ビジュアル マーケティングでストーリーを引き付ける – ストーリーを伝える 5 つの方法
公開: 2021-11-241911年3月、シラキュース・アドバタイジング・メンズ・クラブで講演を行っていたアーサー・ブリスベンは、広報の専門家であるアーサー・ブリスベンが同席していたアドメンに「写真を使ってください。 百聞は一見に如かず。」
ビジュアルマーケティングとは？
20 世紀初頭を通じて、さまざまな人々がブリスベンのアドバイスを繰り返しました。 英国のイラストレーターであるフレッド・バーナードは、1921 年に路面電車の広告で画像を使用して弁護するためにそれを使用し、1960 年代には広告の黄金時代になりました。 マーケティングおよび広告業界では確立された事実でした。
それがビジュアルマーケティングの意味です。
つまり、ビジュアル マーケティングとは、単に写真、ビデオ、およびあらゆる形式の視覚情報を使用して、視聴者に語りかけ、ストーリーを強化することです。 これは、新しいマーケティングの流行でも、派手な新しい派手な用語でもありません。 ビジュアル マーケティングとは、単純に、製品やサービスについて伝えているストーリーを視聴者に理解してもらうことを意味します。
読むのをやめて、ちょっと考えてみてください。 言葉で考えるか、イメージで考えるか。
最近まで、科学者たちは私たちの考え方について非常に意見が分かれていました。 一部の研究者は、言葉で考える人もいれば、絵で考える人もいれば、2つの組み合わせで考える人もいると主張しました。
しかし、ハーバード大学医学部の 4 人の科学者による最近の研究によると、私たちは皆、言葉とイメージで考えていることが示唆されています。 つまり、人々は「口頭で考えたいときでさえ、視覚的なイメージに取り組んでいる」のです。
言い換えれば、視覚的思考は人間のデフォルトの考え方に限りなく近いのです!
ビジュアルマーケティングは欠かせません。 これがツールボックスに入れるべき理由です
人々が写真で自然に考えるのであれば、適切なビジュアル コンテンツでコンテンツ戦略とマーケティングを主導することは理にかなっています。 率直に言って、これは強力なビジュアル マーケティング戦略を設計および実装するための最良の議論です。
さらに説得力が必要な場合に備えて。 このデマンド ジェネレーション レポート (こちらもフォーブスが引用) によると、「圧倒的多数の購入者 (91%) が、オンデマンドでアクセスできるよりインタラクティブなビジュアル コンテンツを好むことに同意または強く同意している」ことがわかりました。
つまり、ビジュアル コンテンツでブランド ストーリーを視覚化する手助けをしてほしいと人々は言うのです。 あなたは彼らを助けますか？
魅力的なストーリーを伝える方法。 ビジュアル マーケティングでより良いストーリーを伝える 5 つの方法
ビジュアル コンテンツを既に作成している可能性があります。 何も考えなくても、ブログの投稿には注目の画像が必要であり、Instagram のブランド ページは写真とビデオだけであることが本能的にわかっています。 右？
もう少し意図的になることで、より良いコンテンツを提供し、より良いビジネス結果を生み出すことができます。 ビジュアル マーケティングでより良いストーリーを伝えるために、今すぐできる 5 つの簡単な方法をご紹介します。
準備？
1. 親しみやすい
関連性があるということは、ビジュアル コンテンツが視聴者に語りかけなければならないことを意味します。 インターネットの写真、ストックフォト、ビデオを無作為に選んで捨てるのは怠惰で刺激がなく、視聴者を気にかけないことを意味します.
ビジュアル マーケティングに共感できるということは、視聴者の感情に訴えるコンテンツを共有することを意味します。 また、ストーリーの文脈に合ったコンテンツを使用することも意味します。
無感情で、ブログ記事の他の部分と切り離されたランダムなストック写真を好む人はいません。 または、地球、月、さらには火星のいたるところですでに使用されているストックイントロビデオ.
