2021年に従うべき5つのFacebook広告のベストプラクティス

公開: 2021-07-01

毎年、新しい広告の機会がもたらされます。広告のトレンド、テクノロジー、戦術は決して変わらないものです。広告コンバージョンを生成し、ROASを拡大し続けるために、あなたのビジネスは時代の先を行くためにこれらの発展に遅れずについていく必要があります。

2020年には、Facebookの月間アクティブユーザー数は30億人近くに膨れ上がり、毎日18億人がアプリを使用しています。この途方もない可能性を利用する時が来ました。以下にリストされているのは、2021年に広告のコンバージョンを増やすのに役立つ5つのFacebookのベストプラクティスです。

Facebookショップ

Facebookショップは、COVID-19パンデミックによって引き起こされた混乱を緩和するために2020年に立ち上げられました。この機能により、DTCブランドは、FacebookマーケットプレイスとInstagramショッピングで、単一のネイティブショッピングエクスペリエンスで製品を無料で直接紹介できます。

Facebook Shopsは、モバイルファーストのショッピングエクスペリエンスであり、在庫からアイテムをグループ化してカスタムコレクションを作成できるため、顧客はMessenger、Instagram Direct、WhatsAppを介して商品を見つけたり、コレクションを保存して共有したり、ビジネスにダイレクトメッセージを送信したりできます。フルスクリーンの画像とカスタマイズ可能なデザインを備えたFacebookShopsを使用すると、FacebookとInstagram全体で一貫したブランドアイデンティティを簡単に作成できます。

顧客は、会社のWebサイトまたはアプリ内で製品を購入できるため、カスタマージャーニーの認識段階から、記録的な速さで購入/変換段階に移行できます。

Shopifyのマーチャントは、Facebookショップを追加の販売チャネルとして使用することもできます。 Shopifyは、2015年から広告プラットフォームと協力して、売り手にマルチチャネルコマースソリューションを提供しています。現在、同社はFacebookと直接提携して、Shopifyの加盟店がモバイルファーストのショッピング体験を簡単に行えるようにしています。

業界に関係なく、Facebook Shopsを使用すると、ブランドを完全に制御し、ROASの向上のみを目的として設計された一連の機能にアクセスできます。

Facebookライブ

特にパンデミックの中で、Facebook広告では、ビジュアルコンテンツとオーディオコンテンツを介して人々とつながることが重要です。 Oberloによると、Facebook Liveの使用量は2020年第2四半期に前年比で26.7％増加し、2020年第3四半期のFacebookビデオコンテンツの全体的な割合は前年比2.6％増加しました。

Facebookショップが到着する前は、Facebookライブセッションを介してオーディエンスにトランザクションを完了させることは困難でした。現在、Shopsを使用すると、ブランドは製品をリアルタイムで販売できます。公開する前にショップやカタログの商品にタグを付けてから、動画の下部に商品を紹介して、人々が簡単にタップして詳細を確認したり購入したりできるようにします。

短いビデオ

Facebook広告に動画を取り込むとすぐに、視聴者は注目を集め始めます。ただし、すべての動画広告が適切な指標を生成するわけではありません。ビデオアセットを作成するときは、次の2つの点に注意してください。

生産品質にこだわる必要はありません。 Facebook広告用に作成する動画は、制作価値が高い必要はなく、テレビコマーシャルのように見える必要もありません。スマートフォンで撮影した動画は、ターゲットオーディエンスがフィードやプラットフォームで通常見るコンテンツをより忠実に模倣しているため、非常に効果的です。効果的な動画アセットを作成する秘訣は、高品質の動画ではなく、価値の高いコンテンツを提供することです。

動画は短くしてください。 ブランドは、3分以上のスクリプト化された洗練されたビデオが必要だと考えて、ビデオアセットを作成するというアイデアにしばしば恐れを感じます。より短いビデオを作成することにより、あなたとあなたのチームのためにこのプロセスを簡素化します。 20秒または30秒の動画に収めることができるコンテンツの量と、それが広告にどれほど効果的であるかに驚くかもしれません。ビデオが短いということは、ターゲットオーディエンスが、最も価値のあるコンテンツ、価値提案、またはセールスポイントを見るのに十分な数のビデオを視聴する可能性が高いことも意味します。

