ランキングの機会を評価して獲得する方法
公開: 2020-12-03キーワードのランク付けがどれほど難しいかを示す単純な指標は、正直なところ、大きなメリットはありません。 ただし、キーワードの調査中に余分な時間を費やすと、後でSEOプロセスを開始するときに成果が得られます。
競争が激しいキーワードに取り組むことはよくある間違いです。 キーワードの競争力が67％であることを示す数字を取得しても、ドメインがそのキーワードにランク付けする資格があるかどうかはわかりません。
この記事では、ドメインのランキングの機会を評価するプロセスについて説明します。 ただし、始める前に、ブランド化されたキーワードには独自のルールと要素があるため、このプロセスは適用されないことを明確にしましょう。
競合他社はキーワードを難しくします
SEOは、バックリンク、ページ上のページ、ユーザーの行動の3つの領域に依存しているため、キーワードの難易度分析を別の方法で処理する方法はありません。
これらの3つのセグメントを少しずつ調べるのは時間がかかる場合があり、最後に、すべてのお金を使いたいページがランク付けされる可能性が低いことに気付く場合があります。
「ツールによって提供される特定のキーワードの難易度は推定値ですが、それでも、比較の目的で使用できる（そして使用すべき）有用な参照ポイントを提供します。
あなたの（特定の）ケースに適用できるキーワードの難易度を予測するには、すでにランク付けしているキーワードを見てください！彼らはランク付けするのにどれくらいの時間がかかりましたか？ 追加のリンクやコンテンツの調整が必要でしたか？
この履歴データをn=1の研究で使用して、何が期待できるかについてかなりよく理解することができます。」
— Linkhero、創設者、Artem Klimkin 
「一部のSEOは、次のように述べています。Googleではなく、競合他社がWebサイトをランク付けしています。 これは、すべてのトピックとキーワードを、競合他社が強いのと同じようにランク付けするのが難しいためです。
キーワードの難易度は、キーワードの競争力を理解するための最初のステップです。
次に、ページ1を確認します。検索結果に柔軟性がありますか、それとも数か月または数年後に上位10位にランクインしていますか。 どのタイプのページがランク付けされているか（ホームページ、内部ページ）、どのような種類のコンテンツ（教育/長形式または短形式）。 同様のページタイプとコンテンツをランク付けしていない場合、難易度は低いものの、ランク付けするのは困難です。」
— Viola Eva、SEOコンサルタント兼創設者、Flow SEO 
リンクと被リンクプロファイルを分析しましたか？
「ランクの高い競合ページを見て、それらにリンクしているサイトの種類を調べることが重要だと思います。 すべてのサイトがユニークであるため、それが私の戦略を完全に決定するわけではありませんが、ランキングとトラフィックを改善するためにどのタイプのサイトを追いかけたいのかを理解するのに役立ちます。 競合他社にリンクしているページに、どのような形式のコンテンツ（オーディオ、ビデオ、インフォグラフィック、インタラクティブなど）が存在するかを確認したいので、発見に役立ちます。」
— Link Fish Mediaのオーナー、ジュリージョイス
ランキングを上げるために見落としてはいけないことの1つは、バックリンクです。 バックリンクは、本質的に、サードパーティのWebサイトからドメインへの接続であり、正しく実行されると、サイトの証言/信頼の投票として機能します。
「競合他社の被リンクプロファイルを分析するときは、次の質問に答えるのが良いでしょう。キーワードに対してどちらの被リンクが強いですか？NYTimesのものですか？ または、ニッチで上位にランクされる、はるかに小さいが関連性のあるページですか？
あなたが得ることができる最も強い被リンクはあなたのターゲットキーワードのために＃1にランク付けされるページからです。 Googleは、そのキーワードに対して世界で最も関連性が高く信頼できるURLをすでに決定しています。」
— Matt Diggity diggitymarketing.com 
評判の良いサイトからのバックリンクを持つことは2つの目的を果たします-それはあなたのサイトの信頼性を改善し、また、サードパーティからあなたのサイトへの新しいトラフィックを促進することができます。
一部の被リンクは価値がある可能性がありますが、他の被リンクは実際にGoogleのランキングに悪影響を与える可能性があります。 スパムタイプのリンクや壊れたリンクを含む悪いリンクは、Googleによって拾われる可能性があり、最終的には、ペナルティの形でGoogleが手首を叩く可能性があります。
悪い被リンクがあるかどうかはどうすればわかりますか？
バックリンク分析はこれを助けることができます。 どのように？ バックリンク分析を使用すると、スパムまたは「不自然」と見なされる不良リンクを根絶できます。
