LinkedIn の従業員アドボカシー: 概要と必要な理由

従業員アドボカシーは、マイクロ インフルエンサー (従業員) のグループを集めてブランドを宣伝できるため、LinkedIn の強力なグロース ハックです。

そのため、目標がブランド認知度の向上、オーガニック ソーシャル トラフィックの促進、新しい見込み客とのつながりと成約のいずれであっても、従業員アドボカシーはこれらすべての目標を達成するのに役立ちます。

ただし、従業員の擁護キャンペーンを実行しようとしたことがある場合は、戦略的に従業員の関与を指示し、キャンペーンの結果を追跡することが難しいことを知っています.

多くの人は、組織化するのが物流上の悪夢になる可能性があるという理由だけで、従業員の擁護を完全にあきらめています. したがって、この投稿では、一貫した成長を促進する持続可能な従業員擁護キャンペーンを作成する方法を学びます。

LinkedIn の従業員アドボカシーとは何ですか?

従業員のアドボカシーとは、従業員が、ブランドが発行したコンテンツに関与するか、ブランドのイニシアチブに沿った独自のコンテンツを作成することにより、ソーシャル ネットワークをブランドのメッセージに公開することです。

これは、従業員が会社のページに投稿されたコンテンツとやり取りすることで、ネットワークで会社のコンテンツを宣伝する従業員擁護の例です。

従業員が独自のコンテンツを作成し、会社のイニシアチブに織り込む従業員擁護の例を次に示します。

LinkedIn での従業員アドボカシーの主なメリット

LinkedIn でのブランド認知度を向上させるためのさまざまなグロース ハックがありますが、従業員のアドボカシーは、ほとんどのソーシャル メディア マーケティング戦術よりも効果的です。 ここにいくつかの理由があります。

リーチを飛躍的に拡大

会社のブランド ページに投稿を公開すると、LinkedIn アルゴリズムがその投稿に付与するオーガニック リーチを獲得できます。

ただし、従業員がその投稿に関与した場合 (共有、いいね、またはコメント)、その投稿が受け取るオーガニック リーチに、従業員のネットワークにも投稿が表示されるため、関与した従業員の数を掛けることができます。

さらに、LinkedIn のアルゴリズムは、人々が投稿に関与していることを確認すると、それが高品質のコンテンツであると見なし、より多くのリーチを付与します。

注目は高品質

従業員のアドボカシーは、より多くのリーチを生み出すのに役立つだけでなく、従業員のプロフェッショナルなネットワークは熱心な聴衆であるため、お金を払って投稿を宣伝する場合よりもリーチの質がはるかに高くなることがよくあります。

したがって、見込み客があなたが提供するソリューションを探している場合、すでに知っていて信頼しているつながり (従業員) があなたのブランドを推奨しているのを見れば、競合他社の製品よりもあなたのブランドを選択する可能性が高くなります。

このため、従業員にコンテンツを作成して個々の LinkedIn プロフィールに投稿してもらうことは、多くの場合、ブランド コンテンツを共有させるよりも効果的です。

以下は、従業員が独自のコンテンツを投稿し、それをブランドのイニシアチブに合わせている好例です。 あなたがこの人の友人で、クリエイティブ エージェンシーを探している場合、スポンサー付きの投稿を通じてフィードに表示されたランダムなブランドに連絡するよりも、パートナーシップを結ぶことについて話す可能性がはるかに高くなります。

あなたの従業員はソートリーダーとして見られています

最後に、従業員が最近の業界トレンドに関する興味深いコンテンツを継続的に作成している場合、彼らが思想的リーダーと見なされるのは時間の問題です。

ターゲットオーディエンスが従業員を主題の専門家と見なすと、ブランドとしての信頼性が高まり、見込み客が従業員を信頼しているという理由だけで、競合他社よりもあなたのブランドを選択するようになります.

さらに、従業員が賢明なソート リーダーと見なされると、他の優秀な人材を惹きつけやすくなり、強力な採用ツールになる可能性があります。

LinkedIn で従業員アドボカシー プログラムを実施する

従業員アドボカシーの利点を理解したところで、なぜ誰もが従業員アドボカシー戦略を実施しないのでしょうか?

残念ながら、従業員擁護プログラムを成功させるためのロジスティクスは困難です。 まず、特定の担当者に電子メールやメッセージを送信することはスケーラブルではないため、適切な従業員が適切なコンテンツを共有して関与できるようにすることは困難です。

さらに、どの従業員がソーシャル ネットワークに関与しているかを追跡することはほぼ不可能であるため、従業員が懸命に働いたことが認められない場合でも、他の価値の高いタスクがソーシャル メディアへの関与よりも優先されることは理にかなっています。

また、ブランド メッセージを組み込んだ従業員の投稿が会社の LinkedIn 分析ダッシュボードに表示されないため、従業員の擁護活動の価値を定量化する方法もありません。

幸いなことに、従業員擁護プラットフォームを使用すると、これらの問題をすべて解決できます。 以下では、クライアントがLinkedInで効果的な従業員擁護戦略を実行するのをどのように支援するかを示します.

