2021年の効果的なコンテンツ戦略を作成する方法

公開: 2021-06-27

それは2021年であり、Webサイトのコンテンツを作成するときは、最善を尽くす必要があります。コンテンツマーケティングはますます人気が高まっており、競争力を維持し、ビジネスを成功させる最高のチャンスを与えたいのであれば、定期的に高品質のコンテンツを作成するのに役立つ計画を立てるのに時間をかける価値があります。これを行うための最良の方法の1つは、コンテンツ戦略を作成することです。これは、ビジネス目標の多くを達成し、視聴者の信頼を得るのに役立ちます。

ここでは、効果的なコンテンツ戦略を作成するのに役立つ主な手順について説明します。これらのヒントを取り入れれば、検索エンジンのランキングを上げ、多くの新しいファンを獲得し、売り上げを大幅に増やすことができます。詳細については、以下をお読みください。

コンテンツ監査を実施する

コンテンツ戦略の計画を開始するには、これまでの状況を評価するためにコンテンツ監査を実施する必要があります。コンテンツ監査では、Webサイトにある既存のすべてのコンテンツを調べて、機能しているもの、機能していないもの、および次のステップについての情報を収集します。この情報を使用して、SEOの結果を改善し、オーディエンスエンゲージメントを高め、今後のコンバージョン率を高める方法を知ることができます。

すべてのデータを収集して整理し、スプレッドシートにコンパイルしてパターンや洞察を見つけることで、コンテンツ監査を手動で実行できますが、SEMRushなどのオンラインプラットフォームも多数あり、この作業を代行してくれます。そこから、行動計画をまとめることができます。別の種類のコンテンツに焦点を当てる必要がありますか？特定のトピックは他のトピックよりも牽引力を獲得していますか？頻繁に監査を実施することで、これらの質問に答え、顧客のギャップを埋めることができます。

また、Webサイトで定期的なメンテナンスを実行していることを確認する必要があります。そうしないと、人々はあなたの素晴らしいコンテンツを読むのに十分な時間滞在できなくなります。グリッチで読み込みの遅いサイトを閲覧したり購入したりすることは誰も望んでいません。 WebAliveのWebサイト管理ガイドを確認してください。ここには、データベースの最適化、Webサイトのバックアップ、サイバー攻撃の対処方法などに関するヒントが記載されています。

今年の目標を設定する

コンテンツ戦略をまとめる前に、自分が考えている目標を正確に知る必要があります。これは、それらを達成し、ビジネスを成長させるための具体的な計画を立てるのに役立ちます。

SMARTゴールの使用を検討してください—これは、特定の、測定可能な、達成可能な、関連性のある、時間ベースの頭字語です。ブランド認知度の向上、顧客ロイヤルティの構築、売り上げの創出など、あらゆる目的でデータを確認し、現在地を測定して、改善方法の目標を設定します。「もっと売りたい」などの漠然とした目標は、測定して達成するのが難しい場合があります。そこで、「[日付]までに[数量]の商品を売りたい」という考え方を考えてみてください。

単一購入の顧客や1回限りの視聴者が多い場合は、既存のリードの育成に取り組むことをお勧めします。たとえば、読み込みが遅いページなど、Webサイトに何かがあり、顧客が再度アクセスするのを思いとどまらせる可能性があります。これは、リードを育成するときに取り組むことを検討する必要があるものです。

おそらく、あなたの全体的な目標は、より多くの売上を確保し、あなたのビジネスからより多くのお金を稼ぐことです。あなたが優先する必要があるものを理解してください、そしてあなたの売り上げは結果として増加する可能性があります。これは通常、コンテンツ戦略が機能する場所です。したがって、コンテンツ監査を実施した後、SMARTの目標を設定し、これらを念頭に置いて作成する必要のあるコンテンツの種類を決定します。

すでに多くの人があなたのコンテンツを閲覧しているが、彼らが購入に固執していない場合は、コンバージョン率を上げるためにいくつかの変更を加えることをお勧めします。 WebAliveには、コンバージョン率の最適化に関するガイドがあり、すでに獲得しているトラフィックの価値を最大化するのに役立ちます。この分野で助けが必要な場合は、彼らの記事を見てください。

焦点を当てるコンテンツの種類を決定します

既存のコンテンツを分析し、その年の目標を決定したら、作成するコンテンツの種類を決定します。量より質の方が良いので、薄く広げすぎないように注意してください。視聴者の共感を呼ぶと思われる少数のコンテンツタイプに焦点を当てます。最も人気のあるタイプのいくつかと、それらを使用する方法を以下に示します。