グーグルの神々があなたのサイトのリンクを使ってサイトの品質を評価するので、これは重要です。 基本的に、リンクの品質が高いほどランクが高くなるため、リンクを常に把握して、悪意のあるユーザーを見つけて排除することをお勧めします。
悪いリンクには、インデックス解除されたドメイン、スパムのあるディスカッションフォーラム、非効率的なプライベートブログネットワーク、さらにはより不吉な種類のスパムにつながるリンクが含まれる可能性があります。 また、競合他社のサイトでバックリンク分析を実行して、リンクに関して競合他社が何をしているのかを把握し、自分のサイトと比較して比較するのに役立てることもできます。
素晴らしいですが、どのように行われていますか？
もちろん、誰かを雇って被リンク分析を行うこともできますが、SEMrushやMoz Open Site Explorerなどのツールを使用するのに腕や足の費用はかかりません。これらは非常に使いやすく、非常に手頃な価格です。 上部の棚にある大きな銃については、LRTとしても知られているLinkResearchToolsを探してください。
これらのツールを使用すると、リンクと一意のドメインの総数を分析するために、自分のリンクと競合他社のリンクをチェックすることができます。 その間、参照ドメインについても少し調べて、さらに深く掘り下げることをお勧めします。一意の参照IPアドレスです。
IP何？ ボールはあなたのコートにあります。
深刻なSEOの捕食者に尋ねると、彼はあなたに言うでしょう–あなたはたくさんのバックリンクを持っているかもしれません、それらの多くは同じドメインから来ていますが、それらのドメインのいくつが同じIPアドレスに座っていますか？
上のスクリーンショットは、参照サブネットとも呼ばれる一意の参照IPアドレスの実際の数を示しています。 数が多様化すればするほど、リンクの分散は見栄えが良くなります。これらのサブネットが実際のトラフィックとともに高品質のドメインを提供する限りです。
以下は、37のドメインからの44のバックリンクの簡単な分析の例ですが、すべてが1つのIPアドレスにあります。
そして最後のスクリーンショット：
上のスクリーンショットは、各ドメイン名、カテゴリ、権限スコア、IPアドレス、IP国、およびバックリンクの数を示しています。 これは私には一見自然に見えるものです。 あなたが同意する？
専門家として、定期的なリンクヘルスチェックを実施することをお勧めします。これは、Google検索のランクを上げるのに苦労している場合、これらが問題の根本になることが多いためです。
「どのサイトが私たちにリンクしているかを毎週チェックしています。 それは、私たちのコンテンツとソリティアゲームがどこで注目を集めているか、そして私たちに言及しているサイトが質の高いものであるかどうかを理解するのに役立ちます。 また、貧弱なサイトが私たちにリンクし始めた場合に、私たちが積極的になることを可能にします。 誰があなたにリンクしているかを確認することは、あなたに素晴らしい洞察を与えることができる定期的なプロセスでなければなりません。」
—Darshan Somashekar、創設者Solitaired 
[ケーススタディ]ログファイル分析によるランキング、オーガニック訪問、売上の改善
ケーススタディを読むランク付けする必要のあるリンクはいくつですか？
百万ドルの質問：いくつ構築する必要がありますか？ まず始めに–競合他社を見てください。 複数のソフトウェアツールを使用して競合他社のデータを取得し、競合他社に対して何が機能し、何が機能しないかを確認します。
バックリンクを取得する目的は、サイトへの権限とトラフィックを増やすことです。したがって、リンクが多いほど良いと考えることは許されます。 実際には、量より質の観点から考える必要があります。Webサイトや単一のURLに、価値の低い大量のリンクを詰め込んでも意味がありません。
サイトのサイズや特定のニッチでの競争によっては、優れたクラスの訪問者をもたらすため、20〜30の非常に質の高いリンクを目指す方がよい場合があります。
以下は、過去6年間で着実に994の参照ドメインを構築してきた1つのドメインのスクリーンショットです。 権限スコアは平均をわずかに上回っていますが、毎月の訪問について話すと、最終結果はかなり優れています。
特定のキーワードのSERPを分析し、平均を取得することは常に良い考えです。
上記の結果は、競合を理解し、より多くの参照ドメインが常に最終的な答えであるとは限らないという事実を理解するのに役立つ可能性があります。
リンクを取得し、維持することは、継続的に行う必要があることです。 立ち止まって戦略を変えると、チャンスを逃す可能性があります。
より優れたリンクを取得することに集中する必要があるだけでなく、それらが適切に機能していること、およびそれらが目的の位置にあなたを維持していることを確認するために定期的にチェックする必要があります。