ステップ 1: 目標を決める

実行する戦略は、主に会社の目標によって異なります。 たとえば、新しい才能を引き付けることが目標である場合、プログラムに関与する従業員は、採用対象の人事部および特定の部門の従業員である必要があります。 コンテンツ戦略は、文化とビジョンにも重点を置く必要があります。

ただし、目標が売上を伸ばすことである場合は、営業担当者を巻き込んで、ケース スタディや業界のソート リーダーシップに焦点を当てたコンテンツを作成することをお勧めします。

お客様を支援するために、お客様が設定した共通の目標のいくつかを以下に示します。

• ソーシャル セリング
• ブランドの認知度 (フォロワー数、オーガニック トラフィック、投稿エンゲージメントの増加など)
• 募集
• エグゼクティブのパーソナルブランドの構築

複数の目標を持つことができますが、目標ごとに戦略を立てることが重要です。 そうしないと、ランダムなコンテンツを共有するランダムな従業員の品揃えがあるため、戦略は効果的ではありません.

ステップ 2: ロードマップを作成し、主要な従業員を選択する

明確な目標ができたので、コンテンツ ロードマップを作成し、そのコンテンツを拡大するのに最適な従業員を特定します。

LinkedIn のコンテンツ マーケティング戦略の作成を支援する専用のリソースがありますが、開始に役立つ重要なヒントをいくつか紹介します。

LinkedIn コンテンツ作成のヒント

コンテンツを作成するときは、次の 4 つのことを考慮してください。

• コンテンツのアイデア: パフォーマンスの高いコンテンツのアイデアは、多くの場合ソーシャルです (LinkedIn は依然としてソーシャル メディア プラットフォームです)。 そのため、従業員の個人的な経験や企業文化に関係するものはすべてうまく機能する傾向があります。
• コンテンツ形式: どの種類のコンテンツ形式 (動画、テキスト、画像など) が最も効果的かについて多くの専門家が議論していますが、それぞれの形式を成功に導いたブランドの例はたくさんあります。 鍵となるのは、視聴者と一緒にさまざまな形式をテストし、視聴者が気に入り、一貫して作成できるものを見つけることです。
• 投稿の最適化: 3 ～ 4 個のハッシュタグを含める、コメントにリンクを配置する、コメントに応答するなど、基本的な最適化のベスト プラクティスに従います。また、すぐにスクローラーを優れたオープニング ラインでフックし、ビデオに引き込むか、奨励することも重要です。 「もっと見る」をクリックします。
• 投稿スケジュール: ソーシャル メディアの投稿の寿命は数時間です。そのため、一貫性がソーシャル メディアでの存在感を高める鍵となります。 少なくとも週に 3 ～ 4 回 (理想的にはそれ以上) 投稿することをお勧めします。 この量の投稿を達成するには、事前にいくつかの投稿をスケジュールし、コンテンツを転用/再投稿します。

コンテンツに関与する従業員を選択する

各目標のコンテンツ計画を作成したので、各コンテンツを強化するのに最適な従業員を戦略的に選択することが重要です。

従業員アドボカシー プラットフォームである GaggleAMP 内で、従業員のグループを作成して、関連するコンテンツを関連する従業員にプッシュしやすくすることができます。

たとえば、売り上げを伸ばすことが目標の場合は、役員、営業担当者、およびマーケティング担当者のグループを作成できます。

このようにして、従業員のネットワークがブランド コンテンツに飽きないように、さまざまなグループの人々にさまざまなコンテンツを共有させることができますが、会社のメッセージは、LinkedIn のアルゴリズムによって得られる有機的なリーチだけでなく、常により多くのオーディエンスに届きます。

ステップ 3: 従業員のオンボーディング

失敗した従業員擁護プログラムのすべてが成功しなかった主な理由が 1 つあります。 従業員は関与しませんでした。

これは当たり前のように思えるかもしれませんが、従業員擁護プログラムを成功させるための鍵は、従業員が自分の努力に関与し、それを認識できるようにすることであるということを意味するため、重要です。

それが、GaggleAMP を構築した理由です。 これにより、従業員が毎日 10 ～ 20 分から 1 週間でわずか 5 ～ 15 分に従事する時間が短縮されます。

