Facebook カルーセル広告を使用して ROI を向上させる方法

公開: 2018-07-03

2014 年の開始以来、Facebook カルーセル広告により、数え切れないほどの企業がさまざまな目標を達成できるようになりました。これには、コンバージョン単価が 30 ～ 50% 削減され、クリック単価が 20 ～ 30% 削減され、単一の広告よりも大幅に高いエンゲージメントと売り上げが含まれます。・画像リンク広告。

業界やキャンペーンの目標に関係なく、Facebook カルーセル広告は、ストーリー、製品、またはサービスを宣伝するためのより大きなキャンバスを提供することで、視聴者とのつながりを深め、目標を達成するのに役立ちます。

Facebook カルーセル広告とは?

カルーセル広告では、1 つの広告内に 2 ～ 10 個の画像または動画を表示できます。それぞれに独自の外部リンクがあります。ユーザーは、モバイルデバイスではスワイプするか、デスクトップでは左右の矢印をクリックして、各画像またはビデオをスクロールできます。

この Facebook カルーセル広告テンプレートが示すように、カルーセル広告には、他の Facebook 広告フォーマットと同様に、投稿テキスト、見出し、リンクの説明、行動を促すフレーズ、および Web サイトまたはクリック後のランディングページへのリンクも表示されます。

Facebook 画像カルーセル広告は、エンゲージメントを高め、ウェブサイトトラフィックを促進する上ですでに効果的ですが、Facebookビデオカルーセル広告は、最も魅力的で強力な Facebook インフィード広告フォーマットを活用するクリエイティブな柔軟性を提供します。モーションとサウンドを追加する機能により、本質的にスクロールが停止しやすくなり、メッセージにより多くの注目を集めることができます。

カルーセル広告のビジネスケースを作る

画像カードまたはビデオカードを使用した Facebook カルーセル広告は、よりクリエイティブな広告スペースを探しているビジネスに最適で、次の目的に最適です。

複数の商品、サービス、またはアプリをハイライト表示して、それらすべてが異なるポストクリックランディングページにリンクしている。これにより、ユーザーにより多くのオプションが提供され、クリック率が向上します。
1 つの製品、サービス、またはアプリに関する詳細情報を表示します。 さまざまな詳細、角度、または機能を表示して、それがどのように機能するかを顧客によりよく知らせる.
カードを使用して、日付、時間、場所、スピーカー、コンテンツのハイライトなどの重要なイベントの詳細を提供する、イベントまたは一連のイベントを宣伝します。
プロセスと利点を説明します。 ブランドが物理的な商品を販売していない場合は、ビジネスの仕組みを説明し、顧客であることのメリットを示してください。
一連の画像やビデオカードでブランドのストーリーを伝える、または 1 つの長い画像を作成する:

カルーセル広告を使用するもう 1 つの説得力のある理由は、追加料金がかからないことです。すべての Facebook 広告と同様に、広告のフォーマットは料金とは関係ありません。代わりに、何を請求し、どれだけ使いたいかを決定します。

Facebook カルーセル広告の仕様

カルーセル広告は、Facebook ページまたは広告マネージャーで作成できます。違いは、各カルーセルカードを別の URL にリンクさせたい場合は、広告マネージャーを使用する必要があることです。

サポートされているさまざまな目的、広告の配置、および CTA コピーオプションに加えて、Facebook カルーセル広告のサイズ、デザイン仕様、および技術要件の仕様があります。

設計仕様:

カードの最小枚数: 2
カードの最大数: 10
画像ファイルの種類: jpg または png
ビデオファイルの種類: MP4 または MOV を推奨しますが、他の形式も使用できます
画像の最大ファイルサイズ: 30MB
動画の最大ファイルサイズ： 4GB
動画の最大長: 240 分
推奨解像度: 1080 x 1080px 以上
推奨比率: 1:1
テキスト: 125 文字
見出し: 40 文字
リンクの説明: 20 文字
テキストが 20% を超える画像は、配信が減少する可能性があります

技術要件:

アスペクト比の許容範囲: 3%

注: すべての主要なプラットフォームの広告仕様のオールインワンリスト (サイズ、ファイル形式、例など) については、Instapage デジタル広告仕様ガイドを参照してください。