2. シャープなコントラスト、ビジュアル パラグラフ、予想外のスリラーで際立つ
優れた作家は、言葉だけであなたをそのページに釘付けにする能力を持っています。 しかし、凡庸な作家でさえ、テキストを物語る画像で物事を分割するだけで、通常のテキスト ブロックを魔法のようにすることができます。
物語の写真は、凍りついた瞬間のようなものです。 映画のアクション シーンの静止画のように、物語のイメージは脳のインデックス作成機能を使用して、頭の中で瞬間的なストーリーを作成します。
物語のイメージは、写真、イラスト、または新しく人気のあるアニメーション イラスト形式にすることができます。 一方、視覚的な段落は息抜きのイメージです。 基本的なレベルでは、ビジュアル パラグラフは、コンテキストを提供し、ストーリーの感情に影響を与える画像です。
ソフトながら人目を引く画像を使用して、テキストの流れを分割し、読者がすべてを理解できるようにします。
魅力的なストーリーを作成しようとするときは、ジャーナリストから学びましょう。 このような物語が生み出す感情は、あなたが呼び起こしたいものかもしれませんし、そうでないかもしれませんが、それらの物語がそれらの感情を「どのように」生み出すかは、あなたが再現したいものです.
答えは、マーケティング プロジェクトで関連性のあるビジュアル コンテンツを適切に組み合わせて使用することです。
3. 2022 年のビデオ マーケティング: 迷惑なテレビのような広告を作成します。 かわいくて愛らしいTikTokアクトを作成する
TikTok で 2 番目に人気のある人物は、一言も発しません。 また、彼のビデオのいくつかを視聴したり、再視聴したり、共有したりしたこともあるでしょう。 彼のお名前は？
2020 年 6 月から今年 6 月にかけて、Khabane Lame の無声 30 秒のクリンジ ビデオのブランドは、失業中のセネガル人を 100 万ドルから 200 万ドルの純資産を持つ国際的なスターに変えました。 ああ、今読んでいる CNN の記事には、「非言語的コミュニケーション」について次のように書かれています。 引用: Lame のビデオの人気は、非言語的コミュニケーションが言語の壁を越えて文化を超えてつながる方法を示しています。
十分に言った。
重要なのは、Khaby をコピーすることではありません。 要点は、2021 年とおそらく 2022 年には、ほとんどの企業がデフォルトで使用している陳腐なテレビのような広告を超えて、ビデオ マーケティングが進んでいるということです。 はい、クリンジは良いことがあります-それがTikTokにあるとき.
4. ミームマーケティングに挨拶.. Holla Gen Z!
TikTok スタイルの動画が理にかなっている理由は、コンテンツ マーケティング戦略の一環としてミームや GIF に投資することが勝てる賭けである理由と非常によく似ています。
ミームが機能するのは、楽しませ、「ソーシャル メディア ネットワークを通じて野火のように広がる」ように設計されているためです。 好きなミームを WhatsApp から保存して、後の会話で使用したいと考えています。 あなたもそうでしょう。
ミームは意図的に過度に宣伝されていないため、ブランドにさりげなく言及するカスタムミームを使用または作成すると、「私はあなたと一緒に笑うのに十分快適だ」という感覚が強化されます. そして、誰かがあなたと一緒にいるのが快適であるほど、彼らはあなたを信頼し、あなたから購入する可能性が高くなります.
5.「モバイルファースト」を考える
同じ調査 (前に引用しました。上にスクロールしてください) では、回答者の 91% がインタラクティブ/ビジュアル コンテンツを好むと述べ、86% がモバイル デバイス用に最適化されたコンテンツを好むと述べました。
少なくとも今は、携帯電話からインターネットにアクセスし、携帯電話から仕事やビジネス関連のタスクを実行する人が増えていることは周知の事実です。 私のお勧めは簡単です。
モバイル ディスプレイ向けにビジュアル コンテンツを最適化します。
結論
没入型で有意義なビジネス結果に貢献する有意義なビジュアル コンテンツを作成するのに、報道機関である必要はありません。
日本の自動車メーカーであるホンダが視覚的に没入型のストーリーを公開し始めたとき、ウェブサイト訪問者がウェブサイトに費やした平均時間は 85% に跳ね上がり、クリック率は 47% でした。
これは、それらの物語の1つがどのように見えるかです。
それで、何があなたを止めているのですか？ 開始方法について混乱している場合は、ここにアクセスして、今すぐ使用できるヒントを参照してください。