効果的なFacebookランディングページを作成する方法

Facebookのランディングページは、Facebook広告と製品の間のゲートウェイのようなものです。

そして、良いFacebook広告結果を得るには、それを正しく行うことが非常に重要です。

新しいライオンキングの映画についてのFacebook広告を見たと想像してみてください…それをクリックしてサインアップして映画を見てください…そして、スターウォーズからシンプソンズまでの数十の異なる映画を特集するランディングページに導かれます…

スクロールし続けると、ついにライオンキングの映画にたどり着くことができるかもしれません。

しかし、なぜこのすべての面倒なのですか？ あなたが世界のほとんどの人のようであるならば、あなたはおそらくあきらめて、混雑したランディングページでそれを見つけようとする代わりに映画をグーグルで検索したでしょう。

Facebook広告とランディングページの不一致のこのような状況を回避するために、広告主は各広告クリエイティブと一致するカスタムランディングページを作成しています。

そして、あなたもそうすべきです：あなたがより多くの訪問者につながる（それはより多くの顧客と収入につながる）より関連性のあるランディングページを持つように。

このガイドでは、主要なメッセージの調整からすべての重要なランディングページUI要素の組み込みまで、高度に変換されたFacebook広告ランディングページを構築する方法を見ていきます。

ただし、最初に、ここで説明している内容を100％明確にするために、「Facebookランディングページ」という用語の意味と、それらを作成することが重要である理由をよりよく理解してみましょう。

Facebookのランディングページとは何ですか？

Facebookランディングページは、Facebook広告をクリックした後に人々がランディングするWebページです。

例を挙げると、有名なマーケティングおよび販売ツールであるHubSpotについて考えてみましょう。 彼らは、マーケティング分析から販売追跡、コンテンツ管理まで、複数のユースケース向けに製品を構築してきました。

HubSpotは、すべてのオンライン広告トラフィックをホームページに送信する代わりに、さまざまなオーディエンス向けの複数のキャンペーンを含むFacebook広告戦略を構築できます。

たとえば、HubSpotのFacebook広告の1つは、マーケティングハブを宣伝しています。

あなたがクリックすると、この広告はあなたを彼らのウェブサイトのホームページに導きますか？ いいえ！ 宣伝されている商品と一致する特別なランディングページに移動します。

そのようなカスタムランディングページの例は何千もあります。

Facebook広告のランディングページを作成する必要がありますか？

Facebook広告の主要なメッセージと一致するよく考えられたランディングページを持つことは、多くの点で有益です。

• Facebook広告とランディングページのメッセージは一致しています。広告をクリックすると、オーディエンスは広告で約束された内容を正確に見つけることができます。
• さまざまなメッセージに対して複数のカスタムランディングページを作成できます。 これに代わる方法は、関連性の低いすべての広告トラフィックをホームページに誘導することです。
• コンバージョン率が高くなります。ランディングページのオファーが広告のオファーと一致する場合、ユーザーはコンバージョンに至る可能性が高くなります。
• より正確なレポートデータを取得できます。 各ランディングページにはカスタムURLがあり、顧客獲得レポートにより詳細なデータを取得できます。
• 高度なリマーケティングオーディエンスを作成できます。ランディングページにアクセスしたユーザーをさまざまなメッセージでリターゲットし、関連性の高いリマーケティング広告を表示できることを想像してみてください。

さて、飛び込む準備ができたら、Facebook広告の効果的なランディングページを作成するときに覚えておくべき上位5つの戦略を次に示します。

1.重要なメッセージとブランディングを調整する

最高のFacebookランディングページは、そこにつながる広告を反映しています。 これが意味することは次のとおりです。

• ランディングページには、Facebook広告と同じ見出しがあります。
• スタイルとブランディング（フォント、色、イラストのスタイルなど）は、マーケティング資産全体で一致します。
• その結果、ランディングページは、誰かがクリックしたばかりの広告の自然な拡張のように見えます。

このRestream.io広告を例にとってみましょう。 広告クリエイティブの重要なメッセージは、「ライブビデオを複数のプラットフォームにストリーミングする」です。

広告をクリックすると、同じオープニングメッセージ「マルチストリームから30以上のプラットフォームへ」が表示されたカスタムランディングページが表示されます。

ランディングページを少し批判すると、Facebook広告と同じ色になる可能性があります。 しかし、現実的に考えてみましょう。ブランドは一度に数十の異なるFacebook広告画像を実行し、それらすべてに対して完全に類似したランディングページを作成することはできません。

2.拒否できないオファーを追加する

ランディングページにアクセスした後、次のステップに進むように人々を誘導するには、拒否するのが難しい魅力的なオファーですべてを要約します。

これは、プロモーションコードを追加する（そして割引を提供する）か、14日間または30日間の試用期間中製品を無料で提供することを意味する場合があります。

Totangoの調査によると、SaaSビジネスのコンバージョン率（オプトイン無料トライアルの場合）は15％でしたが、オプトアウトトライアルの場合は50％に跳ね上がりました。 また、無料試用期間の開始にクレジットカードを必要としないブランドの方が、クレジットカードを必要としないブランドよりも良い結果が得られることもわかりました。

特別オファーを宣伝するFacebook広告の一例を示すために、Asanaによるこの広告を見てみましょう。 広告の見出しには、「30日間無料で試す」というオファーが含まれています。

