Facebook AR 広告: 作成方法と重要な指標

公開: 2020-06-03

クイックリンク

Facebook AR広告とは？
Spark AR studio で広告を作成する方法
パートナーと一緒に広告を作成する方法
自分で広告を作成する方法
7 重要な指標
AR 広告の例
結論

日常的に拡張現実 (AR) を利用する人が増えています。ボストンコンサルティンググループ (BCG) は、米国では毎月 8,000 万人が拡張現実を利用していると推定しており、この数は今年 1 億 2,000 万人を超えると予想されています。

AR はモバイルデバイスでユーザーを忙しくさせるだけでなく、広告主はこの技術を使用して、ユーザーがリアルタイムで関与できる広告を作成することもできます。写真、ゲーム、映画の没入型フィルターを考えてみてください。 Facebook AR 広告は、広告主がそれを行うのに役立ちます。

Facebook AR広告とは？

Facebook AR 広告は Facebook モバイルニュースフィードに表示され、ユーザーは広告から直接ワンクリックするだけでブランドの AR カメラ効果を試すことができます。カメラエクスペリエンス内に CTA を追加して、ユーザーが製品との関わりから購入に移行できるようにすることができます。

Michael Kors は、ニュースフィードで AR 広告をテストした最初のブランドであり、視聴者がサングラスを試着し、その経験に基づいて購入できるようにしました。

Sephora はその後すぐにメイクアップコレクションを発表しました。

We MakeUp の購入数は 27.6 ポイント増加しました。平均的なユーザーは、メイクアップを試せる AR 広告の操作に 38 秒を費やしました。

どのように広告を作成しますか?

広告を作成するには、まず Spark AR Studio で拡張現実効果を作成する必要があります。 Facebook では、Spark AR パートナーネットワークからパートナーを選択して、広告の拡張現実効果を生成することをお勧めします。 Spark AR Partner Network は、効果の作成を支援する、吟味されたプロデューサーのグループです。

注: 広告主は、拡張現実アセットの制作費用を負担します。

パートナーと一緒に広告を作成する方法

次の段階的なプロセスに従って、パートナーと共に Spark AR で拡張現実効果を公開します。

Spark AR ハブに移動します。
ページに代わって拡張現実効果をアップロードするための権限グループを作成します。
AR プロデューサーと協力して、Spark AR Studio で拡張現実エフェクトを作成します。効果が Spark AR コンテンツポリシー (Spark AR Hub で公開するため) と Facebook 広告ポリシー (広告を作成するため) の両方を満たすことが重要です。
AR 効果に満足したら、使用されている効果のビデオを作成します。ビデオは、エフェクトが Spark AR ポリシーを満たしていることを Facebook のレビュアーに示し、広告マネージャーでエフェクトのプレビューとして機能します。この動画は公開されません。
Spark AR Hub で、左上のドロップダウンメニューから効果の所有者を選択します。
[効果をアップロード] をクリックします。
効果の宛先として Facebook 広告を選択します。
アップロードフォームに入力します。
Facebook がエフェクトを承認したら、広告マネージャで選択します。

公開後に効果を更新するオプションもあります。エフェクトの新しいバージョンは、Facebook がレビューした後、広告マネージャーで利用できるようになります。広告で既に効果を使用している場合、広告は新しいバージョンで自動的に更新されます。

自分で広告を作成する方法

AR 広告を自分で作成する場合は、次の手順に従います。

Facebook 広告マネージャーに移動し、[+ 作成] をクリックします。
サポートされている目的を選択してください – AR 広告は、ブランド認知度、リーチ、トラフィック、またはコンバージョンの目的によってサポートされています。
[続行] をクリックします。
「フォーマット」の下で、「単一の画像またはビデオ」をクリックします。
フィード動画をアップロードします。新しい動画をアップロードするか、[ライブラリを参照] をクリックしてライブラリに既にある動画を選択することができます。
「インスタント体験を追加」を選択
「AR体験を追加」を選択。
[テンプレート] をクリックして、[AR エクスペリエンスの追加] ウィンドウを開きます。
「エフェクト」をクリックし、ドロップダウンメニューから使用したいエフェクトを選択します。 Spark AR で承認済みのエフェクトのみ使用できます。
ウェブサイトの URL と行動を促すフレーズを追加し、[完了] をクリックします。
「テキストオーバーレイ」をクリックし、ドロップダウンメニューからオファーに関連する CTA を選択します。
完了したら、[モバイルでプレビュー] をクリックして、拡張現実広告をプレビューします。効果が保存され、Facebook は Facebook モバイルアプリに通知を送信して、プレビューを開いて広告を確認します。
すべてが整ったら、広告マネージャーに移動して [完了] をクリックします。

AR 広告の重要な指標

AR 広告は Facebook Instant Experience とビデオ広告を組み合わせたものであるため、両方のタイプに関連する指標が AR タイプに適用されます。そのような：

リンクのクリック数: Facebook が所有するプロパティの内外で、目的地またはインスタントエクスペリエンスへのリンクをクリックした回数。
Instant Experience Clicks to Open: Instant Experience を開いた広告のクリック数。
Instant Experience Clicks to Start: Instant Experienceのインタラクティブなコンポーネントが開始する回数。
アウトバウンドクリック数: Facebook が所有するプロパティから人々を連れ出すリンクのクリック数。
インスタントエクスペリエンスのアウトバウンドクリック数:インスタントエクスペリエンス内のリンクをクリックして、Facebook が所有するプロパティから人々を引き離した回数。
Instant Experience View Percentage:人々が見た Instant Experience の平均パーセンテージ。
動画再生時間の指標:動画が再生された時間 (または再生時間) を示します。

これらのメトリクスに加えて、インスタントエクスペリエンスの視聴時間と効果シェアを広告タイプで測定することもできます。

インスタントエクスペリエンスの表示時間:視聴者がインスタントエクスペリエンスの表示に費やした平均合計時間 (秒単位)。このメトリクスは、インスタントエクスペリエンスの視聴に費やされた平均時間をカウントします。また、オリジナルからリンクされた他のインスタントエクスペリエンスで費やされた時間も含まれます。
エフェクトシェア:広告のエフェクトを使用した写真や動画を共有した回数。共有は、Facebook のストーリーまたはニュースフィードへの投稿です。

広告の例

美容ブランドやファッションレーベルは Facebook AR 広告を早期に採用しましたが、ほとんどの e コマースブランドはこの広告タイプを使用してインタラクティブで魅力的な広告を作成できます。

ベトナムのブランド Leflair は、ユーザーが同社のサングラスと口紅を試すことができる AR 広告を掲載しました。

この広告により、以前のキャンペーンと比較して、閲覧されたコンテンツが 10% 増加し、カートに追加された製品が 19% 増加しました。

キャピトルレコード UK はユニバーサルミュージックグループの最前線のレーベルで、リアムペインのシングル「スタックイットアップ」のキャンペーンを実施しました。シングルの AR ビデオ広告は、ゲームアーケードを背景に、リアムペインをテーマにしたピンボールゲームをフィーチャーした広告とともに表示されます。

Facebook AR 広告を作成して没入型体験を作成する

Facebook 拡張現実広告を使用すると、広告主は魅力的でインタラクティブで効率的な広告を作成できます。製品の試着体験から没入型フィルターまで、AR 広告を使用すると、新しい方法でオーディエンスをビジネスや製品と結び付けることができます。 AR 広告が見込み客にプラスの影響を与えるようにするには、オファーに関連するエクスペリエンスを作成します。

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