バリのテイクアウトに参加する：視聴者を知る
公開: 2022-06-12ソーシャルメディアで最もホットなトピックが明らかになり、マーケターが今日直面している課題を克服するための防弾戦略を学びました。 エンゲージバリからの3つの最も重要なポイントを垣間見ることができます。 Socialbakersは、会議室にいる300人のマーケティング専門家全員を悩ませている最新の開発で会議を開始しました。これは、Facebookニュースフィードの変更がマーケターにとって何を意味するかです。
1.本物のまま
業界は第4四半期に広告費が43％増加するという波を感じました。1月に、広告主はFacebookがニュースフィードに変更され、ブランドやパブリッシャーよりも友人や家族を優先するという発表に遭遇しました。ソーシャルメディアマーケターがさらに魅力的なコンテンツを作成するために–そしてそれは信頼性にあります。 人々は広告に関与することを望まず、彼らは彼らと共鳴するコンテンツと相互作用します–そしてマーケターはその需要を満たす必要があります。 このように考えてください。ユーザーがあなたの投稿にコメントを書くたびに、それは会話を始める方法です。 これは、ブランドに発言権を与え、コミュニティとの信頼を築くための1つの方法です。
ニュージーランドとメディアエンターテインメントのティナ・ムーアは、彼女のプレゼンテーションでそれを最もよく述べています。 最新のアルゴリズム
変化は、ゴミのコンテンツを生み出しているブランドとメディアのページを狙っています。」
ニュースフィードの変更がオーガニックコンテンツに影響を与えただけでなく、公開された広告の数も減少したことがわかりました。 広告費の上昇の集大成とFacebookCEOのMarkZuckerbergの投稿がどのようにパニックを引き起こし、ブランドの宣伝が減り始めたかを共有しました。 レッスン？
Socialbakersの創設者であるJanRezabが上記のチャートを紹介し、強調したときに言ったことは次のとおりです。
「平均有料リーチを見ると、大幅に減少しました。 大幅に減少しています。 繰り返しになりますが、あなたが意思決定を行うマーケターである場合、これがあなたに伝えていることは、Facebookでの宣伝を減らすべきだという意味ではないということです。 実際、それどころか、 ほとんどのブランドは、ソーシャルメディアへの投資を倍増する必要がありますが、それは賢明であることを意味します。」
つまり、マーケターは、オーガニックソーシャルメディアと有料ソーシャルメディアの両方で本物の魅力的なコンテンツを作成するために、データを活用する必要があります。 そして、どのようにそれを達成しますか？ あなたの聴衆を知り、彼らの興味や行動に基づいてコンテンツをカスタマイズすることによって-それは私たちを2番目のポイントに導きます。
2.あなたの聴衆を知る
デジタルオーディエンスを追跡するのは難しいため、マーケターは複数のチャネルにわたるオーディエンスのペルソナを包括的に理解するのに苦労しています。 さまざまな関心を持つ複数のソーシャルメディアチャネルにわたってさまざまなオーディエンスがいて、さまざまなコンテンツタイプに関与していると想像してください。
あなたは常に適切なオーディエンス、あなたのブランドに精通している人々、そしてあなたが到達したい他の人々を探します。 ソーシャルの最も困難な側面は、このすべてのデータがさまざまな場所にまたがっており、この情報の集約には数か月ではなくても数週間かかる可能性があることです。 SocialbakersのCEOであるYuvalBen-Itzhakは、これが今四半期の当社の主要な焦点になると発表しました。
興味や行動によってオーディエンスを知ることは、Facebookオーディエンスのターゲティングを微調整するのに役立ちます。 これにより、人口統計を超えて、コミュニティが関与していることがわかっているトピックに関する知識を備えたコンテンツを作成できるようになります。
考えてみてください。視聴者の知識があれば、データから十分な情報に基づいた決定を下して、視聴者が気に入ってくれるコンテンツを作成し、期待するソーシャルメディアのROIを得ることができます。 投稿のパフォーマンスが高いほど、Facebookの関連性スコアが向上し、広告費がますます高くなる状況での広告費用が削減されます。
Ben-Itzhakは、広告の目的に関係なく、ソーシャルメディアマーケターは顧客ベースを拡大する必要があり、最終的には会話の火付け役がすべてのソーシャルアクティビティの主要な目標であるべきだと強調しました。 では、どうすればそれを効果的に行うことができますか？
