SEO監査で最も見落とされている要素

公開: 2019-07-23

Googleの最初のページでウェブサイトをランク付けするには、多くの時間と一貫した努力が必要です。しかし、より高いランキングを達成するためにリソースを投資しているのはあなただけではありません。トラフィックとコンバージョンの面でうまく機能することを真剣に考えているウェブサイトやオンラインビジネスは、まったく同じことをしています。

Webサイトのコンテンツ（品質と量）とユーザーエクスペリエンスをアップグレードするためにますます多くのことを行うと、検索ランキングを損なうようなことも不注意に行うことになります。このため、高品質のコンテンツと優れたユーザーエクスペリエンスで溢れている場合でも、Webサイトの一部のページが期待どおりにランク付けされていないのはなぜか疑問に思われることがよくあります。

そのため、定期的に一歩下がって、技術的なSEOを含むWebサイトの検索エンジンの使いやすさを評価することが不可欠です。ここでSEO監査が役立ちます。基本的に、SEO監査では、修正が必要な問題や検索エンジンのランキングを上げるために改善できる要素について、Webサイト全体を精査する必要があります。

しかし、チェックする要素が非常に多いため、かなり重要な要素を簡単に見つけることができます。 Googleが数か月ごとにアルゴリズムを継続的に更新していることを知っているので、SEO監査要素の固定チェックリストに固執してそれを1日と呼ぶことはできません。

ここに、SEO監査中に見落とされることが最も多い3つの重要なSEO要素があります。

最適化されていない画像

Webサイトのすべてのページに、高品質の画像が読み込まれている可能性があります。確かに、魅力的なWebサイトとユーザーエクスペリエンスには、優れたビジュアルが不可欠です。しかし、すべての画像の読み込みは高速ですか？

重い画像はあなたのウェブサイトを遅くする主要な囚人の1つです。そして、ご存知のように、サイトの速度は現在、モバイル検索とデスクトップ検索の両方の公式ランキング要素です。さらに、ページの読み込み速度は、Webサイトのユーザーエクスペリエンスを定義する上で極めて重要な役割を果たします。つまり、バウンス率は急上昇し、コンバージョン率はWebサイトの読み込みに1秒かかるごとに急落します。今日利用可能な多くの選択肢があるので、人々はあなたのウェブサイトをロードするための忍耐力を持っていません。

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これらの数字は確かに憂慮すべきです。それでも、サイトの速度を最適化する場合、画像サイズは見過ごされがちです。

幸い、画像の最適化は時間のかかる複雑な手順ではありません。まず、GoogleのPageSpeed Insightsツールを使用して、Webサイトのパフォーマンスを確認します。モバイルとデスクトップの両方でサイトの読み込み速度を監査し、画像を含む速度遅延のすべての原因を特定します。あなたのウェブサイトには、データを保存するために圧縮する必要のある多くの画像が含まれている可能性があり、このツールはそれらすべてをリストしたレポートを生成します。

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これで、どの画像がサイトの速度を低下させ、圧縮する必要があるかがわかりました。ここでやりたいのは、画質とファイルサイズのバランスを取ることです。 OptimizillaやSquoosh（Google製）などのツールを使用して、品質を損なうことなく画像サイズを縮小します。

さらに、画像を最適化することは、単に画像を圧縮するだけではありません。すべての画像に次のものがあることを確認してください。

キャプション

ほとんどのWebサイト訪問者は、Webサイトのコンテンツをざっと目を通す傾向があります。画像のキャプションは、読者の目がコンテンツの要点をすばやく理解するのに役立ちます。また、Googleの検索クローラーは画像を「見る」ことはできませんが、テキストを「クロール」することができるため、画像を理解するのに役立ちます。

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上のスクリーンショットは、その下に短いテキストが追加された写真を示しています。これはキャプションであり、読者とGoogleの両方に画像の内容をはっきりと伝えます。

代替テキスト

ユーザーのブラウザが何らかの理由で画像を読み込めない場合、「代替テキスト」と呼ばれる、画像を説明するための代替テキストが表示されます。このテキストは、コンテンツの情報や機能が失われないことを保証します。

