Facebook 広告分割テストでキャンペーンを最適化する方法
公開: 2022-10-07Facebook 広告キャンペーンを考案している場合、多くの決定は必然的に試行錯誤に基づいて行われます。 結局のところ、特定の基本的な質問に対する理論はほとんどありません。つまり、どの広告フォーマットとどのプレースメントが最も多くのクリックをもたらしますか? どのターゲット グループにどの広告が最適か? リンクのクリックまたはコンバージョンを最適化する必要がありますか?
Facebook 広告分割テスト (A/B テストとも呼ばれる) を使用すると、これらの質問に対する答えを非常に簡単に見つけることができます。 わずかな労力で、さまざまなバージョンの広告をテストして、特に効果的なものを見つけることができます。 このブログ投稿では、スプリット テストのしくみ、スプリット テストが非常に役立つ理由、およびソーシャル メディア マーケティングで有利になるように使用する方法について説明します。
分割テストとは何ですか?
分割テストを実行している場合、広告の複数のバージョンが配置されています。特定の広告が複製され、広告フォーマットや配置などの 1 つのパラメータのみが変更されます。 次に、どちらのバージョンがより成功しているかを判断するために、両方のバージョンが異なるユーザーに表示されます。
Facebook 広告を初めて使用する場合: リラックスして、一息ついて、乗り心地を楽しんでください。 初心者向けのFacebookおよびInstagram広告の完全ガイドで、知っておくべきすべてのことを読んでください.
分割テストを実行する理由
Facebook 分割テストは、特定のユース ケースに最適なキャンペーン形式を特定するのに役立ちます。
理論的には、Facebook で手動の A/B テストを実行して同じ情報を取得することができます: 複製して広告セットを作成し、さまざまな最適化戦略をテストします。
ただし、Facebook 広告の分割テストには、手動テストに比べて3 つの大きな利点があります。
- 手間がかからない: このブログ投稿で紹介するように、Facebook 広告の分割テストを実行するのは非常に簡単です。
- 精度の向上: 手動の A/B テストでは、ターゲット グループが重複しないことはほぼ不可能です。 両方の広告を均等に配信することも、おそらく保証できません。 一方、Split Tests では、Facebook はこれら両方のテスト領域を確実にカバーしています。
- ニュアンスの追加: 通常の A/B テストでは 2 つのバージョンしか比較できませんが、Facebook 広告分割テストでは合計 5 つまで比較できます。
Facebook 分割テストの使用方法
Facebook 分割テストを開始する前に、考慮すべき点がいくつかあります。 そのようなことの 1 つは、 test ごとに 1 つの変数しかテストできないという事実です。 最初はこれが制限のように思えるかもしれませんが、一度により多くの変数を使用すると、実行可能な結果があまり得られないことを考慮してください。 結局のところ、一度に複数の変数がある場合、どの変数が結果にどのような影響を与えたかを正確に判断することは不可能です。
現在、Facebook の A/B テストで 5 つの変数をテストできます。
- ターゲット グループ: 広告が特に成功している地域または年齢層を調べます。
- 広告配信の最適化: リンクのクリックとランディング ページの閲覧のどちらを最適化するのがよいでしょうか? 広告配信の最適化を通じて、特定のキャンペーン目標のすべてのバリアントをテストできます。
- 配置: 自動か手動か、Facebook か Instagram か…?
- 広告デザイン: このトピックは、さまざまな画像やテキストを判断するのが非常に難しいため、ほとんどのマーケターに関連しています。 最初にオプションをテストして、間違った選択をしないようにします。
- 製品カタログ: ここでは、さまざまな製品範囲を比較できます。
分割テストは、次のキャンペーンの目的で利用できます。
- トラフィック
- アプリのインストール
- リードジェネレーション
- コンバージョン
- 動画再生数
- カタログ販売
- 到着
- エンゲージメントを投稿する
- メッセージ
- ブランド認知度
予算編成を決定するときは、最終的なテスト結果に基づいて作業することが重要です。 Facebook は参考として最低予算を提案していますが、それに従う必要はありません。 分割の種類とサイズに大きく依存します。
Facebook はさらに 3 ～ 14 日間の実行時間を提案していますが、必要に応じて最大 30 日間のテストを行うことができます。
有用な結果を得るために必要な最小時間を超えてテストを延長して、必要以上の費用を費やしていないことを確認したい場合は、「勝者の広告セットが見つかったらテストを早期に終了する」ボックスにチェックマークを付けます。
Facebook 広告分割テストの設定方法
Facebook 広告の分割テストで覚えておくべきいくつかの基本事項がわかったので、設定方法の核心に入る時が来ました。
まず、広告マネージャを開いて新しいキャンペーンを作成します。 次に、次の手順に従います。
