最高のFacebook広告頻度を達成するために何を確認して修正するか

Facebook キャンペーンのパフォーマンスが標準に達していない場合、CPC やリーチなどの指標を見て、クリエイティブやターゲティングが不適切であると判断するのは簡単です。

しかし、実際には、あなたのキャンペーンはあまり目立たない問題に悩まされている可能性があります。それは、Facebook 広告の頻度に関する問題です。

Facebookの広告頻度とは?

Facebook 広告の頻度は、ユーザーが広告を見た平均回数を推定する指標です。 インプレッション数 (広告が画面に表示された回数) を広告のリーチで割って計算されます。

Facebook 広告の頻度が 3 の場合、各ユニーク ユーザーが平均して広告を 3 回見たことを意味します。 繰り返しますが、この計算は推定値であり、正確ではありません。 実際には、1 人のユニーク ユーザーが広告を 3 回以上表示した可能性があります。

Facebook広告の頻度が重要なのはなぜですか?

Facebook の広告キャンペーンがうまくいかない理由はたくさんあります。予算が不足している、オーディエンスが少なすぎる、または広すぎる、クリエイティブの質が悪いなどです。

しかし、広告キャンペーンの検死では、より包括的な評価が必要です。 指標の下では、Facebook 広告の頻度などの原因が考えられます。これは、CPC や CPA など、最も重要と考えるすべての指標に大きな影響を与える可能性があります。その方法は次のとおりです。

Facebook広告の頻度が高すぎる場合

フリークエンシーに関する問題のほとんどは、視聴者が広告を何度も見たときに発生します。 広告の作成者と消費者の両方として、その理由は簡単に理解できます。

広告疲労

Facebook フィードをスクロールしていると、Facebook 広告に関するコースの広告が表示されます。 あなたは、OK、ありがとう、しかし感謝しないと思います。 友達からの最新情報を見るためにここにいます。

数時間後、再び表示されます。 そしてまた。 そしてまた。 それはサイドバーとあなたのフィードにあり、あなたの友人があなたをタグ付けしたビデオを中断しています.

ある特定の広告からのこのような絶え間ない攻撃は、いわゆる「広告疲労」につながる可能性があります。 まさにそのとおりの意味です。「私はあまりにも短い期間にあまりにも頻繁にこの広告を浴びせられました。」

バナーブラインドネス

バナーブラインドネスは広告疲れのような現象ですが、まったく同じではありません。 広告疲労は 1 つの広告に関連する疲労を指しますが、バナーブラインドネスは、広告のような形式で提示される情報の「調整」を表すために使用される用語です。

ネイティブ フォーマットはこの現象を打ち負かそうとしますが、ユーザーは進化し続けています。 「スポンサー付き」ラベルの助けがなくても、広告を嗅ぎ分ける彼らの能力は着実に向上しています.

では、これがすべての広告主とすべての広告に影響を与えるものである場合、Facebook の広告頻度はどのように影響するのでしょうか?

バナーブラインドネスを克服する方法はありますが、同じオーディエンスに同じ広告を何度も配信する方法はありません。 Facebook 広告の頻度が高い場合、広告が無視されやすくなっている可能性があります。

Facebook広告の頻度が低すぎる場合

広告の頻度が低すぎることを問題とは関連付けないかもしれませんが、そのようなことはあります。 訪問者に広告を十分に表示していない場合に発生する可能性のある問題をいくつか紹介します。

意識の欠如

Facebook 広告の頻度を意図的に制限していて、広告がクリックされていない場合は、認識の問題が発生する可能性があります。 簡単に言えば、これはユーザーがそれを見る機会がなかったことを意味します。

Facebook で広告を掲載するときは、サイドバー、ストーリーのモジュール、自動再生ビデオなどのトレンド トピックが非常に散らかっている環境で広告を掲載していることになります。見るべきものがたくさんあります。 そして、何かがユーザーの注意を引くと、周囲のコンテンツが影響を受けます。

間違った文脈

認識が問題でない場合でも、コンテキストが問題になる可能性があります。 フリークエンシーが低く、リーチが高い場合、オーディエンスは広告を認識していた可能性がありますが、それを消費するコンテキストが間違っていた可能性があります。

たとえば、高額なデジタル マーケティング コースの広告を掲載しているとします。 朝、朝食を食べながら Facebook をスクロールしている見込み客に配信されます。

コースが購入前に多くの評価を必要とするものであることを知っていると、見込み客は後で戻ってくることを意図して投稿を「気に入る」. しかし、1 日の終わりには忘れてしまいます。広告の頻度が低いため、再び表示される場合もあれば、表示されない場合もあります。

したがって、これらの問題は疑問を投げかけます：

最高のFacebook広告頻度は?

