Facebookインフルエンサーとの連携：何をすべきか（＆何をすべきでないか）

公開: 2019-09-12

Cambridge Analytica Scandal以来、Facebookは自由落下の状態にあります。視聴者の信頼を取り戻すために、彼らはニュースフィードも刷新することにしました。これにより、ビジネスページのオーガニックリーチが減少しました。

その後、ブランドは有料プロモーションにより多くを費やし始めました。これにより、Facebookの広告費用が増加しました。これらの理由により、Instagramはインフルエンサーマーケティングに最も好まれるプラットフォームであり続けています。ただし、Facebookはインフルエンサーマーケティングにとって有益なプラットフォームにもなり得ます。しかし、あなたがそれを正しく行う場合にのみ。

Facebookでインフルエンサーと提携するときに、何をする必要があるか（そして何を避けるべきか）を詳しく見てみましょう。

Facebookのインフルエンサーと協力するときに何をすべきか

1.キャンペーンを計画する

Facebookのインフルエンサーと提携する場合は、事前にキャンペーンを計画することが重要です。キャンペーンから何を達成したいのか、そしてそれをどのように実施するのかを知る必要があります。

リーチ、エンゲージメント、または売上を増やしたいかどうか、またはニュースレターの登録やFacebookフォロワーを増やすなどの別の目標があるかどうかを決定します。あなたの目標は、キャンペーンの結果を最大化するために何に焦点を合わせる必要があるかを理解するのに役立ちます。

インフルエンサーマーケティングキャンペーンを管理する主な方法は3つあります。

代理店との提携：インフルエンサーマーケティングを専門とする代理店はたくさんあります。 Facebookのインフルエンサーと協力している人を探し、キャンペーンを管理するためにそれらを雇うことができます。
ツールを使用してキャンペーンを社内で管理する：2番目のオプションは、インフルエンサーマーケティングツールまたはプラットフォームを使用して、自分のチームがインフルエンサーマーケティングキャンペーンを管理することです。インフルエンサーマーケティングキャンペーンの計画と管理に役立つさまざまなツールがあります。
キャンペーンを手動で管理する：Facebookのインフルエンサーを手動で見つけて接続することもできます。そして、ツール、プラットフォーム、または代理店の助けを借りずにキャンペーンを手動で管理します。この方法は、キャンペーンを管理するための最も安価な方法ですが、最も困難で時間のかかる方法でもあります。

2.チームを更新します

キャンペーン全体を通してチームを同じページに保つことが重要です。コミュニケーションは、インフルエンサーマーケティングで成功するための鍵です。そして、それは社内チームだけに当てはまるわけではありません。インフルエンサーもループに入れておく必要があります。

このために、LumanuのSocialCertなどのインフルエンサーマーケティング管理ツールを使用できます。このツールを使用すると、インフルエンサーとマーケターの間でコンテンツ、データ、使用権、およびオーディエンスを双方向で安全に共有できます。マーケティングマネージャーは、インフルエンサーコンテンツを簡単にホワイトリストに登録し、プラットフォームから直接ブーストすることができます。このようにして、プロセス全体で完全な透明性を維持しながら、コンテンツを最適化できます。

3.インフルエンサーに正しくアプローチする

希望するインフルエンサーに焦点を合わせた後、コラボレーションのためにそれらにアプローチする必要があります。ただし、すぐにアイデアを提案するべきではないことを覚えておく必要があります。彼らにコラボレーションを売り込む前に、彼らとの強固な関係を築くために努力する必要があります。

あなたが取るべき最初のステップは、彼らの好ましい連絡方法を見つけることです。彼らのソーシャルメディアのプロフィールやブログをチェックして、連絡先の詳細を見つけてください。彼らの投稿をフォローし始め、彼らと関わります。彼らの仕事に感謝の意を表し、最初に彼らとの関係を築くことに集中してください。

彼らとの真のつながりを確立したら、あなたは彼らにあなたのアイデアを売り込むことができます。

4.結果を追跡する

インフルエンサーを参加させてキャンペーンを開始したら、結果を追跡することが重要です。

Facebookのインフルエンサーマーケティングキャンペーンの結果を追跡すると、現在および将来のキャンペーンの効果を向上させる機会を見つけるのに役立ちます。また、キャンペーンのROIを判断するのにも役立ちます。

