効果的なSEO監査を実行するための重要なステップ– #SMX Liveblog

公開: 2022-06-12

SEOサイト監査は、検索の可視性を最大化するためにSEOが行うすべての基礎を築きます。 このSMXEastセッションでは、SEOの取り組みがサイトのパフォーマンスに最適な影響を与えていることを確認するための、最も重要な監査戦術とベストプラクティスについて説明します。

SEOサイト監査スピーカー モデレーター： Alex Bennert、SEOコンサルタント、独立（@alexbennert）

スピーカー：

ジェシー・ストリキオラ、アルケミストメディア創設者（@itstricchi）

コントロールグループ、テクニカルSEOディレクター、Benj Arriola（@benjarriola）

ビル・ハーツァー、シニアSEOストラテジスト、グローブランナー（@bhartzer）

Jessie Stricchiola：SEO監査

ここでは、個人コンサルタントまたは代理店として自分を代表している人は何人いますか？ 社内にはいくつありますか？ （均等に分割されています。）

目的：なぜ監査するのか

2つの監査、サイト、またはビジネスは同じではありません。 これらの状況のいずれかに対して監査を行っている可能性があり、これらのさまざまな監査にはすべて、さまざまな要件と目的があります。

新しいサイト/スタートアップ：最初にSEOのために何かをすることで、時間、お金、開発を節約できます。

初回監査：事前のSEOはありません。

サイトの再設計/CMSの移行：ページテンプレートの変更、クローラーのクロール方法

ドメイン/サブドメインの移行：現在の露出を損なうことはありません。

トラフィックのドロップ/ペナルティの診断：このタイプの監査の原因は何ですか？ 多くの場合、サイトで何か技術的なものがあります。

サイトチェック監査：以前のSEOであり、可能な限り多くのSEOを実行したと考え、果物などから他に何を絞り出すかを知りたいことが原因である可能性があります。

発見：クライアントの摂取量

この発見は、監査の目的の背後にある文脈と物語の舞台を設定します。

  • なぜ彼らはSEO監査を追求することに決めたのですか？
  • 決定の背後にある原動力は誰でしたか？
  • SEOに関する主な懸念事項は何ですか？
  • サイトの短期および長期の戦略は何ですか？

最初に、クライアントに特定のSEOの質問をリストしてもらいます。 質問に基づいて、チームがSEOについてどれだけ知っているか知らないかを学びます。

彼らの具体的な目標と期待は何ですか？

最初に行う問い合わせが多ければ多いほど、チャレンジを防ぐ可能性が高くなります。

発見：文化とSEOの歴史

  • スタートアップまたは確立されたビジネス？
  • 誰が連絡先になり、彼らのスキルレベルはどのくらいですか？
  • 開発とエンジニアリング–内部、外部、またはその両方？
  • 以前の代理店関係？ なぜ彼らは終わったのですか？

過去のSEOドキュメントをリクエストします。

社内のSEO「所有者」とリソースを特定します。

発見：サイトの背景

あなたが得ることができる限り多くの情報が役に立ちます。 彼女は通常、サイトについて約2年前に戻ります。 について調べます：

  • サブドメイン、モバイルサイト、国際的なプレゼンス
  • 以前のSEOの取り組み（リストと説明）
  • サイトの主な変更（再設計、HTTPS実装など）

発見：ページタイプ/目的

さまざまなページタイプ/テンプレートの目的を尋ねます。

  • 幅広いトピックのランディングページ
  • サブトピックフォーカスページ
  • ユーザーアカウントページ
  • 製品ページ
  • ページネーションページ

発見：パフォーマンスメトリクス

コンテンツを公開するポイントを理解します。 見る：

  • バウンス率
  • ページビュー
  • 追跡された目標、コンバージョン

発見：トピックと対象者

  • 以前のキーワード調査/戦略
  • 有料検索データ（利用可能な場合）
  • コンテンツでサポートされているトピック
  • ペルソナと検索者の問題の解決

計画：新しいサイトの監査

  • 立ち上げのタイムラインを決定します。
  • 可能な場合は、ワイヤーフレームとサイトアーキテクチャを取得します。
  • サイト/製品の関係を決定します。
  • ステージングサイトのレビュー、クロール、編集の計画を立てます。
  • GSC / BWT / GAの所有者と（？）を決定します。
  • 調整されたQ/Aプロセスを計画します。
  • リリース後のレビュー。

