初心者向けの Facebook および Instagram 広告の完全ガイド

Facebook 広告の広告フォーマットと調整オプションの数は、その重要性と同じ速度で増加しています。 これにより、新しい可能性が開かれますが、すべてを追跡することも難しくなります. さまざまな広告フォーマットの違いと、それぞれの目標に適した選択とは? Facebook と Instagram の広告オプションの概要は、予算を賢く使うための正しい決定を下すのに役立ちます。

Facebook や Instagram で広告を公開することが理にかなっている理由

1 か月あたり 20 億人を超えるアクティブ ユーザーがいる Facebook は、マーケティングの中心的なソーシャル メディア チャネルです。 さらに、8 億人の Instagram ユーザーがいます。 これらの数字だけでも、企業がこれら 2 つのプラットフォームに存在することの重要性を示しています。

ただし、広告でサポートされていない投稿はすぐに制限に達します。 Facebookでは、オーガニックリーチが制限されているため、一握り以上の人にリーチしたい場合は、コンテンツを金銭的にプッシュすることが必要になっています. 多くの種類の Facebook および Instagram 広告により、独自のターゲット グループにリーチするためのさまざまなオプションが提供されます。 これにより、ブランドの認知度とコンバージョン率を高め、Web サイトへの訪問者を増やすことができます。 巧妙に実装された場合、利益は広告キャンペーンの費用をはるかに上回ります。

Facebook 広告マネージャーで、Facebook と Instagram の広告を作成および構成します。 唯一の要件は、会社のプロフィールです。

Facebookの広告オプション

目標

広告キャンペーンの成功の裏には、優れた戦略があります。 これには、事前に目標を知ることも含まれます。 そうして初めて、予算を理にかなった方法で使用し、お金の無駄を避けることができます。 Facebook 広告マネージャは、この目的のためにさまざまなサブカテゴリを含む 3 つのメイン カテゴリを提供します。

• 認知度:ブランドの認知度を高めたり、製品やサービスの知名度を高めたりしたいですか? それなら、このカテゴリーはあなたにぴったりです。
• 考慮事項:これには、潜在的な顧客をあなたの会社とやり取りするように誘導するという目標があります。
• コンバージョン:コンバージョン率を上げたい場合は、このカテゴリを選択します。

目標をできるだけ正確に定義してみてください。たとえば、「1 か月に 150 人の新しい Facebook ファン」などです。 目標を設定する際に非常に役立つのが、SMART メソッド (具体的 – 測定可能 – 達成可能 – 現実的 – タイムリー) です。

ターゲットグループ

何を達成したいかを決めたら、誰にリーチしたいかという質問に答える必要があります。

• コアオーディエンス:人口統計データに従ってターゲットオーディエンスを作成し、
  場所、興味、行動 (購買行動など)。
• カスタム オーディエンス:既存の連絡先と顧客に集中します。
• 類似オーディエンス:既存の顧客または連絡先に非常に似ているターゲット グループ。

「ターゲット グループ インサイト」を使用すると、カスタム オーディエンスなどのさまざまなユーザー グループの統計を分析して、新しいターゲット グループを定義できます。 Facebook が提供するデータの助けを借りて、人口統計、教育レベル、仕事、人間関係などの要因に関する情報を得ることができます。 また、ファンが気に入った他のページについても学び、ファンのショッピング行動についての洞察を得ることができます。

フォーマット

Facebook 広告はさまざまな形式で利用できます。

• 動画広告:広告を短い動画または長い動画としてデザインします。 短い動画は、モバイル デバイスでより効果的です。
• 写真広告:写真広告は簡単に作成でき、短いテキストと組み合わせてビジュアル コンテンツの可能性を活用できます。
• コレクション広告:このフォーマットでは、ユーザーが広告をクリックして、特定の製品の詳細を知ることができます。
• カルーセル:カルーセルでは、最大 10 個の画像または動画を 1 つの広告にまとめます。
  スライドショー広告: スライドショーは、動画と同様に短いストーリーを伝えることができます。
• キャンバス:キャンバスはモバイル デバイス用に最適化されています。 ユーザーは、カルーセル広告をスワイプするか、携帯電話を回転させて全画面モードを有効にすることができます。

あなたの主な目標がFacebook広告でリードを集めることであれば、リード広告は良い選択肢です. これらには、動画、画像、またはカルーセル形式を使用できます。 リード広告の特徴は、ユーザーが広告をクリックするとすぐに開くフォームです。 このフォームには、この人物が Facebook と共有した連絡先データが既に含まれています。 これにより、フォームへの入力のハードルがなくなります。 「送信」をクリックするだけで十分です。 もう 1 つのオプションは、特別オファーやプロモーションを宣伝できるオファー広告です。 まもなく、短いビデオ クリップの形でストーリー広告が表示されます。 5 月にリリースされた Techcrunch の記事によると、この機能は既に米国、メキシコ、ブラジルでテストされています。 ヨーロッパでもこの機能を使用できることを楽しみにしています。

