企業が2022年に株式を取得する必要がある電子メールマーケティングの傾向

以前は電子メールがビジネスにとって重要だったとしたら、今ではそれは絶対に不可欠です。 パンデミックにより、世界中のいくつかの組織の電子メールへの依存度は、過去2年間で何倍にもなりました。 ブランドの約70％がメールマーケティングの作業負荷を増やしましたが、37％近くがメール予算を増やしました。 2022年は、2020年や2021年と同じように、電子メールにとって画期的なものになると予想されています。 とは言うものの、今年のEメールランドスケープ内のショットと呼ばれると思われるEメールマーケティングのトレンドを見てみましょう。 読んで調べてください！

パーソナライズの重要性の高まり

パーソナライズは、そこにあるすべての電子メールマーケティング担当者の鎧の中で貴重な武器のひとつであり、今年最も顕著な電子メールマーケティングのトレンドの1つになっています。 現在交換されているメールの量はこれまでになく増えています。 したがって、ターゲットオーディエンスに到達する唯一の方法は、関連性のあるパーソナライズされたメッセージを送信することです。

メールの関連性が高いほど、メールのエンゲージメントとインタラクションが増えます。 ただし、これを実現するには、最初にメーリングリストを細心の注意を払ってセグメント化する必要があります。 年齢、場所、職業、性別、閲覧履歴、過去の購入、好みや興味、販売目標到達プロセスでの位置などのさまざまなパラメータに基づいて、顧客をさまざまなセクションに分割します。 その後、これにより、大規模なパーソナライズを実装できるようになります。

GasBuddyからのこのメールをご覧ください。

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ここで、GasBuddyはユーザーに詳細な運転レポートを提供しました。これにより、ユーザーは自分の習慣を確認し、他の人と比較してどのように行動するかを確認できます。

さらに、2022年には、マーケターがますますデータ主導のアプローチを採用して、パーソナライズの野心を刺激するのを目撃するでしょう。 ゼロおよびファーストパーティのデータを活用して、それらの相互作用とアクティビティをより深く理解することができます。 最終的に、これにより、企業は非常に的を絞ったエクスペリエンスを提供できるようになり、その過程でEメールマーケティングプログラムのパフォーマンスが向上します。 結局のところ、すべての顧客が望んでいるのは、お気に入りのブランドに耳を傾け、認められることです。 また、データ集約型のパーソナライズアプローチを採用することで、ブランドはそれを簡単に実現できます。

Spotify Wrappedイニシアチブは、間違いなく、最近登場した最も人気のあるファーストパーティのデータパーソナライズキャンペーンの1つです。 外観は次のとおりです。

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プライバシーへのより大きな焦点

AppleのAppleのMPP（Mail Privacy Protection）の発表により、世界中の電子メールユーザーのプライバシーに関する懸念についての認識が高まりました。 MPPが有効な場合：

1.受信者のIPアドレスが非表示になります。つまり、送信者はそれを他のオンラインアクティビティにリンクしたり、サブスクライバーの場所を特定したりすることはできません。

2.さらに、マーケターは受信者がメールを開いたかどうかを知ることができなくなります。

これにより、Eメールマーケターは顧客のプライバシーに非常に注意を払うようになります。

これは、加入者のプライバシーへの敬意を伝えるホバーからのメールです。

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この開発からのもう1つの重要なポイントは、電子メールの成功を測定する方法に関するものです。 企業がキャンペーンのパフォーマンスを評価するためにオープンレートに依存していた時代は終わりました。

これで、評価のために、クリックスルー、リストの成長、コンバージョン率、電子メールあたりの収益、LTV（生涯価値）などの他のメトリックに依存する必要があります。 マーケターは、電子メールをクリックした後、サブスクライバーが何をしているかを積極的に監視し、その情報を利用して優位に立つ必要があります。 顧客の動向を把握するための良い方法は、顧客を調査に招待することです。

これがDeFeetのやり方です。

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アクセシビリティの実践

インクルージョンが電子メールコミュニティの中心的な原則であるため、現在、アクセシブルな電子メールの設計にますます重点が置かれています。 それとは別に、アクセシビリティに注意を払わないことは、キャンペーンのパフォーマンスにも深刻な運命をもたらす可能性があります。

現在、世界人口のほぼ15％が何らかの障害を持っています。 したがって、すべての能力の人々があなたの電子メールにアクセスできない場合、あなたの可視性と到達範囲は非常に損なわれます。