計画：再設計と移行

  • 立ち上げのタイムラインを決定します。
  • ワイヤーフレームとサイトアーキテクチャ（利用可能な場合）を取得します。
  • 新しいCMSのSEOニーズ（プラグイン、モジュールなど）を特定します。

計画：トラフィックのドロップ/ペナルティ

  • 履歴データを確認/文書化します。
  • クロール、バックリンク、および関連データの取得を計画します。
  • 歴史的なリンク構築とSEOの取り組みについてお問い合わせください。
  • 過去の修復作業についてお問い合わせください。

概要

  1. 監査の目的を特定します。
  2. 背景情報については、クライアントまたはチームにインタビューしてください。
  3. サイトの履歴を調査します。
  4. 監査タイプに固有のプロセスを計画します。

Benj Arriola：SEO監査の内訳

SEO監査の内訳スライド
スライド1：SEOの内訳（クリックして拡大）

一般に、SEOの基盤を修正するときは、それらを設定するので、再度変更する必要はありません。

SEOの基礎がスライドする
スライド2（クリックして拡大）

技術的なSEO診断のためのツール：Xenu、ScreamingFrog、Deep Crawl

SEOツールのスライド
スライド3：SEO診断用のツール（クリックして拡大）

サイトのアーキテクチャとSEO：具体的であればあるほど、キーワードは長くなります。

サイトアーキテクチャスライド
スライド4：サイトのアーキテクチャとキーワード（クリックして拡大）

SEOのためにサイトアーキテクチャを構築します。

サイトアーキテクチャ
スライド5：サイトアーキテクチャとSEO要素（クリックして拡大）

SEOのための情報アーキテクチャツール

サイトを持つすべてのインデックス付きサブドメイン：検索とSEOQuakeプラグイン、Scrapebox、Web CEO、SEO Powersuite

トピック階層ツール：DYNOMapperおよびPowerMapper

分類法とフォークソノミーのツール：GoogleAdWordsキーワードプランナーと数十億以上

コード監査ツール

それらを使用して、独自のインテリジェンスを適用します。

  • ページ速度
  • Google PageSpeed Insights
  • YSlowブラウザプラグイン

読みやすさのツール

ユーザーが読み取れるかどうかをテストします。

  • 無料の読みやすさのスコア
  • クラリティグレーダー
  • 携帯電話エミュレータ

検索エンジンで読めますか？

  • Web開発者ツールバー
  • ユーザーエージェントスイッチャー
  • Googleキャッシュ
  • モバイルサイト

コンテンツをチェックするためのツール

重複コンテンツ：内部はSiteliner、外部はCopyscapeです。

薄いコンテンツ：ScreamingFrog

リンク可能なアセット：リンクするのに望ましいコンテンツがあるかどうかをチェックするツールはありません。

パンダアルゴリズムの影響：パンギンツール

競合他社のコンテンツ：SEMrushを使用すると、競合他社が使用していないキーワードを確認できます。

バックリンク分析ツール

バックリンク分析ツールのスライド
スライド6：被リンク分析ツール（クリックして拡大）

量と質のツール

バックリンクファクターメトリクス

バックリンクファクターメトリクススライド
スライド7：見るべき被リンク因子の測定基準（クリックして拡大）

悪いリンク

エンタープライズSEOツール

  • ブライトエッジ
  • 導体
  • Searchmetrics
  • seoClarity

注：すべてのツールへのリンクは、http：//bit.ly/smx24aで入手できます。 BenjArriolaの完全なスライドデッキも表示できます。

Bill Hartzer：データを使用可能にする

すべてのデータをどのように取得して使用できるようにしますか？

2つの主要なステップに焦点を当てます。

  1. 収集されたデータを理解するための分析。
  2. 推奨事項を提供します。

ステップ1：収集されたデータを理解する

データ収集は大量のメモを収集しています。

メモ帳、MS Word、Excelがすべて含まれています。

すべての潜在的な問題をブレインストーミングします。

すべてのメモをバケットに整理します（子猫で示されているように、左の子猫はウサギの穴の子猫、中央の子猫は叫んでいる赤い旗の子猫、右側の子猫は対処できる問題を表しています）。

