インフルエンサー イベント: マーケティング戦略を揺るがす 5 つの美容ブランド
公開: 2018-05-22インフルエンサー イベントは、ブランドがマクロ インフルエンサーとマイクロ インフルエンサーの両方と関わる方法としてますます人気が高まっています。 私たちの2018 インフルエンサー マーケティング レポートでは、イベントのためのインフルエンサー コラボレーションが、インフルエンサーと関わるための 2 番目に人気のあるシナリオでした (調査対象の専門家の 28.1% が、主にイベントのためにインフルエンサーと協力することを選択すると述べ、 41.6% の製品発売に次ぐ 2 番目でした)。
その上、プロの 89.8% が、イベントへの招待状の送信は、彼らが使用したマーケティング戦略であると回答しました。 したがって、インフルエンサーとつながり、そのフォロワーを利用する方法としてのイベントの重要性は、控えめに言っても過言ではありません。
では、イベントに関して美容ブランドにはどのような選択肢があるのでしょうか? また、大手ブランドがインフルエンサーとのつながりを成功させた社交イベントの例は何ですか? 見てみましょう。
美容業界のインフルエンサーイベント
1.タルト化粧品と#trippinwithtarte
Tarte Cosmetics はインフルエンサー イベントに莫大な予算を割き、すべての費用が支払われる休日には定期的に YouTube のビデオブロガーや Instagram のビューティー グルを飛ばしています。 過去の旅行では、インフルエンサーをボラボラ、タークス カイコス、カウアイなどのエキゾチックな目的地に連れて行きました。 Tarte はこれらの旅行キャンペーンを #trippinwithtarte というハッシュタグで統一しています。
Tarte のマーケティング チームは、インフルエンサーの声が強力で広範囲に及ぶことを知っています。 美しいロケーションと豪華なボート乗り、シュノーケリング、ジップラインなどのうらやましいアクティビティは、インフルエンサーが旅行中に常にコンテンツを生成することを保証します. さらに、Tarte はイベントを幅広い戦略の一環として使用して、インフルエンサーとの深く長期的な関係を育み、ブランドの大使に変えています。
厳選されたインフルエンサーを通じて、Tarte は各 #trippinwithtarte インフルエンサー イベントの前、最中、後に何百万人もの消費者にリーチできます。
2. 特典化粧品 BADGalBang マスカラ発売
新しいマスカラの発売は、すでにマスカラ スペースのマーケット リーダーであった Benefit にとって大きな出来事でした。 そのため、 BADgal BANGマスカラの導入により、ソーシャル インフルエンサーと連携して期待を高め、話題を生み出すことにしました。 2018 年 2 月のローンチでは、プレスや主要なインフルエンサーを含む 250 人のゲストを、ロンドンのコクラン シアターで開催された宇宙をテーマにしたイベントに招待しました。 重要なソーシャル メディアの瞬間は? ステージ上に着陸する特別に設計された宇宙船。
予想通り、ゲストは携帯電話を取り出してソーシャルでユニークなイベントを同時にブロードキャストし、#BADGalBang ハッシュタグが Twitter と Instagram で世界的にトレンドになりました。 ローンチの背後にあるエージェンシーによると、このイベントは潜在的に合計 3,500 万人以上のリーチを獲得しました。
昨日は @benefitcosmeticsuk と宇宙センターでとても楽しかったです。私を連れて行ってくれてありがとう！ 私は宇宙が大好きなので、私は私の要素にいました
Anastasia Kingsnorth (@floralprixcess) が共有した投稿
3. ボビイ ブラウン ガール クラッシュ インフルエンサー イベント
ボビイ ブラウンは、伝統的なブランドであり、ナチュラル メイクアップの頼りになるブランドとして知られています。 しかし、2017 年にインパクトのあるカラー ラインである Crushed Lip Color を発売したことで、ブランドは新しい方向への大胆な一歩を踏み出しました。 同時に、彼らはマーケティング活動を拡大してミレニアル世代によりアピールし、新しいインフルエンサー マーケティング戦略を開発しました。
「私たちは哲学を変えていません」と、ボビー ブラウンの社長であるサンドラ・メインは WWD に語った。 「私たちは自分自身を表現する方法を変えていません — しかし、私たちが自分自身を表現することを可能にするプラットフォームは、今日の世界では非常に幅広いため、より大きなコミュニティと話し、そのコミュニティが私たちに代わって話す機会を与えてくれます.同じように。"