あらゆる種類のリンク構築を実行する場合、最大のタスクは、ルールとガイドラインの点でGoogleの良い面にとどまることを確認することです。そうしないと、私たちが現在白人に住んでいるため、すべてのハードワークが1日無駄になる可能性がありますSEOの帽子の世界。
「品質と関連性が重要であるため、「リンクの数」は通常間違った質問ですが、特定のトピックのランキングを向上させるには、競合相手とその指標を確認する必要があります。 1ページの外部リンクの数とランキングの間に直接的な相関関係はありませんが、ほとんどの場合、1ページの残りの結果と同じボールゲームをプレイする必要があります。したがって、ランキングは数百あります。要因、各競合他社が持っている参照ドメインの数を知ることは、考慮に入れるべき重要な要因です。
残念ながら、特定のSEOツールに従ってページXに200の参照ドメインがあり、Googleが低品質または関連性がないためにそれらの100を無視した場合でも、200が表示され、何が何であるかをよりよく理解するためにそれらを調べて確認する必要がありますあなたがランク付けするために必要です。 個人的には、ドメインごとのキーワードの難易度から、実際に針を動かすリンクまで、ツールがより関連性の高い競争力のあるデータを提供し始めるのを待ちきれません。」
— Igal Stolpner、VP Growth、Investing.com 
リンク構築のためのウェブサイトコンテンツ
ページレベルの分析だけでは不十分です。 Googleがトップ10で提供しているコンテンツは、最高の結果を示していると考えられます。 そこには重要な情報はありません。 長さは難易度の指標かもしれませんが、正直に言うと、長い曲を書くことは実際には大きな投資ではありません。
もっと深く掘り下げる必要があります
内部リンクを確認すると、URLの本当の強さがわかります。 権限の累積的な流れがURLを圧倒するため、URLをブーストしているページの数とその内容を知っておくとよいでしょう。
ボーナスステップ内にいくつかの高度なクラスタリングアルゴリズムを組み込んだ、サポートページ分析の簡単なプロセスを作成しました。
私たちはこの質問に答えようとします：
競合他社がドメイン内でカバーし、キーワードXのランク付けに役立つトピックは何ですか？
- ステップ1： Googleでキーワードを検索して、競合他社を特定します。 上位10件の結果をコピーして、直接の競合他社をクロールします。
- ステップ2 ：ターゲットとするキーワードにランク付けされているページに内部的にリンクしているページを抽出します。
- ステップ3：サポートするURLのリストを準備し、適切なツールを使用してそれらの可視性を分析します。
ここで停止して、トラフィックのあるページの数が記事に内部的にリンクしていることを確認できます。これにより、構築する必要のある貴重な内部リンクの数がわかります。
しかし、私にはSEO科学者のためのボーナスステップがあります。
- ステップ4：リストをクラスタリングアルゴリズムにフィードします。 Pythonでこれを行うにはかなり巧妙な方法がいくつかあります（例）。
クラスタリングアルゴリズムは、類似したページを認識してグループ化できるため、ここでは非常に役立ちます。
これがあなたがそれから得ることができるものです：
見つかったトピックが多いほど、キーワードは難しくなります。
トピックが増えるとキーワードが難しくなるのはなぜですか？
答えは簡単です。カバーするだけでなく、ランク付けするためにも、より多くのサポート記事が必要になります。 あなたに内部的にリンクしている関連ページは、強力なランキングシグナルです。
それらを探し出し、競合他社の中で最も人気のあるものを特定できれば、分析の副作用として優先コンテンツプランを作成したことになります。
これは、クラスター化されたトピックの例です。
プロセスは最適化および自動化できますが、そうでない場合でも、膨大な量の作業が発生することはありません。 ボーナスとしてのコンテンツプランは本当に価値があります。
難易度測定としてのユーザーの意図
今度はユーザー設定を処理します。 トップ10の中に同種のユーザー意図を持つSERPがありますが、これらはますます人気が低くなっています。 Googleは、これまで以上に頻繁に混合インテントを提供しています。 これは、同じクエリを使用してさまざまな結果を探すさまざまなタイプの検索者を満足させるために行われます。
これは混乱を招く可能性がありますが、非常に簡単な解決策があります。 SERPのインテントミックスを変更するのは難しいかもしれないことに注意する必要があります。
5つのディレクトリと5つのローカルビジネスランキングがある場合、自動的に、キーワードはより難しくなります。 SERPのスペースが狭いと、キーワードの取引が妨げられることが多く、さらに悪化する可能性があります。 Googleは、お客様とは異なるビジネスモデルで10ページのうち8ページを提供する場合があります。