子猫のようなデータ
スライド8：データ編成のための子猫のイラスト（クリックして拡大）

一部の問題は、実際にはメイントピック（スキーマやページ速度など）に当てはまらず、その他のバケットに入る可能性があります。

ノートスライドを整理する
スライド9：サイト監査ノートを整理するためのバケット（クリックして拡大）

最初の数週間で、クライアントを幸せにするためにクイックウィンを通過します。 監査を行う場合、次の数週間が重要です。 短期的で迅速な、最大の影響の問題を監査の別のセクションに配置します。

重要な問題を特定します。

監査スライドの重大な問題
スライド10：SEO監査中に見つかる可能性のある重大な問題（クリックして拡大）

調査する問題に時間制限を設けることにより、ウサギの穴を避けてください。 一定の制限時間を超えた場合は、後で確認するために問題としてリストしてください。

ステップ2：SEO監査を提供する

プレゼンテーションフェーズ：

  • データを提示します。
  • 結果を表示します。
  • 見栄えを良くします。

結果を提示します。

  • 必要な内部または正式なドキュメントを使用しますか？
  • 誰が実装しますか？ クライアントの開発者または外部の開発者？
  • 社内で変更を実装しますか？
  • MS Wordドキュメント、データ付きのスプレッドシート、クライアントミーティングに必要なPowerPoint？

正式な文書には以下を含める必要があります。

  • 表紙ページ
  • 目次
  • 概要（要約、ポジティブ、ネガティブ）
  • Webサイトのクロール可能性
  • コンテンツの最適化
  • リンク
  • 全体的な推奨事項
  • 優先課題のリスト
  • 実施するための現在の行動計画

パネルQ＆A

これらすべてのツールの費用はいくらですか？

Bill Hartzerがヒントを提供します。彼は、ツールへのフルアクセスと引き換えに、ツールの使用に関するゲストブログ投稿を作成することを提案しています。

放棄されたコンテンツや孤立したコンテンツをどのように見つけますか？

サイトコマンドは、URLのリストを提供します。 スクレープボット、SEOパワースイート。 ビルは、サイトクロールがおそらくそのコンテンツをどこかで見つけるだろうと考えています。分析を確認してください。 サイトのログファイルを分析し、その方法ですべてのURLを取得します。 Google検索コンソールの内部リンクレポートと外部リンクレポートをダウンロードし、すべてのページで検索トラフィックを取得して、クロールと比較します。

Nutchのようなオープンソースの分散クローラーを使用したことがありますか？

ビルは、一部のクローラーは一部のクローラーが取得しないページを取得するため、複数のクローラーを徹底的に使用すると述べています。 AlexはScreamingFrogのハードコアファンです。

ローカルに最適な監査ツールは何ですか？

MozLocalとBrightLocal

アルゴリズムが変更された場合、古いクライアントの監査をどのくらいの頻度でやり直しますか？

ジェシー：それはあなたが追跡しているものに戻ります。 毎週追跡していることがいくつかある可能性があります。

Benj：すべての修正がすぐに適用されるわけではありません。 引き続き再訪し、彼らにそうするように思い出させてください。 定期的なチェックインです。

クライアントは、あなたが彼らの目標を達成するのをどのように助けたかを示すためにあなたに電話をかけたことがありますか？

ビル：理想的には、監査プロセス中に、変更がどのように役立つかを彼らに理解させようとします。 実装するときは、Google Analyticsでそれらを記録して、ランキングが上がるのを見て、タイムラインの変化を確認できるようにします。

アレックス：あなたがすることすべてに注釈を付けることはとても重要です。 SEOだけでなく、アルゴリズムの更新やサイトの大幅な変更、PRプッシュなどのオフラインのこともあります。

ジェシー：Google検索コンソールで物事をまっすぐ見ていると、もう少し信頼できるデータを取得できます。

金銭的価値を促進しない可能性があるが、ベストプラクティスである技術的修正の価値をどのように売り込みますか？

Benj：技術的な修正はユーザーにとって有益であり、収益に影響を与える可能性があります。 一部の技術的変更は予防的かつ保護的です。

詳細に興味がありますか？
3つのレベルのSEO監査と、検索でのWebサイトの可視性を向上させるために使用できる5つの追加ツールの概要を説明しているSEO監査とツールの投稿を参照してください。