サステナビリティを理解する: Ethique の Brianne West へのインタビュー

最近のレポート「サステナビリティを理解する: ファッションおよび化粧品業界のデータ分析」では、サステナビリティに関する会話を促進することに関して (メディア インパクト バリューの観点から) どのブランドがトップであるかを分析しました。 消費者の懸念の高まりと、ファッションと化粧品の両方の分野で発生する既知の廃棄物により、ブランドが廃棄物ゼロへの移行を推進するにつれて、持続可能性がますます注目されるようになっています。 私たちのレポートの一部で、世界初の廃棄物ゼロの美容ブランドである Ethique の CEO 兼創設者である Brianne West に話を聞きました。 このブランドは、彼女が大学に在学中に画期的なアイデアとしてウエストにもたらされ、すでに430 万本のペットボトルを製造および埋め立て処分から救っています。 2016 年には、フォーリン ポリシー誌から「美容を環境にやさしいものにする」ことで「グローバル シンカー」に選ばれました。

サステナビリティを理解する: Brianne West へのインタビュー

廃棄物に関して、美容業界で一番の問題は何だと思いますか?

包装。 使用されるプラスチック全体の 40% 以上が製品パッケージに由来します。 多くの製品(特にハイエンド ブランド) は、パッケージ内にパッケージがあり、それらは混合材料で作られているため、どれもリサイクルできない傾向があります。 化粧品パッケージの大部分は明らかにプラスチックであり、多くの場合リサイクル可能ですが、ほとんどの人が気付いていないのは、これまでに製造されたプラスチックのうち、世界中でリサイクルされたのはわずか 9% に過ぎないということです。 つまり、14 本のボトルのうち、統計的にリサイクルされるのは 1 本だけです。 もう少し恐ろしい統計もあります。彼らは現在、これまでに作られたすべてのプラスチックの 10% が、元の形のままであれ、マイクロプラスチックに分解されたとしても、最終的に私たちの海に行き着くと信じています。

世界のプラスチック メーカーは、今後 5 年間で 30% 増のプラスチックを生産する準備を進めており、美容業界はこのプラスチックの重要な消費者になるでしょう。

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当社のパッケージの 100% が認定された堆肥化可能であることをご存知ですか? 私たちが郵便で送るものはすべて、酸、塩素、ラミネート、プラスチックを含まず、すべて庭に置くことができます. ミミズ養殖場でも対応できるベジタブルインクも使用しています。 私たちの最新のブログでは、なぜ私たちが腐った有機物の山が好きなのか、実際に堆肥化できるパッケージの種類をどのように見分けるのかを説明しています。

Ethique (@ethiqueworld) がシェアした投稿2019 年 9 月 16 日午後 2 時 47 分 (PDT)

真に持続可能なコレクションを構築する際の最大の課題は何ですか?

何百もの課題があります。 事業主や起業家は、事業の開始と拡大が課題に満ちていることを知っています。 しかし確かに、倫理的なものを作成することは非常に困難でした。 そもそも、フェイスクリームやセルフタンナーなどの固形物を作るのは大変で、本当にゼロからのスタートでした。 堆肥化可能なパッケージの開発もそうでしたが、これは調達が難しいだけでなく (最初の印刷業者を説得するのに多少の努力が必要でした)、プラスチックの 10 ～ 16 倍の費用がかかりました。

珍しい製品をスケーリングするのも大変ですが、ありがたいことに、急速に高まる需要に対応できるように、私たちと一緒にこれに多額の投資をしてくれた素晴らしいCOOと信じられないほど協力的なパートナーがいます. 次に、珍しい製品のポイントを顧客に理解してもらうこと、財務状況を確実に把握すること、国際的な流通業者や小売業者と取引することなど、リストは続きます!

最も難しいことの 1 つは、最も倫理的なビジネスでさえも改善できるため、自分が何を改善できるかを常に考えることです。 しかし、パーム油を含まないものを含む、多くの認証に非常に満足しています!

