように、Facebook ホーム ダッシュボードの右下の列にあるストーリー セクションの下に配置されます。

通常、右側の列の広告は、コンバージョンが少ないため、ニュース フィードの広告よりも安価です。 デスクトップでのみ表示できる (CTA ボタンがない) ため、クリック率は低くなる傾向があります。 ただし、一度に表示できる右カラム広告は 2 つだけで、ニュース フィード広告と組み合わせて使用​​すると見込み客のリターゲティングに効果的です。

リンク広告と他の Facebook 広告の比較

リンク広告は他の種類の Facebook 広告と混同しがちです。特に、見た目が似ているためです。 他の広告タイプとの比較は次のとおりです。

ブーストされた投稿

表面的には、リンク広告とブーストされた投稿は類似した機能を共有しています。 ブーストされた投稿は、基本的に Facebook ページからの宣伝された投稿であり、現在の視聴者にうまく機能します。

このタイプの広告は、アップセルを行い、視聴者にまだアクティブであることを思い出させる場合に効果的です。 ユーザーの約 95% は、一度気に入ったページに戻ることはありません。つまり、エンゲージメントの唯一のソースは、ニュース フィードに表示される投稿です。

さらに、ブーストされた投稿は、さまざまな種類のコンテンツを視聴者にテストして、どのコンテンツが最も効果的かを確認するための優れた方法です. これらの広告はリンク広告に似ていますが、CTA ボタンがない場合があります (ユーザーにページを気に入ってもらうように促している場合を除く)。 さらに、ページに既に公開されている投稿を宣伝しているため、画像やテキストなどの広告の詳細を制御することはできません.

ブーストされた投稿を使用して、特定の投稿でエンゲージメントを得る代わりに、ユーザーにウェブサイトへのアクセスを促すことができます。 ただし、全体的な目標、オーディエンス、予算など、プロモーションを設定する際に選択できるオプションは限られています。

それに比べて、Facebook リンク広告を設定すると、オーディエンスのカスタマイズなど、より多くのオプションが提供されます。

リンク広告とは異なり、ブーストされた投稿は右側の列に配置できませんが、デスクトップとモバイルのメッセンジャーの受信トレイ、Instagram ストーリー、Instagram フィード、および Facebook ニュース フィードに表示できます。

Facebook リンク広告でクリエイティブなコントロールができるようになるだけでなく、重複するオーディエンス タイプを使用して、よりターゲットを絞ったオーディエンスのカスタマイズも可能になります。

ブーストされた投稿は、ブランドの認知度を高めたり、ニッチで権威を得たいと考えている中小企業に適していますが、Facebook 広告は、リンク広告や動画をマーケティング キャンペーンの一部として使用するかどうかにかかわらず、より柔軟に使用できます。

動画リンク広告

その名前が示すように、動画リンク広告は、画像の代わりに動画を使用した Facebook リンク広告の一種です。 これらの広告は、ニュース フィード、オーディエンス ネットワーク、および Instagram にも表示されます。 ただし、右の列に配置することはできません。

動画リンク広告の仕様

• 動画:最長 120 分 (最も効果的な広告は 15 ～ 30 秒の動画です)
• アスペクト比： 16:9～9:16
• ファイルサイズ： 4GBまで
• テキスト: 90 文字
• 連続ループ：可能

ビデオは、視聴者があなたのビジネスとの感情的なつながりを築き、ブランドに命を吹き込むことを可能にします。 静止画では再現しにくいもの。

Facebook は、企業が動画広告を掲載するためのトップ プラットフォームです。 どのタイプの広告がより効果的ですか? HubSpot は、標準の画像を使用すると、動画広告のクリック数が 20% 増加することを発見しました。 しかし、最適化された画像を使用すると、イメージ広告のクリック数が増えました (全体として、ナラティブ ビデオは 34% 低いクリック単価で最も多くのクリックを獲得しました)。これは、ビデオまたはリンク広告。

カルーセル広告

Facebook カルーセル広告は、テキスト、見出し、およびリンクを特徴とするという点でリンク広告に似ています。 ただし、ユーザーが広告の左矢印または右矢印をクリックしてスクロールできる 3 ～ 5 個の画像が特徴です。