また、特定の投稿を特定の従業員に数秒で簡単に割り当てることもできます。

方法は次のとおりです。

まず、多数のエンゲージメント アクティビティから 1 つを選択し、具体的なエンゲージメントの指示、または従業員が承認して公開するための事前に作成されたテキストを含めます。

期日を追加して、それを従業員のグループに割り当てることもできます。

従業員のグループをまだ作成していない場合、GaggleAMP はプランに含まれるすべての従業員のリストを提供し、従業員のグループ (役員、人事、営業チームなど) を作成できます。

投稿を割り当てると、従業員はワンクリックで Gaggle に移動する通知を受け取ります。

Gaggle 内では、従業員はエンゲージメント アクティビティ (いいね、コメント、共有など) をプラットフォーム内で直接完了することができます。これにより、LinkedIn にログインする必要がなくなり、ソーシャル メディアに吸い込まれて 20 ～ 30 分間無意識にスクロールするリスクを回避できます。

さらに、従業員は将来の日付に投稿を公開するようにスケジュールを設定できます。つまり、毎週初めにプラットフォーム内で数分過ごすだけで済み、投稿は 1 週間を通して毎日公開できます。

要するに、構造は次のようになります。

• いくつかのエンゲージメント アクティビティを従業員のグループまたは個々の従業員に割り当てます (約 10 ～ 20 分)。
• 従業員は Gaggle 内でエンゲージメント アクティビティを完了し、その週にライブになるようにスケジュールを設定します (約 5 ～ 15 分)。

さまざまな顧客と話をした結果、この構造には 2 つの大きな利点があることがわかりました。

第一に、従業員は、あなたがすでに投稿を選択 (またはトピックを割り当て) しているため、終わりのないブランド コンテンツをスクロールしてどの投稿に関与するかを決めるという負担から解放されます。 コンテンツを選択したり、トピックを考えたりすることは小さな選択のように思えるかもしれませんが、多くの従業員がコンテンツを選択するときに麻痺し、最終的には関与しなくなることがわかっています.

第二に、多くの従業員は、自分の発言がブランドのソーシャル メディア ポリシーに沿っていないのではないかと心配しています。 そのため、ガイドラインや事前に作成されたテキストを提供することで、従業員は安心して参加できるようになります。

GaggleAMP がどのように機能するかを確認したい場合は、今すぐデモを予約してください。

ステップ 4: アナリティクスを活用して将来のキャンペーンを最適化し、従業員に報酬を与える

ほとんどの従業員擁護プログラムの主な問題は、どの従業員がどのコンテンツを共有し、各キャンペーンのパフォーマンスを共有したかを手動で追跡するのが難しいことです。

どの従業員が関与しているかがわからない場合、おそらく彼らの勤勉さを認識していない可能性があり、従業員の擁護を優先することを思いとどまらせる可能性があります.

そのため、GaggleAMP はパブリック リーダーボードを提供しているため、戦略にゲーミフィケーションを組み込んで従業員のモチベーションを維持できます。 エンゲージメント アクティビティを割り当てると、各アクティビティにポイント (1 ～ 5 のスケール) を割り当てることができます。

従業員が活動を完了すると、対応するポイントを受け取り、リーダーボードには最もポイントの多い従業員が表示されます。 これにより友好的な競争が促進され、月末に最もポイントの多い従業員に賞品 (Amazon ギフトカード、慈善寄付など) を与えることができます。

GaggleAMP は、キャンペーンのパフォーマンスをよりよく理解し、将来のキャンペーンを最適化するのに役立つ広範な分析も提供します。

次のようなキャンペーン指標を確認できます。

• 作成されたアクティビティの合計
• 株式数
• 総リーチ
• ソーシャル インタラクションの数
• クリック数
• 最もアクティブなメンバー
• 推定獲得メディア価値 (EEMV)

このようにして、オーディエンスの共感を呼ぶコンテンツを特定し、パフォーマンスの高いキャンペーンを再投稿し、従業員のアドボカシー活動の ROI を正確に評価できます。

今すぐ GaggleAMPのデモをスケジュールして、分析ダッシュボードがどのように機能し、それが従業員の意欲を維持するのにどのように役立つかを確認できます。

従業員アドボカシー戦略を今すぐ始めましょう

従業員アドボカシーは強力なマーケティング ツールであり、ブランドの存在感を高め、より多くのリードを生み出し、さらには優秀な人材を引き付けるのに役立ちます。

ただし、従業員のアドボカシー戦略を手動で実行するのは時間がかかり、従業員が他のタスクで忙しくなると、うまくいかなくなることがよくあります。

したがって、従業員のアドボカシー戦略を合理化し、従業員の積極的な関与を維持するのに役立つツールが必要な場合は、GaggleAMP の使用を検討してください。 デモをスケジュールするか、今日から無料試用版に飛び込むことができます!