究極のガイド

あなたのニッチによっては、あなたの分野に関連し、人々が他のどこでも見つけることができない情報を提供する「究極のガイド」を作成することができるかもしれません。

建築家へのマーケティングに関するVenveoのガイドは、比較的ニッチなトピックをカバーする貴重で包括的なガイドの優れた例です。同社のターゲットオーディエンスは建材メーカーなどであり、おそらくこのテーマについて多くの質問をするでしょう。彼らのガイドでは、Venveoはチームの専門知識を披露し、理想的な顧客が検索する可能性のある多くのキーワードをターゲットにして、それに出くわした人との信頼を築くことができます。これには、彼らを業界の専門家として位置付けるという追加の利点もあります。これは、SEOと販売の両方の目的に最適です。

同様に、人気のあるコンテンツマーケティングブランドであるHubSpotには、Facebookマーケティングに関する独自の決定的なガイドがあります。彼らは業界のリーダーとしての地位を確立しているので、ソーシャルメディアマーケティングについて話すように拡大することは理にかなっています。顧客がオンサイト戦略とソーシャルメディア戦略の両方を管理する方法についてのガイドを探している可能性が高く、分岐することで、ソフトウェアに関心を持つ可能性のあるさまざまな顧客にリーチすることもできます。

ブログ投稿

ブログの投稿は、ソーシャルメディアでの共有に理想的であり、最適化されていれば検索エンジンの結果ページでも上位にランク付けされる可能性があるため、より多くのWebトラフィックを獲得するための優れた方法を提供します。さらに、視聴者と関わり、情報を提供するための優れた方法を提供します。

SEOとコンテンツマーケティングに関するSEMRushの広範なブログを検討してください。これは彼らが彼らのニッチでさまざまな記事を公開する場所であり、あなたがまったく異なる業界で働いているとしても、あなたはあなたのウェブサイトに同様の戦略を採用することができます！キーワードリストを作成し（これについては後で詳しく説明します）、潜在的な顧客が知りたいと考えているさまざまなトピックを調査します。これらのテーマに関する記事を書くことで、SEOを後押しし、より多くのオーガニックトラフィックを獲得できます。

チュートリアル

実行するビジネスの種類によっては、ステップバイステップのガイドまたはチュートリアルを使用して、視聴者が目標を達成したり、スキルを向上させたりできる場合があります。

HootSuiteは、非常に人気のあるソーシャルメディアのスケジューリングおよび分析ツールを提供する会社です。そして、彼らは彼らのターゲット顧客が彼らのソーシャルメディアマーケティングを最大限に活用することができる方法についての様々なガイドを提供するブログを持っています。たとえば、マーケティングキャンペーンでTwitterを使用する方法についてのチュートリアルがあり、アカウント監査の実施方法、SMART目標の設定方法、競合他社の調査の実施方法などが含まれています。これは、理想的な顧客にとって非常に貴重な情報になる可能性があります。

あなたの専門知識とあなたがあなたのターゲットオーディエンスについてアドバイスできることを考慮してください。次に、何ができるかを示し、顧客との信頼を築き、関連するクエリの検索エンジン結果ページで上位にランク付けするハウツーガイドを作成します。

切り上げ

切り上げは、Webコンテンツのもう1つの一般的な形式であり、シンプルで魅力的な方法で多くの情報を取得できます。

提供されている最高の第2学位看護プログラムの最高の看護プログラムのリストを検討してください。意欲的な医療従事者向けに作成されているため、非常にわかりやすく、会社に関連するトピックに関する適切な量の情報を提供します。

このようなコンテンツは、最新のスマートフォンを使って話をしている電子機器の小売業者であろうと、最新のデザイナーコレクションをまとめたファッションの小売業者であろうと、さまざまな業界の企業にとって非常に有益です。

アイデアは、ターゲットオーディエンスの生活をはるかに楽にすることです。たとえば、Best Nursing Programのまとめの場合、将来の医学生が大学のリストを絞り込むために必要なすべての情報を提供しています。したがって、20の異なる学校を訪問する代わりに、1か所で見つけることができるすべての統計と詳細から実際に興味のある2つまたは3つの学校を選択できます。

同様に、LaptopMag.comには、2021年のベストラップトップに関する記事があります。これは、今年のベストラップトップに関する人気のある検索を明確に対象としており、圧倒されることなく、多くの情報を1か所で提供します。

切り上げを作成することはあなたのビジネスにとって意味がありますか？それらはSEOやターゲットオーディエンスとの信頼関係を築くのに最適です。

比較ピース

また、購入ガイドや比較商品を使用して、視聴者がニッチ市場で類似しているが競合する製品を選択できるようにすることもできます。

これは、視聴者がお金を使うことを検討している可能性のある人気のあるVPNプロバイダーを頻繁に比較するWebサイトであるInVPNの一般的な戦術です。たとえば、SurfSharkとNordVPNを比較した彼らの作品を見てください。