配置

Facebook 広告の配置は、ユーザーに広告を気付かせる上で重要な役割を果たします。

• フィード:この配置では、Facebook フィードをスクロールしている人々にリーチできます。
• 右の列:広告はフィードの右側に表示されます。
• インスタント記事: Facebook 広告をインスタント記事に含めたい場合は、同時にフィードを選択する必要があります。
• マーケットプレイス:マーケットプレイスは、サービスや製品を探している人、何かを購入しようとしている人を対象としています。 これがこのタイプの広告の主な利点です。
• オーディエンス ネットワーク: オーディエンス ネットワークの広告は、Facebook にログインしていないか、Facebook アカウントを持っていない人に表示されます。これは例外です。 ストリーミング動画だけでなく、ネイティブ、バナー、インタースティシャル (通常、アプリの画面の変更時または読み込み時に表示される全画面広告) などの配置オプションを選択できます。 オーディエンス ネットワークを選択することで、モバイル Web サイトまたはアプリに広告を組み込むことができます。
• メッセンジャー広告:これらの広告は、メッセンジャー アプリのスタート ページに表示されます。

Facebook 自体は、「自動配置」を選択することを推奨しています。 この場合、ネットワークが広告の掲載場所を決定します。 これは非常に快適ですが、コントロールが奪われるため、配置をさらに最適化する可能性があります。 そのため、プレースメントを自分で選択することをお勧めします。

請求モデル

Facebook では、基本的にクリックあたりのコストと 1,000 インプレッションあたりのコストのどちらかを選択できます。 インプレッションとは、広告が Facebook ユーザーに表示されたことを意味します。 さらに、次の目的で広告キャンペーンを最適化できます。

• リンクのクリック
• ランディング ページ ビュー
• 印象
• 1 日あたりのユニーク ユーザー数

この選択は、ネットワークが広告を公開する方法に影響します。 リンクのクリックを最適化すると、Facebook は広告をクリックする可能性が最も高いユーザーに広告を表示します。 「ランディングページビュー」はさらに先へ進みます。 ここでネットワークは、クリック後にページの読み込みが完了するまで待つ可能性が高いユーザーに広告を表示します。 「インプレッション」は、広告ができるだけ頻繁に表示されるようにします。「1 日あたりのユニーク ユーザー数」は、​​頻度をユーザーごとに 1 日 1 回に制限します。

これらの選択肢のいずれかを決定する前に、到達したい目標を念頭に置いてください。

さらに、 1 日あたりの予算または事前定義された時間の予算を選択できます。 また、開始日と終了日を選択することで、広告キャンペーンの費用が予定よりも高くならないようにすることができます。 Facebook広告を始めたばかりの場合は、小さく始めて徐々に上にいくことをお勧めします. また、A/B テストを作成し、さまざまなターゲット グループや広告の配置オプションを事前定義された期間比較することもできます。

Instagramの広告

目標

Instagram 広告は、Facebook 広告と同じ目標のオプションを提供します。 Facebook アド マネージャーでは、認知度、比較検討、コンバージョンのいずれかを選択することもできますが、Instagram 広告の場合は、ブランド認知度、リーチ、トラフィック、アプリ インストール、インタラクション、ビデオ ビュー、およびコンバージョンのサブカテゴリのみを選択できます。

ターゲットグループ

ターゲットグループの定義については、Facebook 広告の場合と同じことが言えます。 人口統計データ、既存の連絡先またはそっくりさんを使用するか、洞察を使用して新しいターゲット グループを見つけます。

フォーマット

Facebook と Instagram の広告には、使用できるフォーマットの点で違いがあります。 Instagram では、以下を選択できます。

• 写真広告
• 動画広告
• カルーセル広告
• ストーリー広告

ストーリー広告はフルスクリーンで表示され、他のフォーマットとは異なり、テキストは含まれませんが、オプションで行動を促すフレーズが含まれます。 小さなストーリーで視聴者の注意を引くのに適しています。 Instagram 自体は、ユーザーの 60% が音声付きのストーリーを見ていると述べています。 そのため、広告は見栄えだけでなく、サウンドも優れていることを確認してください。

配置

Instagram では、次の 2 つの配置オプションから選択できます。

• フィード:これにより、デスクトップおよびモバイル デバイスのフィードに広告が表示されます。
• ストーリー: Instagram ストーリーを見ている人にのみ広告が表示されます。

請求モデル

Instagram 広告の請求は、Facebook と同じように機能します。 1,000 インプレッションまたはクリックごとに支払うことができます。

分析による最適化

通常、Facebook 広告の最初のステップは難しいものです。 その後も、マーケティング戦略を継続的に適応させ最適化するために、定期的な分析が必要です。 その中心的な要素が Facebook ピクセルです。 Web サイトに実装するこのコードには、さまざまな利点があります。

• Facebook 広告を見た後、Web サイトの訪問者がどのような行動をとったかを、さまざまなデバイスで追跡できます。
• Facebook ピクセルは、ソーシャル ネットワーク内でのリターゲティングに必要なデータを提供します。
• すでにリーチしているユーザーに基づいて、新しいターゲット グループ (類似オーディエンス) を作成するのに役立ちます。

Facebook ピクセルは、アド マネージャーで作成して、Web サイトに埋め込むこともできます。 Facebook または Instagram で最初のキャンペーンを作成する前に、これを行うことをお勧めします。 これにより、広告を最初から完璧にするためのすべての重要なデータを確実に受け取ることができます。

A/B テストも優れたツールです。 これらは分割テストであり、次の変数のいずれかに対して 5 つの異なる戦略を一度にテストできます。

• ターゲットグループ
• 配置
• 配置の最適化
• 広告内容

Facebook は、分割テストに 4 日間の期間を推奨しています。 別の期間を選択するオプションもあり、「適切な広告グループが見つかったらテストを途中で終了する」オプションを選択できます。 Facebook は、「勝者」、たとえば最も成功した広告配置をお知らせします。