最適なポスト クリック エクスペリエンスを実現するために、Facebook 広告で AMP ページを使用する必要がある理由

Facebook には 700 万の広告主がおり、オンラインで広告を出しているあなたもその 1 人である可能性が高いです。 すべてのデジタル広告費のほぼ 60% が Google/Facebook ペアに送られます。

この時点で、遅れているモバイル Web を高速化するために Google が開始したオープンソース フレームワークである AMP のユーザーである可能性もあります。 これまでのところ、ウェブ上で AMP ドキュメントを公開しているドメインは 3,100 万を超えています。

ただし、可能性が低いのは、2 つを一緒に変換に使用しているということです。 それには十分な理由があります。Facebook は、Instant Articles を提供し、かつては AMP のライバルのように見えました。 しかし数年後、これらは最適化されたクリック後のランディング ページを構築するための完璧な組み合わせになりました。

AMP のコンバージョンへの動き

AMP が登場したとき、それはそれが主張する最低限のフレームワークでした。 もちろん、肥大化したモバイル Web をトリミングする必要がありました。

しかし、速度のために、AMP は汎用性を犠牲にしました。 JavaScript の使用を制限した軽量フレームワークでは、最初は静的コンテンツしかサポートできませんでした。

フレームワークを採用することで速度が向上しただけでなく、検索エンジンの結果ページのトップ カルーセルにヒットしたことで、パブリッシャーのお気に入りになりました。 Slate、Gizmodo、Washington Post は、後に DoubleClick によって報告された KPI の大幅な改善を最初に確認した企業の 1 つです。

しかし、AMP はオープン ソースであり、ブログ投稿によると、わずか数年でその開発に大きな影響を与えました。

オープンソース コミュニティの協力により AMP プロジェクトが成長するにつれて、企業がデザインをカスタマイズして双方向性を生み出すことを可能にする新しいコンポーネントが構築されました。 現在、ほとんどのインタラクティブ エクスペリエンスがサポートされています。

• リッチメディア: AMP コンポーネントは増え続けており、不足しているものがある場合は誰でも貢献できます。
• サードパーティ (3P) 統合: 多くのものが現在利用可能であり、拡大しています。

アコーディオン、ライトボックス、ビデオ、GIF、リード キャプチャ フォームを追加し、現在 AMP デザイナーが利用できるすべてのコンポーネントで支払いを受け入れることもできます。

フレームワークの汎用性が高まるにつれて、AMP の使用も進化しました。 eBay は、800 万ページの AMPing を発表した最初の主要な非ニュース サイトです。 次に、コンバージョンに関連するいくつかのブレークスルー:

• TransUnion は、AMP ページがコンバージョン率の向上につながることを発見しました。 AMP を採用することで、直帰率が 26% 低下し、サイト滞在時間が 2.5 倍になり、コンバージョン数が 3% 増加しました。
• 標準の Web ページから AMP ページに切り替えることで、Monetti はページの読み込み時間を 84% 短縮し、コンバージョン率を 28% 向上させることができました。

現在、検索エンジンから AMP ページへのクリックの 60% 以上が、ニュース以外のサイトへのクリックです。 ポスト クリック ランディング ページから Web サイト、さらにプログレッシブ Web アプリまで、AMP はすべてを構築するために使用されています。

実際、AMP はもはや「高速化されたモバイル ページ」でさえないほど多くの変化がありました。 それは単なる「AMP」です。つまり、モバイル オンリーではなく、モバイル ファーストです。 そして、その交差点でFacebookと出会う。

Facebookのモバイルへの移行

Facebook は 2004 年の創業以来、多くの変化を遂げてきました。おそらく最も重要な変化は、モバイル革命から生まれました。 年月が経つにつれ、より多くのユーザーがモバイルを選択し、選択したいくつかのアプリで時間を費やしていました。 その一つがフェイスブックでした。

これにより、Instant Articles などの多くのモバイル ファーストの更新が行われましたが、計画どおりには成長しませんでした。 コレクション広告、リード広告、ストーリー、インスタント エクスペリエンス、目標への追加、ページの更新などのフォーマットが特にありました。 また、Facebook のアルゴリズムの動作方法にも大きな変化があったと、チームは以前のニュース リリースで次のように書いています。

