開封率を上げるための 10 のメール プリヘッダーのベスト プラクティス
公開: 2022-11-24企業の 9 時から 5 時までの仕事に就いているか、マーケティングの仕事をしているか、勉強を続けているかに関係なく、1 つ確かなことは、メールの受信トレイが殺到しているということです。
季節限定セールの最新情報から、最新のオファー、個人的なメール、アカウント関連のメールなど、誰もが数十通のメールを未読のままにしています。
問題は、オプションの海の中で特定のメールをクリックするように強制するものは何ですか? シンプルで、注目を集める必要があります。 これを行う最も簡単な方法は、クリックせずにはいられない非常に機知に富んだ、または面白いプレビュー テキストを使用することです。 これがメールのプリヘッダーです。
今日の競争の激しい市場では、プリヘッダーはマーケティングの成功に大きな影響を与えます。 優れたプリヘッダーを最適化する方法を知っているキャンペーンは、常に競合他社よりも優れています。
このブログ投稿では、メールのプリヘッダーとは何か、どのくらいの長さであるべきか、それを利用する利点、作成時に留意すべきベスト プラクティスについて詳しく説明します。 始めましょう！
メールプリヘッダーとは何ですか? （意味）
メールのプリヘッダーは、メール ボックスの件名の後に表示される短いテキスト行です。 通常、メールを受信したときに最初に読むものです。 プリヘッダーは「メール プレビュー テキスト」または「ジョンソン ボックス」と呼ばれることもあります。
プリヘッダーは本質的に、電子メールの短い要約です。 これが、キャンペーンの紹介であるため、メール キャンペーンで非常に重要な理由です。 プリヘッダーが読者の注意を引くことができなかった場合、メールが開かれない可能性が高くなります。
ただし、電子メールの本文では、プリヘッダー テキストがヘッダーの上に表示されます。 個人的なメールの場合、プレヘッダーには「サマンサ様、ご連絡いただきありがとうございます…」などの冒頭の行が含まれます。 ビジネス目的の場合、ほとんどの電子メール マーケティング ツールでは、個人の好みに合わせてプリヘッダーをカスタマイズできます。
電子メールのプリヘッダーは、戦略的に作成された場合、電子メールを際立たせ、読者に電子メールを読むように説得します。 たった 1 行のテキストが、キャンペーンの成功に大きく影響します。
メールのプリヘッダーの長さは?
テキストに割り当てられたスペースが異なるため、受信トレイによってメールの表示が異なる場合がありますが、理想的には、メールのプリヘッダーは最大 100 文字以内にする必要があります。 短くて鮮明でありながら、よく書かれていることが最善です。 30～ 80字以内に収めることができれば、なおさらです。
プリヘッダーをより小さな文字範囲に合わせて調整し、メール プリヘッダーがさまざまな受信トレイのプリヘッダー テキストのさまざまな割り当てに適合するようにすることをお勧めします。または電話で、あなたのメッセージが効率的に伝えられるので安心できます。
したがって、プリヘッダーの下書きを作成する際に留意すべき 3 つの事項のリストを以下に示します。
- デスクトップを使用して電子メールをチェックするクライアントまたは購読者の場合、電子メールの件名の長さによって、実際に表示されるプレビュー テキストの量が決まります。
- 誰かが携帯電話を使用してメールをチェックしている場合、プリヘッダー テキストの一部が表示されます。 これがまさに、プリヘッダーを戦略的に使用して簡潔にすることが推奨される理由です。
- ただし、行き過ぎて、短いスローガンのようなプレヘッダーを作成しないでください。 短すぎると、メールを読んでいる人がメールの冒頭からテキストを読み込んでしまう可能性があります。
メールのプリヘッダーについて少し理解できたので、プリヘッダーを使用する利点をいくつか見てみましょう。
電子メールのプリヘッダーの利点は何ですか?