「最良の」メトリック、メジャー、またはヒット数に関する質問と同様に、答えは簡単ではありません。 すべてのキャンペーンと同様に、すべてのビジネスは異なります。

Lead Guru の Ben Heath は次のように述べています。

ほとんどの場合、Facebook 広告の頻度が 2.0 ～ 2.5 に達すると、結果が低下し始めます。

SEMrush のブログ投稿で、Kristopher Jones は次のように述べています。

最近、あるクライアント向けに Facebook 広告キャンペーンを実施したところ、5 か月間で広告グループの頻度が過去最高の 95.68 回に達した可能性があることがわかりました。 400 人から 1,000 人の小さなニッチなオーディエンスに対して、同じ広告を同じ人に約 95 回配信し、コンバージョンを促進していました。

頻度が高すぎるかどうかを確認するには、いくつかの質問を自問することをお勧めします。

• キャンペーンの期間は？ 平均的なユーザーが広告を 1 週間に 15 回見た場合、それは多すぎる可能性があります。 では、2 か月で 15 回はどうでしょうか。 それが広告疲労を引き起こす可能性は低い.
• 誰をターゲットにしていますか？ あなたを信頼している人々は、あなたの広告が頻繁に表示されてもイライラすることはほとんどありません。
• 広告はどこに表示されますか? 広告をニュース フィードに何度も表示することは、サイドバーに表示するよりも侵略的です。 キャンペーンが侵略的でない場合、視聴者を苛立たせる可能性は低くなります。

もちろん、頻度に執着することは、他の指標に執着するのと同じくらい悪いことだということを覚えておくことは重要です。 最終的に、キャンペーンがまだ収益性が高く、現実的な目標を達成している場合は、最適化に費やす時間を別のことに費やしたほうがよいでしょう。 Facebook 広告の頻度に問題がある場合は、次の解決策が考えられます。

Facebook 広告の頻度が高い問題の修正

• 広告クリエイティブを更新します。 広告疲労は、同じ広告を同じ人に頻繁に表示することから生じる問題です。 広告が視聴者に 3 回、4 回、または 5 回表示された場合は、見出し、説明、画像、またはコピーを更新する時期かもしれません。
• 新しいアプローチを試してください。 場合によっては、クリエイティブを一新する必要があります。 全面的な見直しが必要です。 さまざまなメディア、メッセージ、さらにはオファーなど、さまざまな方法で視聴者にリーチすることを検討してください。 これにより、失敗する運命にあると思われるキャンペーンを復活させることができます。
• 予算を調整します。 予算に対してオーディエンスが少なすぎる場合、広告は支出がなくなるまで表示されます。 これは、少数のユーザーが、あなたが望んでいる以上にあなたの広告を目にすることを意味している可能性があります。 ジョン・ルーマーは例を提供しています：

たとえば、100,000 人のオーディエンスをターゲティングする場合、100,000 人全員にリーチすることはできません。 アクションを最適化する場合、Facebook はそのオーディエンスの 10 ～ 25% にのみ広告を表示する可能性があります。

CPM を 10 ドルとすると、これはインプレッション 1,000 回あたり 10 ドルを意味します。 1 日あたり 100 ドルを費やすと、1 日で 10,000 インプレッションが得られます。 これは 1 週間で 70,000 インプレッションに増加します。 全体で 10,000 人しかリーチし​​ていない場合、7 日間の平均フリークエンシーは 7.0 になります。

このような状況に陥っている可能性がある場合は、予算やオーディエンスを調整して、広告費が均等に配分されるようにしてください。

• フリークエンシー キャップをオンにします。 おそらく、広告の頻度が高くなりすぎないようにする最も効果的な方法は、Facebook が提供するツールです。 フリークエンシー キャップと呼ばれます。 フリークエンシー キャップを使用すると、オーディエンスが特定の広告を見る最大回数を選択できます。 また、いつ、どのくらいの頻度で見るかを選択することもできます。
• より関連性の高いオーディエンスに広告を掲載します。 ブランドになじみのない視聴者は、彼らを説得しようとする熱狂的な試みを受け入れる可能性が低くなります。 プレゼンスを新しいオーディエンスに拡大しようとしている場合は、メッセージをより受け入れやすい類似オーディエンスまたはカスタム オーディエンスをターゲットにすることを検討してください。

