モバイル広告詐欺とROIの後退を効果的に防ぐ方法

公開: 2022-05-06

すべての業界で、過去2年間で、より多くの人々が遠隔地の労働力に加わり、オンラインでビジネスに従事するにつれて、サイバー犯罪が劇的に増加しています。モバイル広告詐欺は便乗しています。

モバイル広告詐欺は正当なデータ内で非常によく偽装されている可能性があるため、それがどれほど蔓延しているかを正確に言うことは困難です。不正損失の見積もりは、年間65億ドルから190億ドルの範囲です。

詐欺師は、グーグルのようなプラットフォームとの絶え間ない軍拡競争にあり、彼らのプラットフォームで彼らを打ちのめそうとしています。多くの場合、彼らは善人よりも速く動いています。しかし、何を探すべきかを知っていれば、マーケターは自分自身を守り、会社のROIの後退を防ぐことができます。

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モバイル広告詐欺とは何ですか？

モバイル広告詐欺は、さまざまな活動を対象としています。すべてがスマートフォンを悪用して、違法な戦術を使用してマーケティング予算からお金を排出します。これには、クリックやボットの詐欺、無効な広告トラフィック、ドメインのなりすまし、偽のインストールが含まれます。

この影響は経済的なものだけではありません。それらは、単一の企業やマーケティングキャンペーンに影響を与えるだけではありません。早期に発見されない場合、モバイル広告詐欺によって作成された偽のデータは、マーケターのデータ主導の意思決定に影響を与えます。同様に、これは広告を配布する出版社の収入に影響を与えます。在庫管理システムはリアルタイムの消費者データに敏感であるため、サプライチェーンの流れにも影響を与える可能性があります。

モバイル広告詐欺は、アジア太平洋諸島地域で特にひどいものです。マーケターがモバイル広告詐欺に対抗するための取り組みがますます成功しているにもかかわらず、2020年には世界のモバイル広告詐欺へのエクスポージャーの60％に苦しんでいました。

これらの国の多くは、さまざまな理由でパーソナルコンピューティングの時代を「飛躍」させました。そのため、過去10年間で、世界中のどこよりも多くのスマートフォンユーザーを追加してきました。

これらは、人のスマートフォンが主要なコンピューティングデバイスである「モバイルファースト」の国です。モバイル経済は、世界の他の地域よりも価値があります。たとえば、韓国は2018年に企業の電話システムに5Gを導入した最初の国であり、2019年に全国で5Gを提供した最初の国でした。

世界が彼らに追いつくにつれて、マーケターがモバイル広告詐欺に警戒することがこれまで以上に緊急になっています。彼らが今積極的でない場合、問題は単にある地域から別の地域に移動する可能性があります。

それはどのように機能しますか？

モバイル広告詐欺にはさまざまな形態があります。ますます高度なテクノロジーにより、詐欺師はあらゆるスタートアップのスピードで革新を続けています。いくつかの一般的な戦術には、以下で強調表示されているポイントが含まれます。

クリックスパム

詐欺師は、棚に並べて24時間年中無休で稼働しているスマートフォンでいっぱいの倉庫を運営しています。多くの場合、電話はすべてのクリックを自動的に行うコンピューターから実行されています。ただし、一度に数十台の電話で同じボタンをクリックするスタッフがいる場合もあります。

無効な広告トラフィック

ボットの数に関係なく、無効な広告トラフィックが発生する可能性がありますが、すべてが不正であるとは限りません。 SEO Webクローラーは、常にWeb分析を定量化します。ボットは特定のデバイスやIPに関連付けられていないため、ブロックが困難ですが、通常、Web分析の「不明」セクションに表示されます。

ドメインのなりすまし

詐欺師は、彼らが持っているよりも良いサイトでプレースメントを販売し、インプレッションまたはクリックあたりのコストが高くなることを保証します。これは、アラブ首長国連邦の広告のae登録になりすましている人から、有名なサイト運営者のサイトになりすましている人まで、何でもかまいません。

広告スタッキング

これは、複数の広告が互いに重なり合って表示される単純なトリックであり、ユーザーには「スタック」の一番上にある広告のみが表示されます。詐欺師は、あなたの広告が多くのインプレッションを獲得したという彼らの主張を裏付けるために、いくつかの非常に正当に見えるデータを持っています。

SDKのなりすまし

近年、ハッカーは「SDKスプーフィング」を開始しました。これは、クリックスパムのより高度な方法であり、アプリのコードに侵入し、アプリ開発者に任意の数の偽のインストールを通知できます。詐欺師は、広告で優れたコンバージョン率を生み出す前に、多くの偽のインストールを実行する必要はありません。

ROIの後退をどのように防ぐことができますか？

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注意深いデータ分析と通信サイロの分解により、モバイル広告詐欺を見つけて防止するために多くのことができます。

まず、収集した分析データを注意深く確認する必要があります。目標到達プロセスのすべてのステップで、キャンペーンの表示回数とクリック数を確認します。また、特定のユーザーセグメントとトラフィックのソースのクリック数と表示回数を確認します。

いずれかのステップでのクリック率、コンバージョン、または保持率が極端に高いまたは低い場合は、何かが正しくないことを示している可能性があります。

コンバージョン率のパーセンテージが非常に低い場合は、クリック率が高くなっている可能性があります。モバイルアプリをマーケティングしている場合、クリックからインストールまでの平均時間（CTIT）が極端に短い場合は、インストールの乗っ取りの兆候である可能性があります。 CTITが非常に高い場合は、クリックスパムの兆候である可能性があります。

ソーシャルメディアマーケターは分析データを所有していないため、モバイル広告詐欺に対して脆弱になっています。ソーシャルキャンペーンを実行している場合は、広告のリーチを狭く定義されたターゲットオーディエンスに制限することにより、偽のトラフィックへの露出を減らします。サイトに到着する特定のIPに注意し、疑わしいと思われるIPを除外して、データを歪めないようにします。

理想的には、マーケティングチームには、不正防止の責任者を1人配置する必要があります。これにより、詐欺師がネットをすり抜けた場合の予防と説明責任に焦点が当てられます。

また、この1人のチームメンバーが専門化し、モバイル広告詐欺に関する深い技術的知識と、それを阻止するのに役立つツールを習得することもできます。時間が経つにつれて、彼らはあなたの分析データを他の誰よりもよく調べる方法を理解し、誰も考えていなかった質問をするでしょう。これは主に、この分野に真の専門家がいないという事実によるものです。

最後に、モバイル広告詐欺防止は共同作業である必要があります。まず、取引について話しているときは、パートナー自身の分析へのアクセスを主張する必要があります。そのデータをどのように収集しているのか、つまり「コンバージョン」が彼らにとって何を意味するのか、そしてアレンジメントの側でモバイル広告詐欺に対抗するために何をしているのかを尋ねます。

広告詐欺を防ぐために協力する

世界中のマーケター、パブリッシャー、プラットフォームが協力できれば、モバイル広告詐欺を撲滅するためにできることはたくさんあります。 2020年、GoogleはGooglePlayストアから一挙に600個のアプリを禁止しました。データを精査するという社会的規範が高まると、マーケターと出版社の間で信頼が築かれます。