このサイトは、それぞれについて詳細な記事を提供するだけでなく、読者が興味を持つ可能性のある最も重要な事実と数字をすべて示した読みやすい表を常に作成します。これは優れた手法です。簡単に消化できる方法で読者に多くの情報を伝えたい場合。

SurfsharkとNordVPNはどちらも優れたVPNですが、どちらを購入するか

Motley Foolは、オーディエンスに関連する一連のソフトウェアレビューと比較ピースを提供する別のサイトです。たとえば、Sprout SocialとHootsuiteに関する記事では、どちらのオプションも優れていますが、特定のニーズに応じて、顧客はどちらか一方を好む可能性が高いと説明しています。

Sprout Social vs Hootsuiteは、2021年に優れています

この記事では、各オプションが提供するさまざまな機能と、それぞれを使用する傾向のある専門家の種類について詳しく説明します。これは、Webサイトのオーディエンス間の信頼を構築するのに役立ち、TheMotleyFoolをその分野の権威として位置付けます。

レビューと比較の部分があなたのウェブサイトに素晴らしい追加をして、検索エンジンとあなたの理想的な聴衆の両方の注意を引くのを助けるかどうかについて考えてください。

インフォグラフィック

インフォグラフィックは明るく、カラフルで、有益で、共有しやすいものです。魅力的な方法で視聴者に伝えたい統計、データ、またはヒントがたくさんある場合は、独自の統計を作成することを検討してください。

どこから始めればよいかわからない場合は、Venngageにさまざまな無料のインフォグラフィックテンプレートが用意されており、使用できます。人々は簡単なコンテンツを共有する可能性が高いため、インフォグラフィックはSEOに最適です。

人々が自分のウェブサイトであなたのコンテンツ（インフォグラフィックなど）を共有するとき、彼らはあなたのバックリンクプロファイルを構築し、検索エンジンの結果ページでのランキングを向上させるのに役立つリンクをクレジットに提供する必要があります。要するに、グーグルや他の検索エンジンは信頼の投票としてシェアとバックリンクをとるので、あなたのブランドが高品質のウェブサイトから多くのバックリンクを取得している場合、グーグルは人々をあなたの方向に向ける可能性が高くなります。これにより、オンラインでの認知度が大幅に向上し、より多くの顧客を獲得できます。

レシピ

あなたのビジネスに関連する場合は、あなたのウェブサイトにレシピを追加することもできます。たとえば、ケトネードはケトに優しい食事配達サービスを提供しています。顧客との信頼関係を築くために、彼らはブログやInstagramを通じて無料のレシピを提供しています。

Ketonedの顧客がWebで何を検索しているのかを考えてみてください。彼らの理想的なオーディエンスは、健康的でアクティブなライフスタイルを目指している人々であるため、検索には「ケト朝食のアイデア」や「ケトデザートレシピ」などが含まれる可能性があります。これらはすべて、会社がレシピとアドバイスでカバーできるトピックです。

HelloFreshは、もう1つの人気のある食事キットプロバイダーであり、これもうまく機能します。彼らの顧客はおそらく作りやすい夕食のオプションを探しています、そして彼らのサイトのレシピセクションは人々が検索エンジンを通してそれらを見つけるのを助けることができます。「子供向けレシピ」と「グルメレシピ」はどちらも、ウェブサイトにアクセスし、顧客にサービスへの登録を促す検索です。

ビデオ

スマートフォンを使用してWebをナビゲートする人が増えるにつれ、ビデオコンテンツは必須です。ビデオはモバイルで非常に見やすく、通常、フルレングスの記事を読むほど多くの時間を必要としません。さらに、さまざまなターゲット顧客がさまざまな方法でコンテンツを消費するため、さまざまなタイプを作成すると、できるだけ多くの人々をサイトに引き付けるのに役立ちます。

著名なコンテンツマーケティング担当者であるNeilPatelは、人気のブログに加えて、成功したYouTubeチャンネルを持っています。 YouTubeチャンネルは彼のウェブサイトを補足し、その逆も同様です。長い一連のブログ投稿を読み始めたくない人のために、彼らはビデオで彼のアドバイスの簡単な要約を得ることができます。

また、コンテンツマーケティングの一形態として、ライブストリーミング（Facebookなど）を検討することもできます。これは、聴衆とリアルタイムで対話する（プレゼンテーションやQ＆Aを考える）ための優れた方法です。たとえば、イベントのように扱って、ソーシャルメディアで視聴者を一週間中興奮させることができます。

ただし、ブログを忘れないでください。これらは依然としてコンテンツマーケティングの非常に重要な部分であり、Googleの認知度を高めたり、専門知識を示したりするのに最適です。

