Facebookのアルゴリズムとは何ですか？

2017年2月27日付けで更新。

Facebookのアルゴリズムは、Facebookによって推測されるように、人々のニュースフィードに見たいものをより多く取り込むために、エンゲージメント、関連性、適時性、およびその他の何千もの要素を考慮に入れています。

あなたが投稿したものすべてがあなたをフォローしているすべての人に自動的に表示されるサイトとは異なり、Facebookはアルゴリズムを使用して個人のニュースフィードに表示されるコンテンツを指示します。 Facebookの公式の言葉では、 「ニュースフィードの目標は、あなたにとって最も重要なストーリーを表示することです。 これを行うために、ランキングを使用して、ストーリーがあなたにとってどれほど興味深いと信じているかに基づいてストーリーを並べ替えます。」 [1]

一言で言えば、Facebookアルゴリズムは、投稿が個人のニュースフィードに渡される資格があるかどうかを投稿ごとに決定するための要素を評価します。 そして、Facebookの印象的な統計（最終的には月間アクティブユーザー数17億1000万人[2]）を考えると、このプラットフォームでコンテンツのリーチを有機的に拡大する方法を見つける価値があります。

Facebookアルゴリズムには何が含まれていますか？

Facebookは、いくつかの要因に基づいてFacebookページの権限と重要性を計算します。その中で最も顕著なのは、社会的相互作用です。 ソーシャルサイトはエンゲージメントに報酬を与えるため、アルゴリズムはフォロワーの総数に対するエンゲージメントの比率を考慮します。

あなたのページを「好き」な人の数は主な基準ではありません。 オーディエンスのサイズが小さくても、人々と実際にやり取りするコンテンツクリエーターは、数千人のミュート（および場合によっては偽の）フォロワーを持つアカウントよりもアルゴリズムに大きな重みを持ちます。

しかし、それはページレベルです。 個々の投稿にもランキング要素があります。

アルゴでカウントされるエンゲージメントの手がかりには、いいね、クリック、コメント、共有が含まれます。 しかし、ソーシャルネットワークは、ニュースフィードの投稿を表示するのに費やした時間の長さも、人々がもっと見たいコンテンツの指標として見ています。 [3]ここでの教訓は驚くべきことではありません—品質が重要です。

ニュースフィードフィルタリングシステム（かつてはEdgeRankと呼ばれていましたが、現在は単にFacebookアルゴリズムと呼ばれています）は、 100,000もの個別に重み付けされた要素を考慮して、最も信頼性が高く、関連性があり、タイムリーなコンテンツを個人に配信します。[4]

これらの100,000の考慮事項のうち、3つの元のEdgeRankファクター（アフィニティ、ウェイト、および時間減衰）は、依然として関連性があり、目立つランキングファクターです。 言い換えれば、EdgeRankは消えていません。 その原則は、はるかに大きく、より高度な現代のFacebookアルゴリズムに単純に組み込まれています。

Facebookアルゴリズムが考慮に入れる4つの要素

Facebookはアルゴリズムを調整し続けています。 広告とコンテンツの適切なバランスを見つけるだけでなく、さまざまなソースからのシェアの適切な組み合わせを見つけようとしています。

1. 投稿が生成しているインタラクション：量だけでなく、どのタイプ（いいね、コメント、クリック、共有、または表示に費やした時間）も。 それぞれの相互作用には、実行にかかる労力の量に応じて独自の重みがあります。
2. 誰がインタラクションを行ったか：ユーザーはポスターにどの程度直接つながっていますか？ これは、手動の友情の指定、ユーザーの好み、対話によって推測される親密さ、およびその他の要因に基づいています。
3. 投稿が行われたとき：ニュースフィードが鮮度に報いるため、時間の減衰が発生します。
4. 投稿の人気：時間の経過により投稿の鮮度が低下しているにもかかわらず、多くの人が積極的にコメントしたり共有したりしている場合、エンゲージメントによって投稿のリーチが拡大する可能性があります。

UPDATE 2/27/2017：Facebookは本日、個々のユーザーが最も興味を持っているものを判断するために、「いいね」よりも少しだけ反応を評価するためにニュースフィードを更新すると発表しました。 [5]

Facebookのプレゼンスを最適化する4つの方法も参照してください。

オーガニックリーチを拡大するためにブランドページが知っておく必要のある4つの要素

ソーシャルシェアリングは、コンテンツマーケティングの重要な部分です。 しかし、Facebookは、Facebookを使用して独自のコンテンツを宣伝するだけのビジネスページを高く評価することはありません。 実際のお金で投稿を後押しすることを除いて、ここにあなたがあなたの投稿をネットワークを通して循環させ続けるのを助けるためのいくつかの秘訣があります。

1. クリックベイトを使用しないでください。Facebookのアルゴリズムは、クリックベイトの見出しを取り除きます。クリックベイトの見出しは、クリックスルーした場合に人が何を見つけるかについてほとんど情報を提供しません。[6] したがって、見出しには十分な説明を入れてください。
2. 正しい方法でリンクする： Facebookは、リンク投稿として共有されるリンクを優先します。 アルゴは、テキストにリンクを含む画像とステータスの投稿に眉をひそめます。[6] リンクを完全に削除すると、さらにリーチが広がります。 リンクがある場合とない場合で、さまざまな形式で共有するのが最適です。 私たち自身のFacebookページ（ここを参照）を使用すると、リンクのない投稿で10倍のオーガニックリーチを得ることができます。おそらくFacebookは人々を自分のサイトに留めておくのが好きだからです。
3. モバイルサイトの読み込み時間は速くなければなりません：モバイルUXを改善するために、Facebookは、宣伝された（有料の）投稿を配信するときに「ウェブサイトのパフォーマンスと人のネットワーク接続」が考慮されると発表しました。[7] モバイルユーザーがページを開く速度も、オーガニックリンク投稿のリーチに影響を与える可能性があると考えられます。 （ヒント：パブリッシャーは、Facebook Instant Articlesを使用して、コンテンツが高速に読み込まれるようにすることができます。）
4. エンゲージメントのために行く：効果的な投稿のためのソーシャルネットワークのヒントは次のとおりです。 大きくて美しい画像を使用します。 人々のコメントに迅速に対応します。[8]

Facebookページを検索用に最適化する4つの方法も参照してください。

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出典：

1. http://newsroom.fb.com/news/2015/07/updated-controls-for-news-feed/
2. http://newsroom.fb.com/company-info/
3. https://newsroom.fb.com/news/2016/04/news-feed-fyi-more-articles-you-want-to-spend-time-viewing/
4. http://marketingland.com/edgerank-is-dead-facebooks-news-feed-algorithm-now-has-close-to-100k-weight-factors-55908
5. http://mashable.com/2017/02/27/facebook-reactions-news-feed/
6. http://newsroom.fb.com/news/2014/08/news-feed-fyi-click-baiting/
7. https://www.facebook.com/business/news/improving-mobile-site-performance
8. https://www.facebook.com/business/learn/facebook-page-effective-posts

編集者注：これは、2013年9月30日にチェルシーアダムスによって最初に投稿された記事の更新です。

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