カルーセル広告は、利点や製品の使用方法など、1 つまたは複数の製品を強調するのに最適です。 サービス ツアーを提供したり、Web サイトからさまざまなブログ投稿を共有したりして、ユーザーを引き付けることができます。

Facebook リンク広告を作成するためのベスト プラクティス

各広告コンポーネントを考慮すると、完璧な Facebook リンク広告を作成するのは簡単です。 テキストや画像など、各パーツをクリックすることができます。 リンク広告を作成するときは、次の点に注意してください。

視覚的に魅力的な画像を使用して、ユーザーが過去をスクロールするのを防ぎます

画像にテキストを使用することも、ユーザーを広告に引き付ける効果的な方法です。 Facebook では、広告の 20% にしかテキストを使用できないため、魅力的な画像を使用することが不可欠です。 以下の広告は、画像を使用して見出しとオファーを補完する好例です。

会話のトーンで明確で直接的な見出しを書く

見出しは短く、要点を明確にする必要があります。 見出しには、割引商品やサービスの提供など、広告内の追加テキストが反映される場合があります。 ただし、選択した画像にも関連している必要があります。 この例では、「Be Your Own Boss | Set Your Own Hours」という見出しが、この広告の在宅勤務のテーマを反映して追加要素をどのようにまとめているかに注目してください。

テキスト内のアナウンスを使用してクリックを促す

これは、割引、送料無料、または特別なプロモーションの場合があります。 オファーを明確にして、読者を混乱させないようにします。 期間限定のサービスで緊急性を高めたり、潜在的な顧客があなたのサービスについて抱く可能性のある質問に答えたりします。 Oberlo が製品の利点を利用して、クリック後のランディング ページにユーザーを誘導する方法に注目してください。

クリック後のランディング ページを慎重に選択する

AdEspresso は 752,626 件の Facebook 広告の調査を実施し、デジタル マーケターが特定の専用のポスト クリック ランディング ページをポスト クリック ランディング ページに使用していることを発見しました。

広告をポスト クリック ランディング ページにリンクすると、広告された特定のオファーがユーザーに表示されるため、ユーザーのポスト クリック ランディング ページが最適化されます。 最良の結果を得るには、広告の見出し、コピー、画像をクリック後のランディング ページに合わせたメッセージを表示することで、ユーザーが正しい場所にたどり着いたことを確認できます。 広告を Facebook モバイルに配置する場合は、クリック後のランディング ページがモバイル ユーザー向けに最適化されていることを確認してください。

以下のプルーフ広告では、「詳細」をクリックすると、ユーザーは対応するクリック後のランディング ページに直接移動し、そこでデモをスケジュールできます。

クリック後のランディング ページは、The Hoth が以下で行っているように、特定のオファー向けに最適化することもできます。

Facebook リンク広告は、ポスト クリック ランディング ページ ビュー用に最適化して、広告をクリックする可能性が高いユーザーをターゲットにし、ポスト クリック ランディング ページがロードされるのを待つようにすることができます。

リンクのクリックを最適化するとき、Facebook はユーザーがページの読み込みを待っているかどうかを考慮しません。 したがって、クリック後のランディング ページにトラフィックを集めたり、コンバージョンを促進したりするという目標を達成できない可能性があります。 モバイルで読み込みに 3 秒以上かかるページから 53% のユーザーが離脱することを考えると、これは大きな問題です。 したがって、Facebook 広告のクリック後のランディング ページの最適化は、マーケティングの目標を達成するのに役立ちます。

完璧な Facebook 広告キャンペーンを作成する

Facebook リンク広告は、ブランド認知度、クリック後のランディング ページ ビュー、そして最終的にはコンバージョンを生み出す優れた方法です。 それだけでなく、このタイプの広告は複数のデバイスや場所に表示され、ユーザーが見て関与することができます。 デジタル マーケターが目標を達成するために Facebook キャンペーンでリンク広告を使用し続けているのも不思議ではありません。

リンク広告と他のすべての Facebook 広告タイプの詳細については、こちらからデジタル広告リファレンス ガイドをダウンロードしてください。