5 カルーセル広告のベストプラクティス

これらの広告仕様を念頭に置いて、Facebook カルーセル広告に関する次のクリエイティブなヒントを検討してください。

1. スクロールストップクリエイティブを選択する

焦点がはっきりしていて奥行きのあるメインの画像、またはアートディレクションとよく考えられた構成のビデオを使用して、ユーザーの注意を引き付けます。一貫性とまとまりも維持する必要があります。ばらばらに感じられると、ストーリーから離れてしまうからです。

すべての画像または動画のスタイルが似ていることを確認してください (照明、構図、配色など)。最も重要なことは、画像や動画がユーザーの感情的な反応を呼び起こし、行動を起こすよう促すことです。

2.利用可能なすべての広告コンポーネントを利用する

画像や動画は、最初はユーザーの注意を引くかもしれませんが、他の広告要素 (見出し、説明、CTA) がコンテキストを追加し、ユーザーにクリックを促します。コピーがブランドのトーンと一致していることを確認し、各要素を A/B テストして、ビジネスと広告キャンペーンに最も効果的なものを確認します。

3. 画像でストーリーを伝える

複数の商品を紹介することは、カルーセル広告フォーマットを使用する 1 つの方法にすぎません。また、一連の画像ごとに魅力的な物語を展開することもできます。前の画像では隠されていたことを 1 つの画像で明らかにするか、最初の画像を使用して 2 番目の画像をからかうことで継続をほのめかします。これにより、ユーザーはスクロールを続ける必要があり、スクロールしながらストーリーを進めているような気分になります。パノラマスタイルで画像をリンクして、さらに大きなストーリーを共有することも別のアイデアです。

4. カードの順番を最適化する

カルーセル広告フォーマットの主な利点の 1 つは、複数の画像と動画を同時に使用できることです。Facebook はパフォーマンスに基づいてそれらをテストし、並べ替えます。次に、パフォーマンスの最も低いカードを交換または削除して、キャンペーン全体のパフォーマンスを向上させることができます。 (注: カルーセルを使用してストーリーを伝える場合は、広告の作成時に自動最適化機能をオプトアウトしてください)。

5. 各カードをクリック後のランディングページにリンクする

クリック後のランディングページはコンバージョンが発生する場所であるため、すべての広告キャンペーンで見込み客をそこに誘導するようにしてください。たとえば、高度なコピーライティングコースを販売している場合、カルーセルカードをクリックした見込み客を、コースを購入できる販売ページに誘導します。

以下は、最高のFacebookカルーセル広告と印象的なキャンペーンのケーススタディの一部です.

Facebook カルーセル広告の例

可聴

この Audible モバイル広告はおそらくリターゲティング広告であると思われます。なぜなら、私は最近自分の携帯電話で自己啓発のオーディオブックを探していたからです。これらのカルーセルカードはすべてそれを宣伝しています。

この広告には 5 枚の画像カードしか含まれていません (すべて同じプロモーションであるため、それぞれの見出しは同じです)。これらはすべて、同じ無料トライアルのポストクリックランディングページにリンクしています。

カップシェ

Cupshe のデスクトップカルーセル広告では、10 枚のカードスペースすべてを利用して、最もトレンディな水着を宣伝しています。

各カードには異なる商品画像があり、それらの商品に固有の見出しが付いています。さらに、すべての画像のスタイルが非常に似ており、照明や構図などが同じであることに注意してください。また、各画像は、見込み客が詳細を確認して購入できる別の製品ページにリンクしています。

スピンドリフト

Spindrift の Facebook カルーセル広告は、製品を宣伝するのではなく、一連の画像を通じてストーリーを伝え、ブランドの認知度を高めます。

全体に伝わるユーモアのセンス (特に見出し) が特に魅力的であり、ユーザーがクリックしてホームページにアクセスし、ブランドについて詳しく知る可能性が高くなります。

注目すべきブランドのケーススタディ

1. ランズエンド

Lands' End のキャンペーンは、1 つの非常に具体的な目的に焦点を当てていました。それは、これまで同社から購入したことはないが、ブランドの製品に興味を持つ可能性のある 18 歳から 65 歳の女性の間でオンライン販売を促進することです。

