MartyWeintraubを使用したFacebook広告の必読情報➤SEMSynergyExtras

公開: 2011-09-23

最近、Facebookがインターネットマーケティングトレインのメッカに最も近い停車地であると聞いたことがあります。他のすべてのチャネルを超えるユーザーセグメントターゲティングと、エンゲージメントのよだれが出そうな可能性があるため、あらゆる種類の企業がソーシャルネットワーキングサイトで活気のあるプレゼンスを作成または維持することに関心を持っています。

Facebookが今日サイトに大きな変更を加えたように（それらの多くはユーザーがサイトに長く留まるように促します）、今週のSEM Synergyは、ダイナミックなFacebook広告の天才MartyWeintraubへのインタビューを特集しています。

マーティ、@ aimclearは、FacebookAdvertisingと彼の本KillerFacebookAdsのコンテンツのいくつかについて私に深く関わっていました。私たちのインタビューで、彼は今日のマーケティングに役立つ実用的なFacebook広告の実践を明らかにする洞察を共有し、次のようなFacebookの約束に満ちた未来を考察します。

ターゲットユーザーセグメントの広範なコレクション
人口統計研究のための生産性ハック
Facebookをダイレクトレスポンスチャネルおよびマルチチャネルキャンペーンのブランディングチャネルとして使用する
横方向のステミングセマンティックデータを介したFacebookの豊富なユーザーデータ
そして、Facebookが進化するにつれてそれに追いつく。

ボットとテキストの分析を楽しむ私たちの利益のために、私はインタビューを書き起こしました。

利用可能なFacebookターゲティングセグメント、オンラインでコンパニオンとして利用できるようにした補足セグメント、およびこれらのバケットがマーティと彼のコンサルタント会社の目的である彼のチームが日常的にどのように戻っているかについて：

この本のこの付録には素晴らしい裏話があります。これは本質的に大きなバケツであり、30ページの事前設定されたターゲティングセグメントです。これに付随するウェブサイトがあり、killerfbads.comにアクセスできます[…]そこにアクセスして、本と本にある秘密の幸運な占星術デコーダーのパスワードを持っている場合は、[…]実際のコピーを作成できますセグメントのテキスト。

FacebookのPowerEditorにアクセスすると、Facebook広告の構築のために最近構築されたものであり、文字通りこれらを貼り付けることができます。つまり、セグメントをコピーして貼り付けることができます。彼らはすべてのフォーチュン5000の会社から世界中のすべてのマーケター、そこに30ページのセグメントがあるようにボディービルをしている人々にまで及びます。
裏話は、それが私が最初に書きたかった本だったということです。私たちが最初にCybexと話し始めたとき、私は次のように述べました。。それは貴重なものです。私たちはそれのライブラリを維持しています。私たちは何度も何度もそれに戻ります。したがって、編集者は、セグメントをターゲットにするだけでなく、いくつかの追加の洞察を提供できるかもしれないと言いました。

それでも、この本はしばらくの間出版されており、Amazonのいくつかのカテゴリーでベストセラーのステータスに近づいているので、それは人々が私たちに連絡するものです。彼らはこう言います。「まあ、あなたはもうセグメントをウェブサイトに載せましたか？他に利用可能なセグメントはありますか？」私の目標はそれを実現することでした。本に足を踏み入れ、さまざまな職務記述書でフォーチュン500のすべての企業をターゲットにする方法を知るだけの能力は膨大です。それが私がこの本で戻っていることです。
また、私が言っている限り、Facebookの分析とFacebookの指標は常に進化していてかなり複雑なので、私たちのスタッフでさえ、私たちが行っているクライアントの仕事のレベルがあっても、この本に戻って行きますええ、それがこのメトリックの目的です、そうそう、それがそのメトリックの違いです。ですから、私たちは決定的なリソースがあることを知っています。なぜなら、私たちは世界でその種の仕事をしている決定的な会社の1つであり、実際には毎日自分たちのトレーニングのためにそこに戻っているからです。