ターゲットキーワードを慎重に選択してください

次に、コンテンツでターゲットにするキーワードを選択する必要があります。ターゲットを絞ったキーワードは、顧客があなたのようなガイド、製品、またはサービスを探しているときに検索するフレーズです。たとえば、ニッチの人々が検索している質問に答える高品質のコンテンツを作成すると、検索エンジンのランキングを上げて、途中でより関連性の高い人々にリーチできます。

あなたの聴衆があなたのニッチに関連するトピックをどのように検索するかを考えてください。彼らが尋ねている質問は何ですか？次に、これらの質問に答えるのに役立つコンテンツを作成することを検討してください。これらの質問キーワードに基づいてコンテンツを作成すると、SEOランキングを向上させることができます。詳細については、Loganixの質問キーワードとセマンティック検索のガイドをご覧ください。

SEOを念頭に置いてコンテンツを作成する方法の詳細については、WebAliveのWebサイト最適化ガイドを参照してください。このガイドには、サイトを最高のものにするために必要なすべてのヒントが記載されています。

コンテンツカレンダーを作成する

ウェブサイトにコンテンツの安定したストリームを公開することで、視聴者の関心を維持します。事前にすべてを計画することはそれを本当に助けることができます、そしてこれはコンテンツカレンダーが入ってくるところです。

タイムリーなコンテンツを中心に据えることができるさまざまなイベントや休日をメモします。製品の発売、業界のイベント、または会社のお祝いに関連するコンテンツを公開することも、Webサイトに新しいトラフィックをもたらす可能性があります。

ただし、カレンダーのギャップを埋めて、必ずしも特定の日付に関連付けられていないキーワードをターゲットにできるように、常緑のコンテンツもスケジュールするようにしてください。

コンテンツを宣伝する方法を決定します

最後に、コンテンツを宣伝する方法を理解する必要があります。世界で最高のコンテンツを作成することはできますが、何らかの形で宣伝していなければ、人々はそれを見ることができません。ソーシャルメディアを通じて、ゲストの投稿でコンテンツにリンクしたり、ニュースレターで取り上げたりすることで、コンテンツを宣伝できます。

Pixpaは、ソーシャルメディアを通じてブログコンテンツを宣伝する素晴らしい仕事をしているビジネスです。

これが彼らの標準的なFacebook投稿の1つであり、彼らのブログ投稿が何であるかを概説するいくつかの文章を見ることができ、詳細を学ぶための招待状があります。また、人々の注意を引き、クリックするように説得する可能性が高い素晴らしい画像を備えています。この投稿の短く魅力的なスタイルは、その特定の投稿に興味のない人々をオフにすることなく、関連する顧客を引き付けるのに役立ちます。

もちろん、ソーシャルメディアを使用して仕事を宣伝している場合は、関連する分析ツールを使用してコンテンツの成功を監視し、必要に応じて戦略を微調整してください。 Twitter、Instagram、Facebook、LinkedInなどのほとんどのソーシャルメディアプラットフォームには独自の分析ページがありますが、より詳細な情報を取得したい場合は、SocialPilotに試してみることができる最高の有料および無料のソーシャルメディア分析ツールのリストがあります同様に。

最高の結果を得るために、コンテンツを宣伝し、eコマースビジネスを運営する方法については、多くのことを言わなければなりません。さらにアドバイスが必要な場合は、WebAliveがお手伝いします。彼らのトップ10のeコマースのベストプラクティスを見てください。これは、コンテンツを最大限に活用し、より多くの売上を確保する方法について詳しく説明しています。

概要

コンテンツマーケティングに関しては、盲目的に飛ぶことはできません。あなたがあなたのビジネスをどれだけ長く運営してきたとしても、あなたが効果的なコンテンツマーケティング戦略を実施していることは非常に重要です。これは、コンテンツのギャップを見つけ、新しい目標を設定し、ブランドの権威を構築し、検索エンジンのランキングを向上させるのに役立ちます。

あなたはコンテンツマーケティングの専門家になったので、あなたはあなたのビジネスのためにより多くのトラフィックを獲得するためにあなたが使うことができる他の戦略のいくつかについて考えているかもしれません。インバウンドマーケティングのWebAliveガイドをチェックして、つながりを形成し、顧客の問題を解決し、さらにビジネスを構築する方法を学びましょう。

Adam Steeleは、代理店やマーケターのSEOフルフィルメントパートナーであるLoganixの創設者兼COOです。私たちは、ビジネスの拡大を支援する使いやすいSEOサービスを構築します。この記事が気に入った場合は、ブログのSEOガイドとテンプレートを確認してください。