検索ボリュームが最も多い場合でも、そのようなキーワードの優先順位を下げます。 あなたはそこで6番目の地元企業になる可能性がありますが、あなたのようなページのスペースが狭いため、検索結果の3ページ目にあります。
これを知っていると、キーワードのためにあなたのページを配置するのに費やされる多くの時間とお金を節約するでしょう。
あなたのページに似たページのトップ10の利用可能なスペースを測定します。 オープンスペースが多いほど、最初のページに忍び込みやすくなります。
結論
- 1.競合他社の強みを測定し、どれだけ上位にランクインできるかを確認します。
- 2.トップ10の空き容量を確認して、ユーザーの意図が異なるキーワードをめぐって争わないようにしてください。
- 3.キーワードリサーチシートに新しい列を追加します。 あなたがランクを上げることができるページに対して強すぎるページの比率はあなたがあなたの手の届くところにあるキーワードを見つけるのを助けるでしょう。
「専用のサポートコンテンツの力は、今日のSEOによってひどく過小評価されています。 グーグルがいかに賢いかを何度も言われてきましたが、実際のところ、グーグルはあなたがランク付けしたい特定のクエリについて非常に明確なシグナルを必要とすることがよくあります。
1つの記事だけではランク付けできない場合は、ハブアンドスポークのような方法でその周りにサポートコンテンツを作成します。 サポートコンテンツのランキングが始まると、メインの記事のランキングが上がることがわかります。」
— ContentKingのコミュニティ担当副社長、Steven van Vessum 
「あなたのウェブサイトにアクセスしているユーザーのためにあなたが解決している問題について考えてください。 さまざまなペルソナについて考え、彼らが探しているコンテンツを提供することで、どのようにしてそれらすべてを幸せにすることができるかを考えてください。 問題の説明が目の前にあると、答えは途中にあります。つまり、ユーザーのエンゲージメントと満足度を維持するためのすばらしいコンテンツです。これが成功の鍵です。
優れたコンテンツとエクスペリエンスは、ユーザーを満足させるだけでなく、検索エンジンがあなたのWebサイトを愛し始め、それに応じて優れたランキングを通じて報われるでしょう。 さらに、誰もが良い製品について話すのが好きなので、「有機的な」バックリンクと言及があなたのブランドをさらに後押しするためにあなたの道を進んでいます。」
— Omio、SEOのグローバルヘッド、Nitin Manchanda 
「難易度や推定検索ボリュームに関する指標を提供するツールに頼るのは簡単です。 しかし、ページのランキングの種類や競合するページの人間的な品質を監査するためにSERPにアクセスしない場合は、武装していない状態で戦闘に参加することになります。 キャンペーンの開発における事前作業は、実行と同じくらい価値があります。 検索エンジンの結果ページを調べると、ページ上のSEO、リンクの取得、コンテンツ戦略にメリットがあります。」
—ビル・ゼーバルト、グリーンレーンのマネージングパートナー
「準備に失敗することで、あなたは失敗する準備をしています。 キャンペーンを開始する前に調査を行うことが重要です。 調査を行うときは、Googleがキーワードに対してどのような結果を表示しているかを確認するだけでなく、それらの結果が表示されている理由を実際に理解することが重要です。
これらのサイトの人口統計、コンテンツの形式、コンテンツの年齢、およびそれらの権限を考慮する必要があります。 ランディングページとウェブサイトはあなたが競争したい意図を提供していますか？ それらはどのようにフォーマットされ、ビデオや画像の使用などのリッチメディアを使用していますか？ このページは、最初に公開されたときにどのくらいの頻度で更新されましたか？ このページは、このクエリで長い間そこにランク付けされていますか？ 人々は高品質のリソースとしてこのページにリンクしていますか？
調査を行うときは、最初にこれらのタイプの質問をすることが重要です。 そうすれば、成功のための計画の青写真が得られます。」
— Michael Field、MJFieldのSEOコンサルタント
「彼らが何にランク付けされているかを見せてください。私はそうではありません…だから、GAP分析が進むべき道です。 複数のウェブサイトのランキングを通じて業界を見ると、競合他社が同時にランキングしている「ポケット」（トピック）を探すことは、書く機会の強いシグナルです。 最近では、SEMRushなどの多くのツールですばやく生成できます。 GAP分析のさまざまな部分を統合することも、取り上げたいトピックを深く掘り下げるのに役立ちます。」
— Lukasz Zelezny、SEOコンサルタント、SEO.Londonのオーナー
この記事は、MiloszとSurferSEOの共同創設者であるMichalSuskiのコラボレーションです。