このAirbnb広告は、過度に制作されておらず、ブランドに忠実で、訪問者を魅了する、魅力的な短い動画アセットの優れた例です。

インパクトのあるFacebook広告コピー

ほとんどのFacebook広告クリエイティブは、特定の制限内に収まる必要があります。たとえば、画像は設定された比率とサイズである必要があり、見出しや説明が長すぎると、それらが切り取られ、メッセージの関連部分が失われる可能性があります。

一般に信じられていることに反して、Facebookの広告コピーの「黄金の長さ」はありません。ただし、Facebookの調査によると、テキストが20％未満の画像の方がパフォーマンスが優れています。画像に1語でも数語でも、本文のみを使用する場合でも、提案を説明したり、リードマグネットを追加したりするときは、メッセージを簡潔かつ明確にしてください。

このSupergoop広告は、提供内容を5語で説明し、テキスト付きのアニメーションを使用して製品のメリットについて説明しています。

対照的に、Glossierの広告は、訪問者に新しい保湿アイ/リップクリームを紹介するために長い本文を備えています。広告画像には、製品パッケージ以外にテキストが含まれていません。

コピーをA/Bテストし、さまざまな長さで実験し、画像にテキストがあるかどうかを試して、エンゲージメント率、コンバージョン率、および広告戦略の最も中心的な指標を測定します。

チャットボット

Facebookチャットボットは、2016年の最初のFacebook Messengerボットボットから長い道のりを歩んできました。これらのボットは、企業が顧客との会話を開始し、情報を収集し、一般的な質問に答えるために簡単に作成できます。 Facebook Messengerボットを使用してユーザーを引き付け、広告コンバージョンを獲得することには、主に2つの利点があります。

1.あなたとあなたのターゲットオーディエンスの参入障壁が低い

チャットボットは、ユーザーと直接接続するためのフレンドリーでアクセス可能な方法です。最近のニールセンの調査によると、人々はメッセージングがビジネスと話すための2番目に良い方法であると考えています。人々は毎月FacebookMessengerを介して企業と20億のメッセージを交換しています。最近のFacebookの調査研究では、これらの目を見張るような統計が明らかになりました。

回答者の81％が、製品やサービスについて質問するように企業にメッセージを送っています
回答者の75％が企業にサポートを求めています
回答者の74％がビジネスにメッセージを送って購入する

2.露出を増やす—少ない費用で

Facebookのチャットボットフィールドはまだ広く開かれています。 Facebookには1,000万人の広告主がおり、ソーシャルネットワークの広告収入の92％はモバイル経由で生み出されていますが、チャットボットは40万人にすぎません。これは競争がはるかに少なく、リードを推進し、販売を終了し、予定を立て、チームに人材を採用し、自動化によってお金を節約する消費者へのより直接的なつながりです。カスタムアプリの開発には1,000ドルから100,000ドルの費用がかかる可能性がありますが、Facebookチャットボットは、「少なくともある程度の技術力と約10分の余裕がある人なら誰でも」アクセスできます。

Facebookチャットボットは、電子メールやカスタマーサービスエージェントに取って代わるものではありませんが、独自の、十分に活用されていない変換の金鉱へのアクセスを提供します。

2021年のFacebook広告戦略でこれらの5つのベストプラクティスを使用すると、ポジティブなROASを生成するのに役立ちます。そして、Facebook広告の成功の黄金律を忘れないでください。常に、各広告をパーソナライズされ、最適化されたクリック後のエクスペリエンスに結び付けてください。

これらのFacebookのベストプラクティスを、完全に最適化されたクリック後のランディングページと組み合わせます

世界のデジタル広告支出は2021年に5,790億ドルに達すると予想されているため、各トレンドを常に把握し、各広告プラットフォームのベンチマークとベストプラクティスを理解し、新しいメディアにシフトし続け、最先端のテクノロジーに投資して先を行くことが不可欠です。曲線。これには、パーソナライズされ最適化されたクリック後のランディングページの作成が含まれ、より低いコストでより高いコンバージョン率を実現します。

これらのFacebookのベストプラクティスを、最終的な成功のために各オーディエンスセグメントに関連する独自のランディングページと組み合わせてください。 Instapageは、構築、最適化、および変換からストレスを取り除くことで役立ちます。それぞれに応じた価格の3つのプランを使用すると、ランディングページの目標の達成に一歩近づくことができます。ここでInstapageデモをスケジュールします。