人口統計学的調査を行う際の時間を短縮するアルファパターンの生産性ハック、およびFacebookハッシュタグの誤解されることがある使用について：

現在、他の講演者や企業からこれらのハッキングについて常に耳にしますが、私たちはそれらの多く、特にチームメンバーの1人であるMerryMorudについて最初に話し合いました。彼女が公の場でそれについて話すまで誰も話さなかった私のお気に入りは、人口統計学的研究で行うアルファパターン全体でした。
Facebook広告に移動して[正確なインタレスト]領域に移動する場合には、▼Facebook.com/advertisingに移動し、新しい広告を作成し、[正確なインタレスト]に移動します。デフォルトで幅広いターゲティングに設定されている場合は、正確なターゲティングに変更してから開始します。タイピング。「a」の文字を入力するだけで、Googleで「a」を検索した場合と同じように、Facebookの「a」の単語の短い末尾が表示されます。次に、「android」という単語を入力すると、「android」、おそらく「androidapps」などのショートテールのものが表示されます。

しかし、次に「android」スペース「a」に移動すると、まったく異なる単語の選択が得られます。「Android」スペース「b」、「android」スペース「c」、そしてあなたは通り抜けることができます、より良い言葉の欠如のためにそれをミッドテールと呼んでください。しかし、それができたら、子音や母音を入れ替えるような「android ab」、「android ac」、「android ad」に移動して、Facebook広告に正確に関心のある在庫の深さを明らかにすることができます。
これは、生産性のハックを行う必要があるようなものです。それは大学で機能し、大学のプログラムで機能し、都市で機能し、広告ターゲティングツールの多くの属性で機能し、「単語」スペース「a」に移動するのと同じくらい簡単です。もちろん、メリーはコピーアンドペースト機能が好きではないので私と議論しますが、それが私であり、ニューヨークのすべてを探している場合は、「ニューヨーク」にコピーしてから、ウィンドウと私は貼り付け、スペース、「a」、貼り付け、スペース、「b」に行きます。

また、Facebook広告の新しいハッシュタグとも連動します。これは一種のセグメントをロールアップします。 Facebookの人口統計ターゲティングには、Twitterのようにトレンドに関するものだと考える人もいますが、そうではないという新しい機能があります。 Facebook広告でハッシュタグNewspaceYork、ハッシュタグNew York、またはハッシュタグone-word New Yorkを使用すると、ニューヨークなど、在庫にある可能性のある他のすべてのものをロールアップすることになります。ニューヨークに関連するもの。つまり、Facebookのアルファパターンは、最も重要な生産性ハックのようなものです。

Facebookで、ダイレクトレスポンスチャネルおよびマルチチャネルキャンペーンの一部として：

すべてのデータは、Facebookが人々を目標到達プロセスのトップに導く素晴らしいチャネルであることを示しています。Facebookで直接応答できないわけではありません。それがプロムタイムで、高校生の16、17、18歳の男の子にマーケティングを行っている場合、女の子に売り込み、熱い男の写真を見せて、「花、彼のように暑い。 XYZスクールに通うと、プロムが30％オフになります」、またはこの町に住んでいる場合は、目標到達プロセスに参加して、物を売ることができます。
Facebookでは変換コストが高くなる可能性があります。これはディスプレイチャネルであるため、ターゲットは非常にクールですが、有料検索よりもCPA側で少しコストがかかる可能性があります。しかし、マルチチャネルキャンペーンでは素晴らしいことが起こります。

私たちからのデータだけでなく、私は素晴らしいマリンデータを見てきました。私は素晴らしい効率的なフロンティアデータを見てきました。積極的にマーケティングを行い、Facebookでソフトタッチを行うと、有料検索のクリック率が大幅に向上し、品質スコアが低下し、ランディングページのコンバージョン単価が低下するというデータをたくさん目にしました。 Facebookは、広告への忍耐強いアプローチと広告へのマルチチャネルアプローチに最適です。クイックヒットになる可能性は低いですが、確かに可能です。