今回の更新では、モバイル アプリのニュース フィードのリンクから誰かがクリックした Web ページの推定読み込み時間がすぐに考慮されるようになります。 個人の現在のネットワーク接続や、対応する Web ページの一般的な速度などの要因が考慮されます。 ウェブページがすぐに読み込まれることをシグナルが示している場合、そのウェブページへのリンクがフィードの上位に表示されることがあります。

これらの変更は、ネットワークに成果をもたらしました。 2019 年 1 月の時点で、96% の人がスマートフォンから Facebook にアクセスしており、Facebook の広告収入の 91% はモバイルからのものです。

広告主にとって、モバイル エクスペリエンスを向上させるという AMP の本来の使命 (特に速度を通じて) との類似点は、AMP と Facebook が一体であるという 1 つのことだけを意味します。

Facebook 広告と AMP を併用する

Facebook の広告主は、毎年数十億ドルを会社に注ぎ込んでいます。 しかし、彼らはこれを広告キャンペーンの半分、つまりプレクリック エクスペリエンスに費やすだけです。 ほとんどの場合、残りの半分は無視されます。

クリック前後のランディング ページ

Facebook と AMP が特に強力なコンビであるのは、広告キャンペーンのそれぞれの部分を所有しているからです。 Facebook は、非常に強力なターゲティング、魅力的なフォーマット、最適化ツールなど、クリック前段階のモバイル広告のすべてを所有しています。

一方、AMP は、ランディング ページとそれ以降のポスト クリック ランディング ページを所有します: 瞬時の読み込み速度、魅力的なメディア、見込み客の獲得、支払い処理など。

これらを組み合わせることで、スピードを重視した強力でバランスの取れた広告キャンペーンが実現します。 Facebook のターゲティングにより、広告主は特定のターゲット セグメントへのメッセージをきめ細かく伝えることができます。クリック後、カスタマイズされた AMP ページによりポスト クリックへの即時転送が可能になり、その時点で数十のコンポーネントがコンバージョンに貢献します。 そして、コンバージョンの最適化は急速に AMP フレームワークの強みになりつつあります。

4 人の主要な AMP ユーザーを対象とした Forrester Research による調査を考えてみましょう。この調査では、AMP を実装するサイトには次のことが期待できることがわかりました。

• AMP ページでの販売コンバージョン率が 20% 増加
• AMP サイトのトラフィックが前年比 10% 増加
• 訪問あたりのページ数が 60% 増加

これらの結果に基づいて、Forrester は AMP の導入による 3 年間の利益を予測するモデルを構築しました。 このモデルを使用すると、月間訪問数が 400 万で、利益率が 10% の Web サイトは、AMP の実装コストを回収し、6 か月以内にプラスの利益を生み出すことが期待できます。

具体的には、Forrester のモデルでは、月間 400 万人の訪問者を持つこの架空の AMP 化されたサイトは、210,827 ドルの投資から 3 年間で 1,005,447 ドル以上を生み出すことが期待でき、377% の ROI を生み出すことがわかりました。

Facebook がターゲティングの王者であることはわかっています。 そして、AMP がコンバージョンを生成できることは明らかです。 では、それらを一緒に使用するためのヒントは何ですか?

Facebook と AMP の併用に関する推奨事項

Facebook のヘルプ記事で、ソーシャル ネットワークは、モバイル広告のパフォーマンスを改善するためのいくつかの戦術を推奨しています。 クリック前およびクリック後のランディング ページに関する Google 独自の推奨事項と組み合わせて、いくつかを以下に示します。

• モバイル ファーストのフォーマットを選ぶ:インスタント エクスペリエンス、コレクション広告、ストーリー広告は、モバイルで利用できるほんの一部です。 主にモバイル向けに設計されており、Facebook によると、平均的なモバイル サイトより最大 10 倍速い応答時間で、迅速なユーザー エクスペリエンスを提供します。
• リード広告を避ける:リード広告は、ユーザーがフォームに記入しやすくするための Facebook の試みです。 広告がポップアップ表示され、クリックすると裏返してフォームが表示されます。

広告をリードすることにはいくつかの利点がありますが、主な問題はブランディングとカスタマイズです. 専用のポスト クリック ランディング ページがなければ、Facebook のデザイン機能に制約されます。 さらに、Facebook に留まると、ブランド エクイティを構築したり、潜在顧客をファネルの奥深くまで即座に育成したりする機会が失われます。 言うまでもなく、リード広告はすばやく読み込まれますが、AMP ページはすぐに読み込まれます。 したがって、速度に関しては、2つはウォッシュです。

