クリックはクリックです – それともそうですか? Facebook 広告の分析に役立つヒント

今年の初めに、最も重要なソーシャル メディア キー フィギュアを紹介しました。 Facebook 広告マネージャーを使用して Facebook と Instagram のキャンペーンを常に把握している場合でも、このトピックについてもう少し学ぶ必要があります。 なんで？ Facebookの世界では、 6種類のクリックがあるからです！ したがって、クリックは必ずしもクリックではなく、多くの混乱を招く可能性があります.

このブログ投稿では、さまざまなクリック タイプが互いにどのように異なるかを詳しく説明します。誤ってリンゴとオレンジを比較したり、誤ったレポートを生成したりしないようにします。 結局のところ、クリックは多くの重要なキー数値の基礎であり、特にリンク投稿に関連しています。

すべてのクリックを確認する方法

広告マネージャーでは、右上隅の [列のカスタマイズ] の下にあるすべてのキー数値を選択できます。

データは、ビジネス ページの投稿と実際の広告 (ダーク投稿とも呼ばれます) を区別しないことに注意してください。 ページにすべての種類の広告を掲載することもできません。

1: クリック数 (すべて)

ここでは、ご想像のとおり、特定の投稿に関するすべてのクリックがカウントされています。

• テキスト内であるか行動を促すボタンであるかに関係なく、リンクをクリックします
• 個人のプロフィールまたはテキストでマークされたページのクリック
• ハッシュタグのクリック
• ページのページ/プロフィール写真または Instagram プロフィールのクリック
• 「いいね」や「うわー」などのリアクション
• コメント
• 株式

驚くかもしれませんが、写真の拡大や動画の再生/一時停止など、メディアのクリックもこのカテゴリに分類されます。 テキストがスマートフォンの画面で一度に表示できる長さよりも長い場合は、[もっと見る] をクリックする場合も同様です。

ファン獲得などの特定のキャンペーンの場合、キャンペーンの結果がここに追加されます (たとえば、ページに「いいね」を付けるなど)。

2: リンクのクリック

これは、リンクが Facebook の領域内のページまたは外部 Web サイトにつながるかどうかに関係なく、特定の投稿のリンクのすべてのクリックがカウントされる場所です。

• 写真またはコールトゥアクションボタンのクリック (リンクまたはメッセンジャーの投稿のみ)
• 投稿のテキスト内の URL のクリック
• ユーザーを全画面モードに転送する広告のクリック (リード広告、キャンバス、コレクションなど)
• アプリ ストアまたはアプリへのディープ リンクのクリック
• 別のプラットフォーム (YouTube や Vimeo など) でホストされている動画のクリック
• 地図/道順のクリック
• 広告主のプロフィールにつながる投稿の見出しまたはコメントのクリック (Instagram でのプロフィール ビューを促進する広告のみ)

3: アウトバウンド クリック

収益重視のパフォーマンス マーケティングでは、アウトバウンド クリックが特に重要です。これは、外部の非 Facebook 関連ページにつながるすべてのクリックがカウントされる場所です。

通常、これは自分の Web サイト、Web ショップ、またはアプリになります。 場合によっては、他の人の Web サイトである可能性もあります。

この数値は、インバウンド クリックではなく、アウトバウンド クリックに厳密に関連していることに注意してください (インバウンド クリックは、Google アナリティクスまたは同様のツールで確認できます)。 Facebook ピクセルを使用している場合は、KPI「ランディング ページ ビュー」の下に表示されます。 この数値も、Analytics の数値と正確に一致しない可能性が高いです。 この興味深い事実については、こちらをご覧ください。

4/5/6: 個々のクリック (すべて)、リンクのクリック、アウトバウンドのクリック

この記事の数値はすべて、広告のインプレッションのように絶対的な数値です。 コンテンツにアクセスしているユニーク ユーザーの数を表すものではありません。

ただし、Facebook 広告マネージャを使用すると、広告の実際のリーチ、つまりコンテンツをクリックしたユニーク ユーザーの数など、純数も確認できます。 次に、これらの番号を上記の 3 つのキー数値に割り当てることができます。

したがって、キー数値 4、5、および 6 はアクションではなく人物をカウントします。

クリック単価 (CPC)

Facebook には 6 種類のクリックがあるため、CPC も 6 種類あります。

単純に印象付けたい場合は、キー数値CPC (all)を使用します。 その結果、CPC は信じられないほど小さく見え、「1 セント未満の CPC をスケーラブルに達成する方法」というウェビナーを販売することができます。

Facebook キャンペーンの結果を Google Adwords などの他のプラットフォームの結果と比較したい場合は、アウトバウンド クリックあたりのコストに注目する方がはるかに賢明です。 このようにして、実際にリンゴとリンゴを比較できます。

データから AdBlockers やその他の不愉快なものを除外するために、主要な数値であるランディング ページ ビューあたりのコストを確認できます。 これは、ディスプレイ広告を通じてウェブサイトを収益化している場合に特に興味深いものです。

クリック率 (CTR)

定性的数値 CTR は、広告がターゲット グループにどの程度「適合」したかについての洞察を提供します。

ここでも、どの数値を使用するかについて細心の注意を払う必要があります。 たとえば、個々のアウトバウンド クリック率は、インプレッションではなくリーチで測定されます。 したがって、広告の頻度が増加しても、同じままです。

インタラクション率とも呼ばれるエンゲージメント率は、CTR と密接に関連しています。 ユースケースに応じて、さまざまな式に基づいています。 Facebook には、結果率と呼ばれるスポンサー付き投稿の独自の重要な数値があり、これにはビデオ ビューなども含まれます。 一方、ベンチマークツールは、代替手段がないため、商のベースとしてファンの数を使用することがよくあります. いずれにせよ、次のソーシャル メディア ミートアップで驚くべき数字を自慢する前に、必ず定義に同意する必要があります。

違いはかなりのものです

クリックは単なるクリックではありません。Facebook の広告マネージャーが提供する数値を正しく評価するには、クリックを区別する方法を知ることが重要です。 これは、 Facebook 広告を正しく分析し、キャンペーンを継続的に最適化するための前提条件です。

最後に、Facebook Ads Manager に関する簡単な例を示します。ここでは、678 人が外部リンクを合計 691 回クリックし、別の位置を 245 (= 936-691) 回クリックしました。

似たような名前のキー数値間の違いがかなり大きいことは、おそらく非常に明白です。 したがって、明確なビジョンを維持することがますます重要になります。