これは、将来のキャンペーンを作成するときに参照できるアクセシビリティチェックリストです。

電子メールの高い市場浸透率を利用することに加えて、アクセシビリティを実践することで、法的な問題から解放されます。 視覚、身体、聴覚、認知、および言語障害を持つ人々がコンテンツにアクセスできるようにすることを企業に義務付ける、多くの国際的な枠組みと法律があります。 これらの法律に従わないと、一連の法的紛争が発生し、その過程で眠れない夜が数回発生する可能性があります。

代わりに、すべてのアクセシビリティ設計のベストプラクティスを順守しているこのメールをご覧ください。

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ブランドの人間化

ここ数年、人々は家族、友人、愛する人と直接会うことができませんでした。 専門家の面でも、私たちは仮想ベースで手続きを再開することを余儀なくされており、オンライン会議が私たちの唯一のやりとりの源となっています。

これにより、私たちの大多数は個人的および人間的なつながりを切望しています。 したがって、2022年には、ブランドの人間化は、主要なEメールマーケティングトレンドの1つとしての地位を確立することが期待されています。

そしておそらく、ショーを運営する名前に顔を向けるよりも、それを行うためのより良い方法はありません。 いいえ、私たちはCEOの住所について話しているだけではありません。 チーム全体を代表することを意味します。 将来的には、ブランドの代表者の個人的な逸話を含むコミュニケーションも標準になる可能性があります。 結局のところ、ブランドの成功を確実にするためにたゆまぬ努力をしている人よりも、ブランドの優れた大使は誰ですか？

Curologyからのこのメールは、私たちの主張を完全に伝えています。

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これがFlywheelのもう1つの優れた例です。

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クロスチャネルマーケティングの機会を活用する

電子メールをチャネルとしてどのようにコンテンツを使用していても、他の人のことを忘れる余裕はありません。 SMSマーケティングなどの他のモードは、ゆっくりではありますが確実に市場での存在感を示し始めています。 実際、パンデミックの発生以来、人々のテキストメッセージと個人的なスクリーンタイムは劇的に増加しました。 より明確にするために、この図を見てください。

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2022年には、いくつかのブランドがソーシャルメディアやSMSなどの他のチャネルと電子メールを結び付けようとしているのを目撃します。 これにより、彼らは彼らの到達範囲と可視性に足を踏み入れることができ、その過程でより多くのリードを獲得することができます。 結局のところ、クロスチャネルマーケティングの機会の創出に向けて努力することで、ブランドはサイロを解消し、顧客に非常にまとまりのあるパーソナライズされたエクスペリエンスを提供することができます。

チャネルが異なれば長所も異なり、チャネル間の相乗効果を発揮することが、ブランドのトップへの昇格を確実にする唯一の方法です。

ただし、電子メールは企業のクロスチャネルの取り組みの最前線にとどまることが期待されています。 これは、次の理由によるものです。

Eメールマーケティングが依然としてトップである3つの理由

1.電子メールは、他のチャネルへのトラフィックを効果的に促進できます。 あなたがあなたのウェブサイトまたはソーシャルメディアハンドルにあなたの読者の注意を呼びたいならば、あなたがしなければならないすべてはあなたの電子メールに彼らのリンクを埋め込むことです。

2.電子メールマーケティングをCRM（顧客関係管理）ソフトウェアやその他のツールに統合して、高度にパーソナライズされたメッセージを配信できます。

3.電子メールを使用すると、サブスクライバーに関する貴重な情報を収集できます。

メールマーケティングキャンペーンをパーソナライズすることは決して素晴らしいことではありませんが、適切なツールを備えていれば、プロセスは非常にスムーズになります。 ここでOutgrowが登場します。 これは、電子メールとCRMの統合、セグメンテーション、分析実行のリターゲティング、電子メールへのインタラクティブコンテンツの埋め込み、電子メール通知機能などの包括的な機能スイートをユーザーに提供し、ユーザーが時代の先を行くことを可能にします。

まとめ

2022年の電子メールマーケティングのリズムを理解するために、Uplersのチームは、電子メール業界の誰が誰であるかを連絡し、きちんとしたインフォグラフィックに回答をまとめました。 上記で共有されたEメールマーケティングのトレンドは、氷山の一角にすぎません。 残りを通過したいですか？ ここでそれらを見つけてください。