広告の頻度が低い問題を解決する

• 予算を引き上げる/オーディエンスを引き締めます。 オーディエンスが広く、予算が少ない場合、広告はすべての人に表示される可能性が低くなります。 オーディエンス ターゲティング パラメータを厳しくすると、予算をより小さなグループに制限できるため、Facebook は同じ人に広告を複数回表示することで支出を満たすことができます。 ターゲティングを調整したくない場合は、予算を引き上げることでもこの問題を解決できます。
• フリークエンシー キャップを削除します。 明らかに、広告が表示される頻度に上限を設けている場合、その上限を削除すると、同じユーザーにより多くの回数広告を表示できるようになります。
• プレースメントをより厳選してください。 同じように、複数のプレースメントに広告を広げるとフリークエンシーが低下し、より選択的にするとフリークエンシーが上昇します。 サイドバー、ニュース フィード、記事、ストーリーの広告にお金を払っている場合は、それらを最も効果的な配置に絞り込んでみてください。

Facebookのリーチと広告頻度に基づいて広告を掲載する方法

Facebook 広告の頻度がキャンペーンの成功の中心であると確信している場合は、指標に基づいてキャンペーンを実行できます。 「リーチ&フリークエンシー購入型」と呼んでいます。

この購入オプションを使用すると、広告疲労を最小限に抑えながら、必要なオーディエンスにリーチできることがわかります. 視聴者が広告を見る回数、表示する順番、表示する日時を制御します。

手順

Facebookによると、広告とフリークエンシー購入タイプでキャンペーンを設定する方法は次のとおりです。 まず、広告マネージャーに移動します。

キャンペーン レベルの購入タイプで、[リーチとフリークエンシー] を選択します。 Facebook によると、このオプションはまだ世界中の広告主にリリースされているため、表示されない場合は、まだアクセスできない可能性があります。

ドロップダウンから、認知度、比較検討、またはコンバージョンから目的を選択します。 どちらを選択するかは、キャンペーンの目標によって異なります。

次に、生涯予算を設定します。 これは、キャンペーン期間中に支払う最高額です。 広告セット レベルで、この番号を入力できます。

ここから、[リーチと予算] グラフの垂直線をドラッグ アンド ドロップして、リーチしたい人数に合わせて予算を調整できます。

完了したら、実行したいビジネスの Facebook ページを選択してください。 Instagram の広告を掲載している場合は、「Instagram アカウント」でアカウントを接続することもできます。

次に、スケジュールを設定して、広告をいつ掲載するかを選択します。 期間を設定します。 広告を表示する時間帯を選択することもできます。 次に、広告セット レベルで [オーディエンスの編集] を選択して、対象とするオーディエンスを定義します。

次に、配置を選択します。 覚えておいてください:配置が増えると、より多くの人に広告が広がります。 予算が十分に高い限り、Facebook 広告の頻度が低くても問題はありません。 その逆もまた真です。プレースメントが少なく予算が高いということは、広告疲れやバナーの盲目化の可能性を意味します。 Facebook では、キャンペーンごとに最大 3 つのプレースメントを推奨しています。

次に、オーディエンスに広告を表示する頻度を選択します。 Facebook のオプションから選択するか、「カスタム」選択を使用して独自のオプションを指定することもできます。

次に、広告をデザインし、完成したらレビューするだけです。 次に、[確認] をクリックして、リーチとフリークエンシー キャンペーンを予約します。

最高のFacebook広告頻度は主観的です

Facebook 広告の頻度に関する今日のメモから 2 つの重要なポイントがあります。 まず、「最高の」Facebook 広告頻度は主観的なものです。 以前に 95 の周波数が機能したことがありますか? どうやら。 それはあなたのために働く可能性がありますか？ おそらくそうではありません。

第二に、頻度に執着することは答えではありません。 主にこのメトリックに注目する前に、他のオプションを検討してください。 キャンペーンが苦しむ可能性のある問題は他にもたくさんあります。 そして、対処すべき最も差し迫った問題を特定していない場合は、フリークエンシーとリーチの購入タイプを使用する準備ができていない可能性があります。

キャンペーンを改善する他の方法をお探しですか? Instapage Enterprise のデモに今すぐサインアップしてください。