キャンペーンのROIを測定することは、マーケターがFacebookの影響力者と協力するときに直面する最大の課題です。ただし、キャンペーンのパフォーマンスを継続的に測定しているマーケターは27％にすぎません。

Facebookのインフルエンサーと協力するときにすべきでないこと

1.間違ったインフルエンサーを選ぶ

適切なFacebookインフルエンサーを見つけることは、インフルエンサーマーケティングキャンペーンを成功させるために重要です。これは、いいねやフォロワーを購入する偽のFacebookインフルエンサーがたくさんいるためです。これらのインフルエンサーは実際のエンゲージメントをほとんどまたはまったく持っておらず、彼らと提携することはおそらくあなたに利益をもたらさないでしょう。

パートナーとなるFacebookの影響力者は、彼らが作成するコンテンツに情熱を注ぐ必要があり、その価値はあなたのブランドの価値と一致する必要があります。

ただし、インフルエンサーを手動で見つけるのはかなりの作業になる可能性があります。あなたは質の高いコンテンツを作成するあなたのニッチで影響力のある人を探す必要があります。次に、各インフルエンサーのプロファイルを調べて、彼らが実際に関与しているかどうかを確認する必要があります。

これらのタスクを簡単にするために、Influence.coやBuzzSumoなどのツールを使用できます。これらのツールは、さまざまなニッチでインフルエンサーを見つけるのに役立ちます。

Impact.coとBuzzSumoは、さまざまなニッチでインフルエンサーを見つけるのに役立ちます — Impact.co経由の画像

2.Facebookインフルエンサーをスパムします

Facebookのインフルエンサーで犯す可能性のある最大の間違いの1つは、スパムを送信することです。インフルエンサーに連絡しても応答がない場合は、メールやDMを送信してインフルエンサーを悩ませ続けないでください。

そうすることで、インフルエンサーを先送りにすることができます。あなたは彼らにあなたの電子メールやメッセージを読んで返答するのに十分な時間を与える必要があります。また、連絡先についてチームに通知してください。そうすれば、影響力のある人が組織内のさまざまな人から複数の電子メールを受け取ることはありません。

Facebookのインフルエンサーは、コラボレーションのために毎日何百もの電子メールやメッセージを受け取る可能性があることを忘れないでください。返事をもらうために彼らを悩ませ続けるべきではありません。そうすることで裏目に出る可能性があり、影響力のある人は、下のスクリーンショットのシャーロットのようにあなたを呼び出すことさえあります。

スクリーンショットのシャーロットのように、インフルエンサーがあなたを呼び出すことさえあります — Twitter経由の画像

3.専門家ではない

Facebookのインフルエンサーとの関係を確立するときは、プロである必要があることを忘れないでください。インフルエンサーがソーシャルメディア上で元気でカジュアルに見えるかもしれないという理由だけで、あなたに対処している間、彼らが同じであると思い込まないでください。

インフルエンサーを、家で仕事をしているだけのアマチュア的でプロフェッショナルでない人々と考えるのは危険です。

彼らは起業家であり、あなたが扱う他のすべてのコンサルタントやビジネスパートナーと同じように扱われるべきです。あなたが彼らとあまりにもカジュアルであるならば、あなたはあなたの関係を台無しにしそして素晴らしいFacebookの影響力者を失う危険を冒します。

最終的な考え

Facebookのインフルエンサーと提携するには、計画を立てる必要があります。さらに、コラボレーションする信頼できるインフルエンサーを見つける必要があります。最初に彼らとの強固な関係を築くことに集中し、次に彼らにあなたのアイデアを売り込みます。敬意とプロ意識を持ってそれらを扱い、透明性も維持するようにしてください。

最後に、キャンペーンのパフォーマンスを追跡して、最適化の機会を特定することを忘れないでください。 Facebookのインフルエンサーマーケティングキャンペーンをさらに改善するために、インフルエンサーマーケティングツールを使用できます。