Facebookが支配するKPIと、プラットフォーム内外のメカニズムのテスト：

他のKPIもあることを忘れないでください。 Facebookの友だちのKPIのように、Facebookは有料検索でフロアを一掃しようとしています。 Facebookの中にあるものは何でも。アプリケーションのダウンロード、イベントのサインアップ、ページのいいねなど。

また、最近の知識豊富なマーケターは、オフラインのコンバージョンページであったものを取得し、そのフォームをドロップするか、そのeコマースツールなどをFacebookページにドロップし、同じメカニズムでコンバージョンがどのように機能するかについてA/B分割テストを行っています。そしてFacebookから。何を推測するか、それはかなりの時間Facebookの中にとどまるほうがずっとうまくいく。
そのため、Facebookは、危機管理、内部関係、コミュニティ関係、投資家向け広報、イベント、ダイレクトレスポンス、ブランディングなど、さまざまな従来の広報および広告KPIで機能します。おい、新しい市場に製品名を知らせるためにオーストラリアの国に1億5000万インプレッションを提供するようなものはありません。 Facebookは巨大です。本当に巨大です。

Facebookの将来について、販売用のデータレポートや、社会的同義語や幹部の関心をターゲットにすることなど、次のことを行います。

Facebookで何が起こるかというと、まず、Facebookは、時間の経過とともに、横方向のステミングセマンティックデータを持っている世界で唯一の企業であることを利用するようになると思います。 Facebookは、あなたが仏教の広告や仏教が好きな人をターゲットにした広告をクリックする人なら、おそらくシッダールタやパッタイを読んだり、日本の山岳地帯への旅行に興味があることを知っています。彼らは、この横方向のデータ、これらの根底にある利益、これらの社会的同義語を知っています。
やがて、Facebookには、そのステミングデータとより根本的に絡み合っているものを見つける機能があると思います。私はそれがたくさんのそしてたくさんのそしてたくさんのお金のために広告主に利用可能になると思います。 Facebookは以前そのようなレポートを持っていましたが、それは本の中にあり、プロファイルレポートの1つがFacebookから削除され、ニールセンのような企業にそのデータを販売しています。
したがって、非常にハイエンドの広告主は、誰かが任意のチャネルのバナー広告をクリックすると、Facebookにpingを送信して、そのユーザーが匿名化されたものに関するデータを引き出すことができるデータを取得できるようになると思います。プライバシー上の理由から、ページにコンテンツが設定されていることがわかります。それは今日のマーケターとしてのあなたと私に影響を与えることはありませんが、横方向にステム処理された豊富なデータは、世界で最も価値のあるマーケティング在庫になると思います。 Facebookがおそらく1,000億ドルでIPOを行うのはそのためであり、おそらくそれだけの価値があるでしょう。

Facebookが進化するにつれてマーケターが注意を払う必要があることについて：

マーケターは、Facebook内の進化する広告ユニットに常に注意を払う必要があると思います。フォーマットのように、それが何であるかの概念、例えば、スポンサー記事。スポンサー記事、それは本当に有機的です、あなたは知っています。 Facebookは非常にバイラルです。Facebookで起こっていることすべてを見ると、友達はあなたがそれに夢中になっている、それをしている、ダウンロードしている、または参加していることに気づきます。
Facebookは非常に精力的であるため、基本的にその上部を切り落とし、残りのオーガニックアクティビティが必要な場合は料金を支払う必要があると述べています。これが、スポンサーストーリーです。プロミネンス。データが利用できるさまざまな方法とその使用方法を認識していると思います。広告ユニットの進化と、それがマーケティング担当者としてのあなたにどのような影響を与えるかを認識していると思います。
今スポンサーストーリーを購入しないと、オーガニックポップ全体を手に入れることはできなくなります。そしておそらく、検索の効果。 Facebookの検索はまだ大部分が人とファンのページであり、それでもちょっとひどいことは知っていますが、以前ほど悪くはありません。そして、Facebookが持っているデータの種類で、もし彼らがFacebookの中に真剣な検索ユーティリティを構築しようと決心したなら、おっ。それはとても深刻になるでしょう。本当に深刻です。