• 専用のポスト クリック ランディング ページを使用する:信じられないかもしれませんが、これは今日の企業が直面している大きな問題です。 Facebook マーケティング コンサルタントの Jamie Forrest 氏は次のように述べています。

私は人々が広告を際限なく最適化しているのを見てきましたが、退屈で焦点の定まらないランディング ページに送り続けているのを見てきました.次に、慈善団体のフォローアップ チームのコンバージョンの欠如を非難します。

すべてのプロモーションには独自のページが必要です。 より具体的には、すべてのオーディエンスが独自のページを持つ必要があります。 Facebook の強力なターゲティング機能を利用して、完全にセグメント化されるまで広告を最適化しても、それらの広告を一般的なランディング ページに誘導すると、広告費が無駄になります。

• ランディング ページ ビューを最適化する:キャンペーンのパフォーマンスは、最適化の目的に大きく関係します。 これにより、広告を見るオーディエンスに関して何を優先したいかを Facebook アルゴリズムに伝えます。 広告をランディング ページ ビュー用に最適化すると、広告のリンクをクリックするだけでなく、広告のリンク先 URL に到達する可能性が高いユーザーに広告が表示されるため、トラフィックの質が向上します。 たとえば、Facebook は次のように述べています。 トラフィックの質は、量よりも重視すべきものです。
• コンバージョンのために最適化する:クリック後のランディング ページ ビューは、最適化できる多くの目的の 1 つにすぎません。 したがって、目標がトラフィックの量やランディング ページへのアクセスではなく、クリック後の段階でのコンバージョンである場合は、コンバージョンを最適化できます。 これにより、クリック後のランディング ページでアクションを実行する可能性が最も高いオーディエンスに広告を表示するよう Facebook アルゴリズムに指示します。 これを行うには、メタ ピクセルをインストールし、ウェブサイト コンバージョン用の広告を作成してから、最適化したいイベント (購入など) を選択します。

Jamie によると、この手法は十分に活用されていません。 「コンバージョン広告は非常に強力ですが、オプトインや売上よりもクリックスルー率に重点を置いて、トラフィック広告に固執することがよくあります。」 目標到達プロセスの下部でクリックを超えたアクションを促進することを目指している場合、コンバージョンの最適化は強力なオプションです。

• ただし、目標到達プロセスの残りの部分を無視しないでください。Facebook と AMP がうまく連携しているからといって、すぐに販売に行けるわけではありません。 ファネルの下部にある 2 つはデモと販売に使用しますが、関係を構築するための電子ブックやヒント集、軽いコンテンツには上部にも使用します。 すぐに売りに行くことは、新しい見込み客にとってうまくいかない可能性があります。 そして、目標到達プロセスの最上部には、トラフィックを優先する他の目標があり、非常に価値のあるオプションです。
• これまで以上にパーソナライズ: AMP は動的コンテンツをサポートし、ページが常に最新であることを保証し、パーソナライゼーションにより各訪問者に独自のエクスペリエンスを提供します。 AMP と統合された Instapage のパーソナライゼーション ソリューションを使用して、これを次のレベルに引き上げます。 UTM パラメーターを使用して、各視聴者に必要なコンテンツのみを表示します。 これで、各 Facebook セグメントに、プレクリックと完全に一致するポスト クリック ランディング ページを提供できます。

• A/B テスト: AMP は A/B テストをサポートしています。これは、Web ページのコンバージョン率が最も高いバージョンを判断する最も効果的な方法の 1 つであることに広告主が同意しています。 1 つのクリック後のランディング ページを別のページと比較し、同等のトラフィックを生成し、1 か月以上にわたって交絡変数を制御します。最終的には、パフォーマンスの高い新しいページを作成できます。 ABテストの機能もInstapageに組み込まれており、セットアップがこれまで以上に簡単になりました.

Facebook と AMP をどのように使用しますか?

Facebook と AMP の交差点はスピードです。 Facebook による AMP の採用促進の恩恵を受けて、ユーザーをポスト クリックのランディング ページにこれまで以上に速く誘導します。 わずか 3 秒の読み込み時間で、インターネット ユーザーの 40% があなたのページを待つのを思いとどまらせることができることを覚えておいてください。

Instapage の AMP 統合を利用して、Facebook やその他のプラットフォームで AMP を使用する方法の詳細をご覧ください。