Lands' End マーケティングチームは一連のカルーセル広告を作成しました。それぞれの広告は、「グローバルトラベラー」(下記) などの異なる視覚的テーマに焦点を当てた 5 つの製品画像を特徴としています。これにより、見込み客は同社の夏のコレクションのさまざまなスタイリングオプションを見ることができました。

チームは、カルーセル広告から生成されたコンバージョンと Web サイトトラフィックを追跡することで、キャンペーンの成功を測定しました。わずか 1 か月で、新しい Web サイトへのアクセス数が 35.1% 増加し、新規顧客が 3.2% 増加し、総売上が 4.4% 増加しました。

2. ウェイフェア

より価値の高い顧客にリーチし、エンゲージメントあたりのコストを削減し、より良い ROI を達成することが、Wayfair の焦点でした。

膨大な製品カタログを紹介するために、同社は実験的な Facebook カルーセル広告キャンペーンを実施し、各カードは異なるカテゴリの製品に焦点を当てていました。この広告は、寝具、アウトドア、アクセントのカテゴリーから 3 つの異なるベストセラー製品を取り上げました。

Wayfair の広告キャンペーンは、より少ない広告費用でより価値の高い顧客にリーチするという目標を達成するのに役立ちました。一度に複数の製品を宣伝することで、標準的な Facebook リンク広告よりも 88% 高いクリック率と 20% 低い獲得単価を達成しました。

3.Tap4Fun

Tap4Fun には別のタイプの目標がありました。それは、主に英語圏の市場 (北米、英国、オーストラリア) から、世界中のトップゲーム市場のより価値の高いユーザーにゲームのInvasionを提供することでした。

同社は 2013 年に Facebook での広告を開始して以来、当初の戦略は、ゲームのインストール数を増やし、インストールあたりのコストを下げることに重点を置いていました。しかし、2015 年 4 月 (カルーセル広告が導入された直後) に、Tap4Fun は戦略のギャップを特定することを余儀なくされました。彼らの新たな目標は、Invasion の最大の強みの 1 つであるゲームデザインを強調することで、できるだけ多くのハードコアゲーマーを獲得することでした。カルーセル広告は、これを行うのに最適な方法でした。

Tap4Fun のマーケティング担当者は、高品質のカルーセル広告に投資して、以前に使用されていた単純な侵略のスクリーンショットを置き換えました。現在、カルーセル形式では、一連の画像カードにゲームの超リアルな風景が表示されています。

Facebook カルーセルモバイルアプリ広告を実行して、ゲームの高品質なデザインを紹介します。同社は、1 日のインストール数が 60% 増加し、インストールあたりのコストが 20% 削減されました。また、クリックスルー率が 20 ～ 30% 増加し、コンバージョン率が 30 ～ 50% 増加しました。

LinkedIn カルーセル広告も利用可能に

Facebook、Instagram、Twitter に続いて、LinkedIn は 2018 年 6 月に独自のカルーセル広告を発表しました。

LinkedIn スポンサードコンテンツのカルーセル広告は、広告主にブランドストーリーを伝える新しい方法を提供します。 Facebook のカルーセル広告と同様に、LinkedIn では、LinkedIn フィードでユーザーが水平方向にスワイプできる最大 10 個のビジュアルを特徴とすることで、広告キャンペーンにコンテキストを追加できます。

主な違い: Facebook とは異なり、LinkedIn カルーセルカードには動画を追加できず、画像のみを追加できます (この記事の公開時点、2018 年 7 月)。

しかし時が経つにつれて、LinkedIn がカルーセル広告での動画の使用を許可し始めないとは想像しがたいです。特に、これらのベータテスターのほぼ 75% が、標準のスポンサードコンテンツキャンペーンよりも高いクリックスルー率を確認しています…

最高のリソースで広告を完成させましょう

Facebook カルーセル広告は、オンラインプレゼンスのギャップを埋めるネイティブ広告フォーマットを提供することで、あらゆるデジタルマーケターの広告戦略を補完します。最も最適化されたカルーセル広告を作成するには、最新の広告仕様とターゲティングオプションについて、Instapage デジタル広告仕様ガイドを参照してください。