1.興味をそそる
多くの場合、読者は電子メールを表示するときに、最初に件名を確認し、次にプリヘッダー テキストを確認します。 あなたのメールの件名がすでに読者や購読者にとってあまり興味のないものであるとしましょう。そのため、読者や購読者はほとんどの場合、それに続くプリヘッダー テキストをちらりと見るだけです。 このため、よく練られたプレヘッダーは、少なくとも読者の好奇心をかき立てて、メールの内容が注目を集めなくても、メールをさらに読みたいと思わせる鍵となります。
2.メールの開封率が上がる
プリヘッダー テキストが革新的で機知に富んでいる場合、またはユーモアの要素があれば、読者は間違いなくあなたのメールを開きたくなるでしょう。 いくつかの企業は、統計的に、プリヘッダーが添付されたメールは、プリヘッダーが添付されていないメールよりも開封率が高いことに注目しています。 したがって、優れたプリヘッダーの利点は、読者に電子メールを開くように促し、最終的に強制することで、キャンペーンの電子メールの開封率を高めることにつながります。
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3.イントロダクションとして機能する
電子メールのプリヘッダーは、件名に続くプレビュー テキストです。 そのため、メール全体の紹介として機能します。 読者はメールの内容をこっそり見ることができ、そのメールが自分に関係があるかどうかを判断できます。 優れたプリヘッダーを使用すると、読者を夢中にさせ、興味を持ってメールをさらに読むことができます。
4.混乱を避ける
メールにプレヘッダーがない場合、受信者がメールを受信するデバイスによっては、受信者は件名に続くランダムなテキストをちらりと見る可能性があります。 これは、メールが挨拶だけで始まる場合に特に混乱を招く可能性があります。 また、メールにプレヘッダーがない場合、受信者のメール クライアントは、コンテキストがなければあまり意味をなさないメールのランダムな部分を表示する場合があります。 そのため、潜在的なクライアントが関心を失うことにつながる可能性のある混乱を避けるために、メールにプリヘッダーを追加することをお勧めします.
よく書かれた電子メールのプリヘッダーは、注意を引き、読者に電子メールを開きたくなるように説得します。 35 ～ 80 文字のテキストを下書きすることは大したことではないように思えるかもしれませんが、実際にビジネスに取り掛かると、効果的なプレヘッダーを書くことは非常に困難になる可能性があります。
そのため、メール キャンペーンの優れたプリヘッダーを作成するためのガイドとして役立つベスト プラクティスを以下にまとめました。
メールのプリヘッダーの書き方
ステップ1. 件名を操作する
優れた電子メールのプリヘッダーは、件名と密接に連携して、読者が電子メールを開くように誘導するものです。 件名とプリヘッダー テキストが一緒にプレビューとして表示されるため、それらがうまく流れてつながり、インパクトのあるメッセージを作成できれば、受信者はもっと読みたくなるはずです。
それらを効率的に利用するための優れた方法は、可能な限り最善の方法で、両方のコンテンツが互いにミラーリングされるようにすることです。 件名とプレヘッダーを組み合わせてクリエイティブにストーリーを伝え、メール キャンペーンの簡潔なプレビューで読者を感動させましょう。
ステップ2. 好奇心を刺激する
読者をあなたのコンテンツに惹きつけるには、読者の好奇心を刺激する必要があります。 受信者がメールを開きたくなるような革新的なワンライナーを考え出すようにしてください。 プリヘッダーを活用して、メールの開封率を高めることができます。 これを行う方法の例を次に示します。
- 短い話や興味深い文章を書き始めますが、終わらせないでください。
- 「あなたが知らないかもしれないこと….」、「見逃したくない….」などのクリフハンガーフレーズの使用.
- 電子メールには、受信者が知っておく必要がある追加情報が含まれていることをほのめかします。 たとえば、「ファーマーズ マーケットの最高の農産物を以下に挙げました…」
- 読者が答えを知りたくなるような質問をしてください。
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ステップ3. 切迫感を生み出す
逃すことを恐れるのは人間の本性です。 セールシーズンの終わりに近づいて、最高の取引を逃したくないときにあなたが得るそのラッシュは、企業があなたに買い物を強いるために使用するマーケティング戦術です.