では、彼らはそのコミュニティとどのように関わったのでしょうか? たとえば、ニューヨーク市で 3 日間のイベントを開催し、美容とライフスタイルのインフルエンサーを招待しました。 あるブロガーは、 25 人のインフルエンサーが参加し、ソーシャル メディアの合計リーチは約 2,500 万人だったと報告しています。 このイベントには、花冠のワークショップ、ストリート スタイルの写真撮影、メイクアップ セッション、カクテル イブニングなどの撮影可能なアクティビティが含まれていました。
キャンペーンのソーシャル リーチをさらに拡大するために、 Bobbi Brown はすべての顧客に Crushed Lip Color を着用した自撮り写真を共有してもらい、 Web サイトで紹介されるチャンスをつかみました。
@bobbibrown にメイクをしてもらった後、今日のソーホーでストリート スタイリング (彼らの新しい #LipCrush をシェードの「Regal」を着用) #BBGirlCrush #BobbiBrownCH
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4. アルマーニ ボックス NYC ローンチ
ベテランのソーシャル インフルエンサーであるエイミー ソングとカミラ コエーリョ(Instagram だけで合計 1,200 万人以上のフォロワーを持つ) は、ブランドのビューティー ポップアップであるアルマーニ ボックスのニューヨークでのローンチに参加しました。 それでも、両方のアカウントを精査すると、イベントの報道がほとんどないことがわかります。 出席を発表する投稿は 1 つだけです。
ニューヨークの人！！！ 今週の金曜日（12月15日午後6時30分から8時30分）、ブロードウェイの@armanibeautyブティックで、私と私のBFF @songofstyleと一緒にあなたの美しさを見つけましょう！ 今すぐスポットを確認してください #ad #ArmaniBoxNYC
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では、2 人のブロガーを招待した背後にあるソーシャル メディア戦略は何でしたか?
アルマーニ ビューティのマーケティング チームは、別のタイプのインフルエンサー イベントを作成していました。 Song と Coelho をコンテンツ作成に使用するのではなく、彼らをスター アトラクションとして使用し、群衆を引き付けるために有名人の力を利用しました。 そしてそれはうまくいき、ブロガーがライブメイクチュートリアルを主催し、買い物をする色について顧客にアドバイスしたため、店は美容ファンでいっぱいになりました.
5.フレッシュコスメ カンボジア旅行キャンペーン
フレッシュは、エキサイティングな場所へのプロモーション旅行でインフルエンサーを後援する別の美容ブランドです. 2017 年の終わりに、彼らはライフスタイル インフルエンサーのグループをカンボジアに一掃し、ロータス製品の範囲を祝うインフルエンサー イベントを開催しました。
旅行中、インフルエンサーは自然の生息地で蓮の花を間近で見ることができ、製品範囲の主要な成分について新たな理解と評価を得ることができました. この活動により、 Fresh はインフルエンサーと製品とのつながりを深め、インフルエンサーとブランドとの個人的な関係を育み、製品に関する正確で詳細な情報をフォロワーに提供することができました。 .
このように、1 つのイベントで複数の目標を達成する戦略を立てることで、マーケティング費用を十分に活用できます。
一生に一度の旅に連れて行ってくれた@freshbeautyに感謝の気持ちを伝えようとしています！ #FreshJourneys
Estee Lalonde (@esteealonde) がシェアした投稿
これらは、適切な声が適切なタイミングでいかに強力であるかを証明するインフルエンサー イベントの 5 つの例です。 もちろん、成功するための 2 つの非常に重要な要素は、どのインフルエンサーと協力するかを知ることと、マーケティング活動の影響をテストおよび測定するための適切なツールを用意することです。 予算の大部分をインフルエンサー イベントに投資することはリスクが高いと思われる可能性があり、この費用から得られる潜在的な ROI を証明する必要があります。 幸いなことに、この種のイベントの管理と整理に役立つプラットフォームだけでなく、メディアやソーシャル フットプリントの追跡に役立つツールもあります。
ハーパーズ バザー は、Women of the Year イベントでこのようなツールを賢く利用してレポートを生成し、戦略の有効性に関する洞察を得た企業の一例にすぎません。 成功事例の全文はこちらをご覧ください。