ユーザーが広告をクリックすると、オファーを繰り返すFacebookのランディングページが表示されます。

ヒント： Facebook広告クリエイティブで無料トライアルまたは割引を約束する場合は、クリック後のランディングページがこのプロモーションを反映していることを確認してください。 そうでなければ、あなたは多くの失望した人々になってしまい、あなたの広告は良いよりも害を及ぼすかもしれません。

Facebook広告マネージャーですべての結果を追跡できるように、ランディングページにFacebookPixelを追加することを忘れないでください。

3.社会的証明でより高いコンバージョンを促進する

営業担当者やマーケティング担当者なら誰でも、自社製品を宣伝するための魅力的な主張のリストを思いつくことができます。

しかし、最高のマーケターは、人々が主張が証明されることも期待していることを知っています。

Facebookのランディングページに社会的証明を追加すると、疑問を持っている訪問者を説得するのに役立ちます。 通常、社会的証明は次の形式でWebサイトに追加されます。

• お客様の声
• 人気のメディア報道へのリンク
• よく知られているクライアントのロゴ
• サイトの評価を確認する

ヒント：一部のブランドは、Facebook広告クリエイティブでソーシャルプルーフも使用しています。

これは、説得力のある社会的証明を含むランディングページを含むFacebook広告の一例です。 Wrikeによるこの広告をクリックすると…

…ヘッダーに会社のトップ顧客をリストしたWebページが表示されます。

ページを下にスクロールすると、顧客の声の形式でさらに多くの社会的証明があります。

一部のリソースによると、消費者の72％が、肯定的な推薦状やレビューによってブランドへの信頼が高まると述べています。 この機会をお見逃しなく！

4.クリアCTAの追加（召喚状）

Facebookの広告とランディングページに関しては、人々は広告またはWebサイトのボタンをクリックするとどうなるかを明確に理解したいと思っています。

これは、行動を促すフレーズが明確（かつ魅力的）であるほど、より良い結果が得られることを意味します。

DoorDashによるこのFacebook広告は、食品配達の宅配便業者を対象としています。 召喚状は日として明確です。サインアップして、1時間あたり最大$xを獲得してください。

DoorDashは、人々にサインアップを促すことに加えて、それを行う明確な理由も提供していることに注意してください。それは、追加のお金を稼ぐことです。

人々が自分自身を見つけるFacebook広告ランディングページには、1つの明確な焦点を持つヘッダーがあります：電子メールアドレスの共有（その後、ユーザーは追加の質問をするサインアップフォームになります）。

これはニューヨークタイムズによる別の例で、新規加入者に特別割引を提供しています。

彼らのFacebookランディングページで私たちが気に入っているのは、それがいかにシンプルでわかりやすいかということです。それは、価値提案を1つの文で伝え、割引価格について言及し、2つの可能な支払いオプションを提供します。

ヒント：ページの一番下までスクロールしたユーザーがCTAボタンを見つけて、マーケティングファネルの次のステップに進むことができるように、ランディングページのヘッダーと最後の両方に召喚ボタンを追加します。

5.コンバージョンファネル全体に勢いをつける

私たちは皆、Facebook広告用のユニークでコンバージョン率の高いランディングページを作成することに夢中になっています。 しかし、ランディングページの後に続くランディングページはどうですか？

ランディングページのランディングページを作成することを忘れないでください。

これが意味するのは、ユーザーがランディングページで変換（サインアップまたは購入）を完了した後、別のランディングページに誘導できるということです。

ほとんどのブランドにとって、これは人々をありがとうページに導くことを意味します。

たとえば、Hiredの電子書籍のランディングページでは、レポートをダウンロードするように人々を招待しています。

訪問者が電子書籍をダウンロードすると、お礼のページが表示されます。 ただし、Hiredは、単に「ダウンロードしていただきありがとうございます」と言うのではなく、製品の利点を紹介し、人々に詳細を紹介することで、Webページの可能性を最大限に活用しています。

ヒント： Facebookのランディングページごとにカスタムのサンキューページを作成する必要はありません。 1つから始めて、それを上手く作りましょう–そしてそれをすべての広告のランディングページに使用します。

独自のFacebookランディングページを作成する準備はできましたか？

大丈夫！ コンバージョン率の高いFacebookランディングページを作成するためのノウハウを身に付けたので、今度はそれを使い始めましょう。

追加のインスピレーションを探している場合は、Webflowランディングページギャラリーをチェックして、他のブランドのFacebookランディングページの例がどのように見えるかを確認してください。

そして、今学んだすべてのベストプラクティスを適用することを忘れないでください。 ここに簡単な要約があります：

• さまざまな主要な広告メッセージごとにカスタムのFacebookランディングページを作成します。
• Facebook広告とランディングページのメッセージとデザインが一致していることを確認してください。
• 割引や無料トライアルなどの魅力的なオファーを含めて、訪問者にコンバージョンを完了するように促します。
• Facebookのランディングページの最初と最後の両方に明確な行動を促すフレーズを追加します。
• コンバージョン後のランディングページエクスペリエンスを最大限に活用し、人々をマーケティングの目標到達プロセスに導くお礼のページを作成します。

Facebookのランディングページを作成し、広告予算からより高い投資収益率を得ることができますように。