同様に、メールで切迫感を作り出すのも賢明です。 メールのプリヘッダーは、排他的で時間制限があるように作成してください。 これにより、受信者がメールを開いてさらに読む可能性が高くなります。
ステップ4. 絵文字を利用する
プリヘッダーで絵文字を使用して、競合他社から際立たせることができます。 これを想像してみてください。人の受信トレイは電子メールであふれ、灰色のテキストの海の中でカラフルな絵文字が注目を集めることは間違いありません。 絵文字の使い方を工夫すれば、より少ない単語でより多くの情報を表現できます。
ステップ5. ユーモアが鍵
良い笑いは常に印象を残します。 読者の笑いを誘う面白いプレビュー テキストは、読者の注意を引くだけでなく、印象を残します。
ユーモアは常に優れたマーケティング戦略として機能するため、プレヘッダーに機知に富んだジョークを含めると、思ったよりも大きな影響を与える可能性があります。 ただし、それは業界内の視聴者にも依存することに注意することが重要です。
ステップ6. CTA を含める
CTA または「行動喚起」は基本的に、電子メールを読んだ後に何をすべきかを読者に伝えることを意味します。 プリヘッダーに CTA を追加すると、ごまかしを避けることができるため、これは重要です。
プリヘッダー CTA の例としては、読者に簡単なアンケートに回答してもらう、購読者に利用可能な割引コードを利用するよう説得するなどがあります。
ステップ7. 繰り返しを避ける
件名とプリヘッダーは連携する必要があることを前述しましたが、最終結果が本質的に反復しないようにしてください。 まとめて連携し、メール全体の要約として機能するように使用する必要があります。 読者はすぐに興味を失うので、繰り返しには注意してください。
ステップ 8. パーソナライゼーション
マーケティング業界は厳しい状況にあり、すべてのキャンペーンは競合他社をしのぐことを望んでいます。 そのため、人々はさまざまな選択肢にあふれています。 大勢の中で目立つためには、伝えたいメッセージを反映するようにコンテンツをパーソナライズする必要があります。 非常に多くのスパムメールが殺到すると、読者は簡単に圧倒されます。そのため、あなたの個人的なタッチを持ち、人々があなたのメールを開いたくなるようなメールを作成してください。
ステップ9. 簡潔にする
メールのプリヘッダーを作成する際の黄金律は、簡潔にすることです。 上記のすべてのプラクティスとヒントは、優れたプリヘッダーを作成するプロセスのガイドとなります。 ただし、プレヘッダー コンテンツがどれほど革新的でユーモラスであっても、長すぎると、ほとんどの人は一見しただけでも退屈だと感じることに注意してください。 そのため、簡潔でありながらインパクトのあるものにしてください。
ステップ10. プレビューすることを忘れないでください
前述のように、購読者がメールを表示しているデバイスによっては、文字数制限がメール サービス プロバイダーによって異なる場合があります。 形式に関係なく正しいテキストが表示されるようにするには、さまざまなメール クライアントでプレヘッダーをプレビューすることをお勧めします。
結論！
1 行のテキストは重要ではないように見えるかもしれませんが、プレヘッダーはすべての電子メールの重要な部分です。 メールの件名の内容を紹介する目的と、メールの内容を要約する目的の両方に役立ちます。
メールマーケティングは非常に競争の激しい業界であり、群衆の中で目立つことができることは、すべてのキャンペーンマネージャーが望んでいることです. 効果的なメール プレヘッダーは、注目を集め、メール マーケティング キャンペーンの成功に役立つポジティブな牽引力を獲得することで、ゲームを有利に進めることができます。
そのため、メールの開封率を高め、購読者があなたのコンテンツについてもっと知ることができるようにし、現在取り組んでいるメール キャンペーンだけでなく、今後の取り組みも。 幸運を！
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