3.インフルエンサーマーケティングを受け入れる
ワークショップとメインカンファレンスの両方で、数人の講演者から話を聞きました。彼らのスピーチと聴衆の会話を通じた共通のスレッドは、インフルエンサーマーケティング戦略を取り入れていました。 これは、ブランドがニュースフィードの可視性の変化に対抗する1つの方法です。
当然のことながら、インフルエンサーマーケティングは、今後5年以内に50億ドルから100億ドルの市場になると予測されています。 Instagramだけでも、業界全体のブランドの70％がインフルエンサーと協力しています。 視聴者が本物の形式のコンテンツを探していることはわかっています。インフルエンサーの推奨事項は、消費者の信頼を築くための透明性の新しい通貨になりつつあります。 オンライン消費者の47％が広告ブロッカーを使用しているため、インフルエンサーは広告を使用せずにブランドの評判を高めるのに役立っています。
ただし、インフルエンサーはより本格的な観点からストーリーを伝えるための優れた方法ですが、ブランドは誰と協力するかについて注意する必要があります。 まず、オーディエンスを理解して、どのインフルエンサーが適切かを確認する必要があります。 NZMEのムーアは、「影響力のある人物は、本物で本物であり、あなたやあなたのクライアントの評判を落とさないように、慎重に選択、管理、訓練、精査、サポートする必要があります」と強調しました。
アジア太平洋地域で最も人気のあるオンラインパーソナリティの1つであるWendyCheng、別名Xiaxueと、StyleHaulのPhilip Kitcherに会い、インフルエンサーと提携する際にブランドが勝利戦略を作成する方法について話し合いました。
Ben-Itzhakは、インフルエンサーマーケティング戦略の実装に真剣に取り組んでいるブランドに適したインフルエンサーを見つけるという課題について話し合いました。 彼は、クライアントが各地域での視聴者の関心に一致する最高のインフルエンサーを特定するのに役立つ最新のソーシャルベーカーズのイノベーションを発表しました。これにより、パフォーマンスを効果的に測定し、ROIを測定するための完全なアトリビューションフローを得ることができます。 これは、有意義な会話を刺激し、ブランドとのエンゲージメントを促進するためにオーディエンスに最高の影響を与えるインフルエンサーと協力しようとしている企業にとって、真のゲームチェンジャーになるでしょう。
ソーシャルメディアのインフルエンサーが提供する最も価値のある資産は、視聴者との間に確立した信頼と忠誠心です。 消費者のわずか4％がマーケティングと広告への信頼を宣言している時代において、信頼できる人を介してオーディエンスとコミュニケーションをとる能力は、不可欠なマーケティングツールです。
テイクアウェイ
EngageBaliソーシャルメディアカンファレンスを開催するのは今回が2回目です。 ネットワーキング、ワークショップからの教育、スタンフォード大学のピースイノベーションラボ、世界自然保護基金、NZMEなどの組織の国際的および地域的リーダーからのスピーチでいっぱいの2日間です。
ブランドがマーケティング予算の大部分をInstagramにシフトしている方法や、ニュースフィードの変更が広告主からのより高品質の広告に対する新しい機会と需要をどのように示しているかなど、ソーシャルメディアの最新の傾向について聞いた。 今日のマーケターが直面している最大の課題と、コンテンツタイプからソーシャルメディア製品までそれらを克服するためのツールと戦略についての議論が盛んになりました。 戦略を構築するための鍵はデータから始まります。最も精通したマーケターは、データ主導の洞察を使用して、ゲームの先を行くための戦略を通知しています。
視聴者を分析して、ペルソナや興味を理解し、より関連性の高いコンテンツを作成し、広告費用を削減し、動画やライブ放送などの革新的なコンテンツ形式を通じてコミュニティを引き付けるさまざまな方法について学びました。 適切なインフルエンサーと提携して新しい顧客にリーチし、既存のオーディエンスをさらに呼び戻すためのベストプラクティスを見ました。
私たちはあなたがそれを逃したことをあなたが責められていることを知っています！ しかし、私たちはすでにエンゲージプラハのためにバッグを詰めています。これは3日間のソーシャルメディア会議で、2日間のハンズオンワークショップと1日は業界リーダーからのプレゼンテーションに捧げられます。 今年は「会話の力」についてお話します。
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