世界初の廃棄物ゼロのビューティー ブランドである Ethique のアイデアを思いついたきっかけは何ですか?

カンタベリー大学で生物学を勉強していたとき、科学の訓練を利用して化粧品の化学を独学し、この業界から実際にどれだけの廃棄物が出ているかをよりよく理解するようになりました. シャンプーとコンディショナーの75～90%が水でできていることに、本当にショックを受けました。

しかし、最初のアイデアは実際にシャワーを浴びているときに思い浮かびました。どこにでもたくさんの水があるので、私たちが使用する多くの製品に水を追加する必要がないことに気付いたときです。明らかなものはシャンプーとコンディショナーでした. そこで、キッチンで食材を調べて混ぜ合わせ、プラスチックのパッケージを使わなくても同じ結果が得られるしっかりとした美容バーを開発できるかどうかを確認しました. 当社の製品は 100% 堆肥化可能なパッケージで提供されます。信じられないことに、わずか 7 年前に起こった私の画期的なアイデアにより、 Ethique は世界初の廃棄物ゼロの美容ブランドになりました。

美容業界がより持続可能になるために、どのようなソリューションがありますか?

パッケージングのレベルでは、より持続可能な素材の選択肢にすでに取り組んでいるメーカーや印刷会社があります。 原材料の生産者に関しては、倫理的で持続可能な慣行に取り組んでいる組織が数多くあります。これらの組織は、たとえば、パーム油に関連する大量の森林破壊を助けることができる主要な原材料を生産するために取り組んでいます。サモアの女性協同組合。

世界中の多くの企業で、企業理念や環境や人へのアプローチに至るまで、成分やパッケージが適切な条件を満たしているかどうかにかかわらず、ソリューションに基づく考え方が高まっています。 グリーンウォッシングだけでなく、実際に変化をもたらし、変化に貢献している優れたブランドがたくさんあります。

私たちは、環境保護の責任を消費者に転嫁するのをやめなければなりません。企業は先導し、製品のライフサイクル全体に責任を持つ必要があります。 人々は、自分がコントロールできない何かに対して罪悪感を感じることにうんざりしています。 世界のプラスチック メーカーは、今後 5 年間でプラスチックの生産量を 30% 増やす準備を進めています。そのため、ブランドはステップアップし、消費者に環境保護を支援する方法を提供する必要があります。それは簡単なことです。 政府は主導権を握らないことを証明したため、企業は強化する必要があります。

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あなたは尋ねました、そして今ここにいます！ 私たちの製品のほとんどは、オンラインで (超かわいい) MINI サイズで入手できるようになったので、独自のサンプラーや個人用トラベル キットを作成できます*。 あなたの中で何が起こっていますか？ ※当サイトから直接ご注文いただいた方のみ対象となります。 (ミニは、サイズ選択のドロップダウン ボックスを使用して、各製品ページで見つけることができます)。 #ethiqueworld #giveupthebottle

Ethique (@ethiqueworld) がシェアした投稿2019 年 5 月 27 日午後 4 時 53 分 (PDT)

より持続可能な美容製品の選択肢に対して、顧客はどのように反応していると思いますか?

使い捨てプラスチックの禁止の背後にある世界的な勢いと、リサイクルによって私たちのプラスチックへの執着が大丈夫ではないという認識を確認するには、周りを見回すだけで十分です。 現在、消費者は大手ブランドに挑戦し、人と環境に配慮する企業を支援することを選択しています。 企業や消費者が環境や社会に与える影響に変化が見られるだけでなく、プラスチックや廃棄物の処理方法にも大きな変化が見られることを願っています。

データが完全な廃棄物ゼロのコレクションを構築するのにどのように役立つかについて、もっと知りたいですか?

最近のレポート「サステナビリティを理解する」をご覧ください。ここでは、このトピックに関する会話をリードしているブランドやインフルエンサー、およびあなたのブランドがどのように前向きな一歩を踏み出すことができるかがわかります。