したがって、画像が何であるかが明確になるように、最適化された代替テキストを作成する必要があります。より良いSEOのためのキーワードで画像の簡単な説明を含めてください。さらに、画像のタイトルテキストにも同じテキストを使用します。

適切なファイル名

画像ファイルに慎重に名前を付けます。 DWI4596.pngのようなものではありません。大したことではないように思われ、ユーザーエクスペリエンス自体には影響しませんが、Googleボットはあなたの画像を理解しません。その結果、あなたのコンテンツは、米国のインターネットでの全検索の20％以上を占めるGoogle画像検索でランク付けされません。

基本的には、フォーカスキーフレーズを画像ファイルの名前として設定する必要があります。たとえば、青いポルシェの画像があるとします。ファイルに「blue-Porsche.png」という名前を付けるだけです。ユーザーが画像検索で見つけやすくしたい場合は、「2019-blue-Porsche-convertible.png」のように試してみてください。

スキーママークアップの欠如

スキーママークアップを使用しても検索ランキングに直接影響はありませんが、クリック率が向上し、ウェブサイトの訪問者の質が向上し、バウンス率が低下するため、長期的には間接的にランキングが上がります。それがあなたのウェブサイトをSERPで際立たせる方法は言うまでもありません。

では、スキーママークアップとは正確には何ですか？構造化データとも呼ばれ、独自の意味語彙を使用する検索エンジンの言語です。基本的に、これは検索エンジンに情報をより明確に提示するために使用される短いコードであり、検索エンジンがコンテンツをよりよく理解できるようにします。これにより、レシピの調理時間やカロリー数の表示など、リッチスニペットの形式で検索結果のより正確な情報をユーザーに提供できます。

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または、SERPの右側にあるナレッジパネルの形式で、会社に関する即時情報を提供するために使用できます。以下の例では、Trustpilotが提供するスキーママークアップにより、Googleは会社の概要を表示できます。これにより、最終的には会社の優れた検索エクスペリエンスと信頼性が得られます。

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スキーママークアップの他の一般的な用途には、本/映画のレビュー、パーソナルブランディングのためのナレッジパネル、および製品/オファーのマークアップ（価格、在庫状況などを表示するため）が含まれます。

スキーママークアップを使用すると、SERPでより多くの領域を占有し、権限を発散します。これは、検索者がオンラインプロパティにすばやくアクセスするのに役立ちます。さらに、スキーママークアップの実装がはるかに簡単になったため、次回のSEO監査でこれを優先すべきではない理由はまったくありません。

現在、スキーママークアップの実装にはいくつかの方法があります。 JSON-LDは、構造化データをWebサイトに追加するための推奨される方法です。これは、サイトのコードに実装するだけでなく、理解するのが最も簡単だからです。 Googleの構造化データマークアップヘルパーにアクセスし、手順に従ってスキーママークアップを開始します。完了したら、Googleの構造化データテストツールでテストすることを忘れないでください。

構造化データを作成するための他のオプションには、Merkleのスキーママークアップジェネレーターが含まれます。また、WebサイトでWordPressを使用している場合は、プラグインを使用して作業を高速化することができます。

検索からブロックされていないページ

SEO監査で3番目に見落とされがちな要素は、検索結果に表示されるべきではないページのブロックです。これには、サイトの検索結果やログインページなどのページが含まれます。サイト検索では、ユーザーエクスペリエンスが低下し、さまざまな404ページが作成される可能性があるため、Googleにインデックスを付けたくないURLが生成される可能性があります。そしてもちろん、インターネット上のランダムな人がログインページを利用できるようにしたくはありません。

ページの検索をブロックする最も一般的な方法は、robots.txtファイルを使用することです。ただし、これは最も効果的な方法ではありません。つまり、Googleがユーザーの検索クエリに関連するページを見つけた場合、robots.txtファイルを使用してブロックした場合でも、SERPに表示されます。

すでにインデックスが作成されているページをSERPから撤回するためのより良い方法は、X-Robotsタグを使用してページを「インデックスなし」にすることです。

最終的な考え

SEOは長期的なゲームであり、定期的で包括的な監査により、サイトを正しい軌道に乗せることができます。彼らはあなたの全体的なデジタルマーケティング戦略が技術的なSEOと密接に関連していることを保証します。したがって、彼らにお金を稼ぐことが重要です。