1. 上部にリストされているキャンペーン目標の 1 つを選択します。 すぐに分割テストを行うことができます。
2. これで、テストしたい変数を選択できます。 5 つすべての変数を使用できるか、それとも少数の変数を使用できるかは、以前に選択したキャンペーンの目標によって異なります。
3. さまざまな広告グループを定義します。 たとえば、それぞれの入札戦略とターゲット グループを選択します。
4. テストの予算と期間を決定します。
5. 次に、他のすべての設定を通常どおりに調整します。
既存のキャンペーンを複製して、「スプリット ペア」を作成することもできます。
- アクティブな広告グループを選択します。
- 「複製」をクリックします。
- 「テストの作成」をクリックします。
- 新しい広告グループが作成されます。テストのニーズに合わせて調整できます。 追加の変更を行う必要はありません。
結果を使用して広告を最適化する方法
分割テストが完了すると、 Facebook は勝者を特定し、Facebook Business Manager および電子メールで結果を通知します。 より詳細な分析については、広告マネージャにアクセスしてください。
Facebook は、アクションあたりのコストを見て勝者を決定します。 さらに、プラットフォームは、勝者が 2 回目のテストで再び勝つ可能性を教えてくれます。
このコンテキストでは、いわゆる「信頼性スコア」が重要です。信頼性スコアが特定のパーセンテージを下回る場合、テストした変数が実際に広告の成功に最も影響を与える可能性はほとんどありません。
関連するパーセンテージは次のとおりです。
- 2 つのテスト済みの広告または広告グループ: 65%
- 3 つのテスト済みの広告または広告グループ: 40%
- テストした 4 つの広告または広告グループ: 35%
- テストした 5 つの広告または広告グループ: 30%
結果を評価した後、いくつかのオプションがあります。
- 成功版に広告を掲載。
- 予算を分割し、最も大きな金額をより成功したバージョンに割り当てます。
- さらにテストを続けます。
広告と優れたコンテンツは別物です。 両方を軌道に乗せるためのお手伝いをいたします。 今すぐ無料で電子ブック「The Art of Social Media Content Creation」をダウンロードして、どのような種類のコンテンツが視聴者を真に魅了するかを発見してください。
Facebook 広告分割テストに関するその他のヒント
スプリット テストの実行は非常に簡単です。 ただし、結果を損なわないために、絶対に避けるべき間違いがいくつかあります。 同様に、いくつかの一般的なヒントがあります。それらに従うことに決めた場合、テストをさらに効果的にすることができます。
テストの実行中は変更しないでください
実行中にテストを変更するオプションがあります。 ただし、結果を歪曲するリスクが高いため、早急に修正が必要な間違いに気付いた場合にのみ、これを行う必要があります。 テスト対象の変数は変更できないことに注意してください。
では、Facebook で A/B テストを早期に終了したい場合はどうすればよいでしょうか?
- 広告マネージャで、それぞれのキャンペーンの横にあるボックスをクリックします。
- クリック
- ドロップダウン メニューで、[リンク] - [テストのキャンセル] を選択します。
- 確認してウィンドウを閉じます。
注意: テストを終了しても、「通常の」キャンペーンではありますが、キャンペーンは引き続き稼働しています。 キャンペーン全体を停止する場合は、別の手順でキャンペーンを停止する必要があります。
テストは高価になる可能性があります
Split Tests をやりすぎない方がいいかもしれません。 あまりにも多くの変数をテストしている場合、コストが急激に上昇する可能性があります。 たとえば、これは、ターゲット グループを細分化しすぎた場合に当てはまります。 あなたはそれを分割して絞り込んでいます. 突然、あなたは大金を払って、ウィーンに住んでいて英国の民族音楽に強い関心を持っている20歳から21歳までの男性に広告を出しています. おそらく、それは最も効果的なアプローチではありません。
測定可能な仮説に取り組む
Facebook では、分割テストでテストできる仮説を作成することをお勧めします。 そのような仮説の 1 つとして、「コンバージョンを最適化すると、アクションあたりのコストが小さくなる」というものがあります。
仮説を使用することで、テスト結果の評価が非常に簡単になります。 さらに、次のキャンペーンでより効果的な手順を推測できます。
分割テストはシンプルですが効果的です
分割テストは無料ではありませんが、間違いなくお金を払う価値があります。 結局のところ、この機能は、可能な限り成功する Facebook 広告の作成をサポートします。 スプリット テストで特定したパフォーマンスの高い広告を掲載することで、テスト プロセスに支払う金額よりも多くの収益を得ることができます。
いずれにせよ、テストを実行する前に、正確に何をテストしたいのか、結果をどのように理解できるのかを知ることが重要です。 このように、Facebook 広告の分割テストは、1 つの広告の成功を高めるだけではありません。 長期的には、Facebook マーケティング戦略全体を最適化します。